影視文化產業發展探究

金順峰

[摘要]“隨著經濟建設高潮的到來，不可避免地將要出現一個文化建設高潮?！卑殡S著中華民族的偉大復興必將伴隨著中華文化的繁榮興盛，迎來新一輪的文化建設繁榮發展的黃金時期。橫店四共委正是在堅持“共創、共有、共富、共享”的四共理念，堅持高度的文化自覺和文化自信上，在文化產業建設的道路上借鑒世界文化、弘揚民族文化，創造和諧文化而努力奮斗。

[關鍵詞]文化自信；文化自覺；文化自??；文化自強

[DOI]1013939/jcnkizgsc201607051

2015年5月1日，橫店圓明新園準時向世人開放。這是新中國成立后的第66年，也是北京圓明園罹難后的第155年。作為一個占地6200多畝、總投資300億元的文化項目，橫店圓明新園除了還原歷史原貌之外，還增加了人文元素和科技元素，恢復了北京圓明園95%的建筑，分別是新圓明園、新長春園、新綺春園、新暢春園4個日景和歡樂夜福海、歡樂夜瑤池、歡樂夜廟會3個夜景，還有橫店（中國）動物世界、冰雕雪雕館、高科技演藝館等10個景區。園內分設100個園區，每個園區種植花草樹木，共4000多種，一年四季萬花爭艷，包括了皇家建筑、洋家建筑、官家建筑、商家建筑和民間建筑，因此也稱之為萬花園。因春、夏、秋三苑，對應北京圓明、長春、綺春三園置景，重現北京圓明園全貌神采，又名圓明新園。

懷著赤誠的愛國之心、報國之志，建設新園是徐文榮平生夙愿。因歷清朝六代帝王耗時150年所建北京圓明園，曾于1860年遭英法聯軍搶掠燒焚，又于1900年被八國聯軍二度洗劫，以致享譽“萬園之園”的國之瑰寶成為一片廢墟。這一民族蒙羞的歷史恥辱，已成國人百年遺恨。在做大工業企業，做強影視旅游的同時，徐文榮欲圖壯大文化產業，重現圓明輝煌。其意一在建園抒懷、勿忘國恥；二為興隆盛世、勵志圖新。雖然建園壯舉多有擁護，亦存非議。徐文榮矢志不渝，力排干擾，贏得廣泛支持。橫店多方搜尋中外史料、選取精料良材、誠邀巧匠能工，傾盡全力建園。

一座封建帝王的皇家苑囿，承載著歷史的多元價值?！半S著經濟建設高潮的到來，不可避免地將要出現一個文化建設高潮?！敝腥A民族的偉大復興必將伴隨著中華文化的繁榮興盛，迎來新一輪的文化建設繁榮發展的黃金時期。作為橫店文化產業建設的一個親歷者，回顧橫店的影視文化產業的發展歷程，橫店四共委始終堅持“共創、共有、共富、共享”的四共理念，堅持高度的文化自覺和文化自信。建設橫店圓明新園是橫店四共委在文化產業建設的道路上借鑒世界文化，弘揚民族文化，創造和諧文化的切實體現。

1堅持文化自信，大力建設影視文化產業基地，滿足人民群眾對文化的盼望

文化自信是我們對自身文化價值的充分肯定和對自身文化發展的堅定信心。徐文榮先生就是一位堅持文化自信的楷模。

1996年徐文榮和謝晉聯手打造的“19世紀南粵廣州街”拍攝基地，是橫店涉足影視文化的開山之作，橫店也因電影《鴉片戰爭》的放映，在國內外影視界嶄露頭角。此后，橫店集團又建起了表現150多年前香港風貌的“香港街”拍攝基地、“秦王宮”拍攝基地。那個時候，秦王宮還沒有完工，清明上河圖、橫店老街等又相繼開工，許多項目都是交叉平行進行。這樣一來，許多人心中涌起了一個又一個疑問：近的來說，有的集團下屬企業的老總就不理解，為什么要把企業辛辛苦苦創造的利潤投到影視基地上去呢？遠的來說，省委、省政府大院里也有人懷疑：徐文榮的投資方向是不是出了問題？銀行的擔心也來了：怕徐文榮把銀行貸款用錯了地方；各方朋友也都來關心：老徐，是不是悠著點……

