全媒體時代黨刊的堅守與突圍——《新湘評論》做活三篇文章推進(jìn)媒體融合

夏　昕

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全媒體時代黨刊的堅守與突圍——《新湘評論》做活三篇文章推進(jìn)媒體融合

夏昕

（中共湖南省委《新湘評論》雜志社，湖南 長沙 410011）

隨著全媒體時代的到來，中共湖南省委機關(guān)刊《新湘評論》雜志主動向全媒體轉(zhuǎn)型，通過做活“借”字文章，追求思想的高端融合；做活“聯(lián)”字文章，擴大資源的廣泛融合；做活“新”字文章，尋求技術(shù)的創(chuàng)新融。從而摸索出了一條媒體融合之路，并獲得了領(lǐng)導(dǎo)滿意、專家認(rèn)可和讀者喜愛。

三篇文章；創(chuàng)新；媒體融合

隨著全媒體時代的到來，主動向全媒體轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容制作、創(chuàng)新產(chǎn)品資源融合、創(chuàng)新產(chǎn)品傳播渠道，成為傳統(tǒng)媒體在新輿情環(huán)境、新傳播格局下生存發(fā)展的必須選擇，也是新時期黨刊鞏固壯大輿論陣地，提高主流輿論覆蓋面和影響力的必然選擇。

中共湖南省委機關(guān)刊《新湘評論》堅持全黨辦刊、開門辦刊的理念，把編輯部辦到社會中去，辦到黨員群眾中去，不斷追求高端融合，精心擴大資源融合，努力尋求技術(shù)融合，不斷加大創(chuàng)新力度，從而摸索出了一條媒體融合之路，并獲得了領(lǐng)導(dǎo)滿意、專家認(rèn)可和讀者喜愛，先后被評為中國百強報刊、國家郵政發(fā)行報刊百強和中國最美期刊。

一　做活“借”字文章，追求思想的高端融合

推進(jìn)媒體融合，思想引領(lǐng)應(yīng)為首要。長期以來，《新湘評論》堅持辦名刊，請名家，實現(xiàn)高端對接，強強聯(lián)手，向大家、名家借智借腦借才、借名借文借勢，做活“借”字文章，著力提升刊物的思想深度、文化厚度和精神高度。

（一）聘請專家當(dāng)顧問，為刊物把舵

《新湘評論》站在高個子肩膀上辦刊。從更名改版伊始，就確定了較高的辦刊目標(biāo)，樹立了開門辦刊的理念，實行顧問制度，聘請有思想高度、理論根底深厚、專業(yè)素養(yǎng)精湛，政治素質(zhì)過硬的領(lǐng)導(dǎo)、專家當(dāng)顧問。為加強內(nèi)容把關(guān)，在相關(guān)部門和單位聘請了政治內(nèi)容顧問、經(jīng)濟(jì)內(nèi)容顧問、黨史內(nèi)容顧問、文化內(nèi)容顧問。還聘請專家擔(dān)任文字、美術(shù)、印刷和校對顧問。《新湘評論》聘請這些顧問，不求所有，但求所用，不圖虛名，真顧真問。有了這些顧問具體指導(dǎo)和把關(guān)，黨刊辦得風(fēng)生水起、高端大氣。在主流宣傳上，做到了省委戰(zhàn)略部署到哪里，就解讀到哪里，宣傳到哪里，武裝到哪里；人民群眾期盼到哪里，就把精神食糧積聚到哪里，傳遞到哪里；經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到哪里，就跟進(jìn)到哪里。在文風(fēng)表達(dá)上，對各級領(lǐng)導(dǎo)的理論文章，堅持嚴(yán)格的選稿用稿標(biāo)準(zhǔn)，堅決不發(fā)那些大話空話套話假話多的八股式、“要”字牌文章。堅持去“公文”化，努力淡化文件語言和報告語言。對一些長文或鉤弦提要，或擇其精華，或選配插圖，或編改標(biāo)題，使文章生動活潑起來，多姿多彩起來。在編排版式上，非常重視形象設(shè)計和刊物包裝。從典雅大氣的封面、獨具匠心的頁面，到色彩搭配、LOGO設(shè)計，甚至插圖、廣告，都花了功夫、動了心思。在校對和印刷質(zhì)量上，請校對顧問對文字進(jìn)行終審把關(guān)，請印刷顧問對印刷質(zhì)量進(jìn)行點評把關(guān)和檢查督促，確保刊物的文字差錯率低，確保刊物印刷質(zhì)量逐步提升。

