淺談網絡媒體對傳統媒體的影響及傳統媒體的對策

隗 穎（中國人民大學，北京 100872）

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淺談網絡媒體對傳統媒體的影響及傳統媒體的對策

隗 穎
（中國人民大學，北京 100872）

摘 要：隨著科學技術的快速發展，以互聯網為平臺的網絡媒體逐漸發展壯大，成為繼傳統媒體之后的新興媒體，對傳統媒體的地位形成了沖擊，同時也激勵傳統媒體進一步的發展。本文從網絡媒體的發展和具備的特點出發，探討網絡媒體對傳統媒體的影響，從而為傳統媒體可采取的對策提出建議。筆者認為面對網絡媒體的沖擊，傳統媒體不僅要發揮自身的優勢更要跟進時代，積極做出改變，才能在不斷地發展中保持傳統媒體的地位和優勢。

關鍵詞：傳統媒體；網絡媒體；媒體融合

隨著時代的發展，生活水平的提高，人們在物質生活得到滿足之外，開始更多地注重精神生活的充實，為了獲取更多新鮮的信息，了解新鮮的事物，人們對信息的需求變得越來越強烈，對信息的傳播速度也有了更高的要求。在21世紀，互聯網已經成為人們生活中不可缺少的一部分，以前通過報紙、廣播、電視可以接收到的信息，現在在這些渠道之外已經越來越多地通過各種新媒體，如網絡媒體，獲得第一手的信息，而且這種方式在年輕受眾中更加普遍。不過在媒體傳播方式越來越豐富的同時，傳統媒體在網絡媒體的迅速發展過程中也受到了很大的沖擊和影響，面臨著各種挑戰，如何妥善地處理好這種關系，積極響應對策，在接受挑戰的同時找到發展的機遇和方向，是新聞從業者需要認真思考的重點問題。

一、網絡媒體的發展

伴隨著科學的發展和互聯網的普及，人們花費在互聯網上的時間越來越多，使用傳統媒體的時間在逐漸減少。報紙更側重于文字，電視更側重于影像，廣播更側重于聲音，三種傳統媒體方式互相補充，但是網絡媒體可以將文字、聲音和影像更好地結合在一起，通過網絡平臺整合成一個整體，快速有效地將信息提供給受眾。以8.12天津塘沽爆炸事件為例，在爆炸發生后的幾個小時，網絡上就有了相關的視頻信息和簡要的文字信息，這是以往通過傳統媒體無法達成的，而這些信息的第一時間傳播，使受眾有了更快更直觀的感受，更多人參與到新聞的互動中，從而通過討論和傳播讓新聞在社會中產生了更大的影響力，而這些正面的影響也促使了網絡媒體的進一步發展。

二、網絡媒體的優勢

延用上文所述8.12天津塘沽爆炸事件的例子，通過分析觀察爆炸事件發生后的后續報道，可以充分地體現網絡媒體的優勢，即時效更強、互動更多、傳播范圍更廣、受眾更有活力等特點。

（一）時效更強

在對爆炸事件的報道中，傳統媒體需要通過報紙和電視報道新聞，需要信息采集、采訪報道，最終發布。而網絡媒體不拘泥于形式，甚至可以通過手機拍攝的小視頻將事故現場的情況第一時間發布到網絡上，將信息快速地傳播出去，使受眾更早也更形象的獲得信息。

（二）互動更多

在8.12天津塘沽爆炸事件中，第一時間在網絡發布信息的不是媒體單位，而是事發地點附近的普通網民。隨著網民互動積極性的增強，也擴大了新聞的討論度和信息的傳播范圍。網絡媒體建立起一個雙向的平臺便于網民和媒體進行互動交流，這是網絡媒體獨有的優勢。

（三）傳播范圍更廣

網民通過網絡媒體上自主發布信息和參與互動，擴大新聞的傳播范圍。8.12天津塘沽爆炸事件就是通過網民的集中關注和討論，擴大了新聞的傳播范圍。

（四）受眾更有活力

互聯網的快速發展和共本身具有的特點吸引了青少年成為網絡使用者中的主力軍，他們更加適應快節奏的生活，更加適應互聯網，網絡媒體的受眾更有活力，活躍度和參與度較之于傳統媒體更高，特別是一些集中關注的新聞，討論度會更高，傳播速度也會更快。

三、網絡媒體對傳統媒體的影響

（一）網絡媒體改變了讀者的閱讀習慣

傳統媒體需要讀者通過電視這個載體觀看電視新聞，通過報紙這個載體閱讀報紙，通過收音機等收音載體收聽廣播等等，都需要一定的設備和場所才能滿足獲得信息這一目的。而網絡媒體更加便捷簡單，它不僅可以通過電腦瀏覽網頁信息，還可以通過更便于攜帶的手機這個終端設備瀏覽網絡上的信息，不受時間和地點的限制。而且隨著互聯網的發展，網絡的提速，用電腦和手機可以更加快速地瀏覽信息，觀看視頻也更加流暢，通過網絡媒體獲得信息更加容易。同時網絡媒體的靈活性更高，可以通過搜索關鍵詞，挑選更加適合受眾喜好的信息進行閱讀和瀏覽，而傳統媒體在這方面會受到一定制約，且內容是統一定制的，不能按照個人喜好進行改變。以上因素決定了在追求多樣性和個性化的今天，更多受眾更傾向于通過網絡媒體來獲取信息，閱讀習慣也隨之發生改變。

