服裝重塑計劃：基于環(huán)保理念下的產(chǎn)品設(shè)計和市場開發(fā)為目標(biāo)

吳新風(fēng)++++高詠怡++++甄嘉穎

摘 要： 隨著人們生活水平的不斷提高，購買新衣服已不再是奢侈的事。但隨之產(chǎn)生了大量閑置衣服，這些衣服棄之不用，會對環(huán)境造成污染。本研究著力于對舊衣服進(jìn)行改造，加工成“新款”或衍生產(chǎn)品，使舊衣物變廢為寶，推向市場銷售，以滿足顧客對審美的要求，也是環(huán)保理念的實際運用。

關(guān)鍵詞： 服裝重塑 環(huán)保 產(chǎn)品設(shè)計 市場開發(fā)

隨著人們經(jīng)濟水平的提升，人們對衣服的要求越來越高，更加注重衣服的質(zhì)量和款式，如果衣服上有一點瑕疵，如破損、污漬等，那么這件衣服很可能不再穿，可能被扔掉，這是一種資源浪費行為。對此，研究者萌生了舊衣服重新改造利用計劃即服裝重塑計劃，既節(jié)約資源，又存在商機。

一件化纖服裝需要消耗大量石油，即便是一件普通的純棉服裝，也包括了棉花種植、施肥、收割、紡織和印染，每一個環(huán)節(jié)都需要消耗大量資源。資料顯示，世界范圍內(nèi)95%的紡織品都能回收，每使用1千克廢舊紡織物，就可以降低3.6千克的二氧化碳排放量，節(jié)約水6000升，減少使用0.3千克的化肥和0.2千克的農(nóng)藥。因此，舊衣物二次使用，能繼續(xù)實現(xiàn)它的使用價值，延長使用壽命，可以減少織物垃圾產(chǎn)生數(shù)量，實現(xiàn)生活垃圾減量化，體現(xiàn)環(huán)保理念。

一、國外廢舊紡織品循環(huán)利用現(xiàn)狀

發(fā)達(dá)國家鼓勵廢舊衣服的循環(huán)利用，目前，已基本形成再生產(chǎn)品的投資較少、原材料豐富、收效明顯的新興產(chǎn)業(yè)。不僅緩解了紡織行業(yè)資源短缺的現(xiàn)狀，而且降低了廢舊衣物對環(huán)境造成的污染。

1.美國的廢舊地毯再利用。美國每年大概要填埋200萬噸廢舊地毯，這不僅浪費資源，還污染環(huán)境。為此，2002年，美國地毯行業(yè)、各級政府和非政府組織簽署備忘錄，要求建立一個廢舊地毯回收再利用的系統(tǒng)，努力實現(xiàn)到2012年廢舊地毯的填埋量減少40%的目標(biāo)。從2002年到2007年，美國有45.4萬噸的廢舊地毯被回收利用。美國從事舊地毯再利用的公司中規(guī)模較大的是美國常青公司，該公司建立的地毯回收網(wǎng)點遍布美國各地，公司通過舊地毯集中分類，再把它們送往加工廠再加工，其產(chǎn)品有黏合劑、汽車靠背等，獲得了“搖籃銀質(zhì)證書”。

2.英國的廢舊紡織品再利用。據(jù)統(tǒng)計，英國每年大約會產(chǎn)生200多萬噸的廢舊紡織品，其中大部分被填埋。為減少廢舊紡織品的填埋或焚燒帶來環(huán)境污染問題，為此，制定若干個政策和法規(guī)促其回收利用，如《廢物控制法規(guī)》（1992）、《廢物減量法案》（1998）、《廢物焚燒指令、廢物框架指令》等。法規(guī)實施后，2010年英國共回收了70萬噸的廢舊紡織品，廢舊紡織品主要用于二手服裝、擦洗布等，其中，二手服裝是目前最有價值的利用方式。還有部分廢舊紡織品流向農(nóng)業(yè)、汽車行業(yè)、隔音材料、建筑材料等市場。此外，英國的許多居民通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行個人之間舊衣物的交易和贈與，每年通過網(wǎng)絡(luò)銷售的二手服裝大約為1000噸。

3.中國每年都有大批量的紡織品被“浪費”。2015年上半年，我國的服裝產(chǎn)量達(dá)到了141.98億件，但每年卻有2600萬噸的廢舊紡織品被丟棄，且再利用率不到1%。中國是一個紡織大國，但在這背后卻是紡織資源無法回收的尷尬，中國在這方面缺少完善的舊衣回收體系。目前國家已經(jīng)開始重視舊衣回收這一領(lǐng)域，2013年1月，住建部出臺了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將廢舊服裝、床上用品等列入了“可回收物”類別中，規(guī)范引導(dǎo)“織物”納入循環(huán)利用的渠道。