（二）邀請高手當(dāng)參謀，為刊物號脈

作為省委機關(guān)刊，首先應(yīng)當(dāng)吃透中央和省委精神。為此，《新湘評論》眼睛向上，接通天線。加強與中央單位、省直部門領(lǐng)導(dǎo)和專家的聯(lián)系，每年召開高層次辦刊座談會，邀請中央和國家機關(guān)有關(guān)部門和單位的專家領(lǐng)導(dǎo)給刊物談思路提建議，為《新湘評論》貢獻(xiàn)思想和智慧。通過邀請中央有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家為地方黨刊“把脈會診”，面對面地指導(dǎo)辦刊，從而使湖南的這份黨刊站得更高，看得更遠(yuǎn)，具有全國眼光和視野。同時，《新湘評論》長期堅持邀請領(lǐng)導(dǎo)和專家參加每月一次的編委會，對當(dāng)月出版的刊物進(jìn)行點評，對辦刊工作提出改進(jìn)建議，對發(fā)展提出意見，幫助《新湘評論》開闊眼界，拓展思路，改進(jìn)工作。

（三）約請名家寫文章，為刊物樹旗

長期以來，《新湘評論》堅持高端引領(lǐng)，名家示范，用名家大家的作文風(fēng)格作為刊物行文的標(biāo)準(zhǔn)。先后在中央和省有關(guān)部門約請聯(lián)系了一批思想理論水平高、學(xué)識淵博、文字功底強的領(lǐng)導(dǎo)、專家為特約撰稿人，請他們撰寫理論聯(lián)系實際的重頭稿件。這些高端作者的文章搭起了黨刊的主骨架，為讀者提供了思想之美、文字之美和文風(fēng)之美。堅持用名家大家示范引領(lǐng)清新文風(fēng)，改進(jìn)表達(dá)方式，使刊物呈現(xiàn)出一種追求平實表達(dá)和人性化審美情趣的表達(dá)風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，從2012年起，《新湘評論》又在中央和省直有關(guān)部門聯(lián)系培育了一批嶄露頭角的年輕文化新秀，或為雜志寫稿，或參與主題宣傳和文章策劃，他們的生動表現(xiàn)深受讀者喜愛與追捧。

二 做活“聯(lián)”字文章，擴大資源的廣泛融合

推進(jìn)媒體融合，內(nèi)容建設(shè)應(yīng)為根本。在多媒體時代，傳統(tǒng)紙媒日漸式微。作為內(nèi)容和思想的提供者，《新湘評論》唯有強化內(nèi)容為王這一核心辦刊理念，提升內(nèi)容質(zhì)量這一核心競爭力，才能更好地履行好黨刊的職責(zé)，堅守住主流輿論陣地。《新湘評論》堅持開門辦刊，做活“聯(lián)”字文章，從上到下加強資源整合，千方百計提高內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)。

