關于閱讀時代報紙版面設計個性化的幾點思考

趙冬梅（煙臺日報傳媒集團 晚報編輯部，山東 煙臺 264000）

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關于閱讀時代報紙版面設計個性化的幾點思考

趙冬梅
（煙臺日報傳媒集團 晚報編輯部，山東 煙臺 264000）

摘 要：在閱讀時代，報紙版面設計這門藝術的重要性日益突出。本文圍繞閱讀時代報紙設計個性化這個問題，從3個方面進行了探討。

關鍵詞：版面設計；個性化；策略

在當下的新媒體時代，伴隨著快節奏生活的形成，人們日益把閱讀作為生活負擔之一，并開始嘗試“淺閱讀方式”進行媒體信息的獲取，這就在很大程度上改變了受眾的閱讀方式和閱讀習慣。而版面設計能為讀者提供報紙的第一印象，讀者的好奇心和閱讀興趣會被優秀的版面設計激發出來。而只有具備個性化的報紙版面設計才能夠將讀者的眼球吸引住。在閱讀時代，報紙版面設計這門藝術的重要性日益突出，只有成功呈現出個性化特點的版面，才能夠在準確表現內容的同時，也使讀者沉浸在閱讀之中，獲得美的享受。因此，報紙版面設計的個性化在閱讀時代非常重要，必須對其高度重視。

一、個性化是版面設計應堅持的基本原則

所謂報紙版面設計，就是進行報紙版面排版時，有計劃地組合報紙的內容、相關圖片及其視覺形象的一種安排形式。其基本原則之一就是報紙版面設計的個性化原則。在當下，報紙種類呈現日益細分的特點，同類報紙的競爭是報業市場競爭的基本落腳點。就目前來看，一座城市基本都并存都市報、晚報、晨報和商報等幾家面向市民的報紙，面對有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦報方針和理念，這些同類報紙欲將自己的特色風格突出，設計個性化版面顯然異常重要。讀者能否將一張報紙讀完，在很大程度上是由版面風格對讀者的吸引力決定的，而版面設計與新聞內容之間關系緊密。根據辯證唯物主義的觀點，內容對形式起決定作用，形式只能為內容服務。所以，必須做到內容與版面形式的充分結合，讓版面服務于內容。并且，讀者對報紙信息進行取舍的重要依據就是內容。報紙版面必須進行合理的個性化設計，才能夠有效地傳播版面內容。個性化版面的設計就是為了將版面風格品位突出，以便將讀者吸引和留住。

因此，報紙版面集中體現著編輯思想，其版面設計的個性化對讀者能夠接受其版面風格起到決定性作用，也能對目標讀者群產生強大的影響。

二、品牌個性是版面設計個性化的重要基礎

只有具備了個性，媒體品牌才可能有生命力。雖然有很多因素對媒體發展起決定作用，而個性化仍然可成為最大的賣點，并且是品牌效應迅速提升的有效因素。以都市報為例，其產生就是報業實施媒介品牌個性化戰略的一個創舉。在當時的千報一面、千版一面的時代，很少有報刊把刊登通俗易懂、極具趣味和傳播新鮮資訊并最大可能服務百姓作為自己的基本定位，都市報就因此而誕生了，它在中國大地風靡了10多年，目前依舊為市民生活不可或缺的信息獲取途徑。再看當下很多報紙，在版面設計上，缺少自己獨特性的設計，也沒有自己別具一格的特色形成，僅僅是機械而盲目地效仿一些比較時尚而且流行的設計元素，導致報紙的內容與其自身的功能性質相脫離。報紙版面設計個性化離不開獨有定位、獨家內容和獨特形式這三大決定性因素。缺乏個性的內容主題對統一報紙的整體形象將產生消極作用，造成報紙內容比較容易被市場等因素干擾，并且那些枯燥單調的設計無法吸引讀者的眼球，無法讓他們產生閱讀報紙的興趣，久而久之，就無法吸引讀者對報紙信息的持續關注。這不僅對讀者資訊的獲取，而且對報紙的功能發揮和長遠發展，都非常不利。因此，創造報紙的品牌個性對其版面設計的個性化影響極大，必須引起足夠重視。

三、報紙版面設計個性化應采取的有效策略

在當今的閱讀時代，要實現報紙版面設計的個性化，應從以下3個方面采取措施：

（一）以個性化版面吸引讀者眼球

只有個性化的版面才能讓讀者過目不忘。以同樣顏色填充整版大幅新聞圖片，如此產生的視覺沖擊力遠非傳統版面可企及的。例如，2010年8月15日《京華時報》的頭版為舟曲地震的專版，該版編輯把報頭由原來黃色字體調成白色，整個版面進行黑色設計，再將整份報紙的封面設計為一張解放軍尋找廢墟里生還者的照片，視覺效果令人震撼，使骨肉親情遇難的心痛及報紙本身帶有沉痛的感情色彩得到充分展示。封面如此引人注目，在快速吸引讀者的同時使報道的主題突出，報紙的市場競爭力也得到顯著提高。

（二）以創新性版面吸引讀者注意力

報道社會重大新聞事件，創新報紙版面設計可以讓一份報紙脫穎于眾多報紙，產生一枝獨秀的效果。在相當多的都市報中，都有創新和大膽打破欄版設計，尋求更多突破的要求。例如，《北京青年報》就通過厚題、薄文、大圖的排版模式和濃墨重彩的版面風格在報界同行中聲名遠播，整個版面形成融會貫通且獨具特色的特殊風格。顯然，不僅要大膽創新，而且不能忽視版面創意和條理并重，否則會使人產生雜亂無章的感覺，也就不可能有創意。條理清晰并布局緊湊是好版面創意的必要條件，只有版面如此設計，才可將報紙的獨特風格呈現出來，讓讀者被吸引而去閱讀和欣賞。

（三）以人性化版面滿足讀者的閱讀需求

都市報作為面向大眾的報紙，對其服務功能更為強調，尤其要注重版面的人性化。要體現報紙的人性化，不僅要設計簡潔易讀的版面版式，而且要將人文情懷體現出來，這就需要在報紙版面設計之中要注重情感的表達。編輯通過恰當使用圖片和色彩，可以將報紙的感情色彩在一定程度上呈現出來，與讀者拉近心理距離，從而形成感情的共鳴。例如，當報紙報道喜悅歡慶的事件時，編輯應有針對性地選擇紅色和黃色等暖色調顏色，進行歡樂氛圍的營造，讓活躍快樂的情緒表達出來；在進行災害事件的報道時，可進行黑色、灰色等莊重顏色選用的同時，運用那些災害現場的照片或人物悲痛神情的照片，讓讀者尋找到情感的契合點。

作者簡介：趙冬梅（1972—），女，本科，《煙臺晚報》編輯。

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0194-01