海南特色產品的品牌設計應用研究

趙璐　鄭莉

研究課題：2015年海南省哲學社會科學規劃課題；課題編號：HNSK（YB）15-107海南民間藝術可視化信息傳播與保護

摘要：品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應的文化是品牌的內在，支撐品牌形象的背后是文化價值的再開發，產品形象雖以商品的形式出現，但主要價值在于文化內涵，它的物質載體可以在消費過程中被磨損被消耗，但其文化內涵并沒有因此消亡，反而因為欣賞的人多了，使它獲得更豐富的生命和潛在的價值。

關鍵詞：品牌設計；特色品牌文化

一、海南特色文化產品的品牌與設計

獨具一格的南國生態，是大自然賦予了海南這個全國唯一熱帶島嶼省份獨特的地理環境、資源優勢和人文特色，同時，海南也是一個多火山的島嶼，時間最近的一次噴發大約是在1萬3千年前，據說這次噴發，火山巖幾乎覆蓋了4000平方公里的大地，所以這也造就了今天海南島上豐富的火山石資源，在今天這些火山石也壘砌了我們的生活。在海南北部地區，以火山石砌筑的村莊據說有1000多個。這些村子與火山巖地形地貌融為一體，形成了獨特的人文風光，中國賞石文化歷史悠久，利用海南這一獨有的豐富的火山石資源進行開發設計和創作帶入海南地域風情和民俗文化，恰當地在品牌形象中運用與傳播，形成比視覺形象本身更具有頑強生命力的特色文化品牌要素，隨著國際旅游島的開發和來島旅游人數的激增，最近幾年海南的特色產品銷售額也越來越大，打造這一屬于海南具有海南地方特色的火山石文化產品與品牌形象的建立也隨之變得迫在眉睫。

為了海南特色產品品牌能夠在相當長的一段時間內有穩定法發展，火山石品牌必須在品牌最初定位的時候，把握好發展方向，建立和實施一個相對完善的品牌定位戰略，以此為企業的后續發展經營打下堅實有力的基礎?；鹕绞放频亩ㄎ灰S時緊跟消費者需求以及市場形勢的變化趨勢，并且適時的做出相應的變化和調整來順應市場的變化形勢。作為消費者來說，我們的需求不是一沉不變的，當需求得到了相當的滿足時，需求會發生轉變，或更高、更遠；對于品牌來說，品牌的定位也不是一沉不變的，它會隨著消費者需求及行業競爭等因素隨時做出調整，所以，在我們最初定位的時候，就要區分好長期和短期的發展目標以及發展方向。

例如：海南特色產品的品牌設計案例——火山石品牌《燦》

（一）火山石品牌《燦》標志介紹

一個好的標志是一個品牌的靈魂，它不僅需要視覺上的美感和和諧，在每個設計元素的應用上更需要有深刻的文化內涵和精神表達。所以在標志設計的第一點上，運用到字體本身與產品名相結合的方式去設計“燦”這一海南特色火山石品牌標志，首先代入中國書法的元素，因為中國書法元素是一種很獨特的視覺藝術，書法元素包含在中國文化之中，體現了海南本土文化的精神、氣質，體現出海南特色產品品牌的學識和修養。

將這種中國文化元素帶人到海南地方文化特色之中去，塑造出具有海南地方特色的品牌文化形象，讓海南火山石品牌文化開創出一片具有地方文化特色品牌的市場。

說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，更是有一個以此典故延伸出的成語：名正言順！我們都知道，名字對于一個人的重要性，許多成功之士對名字是及其的講究的，好的名字或許會帶來好運，會給人一個好印象。人如此，品牌亦是如此。一個好名字就好比是品牌的精神財富，且是品牌專屬，獨一無二。美好的東西總是能獲取人們的好感，美好的名字也能讓人產生美好的聯想，看著這個名字都感覺倍加幸福，所以在“燦”這一品牌命名上，結合了運用了火山石這一產品本身字體組成要素，提取火山二字，組成“燦”這一品牌命名，也寓意著“燦”這一字本身所承載的意思，燦爛，光彩奪目，如陽光一般的耀眼。從標志視覺上來看，將燦字進行字體設計之后，有如美人側臉長發的感覺，這也是體現出產品設計中所帶入海南地方特色戲劇文化臉譜的手工藝產品制作的特點。

（二）火山石品牌《燦》產品實例介紹

海南文化元素隨著海南國際旅游島的開發已漸漸地被越來越多的人士認識、欣賞，運用海南歷史悠久地方特色文化，厚重深邃結合審美的大氣、內斂、神秘、與天地相容、坦然自若，創立“燦”這一火山石品牌，在這一產品設計上不僅僅體現的是一份簡單奠定旅游手工藝旅游紀念品，更是一種美，一種文化和態度，而海南“瓊劇”臉譜元素的巧妙運用，頓時讓設計增加歷史文化感，快速傳播一種包容大氣，更具生命力的新氣象。

瓊劇，是海南地方特色文化傳承下來的精華，是具有海南獨特地方特色文化的主要地方劇種，舊稱“海南戲”。與粵劇、潮劇和漢劇并稱為嶺南四大劇種。這是海南所獨有的地方特色文化，具有唯一性和獨特性，是別的特色產品品牌所不具備的。

二、海南特色產品品牌設計的建議

海南特色產品品牌的設計要表意明確，通俗易懂，能體現產品品牌的基本特征，標志作為傳達品牌信息的載體，無論它要表達，傳達的什么樣的寓意，都要表述準確。能符合人們的接受能力，公眾能夠認同，其次要避免之外的一些誤解或者是多種解釋。品牌的設計還要個性鮮明、引人注目，標志必須深思熟慮、獨特、力求深刻表意準確，能夠經得起時間的考驗與推敲。同時還要富于創造性，因為只有具備個性越鮮明的標志和品牌文化，才能使品牌更具有生命力和吸引力，感染力也就越加明顯。當然，標志的設計也要以小見大，以簡代繁。標志的設計應根據所要傳達信息進行設定，盡量追求簡練的語言，以簡練語言來表達出品牌的特色、民族的特色以及具有時代的特色。標志的形式是多種多樣的。具象形標志具有獨特的個性、鮮明、生動、活潑的造型。當然具象的造型要滿足視覺審美性和功效性的特征，要遵循簡化的準則。

如何將一個海南本土特色產品品牌傳播推廣給社會大眾，如何樹立、維護一個品牌，這是我們品牌設計中，品牌的營銷推廣的職責之所在。品牌形象再好，品牌文化再深厚，沒有一個強有力的推廣和營銷，也只是孤芳自賞。一切好的東西都要在社會大眾中傳播、在群眾中推廣，這是一個讓大眾認識品牌的重要過程。做好品牌的營銷和推廣是企業在行業中保持有利競爭力的必要條件，如何在社會大眾心中建立起一個強大無形的營銷網絡，把品牌灌輸到消費者心理，是我們每個試圖向成功的企業必究的問題。

【參考文獻】

[1]王松柏.品牌設計中的感性定位策略應用研究[J].經濟與管理研究，2013，09：121-123.

[2]韓學紅.淺析品牌設計中的禪宗思想的應用——以“無印良品”為例[J].藝術科技，2015，（08）：179.

作者簡介：

趙 璐，?？诮洕鷮W院視覺傳達方向學生。

鄭 莉，?？诮洕鷮W院藝術設計學院教授。