（一）建立與央媒合作平臺，從質(zhì)量上提升內(nèi)容

央媒資源豐富、隊伍強大、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、渠道廣布，是主流輿論傳播最重要的生力軍。《新湘評論》加強與央媒合作，先后與人民日報湖南分社、新華社湖南分社以及光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、中國紀(jì)檢監(jiān)察報、中國文化報駐湖南記者站等央媒簽署了資源共享合作互利協(xié)議。舉辦在湘央媒合作座談會。與解放軍報加強廣泛合作，簽訂合作協(xié)議書，制定了雙方長期合作計劃。經(jīng)軍報社長和總編輯批準(zhǔn)，新湘評論協(xié)辦解放軍報“強軍論壇”，擴大了湖南黨刊影響；在紀(jì)念中國人民解放軍建軍87周年之際，與解放軍報共同策劃8月份雜志“主題閱讀”和“本期話題”。與中央宣傳部《黨建》建立經(jīng)常性聯(lián)系，進(jìn)行辦刊經(jīng)驗交流和資源交換。今年，為宣傳帶頭踐行和弘揚社會主義核心價值觀的共產(chǎn)黨員事跡，兩家雜志共同發(fā)起，從6月起聯(lián)合全國黨刊開展“黨員小故事”征文活動。

（二）經(jīng)常與省直單位聯(lián)系，從題材上豐富內(nèi)容

與省委各部辦委、省政府各廳局共同策劃主題，組織重點宣傳，拓展刊物題材，是《新湘評論》長期奉行的辦刊方法。一是抓住當(dāng)下社會的“熱點”組織稿件。通過抓“熱點”，從而提高文章的時效性，使刊物更貼近時代的脈搏。開展黨的群眾路線教育實踐活動以來，治理“四風(fēng)”成為當(dāng)下社會的熱點話題，為此《新湘評論》與省紀(jì)委聯(lián)合推出了“遏制舌尖上的腐敗”“一律叫停樓堂館所”等主題、話題，及時發(fā)布治理“四風(fēng)”的權(quán)威信息，積極推介各地治理“四風(fēng)”的成功經(jīng)驗。二是抓住民眾關(guān)注的“焦點”組織稿件。通過抓“焦點”，進(jìn)一步增加刊物內(nèi)容的厚度、思想的深度。針對民眾關(guān)注的安全生產(chǎn)，《新湘評論》與省安全生產(chǎn)監(jiān)督局共同策劃“不要帶血的GDP”重大主題。針對大家關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)問政，《新湘評論》與省委網(wǎng)宣辦聯(lián)合推出了“聚焦網(wǎng)絡(luò)問政”話題。三是抓住單位工作“亮點”組織稿件。省委各部辦委、省政府各廳局在落實省委省政府重大決策過程中，“亮點”頻現(xiàn)，《新湘評論》主動與相關(guān)單位聯(lián)系，讓刊物在黨委和政府、部門單位與讀者之間搭起一座座橋梁。這些主題、話題篇幅較大，內(nèi)容厚重，讀者反響熱烈，收到了良好的社會效果。

（三）不斷與基層讀者互動，從細(xì)節(jié)上深耕內(nèi)容

為把機關(guān)刊辦成大眾刊、群眾刊、人氣刊，《新湘評論》經(jīng)常把基層群眾請到編輯部來，為刊物獻(xiàn)計獻(xiàn)策；主動把編委會開到縣市基層、開到企業(yè)、開到社區(qū)和紀(jì)念館。聽取基層讀者的意見建議，吸取辦刊智慧。2013年，有30多名領(lǐng)導(dǎo)專家讀者應(yīng)邀來到編輯部建言獻(xiàn)策；數(shù)百名熱心讀者找到雜志社，面對面與編輯交流讀刊體會；數(shù)千名讀者和作者通過信件、電話、QQ、郵件等方式，或撰文，或問候，或反映情況，把黨刊當(dāng)作良師益友。《新湘評論》堅持眼睛向下，接通地氣，經(jīng)常在縣市召開推廣使用座談會、重點發(fā)行單位研討會，與基層干部群眾讀者共同商討黨刊事業(yè)的發(fā)展。在開展黨的群眾路線教育實踐活動期間，對基層反映的辦刊方面的意見，進(jìn)行歸納分析整理細(xì)化為100條，逐條提出整改措施，并在辦刊中具體落實，見效于刊。

