群邑 彎道加速中

徐俊

營銷不是單純的花費，更是投資的藝術。

在過去一年中，群邑推出了全球的全新戰略定位和視覺升級。新Logo中的M有更明顯的數學M次方的形象，這一方面代表著技術、數據已經和媒介購買規模共同成為群邑關鍵競爭力的要素，另一方面，集團內部更緊密的合作將產生指數級的增長效應。

第二，陸續引入新的媒介策劃流程。例如，邁勢在中國率先推出媒體策劃整體流程工具Change，幫助品牌主在復雜的媒體環境下制定最佳方案。群邑Connect互動營銷部門進一步鞏固了集團在數字平臺中的業務競爭力。在未來2～3年期間，群邑Connect互動營銷部門旗下移動業務將實現移動端從數據到產品的全線整合。

第三，與業內伙伴攜手合作。2015年9月，群邑旗下專注于受眾購買的媒體技術公司——Xaxis邑策與中國互聯網優秀企業優酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴關系。12月，群邑與騰訊簽訂了智慧數據管理戰略合作協議，在程序化購買、數據洞察決策、營銷創新、媒介投放效率等四大領域將強強聯合。另外，群邑及旗下媒介代理公司也與WPP之內以及外部的公司建立廣泛合作關系。

營銷不是單純的花費，更是投資的藝術。2015年，互聯網+將移動端推向熱潮，現在的問題是如何把移動端整合到整體的營銷戰略中。其次，程序化購買讓數據的運用切實落地，隨著定向技術、人群分析模型、優質資源（尤其是視頻資源和無線資源）、評估標準各方面日漸成熟，程序化購買已經不再是“剩余流量”，而是真正意義上向自動化購買時代邁進。同時，技術帶來的無限可能，讓不同屏幕間的連接與互動變得更有趣。

消費者也在實時變化，需要我們掌握和預測變化，及時為消費者提供相關的、有價值的品牌體驗和優質產品。

2016營銷關鍵詞

多極化、內容、技術與數據

“多極化發展”：中國消費者的消費習慣逐步成熟，購買行為越來越謹慎，在線上平臺消費的比例越來越高。此外，在客戶投資模式方面，行業巨頭正在改變媒介投資資金流向，越來越注重效率，而中型客戶群體規模則持續增長。

“內容為先”：內容營銷和內容導向的媒介購買越來越多。品牌在創造內容的時候需要考慮這些內容是否與它的受眾和消費者息息相關，是否娛樂并對受眾的生活產生積極的影響。

“技術和數據驅動創新”：包括對數據的靈活運用，優化的策劃和購買流程，技術帶來的互動傳播，以及新的傳播理念等。

案例工具書

第一，2015年微信朋友圈廣告無疑是最大的黑馬。微信朋友圈推送廣告通過開放評論，虛擬了“客廳”這一場景，聚集消費者評論吐槽，品牌又創造空間讓消費者和其微信好友互動，集客效應顯著，這樣的“留白”幫助微信使硬廣變成了軟廣，提升了廣告的效果。傳立媒體與騰訊聯手打造的巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈廣告，充分利用了移動互聯網的特性，實現技術與感性結合的初嘗試，獲得了極高的關注。

第二，針對年輕人的HTML5移動營銷。競立媒體攜手飄柔打造七夕營銷活動，四大主流視頻媒體發布陳偉霆和新謀女郎張慧雯前貼片廣告。同時首次采用多平臺串聯合作。

第三，電視和手機的跨屏互動。邁勢媒體為善存所做的品牌營銷，將善存帶入《虎媽貓爸》劇情中，同時推出“虎媽PK貓爸”實時雙屏互動：透過手機微信搖一搖，與電視劇情播出實時聯動，讓全國觀眾針對當集且當下的劇情投票。