筆者認(rèn)為，國外廢舊紡織品循環(huán)利用可以給我國舊衣服回收、再利用提供參考，也是對我國環(huán)保事業(yè)提供借鑒。鑒于此，筆者著力研究服裝重塑計劃。為了全面、客觀地了解大眾服裝重塑行業(yè)在市場上的發(fā)展和需求，研究人員自編了《服裝重塑計劃社會調(diào)查問卷》，通過網(wǎng)絡(luò)和發(fā)放問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問卷1960份，回收有效問卷1710份。本文數(shù)據(jù)均來自調(diào)查問卷。

二、基于環(huán)保理念下的產(chǎn)品設(shè)計

在服裝重塑計劃中，選用的產(chǎn)品用料基本上是來自顧客的衣料，調(diào)查顯示，近50.7%的人不會穿有污漬或者破損的衣服。這為市場提供了大量舊衣服。在舊衣服的改造中，研究人員通過了解市場行情，對產(chǎn)品進(jìn)行研究，主要有以下幾種類型和款式。

1.產(chǎn)品類型和款式

2.樣板與介紹

當(dāng)前，市面上有不少新穎款式可以作為參考，以便設(shè)計適合消費者需求的產(chǎn)品，如下圖所示。

3.衍生產(chǎn)品

在回收的舊衣服中，有些舊衣服是無法再改造成為新衣服的，但能發(fā)揮布料的作用，經(jīng)過處理過的衣服布料制作的衍生產(chǎn)品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。在現(xiàn)實生活中，衍生產(chǎn)品有較大市場發(fā)展前景，衍生產(chǎn)品主要分為兩種：一種是工藝品，另一種是生活用品。下面列舉一些衍生產(chǎn)品實物，僅供參考。

4.產(chǎn)品優(yōu)勢分析

一是創(chuàng)意強。服裝重塑行業(yè)在國內(nèi)不多，競爭對手較少，公司比較容易生存。在成品的設(shè)計過程中，需要結(jié)合顧客的需求，加上設(shè)計師的創(chuàng)意和靈感，使得每件衣服具有創(chuàng)意，這是服裝的最大賣點，也是盈利的關(guān)鍵點。

二是質(zhì)量有保障。根據(jù)調(diào)查顯示，有近76.3%的人注重服裝的質(zhì)量，由于產(chǎn)品的原料來自于顧客自身的衣服，因此質(zhì)量方面有一定的保障，不用擔(dān)心改造過的衣服穿上有質(zhì)量問題。

三是性價比高。物美價廉的商品一直是廣大消費者所追求的，設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品由于經(jīng)過重新設(shè)計，相當(dāng)于顧客又買了一件“新衣服”，其價格比線上或線下銷售的衣服便宜。

四是環(huán)保。循環(huán)利用廢舊物品是人類對環(huán)境的一種保護(hù)，商家銷售的不僅是一件產(chǎn)品，更是一份責(zé)任，我們相信這會得到更多環(huán)保人士的推崇。

5.產(chǎn)品劣勢

一是衛(wèi)生問題。主要針對由舊衣服制成的生活用品與工藝品，有些消費者會對衛(wèi)生方面有所顧慮，當(dāng)前新聞上曝光的黑心棉、死人衣料等負(fù)面新聞，導(dǎo)致有些消費者認(rèn)為產(chǎn)品不衛(wèi)生。

二是“衣服DIY”（在衣服上設(shè)計圖案）與服裝重塑項目有相似之處，可能使消費者忽略了后者的優(yōu)點，無法使后者的特色得到很好的發(fā)揮。

三、基于環(huán)保理念下的市場開發(fā)

1.服裝重塑行業(yè)的SWOT分析

通過SWOT分析，筆者認(rèn)為可以采用以下措施：一是國家大力宣傳服裝重塑行業(yè)、低碳環(huán)保觀念，如各大媒體進(jìn)行宣傳、明星的宣傳等，消除人們對穿著舊衣物偏見，同時增強環(huán)保意識。二是政府對從事服裝重塑行業(yè)的企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上給予資金支持和政策傾斜，出臺一些政策和法規(guī)，同時鼓勵企業(yè)培養(yǎng)更多的人才，在舊衣物改造上積極與其他國家進(jìn)行合作。三是中小公司通過借鑒其他企業(yè)的成功經(jīng)驗，建立完整的舊衣回收、改造體系，形成規(guī)模化經(jīng)營。

2.市場調(diào)查與分析

為了更準(zhǔn)確地了解消費者對舊服裝的態(tài)度和對服裝重塑行業(yè)的理解，研究人員進(jìn)行了市場調(diào)研。根據(jù)調(diào)研，有33.5%的人有網(wǎng)購衣服的經(jīng)驗，說明有網(wǎng)購經(jīng)驗的人對新鮮事物的接受能力比較強，他們是潛在客戶。當(dāng)前處于電商的黃金時代，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，如果服裝重塑企業(yè)在網(wǎng)上投放廣告，那么網(wǎng)店就會為越來越多的人所知曉，通過網(wǎng)絡(luò)銷售其制作的產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)品的知名度，也有利于行業(yè)的發(fā)展。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有接近28.4%的人在出現(xiàn)撞衫情況后，將不再穿這件衣服。有50.7%的人對于一件有瑕疵或存在污漬的衣服不再穿，這些衣服無疑成了一種資源的浪費。但很多衣服都是可以被再次利用的，這也為服裝重塑行業(yè)提供了產(chǎn)品的原料。