三 做活“新”字文章，尋求技術(shù)的創(chuàng)新融合

推進(jìn)媒體融合，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)為支撐。多媒體融合來勢迅捷，不可阻擋。《新湘評論》抓住時機，搭上以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新興媒體快車，尋求技術(shù)融合，謀劃轉(zhuǎn)型提質(zhì)。通過與新媒體融合，讓傳統(tǒng)紙媒由以往的線性結(jié)構(gòu)傳播發(fā)展變?yōu)榫W(wǎng)狀結(jié)構(gòu)傳播，從單向傳播變?yōu)殡p向互動傳播，傳播主體更加多元，傳播速度更加快捷，傳播領(lǐng)域更加廣泛，傳播內(nèi)容更加多樣，傳播方式更加豐富，傳播渠道更加立體，從而適應(yīng)不斷變化的讀者消費需求。

（一）黨刊黨網(wǎng)強強合作，擴大刊物影響

紅網(wǎng)是湖南黨網(wǎng)，中國地方新聞網(wǎng)站第一品牌。《新湘評論》與紅網(wǎng)簽訂加強合作備忘錄，雙方商議資源共享，平臺互用，加強黨刊與黨網(wǎng)互動，線上與線下互動。通過依托黨網(wǎng)的優(yōu)勢特點，把黨網(wǎng)的高端傳播力量、手段與黨刊內(nèi)容資源緊密結(jié)合起來，進(jìn)一步增強讀者粘度。目前，紅網(wǎng)的“論道湖南”轉(zhuǎn)載《新湘評論》每期發(fā)表的省委領(lǐng)導(dǎo)署名文章，實現(xiàn)了黨刊黨網(wǎng)雙贏，擴大了刊物和網(wǎng)站的影響力。

（二）改造升級刊社網(wǎng)絡(luò)，拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體的單向傳播，使得用戶對內(nèi)容的接受比較被動，極大地限制了媒體進(jìn)一步發(fā)展。《新湘評論》從改造升級原有的“新湘在線”起步，建設(shè)“新湘評論網(wǎng)站”，積極拓展傳播方式和渠道，并將媒體回歸到它真正的屬性——以客戶需求為導(dǎo)向。為確保與新媒體融合發(fā)展高起點、行動快。《新湘評論》一方面成立了研發(fā)工作機構(gòu)，由北京的網(wǎng)站顧問牽頭，組建網(wǎng)站功能和軟件開發(fā)設(shè)計小組；另一方面根據(jù)北京網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計小組提供的藍(lán)本，多次組織專家對網(wǎng)站功能需求和網(wǎng)頁設(shè)計方案進(jìn)行研討，不斷完善網(wǎng)站的功能和頁面設(shè)計，新湘評論網(wǎng)站正式上線運行后，影響越來越大，目前點擊率已達(dá)2600000多次。

（三）進(jìn)軍移動新媒體，謀劃數(shù)字出版

針對手機等新媒體正在對廣告和受眾進(jìn)行雙重分流，而且年輕一代對于資訊越來越倚重手機等新興媒體這一特征，《新湘評論》開始謀劃移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，打造新的傳播業(yè)態(tài)，設(shè)計新的數(shù)字產(chǎn)品，著手布局《新湘評論》的數(shù)字出版路徑，目前已創(chuàng)建“新湘評論”官方微信和“指點”微信公眾號，這兩個微信號吸引了眾多讀者，進(jìn)一步擴大了刊物的讀者覆蓋面和社會影響力。

（責(zé)任編校：周欣）

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1673-2219（2016）11-0177-02

2016－06－17

夏昕（1972－），男，湖南永州人，中共湖南省委《新湘評論》雜志社副編審，研究方向為研究方向為傳統(tǒng)媒體危機與創(chuàng)新。