面對這種情況，橫店集團的創始人、橫店四共委主席徐文榮先生堅定地認為，文化產業資源消耗低、環境污染少、科技含量高，是典型的低碳經濟、綠色經濟，是“朝陽產業”“無煙產業”“黃金產業”。它既是市場經濟條件下發展繁榮社會主義文化的重要載體，又是滿足人民群眾多樣化、層次化、多方面精神文化需求的重要內容；既是推動經濟社會發展的重要手段，又是社會文明進步的重要目標；既是凝聚人心的精神紐帶，又直接關系到人民群眾的生活質量。于是，他以高度的文化自信，頂住了內部和外部的種種壓力，堅定不移地走發展影視文化產業的道路。

為了統一內部思想，橫店集團于1998年8月下旬，在金華賓館召開了二次創業研討會，集團和下屬企業中層以上干部全部參加。同時，還邀請了東陽市委書記、市長和橫店鎮黨政領導參加會議。在會上，徐文榮講了3個多小時，他回憶了自己的過去，回憶了創業的經歷，他從橫店集團發展經濟的根本目的，講到橫店集團發展的方向定位，重點講發展以影視文化為龍頭的文化產業，帶動第三產業發展，對橫店的現實意義和長遠意義。臺下的人，特別是年輕人，受到了強烈的震撼。經過兩天會議的討論，大家提高了對影視文化產業和第三產業的認識。由于內部思想統一了，因此，也加快了各個影視拍攝基地和配套設施建設的進度。至今，橫店先后投資近500億元，利用荒山、荒坡、荒地、荒灘，陸續建起28個大型景區和15座大型室內攝影棚，成為全球最大的影視實景拍攝基地。這些基地服務影視拍攝的同時，迅速帶動了當地旅游業的發展。影視文化旅游經濟從此成為橫店經濟的重要組成部分，影視文化成了橫店的金名片。這些年橫店以文化產業揚名富民的成功實踐，驗證了徐文榮先生在20年前所說的話：橫店將來富，就富在第三產業；橫店出名，就出在文化產業。

2004年7月2日，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山視察橫店影視產業實驗區。劉云山說，橫店確實不錯，拍攝基地很多，景區很美，希望繼續努力，建設世界級的影視基地。在古民居，他說，這種做法好，既保護了古民居，又增加了影視基地的文化內涵。

2004年11月11日，時任中共中央宣傳部副部長、國家廣電總局局長徐光春率廣電總局調研組考察橫店集團。徐光春指出，徐文榮敢于提出跟美國好萊塢爭雄的目標，體現出了中國人的志氣。他鼓勵實驗區放開膽子搞實驗，要求廣電系統要支持實驗區的工作，使實驗區走出一條發展中國影視產業的新路子。

2005年11月11日，時任中共中央委員、人民日報社社長王晨等一行考察橫店。王晨說，橫店影視產業實驗區打造影視產業鏈的思路非常好。他希望橫店集團努力打造“橫店娛樂”品牌，將其發展成在全國甚至全球都具有影響力的品牌。

2006年6月11日，時任浙江省委書記習近平等領導視察橫店集團。習近平稱贊橫店集團是多元化發展很有成就的企業，在很多領域達到了先進水平。他對橫店集團提高人民文化素質、優化城市環境、投資建設影視拍攝基地、大力發展影視文化產業、積極為創建文化大省作貢獻的發展思路和行動給予了高度評價。

2009年6月7日，時任中共中央政治局常委李長春視察橫店時指出，橫店是浙江文化產業發展的一個亮點，在帶動旅游業發展、富裕一方百姓等方面已經取得了良好成效，為全國做出了示范。李長春希望東陽市委、市政府進一步加大對影視文化產業的扶持和培育力度；橫店集團要進一步探索影視制作基地化、專業化、產業化、社會化發展的新路子，促進影視業生產方式的變革，為全國創造更多新鮮的經驗。