衣服重塑的關(guān)鍵在于款式要新穎，公司一定要根據(jù)顧客的需求對衣服進(jìn)行改制，每幅設(shè)計圖都要由顧客敲定后才開始制作，所以每一件成品都會符合顧客的審美標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查顯示，有近40.5%的人表示愿意嘗試把衣服重塑，這就意味著此行業(yè)存在很大的潛在市場。

3.市場與銷售

第一，目標(biāo)市場策略。一是大學(xué)生市場。大學(xué)生群體是服裝消費的重要組成部分，他們大都喜歡獨特、新穎的服裝，更換衣服的節(jié)奏快。據(jù)資料顯示，大學(xué)生一星期購買一次衣服占到2%，一個月購買一次衣服占到12%，兩個月購買一次衣服占到27%，一季度購買一次衣服占到59%，這說明了大學(xué)生市場比較大。二是成品市場。從市場調(diào)查來看，服裝重塑過程中產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品也有廣闊的市場。調(diào)查顯示，有近61.3%的人能接受經(jīng)過再次加工制成的布制品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。

第二，市場開發(fā)策略。市場是多變的，缺少市場開發(fā)策略一定會吃虧，策略實際上是公司適應(yīng)市場變化的產(chǎn)物，每開拓一個新的市場，公司就要不斷改變自己的產(chǎn)品策略。對于服裝重塑行業(yè)，市場推出的衣物花色豐富，格紋圖案和包裝造型都特色，有些還迎合了中產(chǎn)階層的喜好，能順利打開市場。

一是休閑裝市場。近些年，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望得到放松的生活，利用周末閑暇時光，人們可以到郊區(qū)散心，大都穿著休閑時裝，使得休閑服裝成為人們生活的必需品。服裝重塑可以在休閑服裝行業(yè)找到增長點，也是迎合人們對寬松、自由著裝的追求。

二是童裝行業(yè)。童裝行業(yè)在整個服裝行業(yè)中還比較分散，從整個童裝企業(yè)的生存狀況來看，中低檔童裝占的比例較大，在中小城市和農(nóng)村市場潛力很大，這就為服裝重塑產(chǎn)業(yè)提供了契機，也是巨大的市場。

三是大學(xué)生群體服裝。由于大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活消費水平也不同，在服裝消費上的表現(xiàn)參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)消費較為奢侈，追逐名牌服裝，購買服裝的周期短、花費多。大多數(shù)同學(xué)購買服裝較為理性，購買服裝趨于舒適、實用，購買服裝的周期較長，花費不多。對于改造成新款的衣服，具有價格優(yōu)勢，而且干凈，產(chǎn)品富有創(chuàng)意，是眾多大學(xué)生可供選擇的產(chǎn)品。

第三，品牌策略。品牌服裝的服務(wù)理念是尊重消費者的選擇，理解消費者的要求和感受，提供體貼入微的服務(wù)。要想在激烈的市場競爭中生存，服裝重塑行業(yè)也要樹立產(chǎn)品的品牌，服裝廠商對品牌需要進(jìn)一步精耕細(xì)作。通過適當(dāng)?shù)钠放菩麄鳎瑩碛辛艘欢ǖ南M群體，控制市場，掌握了消費者的購買心理，自然就實現(xiàn)了營銷的目標(biāo)。

第四，創(chuàng)新營銷渠道。隨著消費者個性化需求的不斷提高，以及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新型的營銷渠道正在發(fā)揮重要作用。對于服裝重塑行業(yè)，可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，完全可以以更低的費用、更快的速度占領(lǐng)市場。隨著科技的發(fā)展，虛擬服裝設(shè)計應(yīng)運而生，消費者只要上傳自己身材必要的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站就會得出顧客的形體特征，提供相關(guān)款式，供顧客挑選適合的、滿意的服裝。這降低了成本，拓寬了消費群體。這種創(chuàng)新營銷渠道具有快捷化、信息化等特點，將會成為市場營銷發(fā)展的新趨勢。

近年來，人們對服裝的要求不再只是保暖，而是緊跟時尚潮流，滿足人們對美的追求。由于人們追求時尚潮流，必然會導(dǎo)致人們頻繁更換服裝，產(chǎn)生大量的廢舊服裝，導(dǎo)致資源浪費。可見，大力推行服裝重塑產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活模式，既能滿足人們對時尚的追求，又能實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)前政府大力支持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展的背景下，對產(chǎn)品的綠色設(shè)計，要融入低碳理念，這在現(xiàn)實中顯得尤為重要。總之，我們在實現(xiàn)服裝重塑方面需要加大創(chuàng)新元素，使其會有越來越多的人接受、喜歡，使它具有潛在的社會效應(yīng)和市場經(jīng)濟效應(yīng)，繼而有更廣闊的發(fā)展前景。

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本文為2015年廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育項目研究課題“基于環(huán)保理念下的服裝重塑計劃書”成果，項目編號：pdjh 2015b0656。