（二）網絡媒體改變了信息的傳播方式

傳統媒體的傳播形式是互為補充的，如上文中說的電視媒體側重影響，報紙媒體側重文字等，傳統媒體間的傳播方式不盡相同，所以三大傳統媒體在信息傳播上各有特點，相對獨立，而網絡媒體則可以將聲音、影像和文字結合在一起，成為一個整體，這就意味著網絡媒體的傳播方式更為靈活多樣。而且隨著互聯網的發展和手機等終端設備的升級，網絡媒體的傳播更加便捷快速，可以隨時隨地通過手機或電腦等終端設備獲得信息、交流信息和傳播信息，加強了人與人之間信息的傳播和交流，使傳播方式更具實用型和互動性。

（三）網絡媒體對傳統媒體的受眾的影響

網絡媒體的靈活性和多樣性使傳統媒體在這方面的不足表現得更加明顯。傳統媒體提供的信息通常是在規定的時間發布指定的內容，不能由受眾主動選擇，受眾在選擇傳播內容方面沒有過多的自主權，但網絡媒體在這方面則靈活很多，可以通過手機等終端設備隨時登陸門戶網站和論壇等網頁瀏覽信息，并且可以自主選擇瀏覽感興趣的內容。舉例來說，傳統媒體中的電視傳播，時間和內容都是以電視臺公布和規定的節目單為準，只能在固定的時間進行觀看，但是通過網絡媒體瀏覽信息的話，受眾則可以在網頁上查找喜歡的節目進行觀看，不受播放時間的限制，更加自由。正是因為網絡媒體的這一特點，使受眾的主體意識增強，滿足感增強，受眾在網絡媒體和傳統媒體的選擇中更傾向于選擇前者，這就造成了傳統媒體的受眾流失，從而對傳統媒體的地位形成了沖擊。

四、傳統媒體的對策

由于網絡媒體具有上文中所列的幾大優勢，而且已經對傳統媒體形成了沖擊，筆者認為如果傳統媒體想要在競爭和發展中保有一席之地，就應該發揮傳統媒體特有的優勢，不能失去自有的特點，在完善自身的同時加強深化和網絡媒體的合作，開辟新思路，使傳統媒體的傳播方式更加實用，更加緊跟時代。

（一）發展合作，加快網絡平臺建設

在新聞發生的第一時間和網絡媒體合作，通過網絡媒體的平臺將信息先簡要地發布出去，利用網絡平臺靈活多樣、快速的傳播特點，用先行發布的簡要信息為先導，為后續深度報道打下基礎，獲得一定的關注度，及時參考受眾對信息反饋的內容，為后續報道找到更符合受眾需求的報道方向。同時隨著網絡媒體普及率的提高，傳統媒體需要加快網站的建設，利用網絡平臺將傳統媒體進一步地推到公眾的面前，如《人民日報》等傳統媒體已經建立官方網頁，發行網絡版，同步更新新聞，使讀者的選擇更多。

（二）發揮優勢，加強專業性報道

傳統媒體雖然已經在轉變思路與網絡媒體合作，努力地適應現在的發展趨勢，但在網站的活躍度和瀏覽量上有一些劣勢。一方面是由于受眾的慣性思維，對傳統媒體的認知短時間不易轉變；另一方面是由于傳統媒體的信息更加專業，在新興門戶網站的對比下顯得有些呆板無趣。但是傳統媒體也有自己的優勢，如專業性強、受眾信賴度高，因此傳統媒體需要利用自身的這些特點，發揮優勢，加強深度報道和專題報道這樣內容翔實的新聞報道的力度，在不放棄受眾喜好的同時，制作出文字簡潔、發布快速、內容真實，專業性強的報道。

（三）端正態度，堅守職業操守

網絡媒體的信息發布速度更快，但對于速度的追求會使網絡媒體在新聞報道中忽視其他方面，如容易忽略事件的后續跟蹤報道。傳統媒體一方面要抗住網絡媒體信息發布速度快的沖擊，一方面要沉得住氣，端正工作態度，堅守職業操守，對網絡媒體忽略的部分進行補充和跟蹤，同時可以利用網絡平臺的輿論反饋，根據受眾需求進行后續的整理報道，做到有始有終，信息完善。就端正媒體工作者的工作態度方面，應該認真地聆聽受眾的需求，尊重各種渠道的信息反饋，改變固有思維，吸收好的想法，拋開陳舊的觀念，更好地利用網絡這個平臺為大眾服務。

五、結論

傳統媒體和網絡媒體各有特點，隨著新聞報道模式的發展應該保持良好的競爭關系。如果可以妥善地處理這個關系，不僅可以促進傳統媒體的轉型，還會促進網絡媒體提高自身的專業性和權威性。傳統媒體應該利用自身的優勢，擺正位置，端正態度，通過學習網絡媒體快速發展的經驗，實現傳統媒體的華麗變身；網絡媒體應在快速的發展腳步之外有更高追求，加強從業人員業務技能培養，同時加強自身監督和管理。兩者和諧發展可以為受眾提供一個更好的獲得信息和發表個人見解的平臺。新舊兩種媒體的結合代表著歷史和未來的融合，我們既要尊重經驗，又要勇于創新，共同發展，共同進步，為我國新聞傳播事業的發展貢獻力量。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0204-02