創意旅游酒店分析

段娜娜

摘 要：旅游的本質是一種差異化的體驗[1]，而這種差異化主要體現在了食住行有購娛等旅游六大要素之中，“有住頭”即住宿體驗是其中至關重要的一環。

關鍵詞：旅游酒店、創意、反城市化、新常態

旅游業的發展進入了新常態，在過去旅游是一種奢侈品，是一種“特權”，到某個地方去旅游是需要單位開具證明的。而今旅游成為了人們日常生活中的一部分，全民出游率逐年攀升，并且顛覆了過去的跟團游等模式，散客和團客的比例有過去的3：7變成了今天的7：3[2]，這更說明了自由行、個性化的出游方式是當今的潮流。顯然，傳統的住宿酒店、旅館等已經不能夠滿足人們旅游時住宿方面的個性化需求了，創意型酒店又應當如何發展呢？

當前的創意酒店可謂是百花齊放，很多主題性強、創意突出、差異明顯的酒店不僅能夠為旅游景區增添色彩，甚至能夠單獨形成核心吸引力而使游客紛至沓來。

第一類例如麗江的悅榕莊和馬爾代夫的水上度假屋，均屬于生態型度假酒店，它們的特點是與周邊的自然生態環境緊密結合，遠離都市的喧囂，例如麗江的悅榕莊，它的格局和材質、風格均古樸而美觀大氣，水的靈秀與綠色的生機充斥在整個度假莊園中，讓人感到身心的靜謐與放松。同類的還有杭州的法云安縵、千島湖的開元度假村等，它們都做到了景觀化、生態化、人本化，遠離了城市化、鋼筋水泥化[3]。

而日本白川鄉的合掌屋屬于鄉村民居，這一類型在當前鄉村旅游發展熱潮中備受推崇，臺灣的天空的院子、瑞士的鄉村民居、莫干山的裸心谷等均屬于這一類，它們的特點是返璞歸真，保留了原汁原味的“鄉愁”。合掌屋從最初的普通民居，到后來申遺成功，逐漸的發展為特色的景觀，這里的日常農活變成了旅游演藝、澆水灌溉變成了特色景觀，充分結合了房屋特色的造型以及生態本底的支撐，與城市生活形成明顯的差異化體驗。

除了度假區與特色民宿之外，極致體驗酒店也是當前非常流行的，如瑞士的whitepod雪原營地和澳大利亞的海底風情酒店，它們是借助極致的自然環境來打造出讓人永生難忘的住宿體驗，whitepod就坐落在阿爾卑斯山的核心地段，周邊終年積雪，這種極致的景觀吸引了大量的游客前往，只為體驗一下這種住宿環境。

總結來看，當前的創意酒店主要包括有生態度假村、鄉土民宿、極致體驗酒店、創意旅館四大類，它們各具特色，有著很多的共性也有著很多的差異，那么，創意旅游酒店在打造的過程中，要注意哪些原則，要如何定位如何選擇類別呢？

1.把酒店做成景觀

創意型酒店本身就是一種景觀，要從外觀給人以美感，給人以自然的協調感，給人以視覺上的沖盡力。能夠吸引眼球才能夠吸引人的入住，才能夠讓游客有體驗一把的欲望。

2.好的體驗是王道

創意型酒店與傳統住宿酒店最大的區別在于體驗感，旅游的本質是一種差異化的體驗，要讓游客有一種不一樣的享受。例如迪拜的帆船酒店，內部用了22噸黃金打造，可謂是金碧輝煌，住在里面有一種當皇帝的感覺；而澳大利亞的海底酒店，住在海底看著周邊的魚兒游走，有一種置身海洋世界的感覺，這些便是差異化的體驗，是在家中、在傳統酒店中所享受不到的體驗。

3.創意應結合實際

創意是創意旅游酒店的核心，沒有好的創意酒店便會黯然失色。一個好的創意絕不等同于一個另類的甚至荒誕的外形，更不等同于生搬硬套來的不合時宜的體驗類項目。好的創意是需要結合當地是實際情況的，如同合掌屋之于白川鄉鄉愁、海南樹屋之于森林環境、古堡酒店之于懸崖峭壁一樣，創意型酒店要從所在區位的生態基地、文化內涵、自然資源中汲取能量。

4.要強調反城市化

人們的旅游已經由觀光時代邁入了休閑度假時代[4]，追求品質化的生活和健康的環境，生態環境的優劣決定了對游客的吸引力，對于住宿環境同樣如此。創意型酒店務必要杜絕過度的鋼筋水泥化，從選址上要傾向于生態環境極致的地方，這與傳統的大型酒店選址在交通便利的城區截然不同，因為傳統酒店是充當著次級集散地的角色，游客以酒店為出發地前往個各景區；而創意旅游酒店本身就是一種旅游吸引物，它是作為旅游目的地而非旅游出發地，所以極致的景色、原真的生態、動人的創意是其更需要強調的特質。

無論是追求生態、康養的老年人，還是追求創意、別致的年輕人，還是追求自然、主題的家庭游，傳統的旅游模式和傳統的住宿酒店已經不能夠滿足人們多元化的需求，創意旅游酒店逐漸成為了新寵。打造一家成功的創意旅游酒店，應當了解當前旅游的新常態，了解創意酒店的特點和類別，了解其開發的原則。相信在未來，創意旅游酒店會遍地開花，為中國旅游業增光添彩。

參考文獻：

[1]劉鋒.劉鋒講旅游[M].北京：旅游教育出版社，2013.

[2]潘國堯. 散客時代誰來主導旅游市場？[J].運輸經濟地理，2012（1）.

[3]任洋. 國內精品酒店建筑設計初探[D].重慶大學學報，2014.

[4]國務院辦公廳. 國民旅游休閑綱要（2013-2020年）[N/OL]. 中央政府門戶網站，2013.