電通安吉斯 內(nèi)容與技術(shù)雙管齊下

山岸紀寬

數(shù)字技術(shù)的推動使得其它產(chǎn)業(yè)也進入到我們所從事的營銷和傳播領(lǐng)域，行業(yè)與行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，這也意味著，我們面臨的挑戰(zhàn)越來越大。

2015年是電通安吉斯集團中國整合的第一年，這一年里，我們重點發(fā)展的方向主要集中在“內(nèi)容”和“技術(shù)”兩個領(lǐng)域：

首先是內(nèi)容營銷。集團在2015年成立了全新的業(yè)務(wù)單元Amplifi，Amplifi設(shè)有專門的團隊“The Story Lab”，服務(wù)內(nèi)容營銷。這是一個全球化的專業(yè)團隊，電通安吉斯中國可以和世界其他國家的團隊聯(lián)合起來，借助全球資源優(yōu)勢為客戶提供娛樂營銷、內(nèi)容營銷服務(wù)；此外，在2015年9月電通安吉斯集團中國與中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合主辦了秋季內(nèi)容營銷趨勢論壇，并宣布了雙方的戰(zhàn)略合作，未來雙方將一起研究和創(chuàng)作出更多既滿足消費者興趣訴求，又滿足企業(yè)/品牌需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；2015年12月，在電通安吉斯集團的努力下，阿里巴巴集團旗下Alibaba E-Auto獲得了世俱杯8年的冠名贊助權(quán)，以此為契機，電通與阿里體育亦達成了全面戰(zhàn)略合作的意向。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，2015年5月電通安吉斯中國在首屆亞洲消費電子展上，以The Next Wave為主題展示了包括數(shù)字化紙質(zhì)媒介ICPAPER、情緒解讀器Emotion Analyzer、概念性手表、視頻內(nèi)容技術(shù)POPCON等創(chuàng)新營銷技術(shù)。在2015年10月的金投賞創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場，我們的“未來與創(chuàng)新”專場論壇首次介紹了智能機器人開發(fā)項目，向觀眾展示了科技創(chuàng)新為生活帶來的變化。

“內(nèi)容”和“技術(shù)”堪稱營銷的兩把利器，如何幫助品牌創(chuàng)造出與消費者產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，以及如何借助科技實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，這是2015年電通安吉斯的重要課題，也是2016年繼續(xù)關(guān)注的方向。我們還將繼續(xù)加大在科技、內(nèi)容和數(shù)據(jù)方面的投入。

在2016年，以下幾類技術(shù)和媒體值得繼續(xù)關(guān)注：

首先是數(shù)字媒體，圍繞著品牌傳播有各式各樣的營銷數(shù)據(jù)，我們正在致力于構(gòu)建一個數(shù)字化的生態(tài)系統(tǒng)，將這些數(shù)據(jù)進行有效的融合運用；同時我們需要利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引和留住消費者，幫助客戶與消費者建立聯(lián)系。

在營銷技術(shù)方面，有三類技術(shù)值得關(guān)注：1.感應技術(shù)，它可以幫助我們收集數(shù)據(jù)；2.人工智能技術(shù)，它能夠基于數(shù)據(jù)進行運用、模擬人的思維過程，開發(fā)出更好的服務(wù)人類的項目；3.數(shù)據(jù)安全技術(shù)，在大數(shù)據(jù)時代，如何保護數(shù)據(jù)免于流失和不當使用，也非常關(guān)鍵。

2016營銷關(guān)鍵詞

BeyondAdvertising

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為我們帶來了更多的商業(yè)機會，廣告公司能夠為品牌提供的服務(wù)和支持更多、更深、更廣。我們可以參與品牌的整個價值鏈，而不局限于傳統(tǒng)意義上的傳播和溝通，這就是我們所說的Beyond Advertising。比如，幫助客戶開發(fā)產(chǎn)品，參與生產(chǎn)、銷售整個價值鏈；我們可以加強內(nèi)容的合作，利用創(chuàng)新且富有創(chuàng)意的方法創(chuàng)造新的、有趣的內(nèi)容。

2015營銷感悟

數(shù)字技術(shù)的推動使得其它產(chǎn)業(yè)也進入到營銷和傳播領(lǐng)域，行業(yè)與行業(yè)之間的界限變得越來越模糊，我們面臨的挑戰(zhàn)越來越大。

另一方面，內(nèi)容營銷越來越受重視，一是由于媒介的變化。以前只有電視可以收看內(nèi)容，現(xiàn)在有多種渠道，只要有好的內(nèi)容，消費者都會從不同的渠道去獲取這些內(nèi)容。二是由于可供選擇的內(nèi)容越來越多，消費者也變得更為挑剔。因此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在提升消費者黏性和促進消費者主動再次傳播上變得越發(fā)重要。在過去，傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷是在現(xiàn)有的內(nèi)容里加入客戶的廣告。而我們所倡導的新內(nèi)容營銷是以內(nèi)容為導向，直接加強與內(nèi)容供應方的合作，共同探討如何把廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)在內(nèi)容里得到更好的體現(xiàn)，同時又符合消費者的需求。