歐安派 跨界整合，精準覆蓋

丁峻峰

有價值的內容是開啟整合營銷的關鍵，關注消費者的核心需求才是營銷本質，內容的自主流動性才是傳播的王道。

現如今，媒體碎片化趨勢越來越明顯，任何單一的營銷只會造成成本遞增，效益遞減。品牌不再以“產品中心化”為基點去實現人群傳播，越來越多的關注點集中到“以消費者為原點”的營銷本位上。但是，受到眾多媒體和智能設備發展的影響，消費者的時間和注意力正在被不斷瓜分，在碎片化時代下，我相信未來的營銷面孔將趨于跨界整合營銷的趨勢。通過跨界資源覆蓋更多人群，精準地抓住目標所在。你會發現一個有趣的現象：時間不斷呈現出碎片化，而營銷正在走向融合。

整合營銷有三個要素：一是對各種營銷工具和手段的系統化結合；二是根據環境進行即時的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法；三是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。在未來，以消費者為導向的原生廣告會成為整合營銷中最有價值的內容；“一站式程序化”的效果類營銷工具，將成為整合營銷中的中堅力量；而基于大數據的挖掘、消費者洞察和監測類工具的開發和應用，將有助于廣告主更精準地抓住目標用戶。

歐安派一直致力于為客戶提供專業有效的互聯網戰略營銷整合服務，從而提升品牌的數字資產。2015年，我們向內地城市發力，集中開發本土客戶的數字全案服務，將集團國際化的營銷視野、多元資源和洞察工具，以及接地氣的數字營銷思路運用于本土客戶的服務上。比如，我們幫助電商品牌妖精的口袋打造的“微笑致敬”9周年項目，通過結合時下熱點，制作電影病毒海報；與線下音樂跨界合作，聚合消費者人氣；在社交媒體運作下，打開了品牌在淘寶以外的知名度。

此外，我們也立足二線城市，集中路演集團資源，分享數字營銷前沿的案例，希望通過宣傳、教育和普及的方式，帶動內地品牌的互聯網營銷轉型和突破。通過我們的五大服務體系整合集團的前沿科技、媒體資源、監測技術和洞察工具，為品牌在數字營銷戰役中創造更具實效性的傳播效果。

2016營銷關鍵詞

跨界整合

品牌在于沉淀，營銷需要創新。在這個互聯網、媒體空前發展的時代，任何企業、品牌都需要適應營銷新生態。跨界本身其實是一種全新的品牌、媒體渠道和傳播形式的互補關系。2016年，隨著“跨界整合”呈現出多樣化的形態，相信它將會通過融合，延伸出更有趣的用戶體驗。而作為數字廣告代理公司，我們也希望憑借優質內容和資源優勢，在這場全新營銷戰役中，幫助品牌開疆拓土，贏得先機。

2015營銷感悟

在我看來，有價值的內容是開啟整合營銷的關鍵。面對當前內容營銷環境的改變，消費者的角色也逐漸轉變為參與者、創造者和傳播者。他們已經不再滿足于以往被動接收品牌信息的角色，而更希望與品牌開展平等溝通對話，建立品牌社群關系。所以，關注消費者的核心需求才是營銷本質，內容的自主流動性才是傳播的王道。

案例工具書

繼昵稱瓶、歌詞瓶之后，2015年可口可樂再次攜手安索帕玩出新花樣，將消費者熟知的臺詞印在瓶身上，和生活場景緊貼在一起。可口可樂以親民路線，全面營造一種新式的雙向溝通，通過一系列的策略、互動、創意和執行，使消費者內心產生情感共鳴，加深品牌好感度，讓可口可樂臺詞瓶走入消費者的內心，取得出色的營銷傳播效果。通過此案例我們能看出，無論以何種方式，營銷的本源就是要以消費者為中心，創造真正觸動他們的內容，然后運用精準的媒體傳播，將品牌信息真正傳遞給消費者，再結合創意的方式吸引關注和互動。