2014年5月16日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆一行來橫店調研，稱贊橫店影視文化產業發展得很好，影視基地規模之大，令人欽佩。

2015年8月29日，國家副主席李源潮視察橫店。他說，橫店在傳承和弘揚中華傳統的優秀文化上，功不可沒。他勉勵橫店集團要爭取成為最大的中國電影企業。

2堅持文化自省，走科技創新之路，滿足人民群眾對文化的期望

發展文化產業，應遵循市場經濟規律，堅持大眾需要什么、市場需要什么、文化產業就生產什么的原則。能不能不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面文化需求，不斷提高人民群眾精神文化生活的質量和水平，是對中國特色社會主義文化建設成效的檢驗。如果我們的精神文化產品，廣大群眾欣賞不上、欣賞不起、欣賞不了，這就很難造就文化的繁榮興旺。

橫店成為全球最大的影視實景拍攝基地后，極大地吸引了國內外游客前來觀光旅游，在這樣的大好形勢面前，徐文榮卻進行了文化自省。他認為，今天，人們的錢袋子越來越鼓，“腦瓜子”的“求富”需求也在與日俱增。文化旅游則是人們青睞的一種文化消費方式。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游的深度融合，能使游客在游玩過程中品味景點所具有的文化和歷史內涵，從而獲得精神上的愉悅與滿足。決定人造景區是否成功的關鍵因素，就是游客是否喜歡、是否愿意花錢購買和消費其提供的產品和服務。我們要滿足游客的需求、要加快橫店影視文化產業的發展，就必須瞄準前沿，提質升級，走科技創新之路。不但要提高技術水平，而且要重視內容創新，提升內容質量。

正是基于這樣的共識，橫店集團從2002年開始，就緊緊抓住“影視元素”這一重點，以“影視為表”來表達獨特的產品個性，以“文化為魂”來表現豐富的文化內涵，積極實施從“看影視城建筑群”到“影視文化體驗”的轉型升級，著力演繹、制作了各類旅游新產品，讓游客每次都有新發現。如清明上河圖借《大宋提刑官》《楊門女將》在景區拍攝的優勢，推出了相關的演藝節目。

在旅游產品開發上，橫店堅持“以影視為里，旅游為表，文化為魂”的方針，十分注重影視特技手法和高科技手段的運用。2004年，橫店在夢幻谷景區推出了我省首個災難體驗型旅游項目“暴雨山洪”，這是運用聲、光、電影特技手段，形成暴雨如注、山洪如獸、死里逃生的場景，很有震撼力。2005年，在廣州街·香港街又推出了幽默詼諧的融水上影視特技表演于一體的“怒海爭風”大型海戰項目。2006年，在秦王宮開發出了“無極魔幻城”“地下皇城”和多媒體高科技夢幻劇《夢回秦漢》。2007年，清明上河圖推出了大型古裝戲法表演《汴梁一夢》，在夢幻谷景區推出了《夢幻太極》。2009年，在明清宮苑推出了多媒體特技表演與真人秀相結合的高科技演藝產品《清宮秘戲》，以電視劇《康熙王朝》為藍本的實戰表演《八旗馬戰》，以及大型史詩劇《紫禁大典》。2011年，華夏文化園景區推出《神往華夏》。2013年，秦王宮推出高科體驗類項目《龍帝驚臨》。2015年，用世界最前沿的高科技手段，演繹最中國的文化元素，通過文化與高科技融合，橫店圓明新園景區推出了大型激光多媒體奇幻神話功夫故事水秀——《夢幻圓明》。

這些旅游產品融觀賞性、娛樂性、參與性于一身，并每年升級改造，成為橫店影視旅游中的高端產品，極大地吸引了游客的觀賞。

3堅持文化自強，建設文化產業新區，滿足人民群眾對文化的希望

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》貫穿始終的鮮明主題，就是堅持走中國特色社會主義文化發展道路，最終目標就是要建設社會主義文化強國。這是建設先進文化之路，是科學發展之路，是強基固本之路，是以人為本之路，是改革創新之路。堅持這條文化發展道路，是發展社會主義先進文化、實現中國文化繁榮興盛的唯一正確道路。實現最終目標，必須以改革創新精神加快推進社會主義文化建設，促進文化大發展、大繁榮。

文化“揚鞭”，一馬當先。如今的橫店已成為一個文化上“萬紫千紅、百花齊放”的大觀園。這里既包容優秀外來文化又包容優秀本土文化，既包容現代文化又包容傳統文化，既包容精英文化又包容大眾文化，既包容主流文化又包容多元文化，既包容現實世界文化又包容虛擬世界文化。今日的橫店擁有了貫穿中華五千年文明史的歷史文化，有反映自中國共產黨誕生之日起至共和國成立的不平凡歷程的紅色文化，有反映軍事斗爭、國防教育、軍事裝備的軍事文化，有以3D、4D電影和各景區開展的具有神奇夢幻體驗活動為主的科技文化，有以拆遷自皖、贛、閩、浙等地古民居并按原樣復建于橫店的民居文化，有反映歷朝歷代建筑風貌的建筑文化，有豐富多彩的民俗文化，有以大智禪寺和寶積寺為代表的佛教文化，有以夫子廟大成殿為代表的儒家文化，有以文榮慈善基金會為代表的慈善文化，有以收藏中華五千年文化精華為內容的收藏文化，有以展覽展示為主題的會展文化，有反映性文明的性文化，有以九龍文化博覽園為代表的中華龍文化，有反映中華姓氏的姓氏文化，有各景區每天演出的演藝文化，有以婺劇、東陽道情、侯陽高腔為代表的戲劇文化和聲樂文化，有來自全國各地的飲食文化，充滿活力的企業文化，提供影視拍攝、制作、發行、放映一條龍服務的影視文化，承辦橫店馬拉松、國際籃球賽等體育賽事的體育文化等。以上文化通過建筑、陳設、典籍、風俗、賽事等形式集中在橫店。以中華文化為核心的豐富多彩的文化，構成了今日繁榮的、包羅萬象的文化橫店，并不斷地 創新新的文化內容。

文化提升旅游，旅游傳播文化。橫店的文化產業與旅游產業融合發展，相得益彰，產生了巨大的社會效益和經濟效益。

2015年11月23日，《人民日報》發布2015年中國中小城市科學發展評價指標體系研究成果，橫店鎮躋身“建制鎮綜合實力前100鎮”（全國科學發展百強鎮）。在這份榜單中，橫店鎮在百強中排名第30位，是金華市唯一入圍的鄉鎮。

橫店集團四大主導產業的同步協調發展，有效助推橫店經濟的持續快速增長。2015年1—10月，橫店影視產業實驗區入區企業實現營業收入11497億元，同比增長498%；上交總稅費1382億元，同比增長924%；新增企業46家，入區企業累計達到633家；新增工作室99家，入區工作室累計達到242家；接待劇組129個；接待游客138702萬人次，同比增長745%。橫店影視城旅游收入同比增長1908%。橫店影視股份有限公司總收入同比增長1342%。橫店影視制作有限公司投資的電影《大圣歸來》創下955億票房，在國產動畫電影領域被譽為“神話般的奇跡”。

現在，以旅游為代表的文化消費開始發力，成為啟動內需的新支點。根據國際經驗，人均GDP在1000美元以下，居民消費主要以物質消費為主；人均GDP在3000美元左右，進入物質消費和精神文化消費并重時期；人均GDP超過5000美元，居民的消費結構轉向精神文化消費為主的時期。目前，我國人均GDP突破7500美元，居民消費正由生存型、溫飽型，向小康型、享受型轉變，人民群眾精神文化需求呈“井噴”之勢，文化消費出現一個“爆炸效應”是大勢所趨。而需求有多大，文化產業發展的空間和潛力就有多大。我國文化的春天到來了，乘著文化產業大發展、大繁榮的春風，我們理當熱烈擁抱、倍加珍惜這個文化的春天，用心血、智慧和汗水澆灌文化之花。

參考文獻：

[1]徐文榮徐文榮口述：風雨人生[M].上海：中西書局，2011

[2]吳莞生中國影視文化產業發展的機遇與挑戰[J].中國市場，2015（25）