基于移動互聯網平臺的動漫產業發展的策略與建議

金 煒，王 婧中國傳媒大學，北京 100024

基于移動互聯網平臺的動漫產業發展的策略與建議

金 煒，王 婧
中國傳媒大學，北京 100024

當今我國國產動漫產業已經步入了以互聯網為核心，多種媒體融合發展的新形態，“互聯網+動漫”的新模式已經使整個產業格局產生了顛覆性的重構。廣大動漫消費者的消費傾向也更趨于自由化與多元化，而他們獲得各種動漫資訊的渠道也變得更加豐富起來。因此，基于移動互聯網平臺的動漫傳播方式使得消費者的認知來源也更加豐富，消費者的主動性消費也隨之增加。移動互聯網平臺的媒體化趨勢注定了其動漫產品將成為動漫產業發展的一支新生力量，必將實現動漫傳播由傳統方式向新方式的跨越。文章主要基于移動互聯網平臺的動漫產業發展提出一些策略與建議，希望能給我國動漫產業快速、健康發展帶來更好的效益。

動漫產業；移動互聯網平臺；動漫傳播

1　努力研發內容產品，提升平臺軟實力

移動互聯網平臺能夠打通內容和用戶的通道，直接了解用戶的需求，挖掘用戶的喜好，聚合用戶的行為。如果我們僅僅把移動互聯網動漫比作是以傳統方式制作的動漫作品而移植到移動互聯網平臺，那么這種簡單的疊加僅僅是給予了動漫作品一個新的發行渠道，而忽略了移動互聯網終端的媒體的傳播及消費特性。因此動漫作品是否能在產品內容創作上很好地滿足消費者的不同需求，就是其能否被受眾認可的關鍵。因為軟件是硬件的重要支持平臺，內容決定受眾的多寡，受眾決定內容的進一步創作，兩者相輔相成。我們應該充分考慮媒介特性，深入了解主要消費群體的性別、年齡、文化層次分布和心理特征等因素，尊重用戶，滿足用戶心理需求；對用戶進行細分，對用戶特征的聚合度進行區別；針對受眾的不同需求和移動媒體的服務屬性，更好地指導內容創作，加入一些與其他傳統播放平臺的動漫產品以及其他文化產品不同的具有比較優勢的內涵，探索開發出多元化和個性化的移動動漫內容，以及豐富的產品類型來保證滿足有各種偏好的消費者的需求。

移動互聯網動漫的主要功能是消除人在碎片時間中的無聊與疲勞感。消費者通常會利用等待或休閑的時間來欣賞動漫作品，觀看的環境一般都比較嘈雜，容易被周邊的事物影響或打斷，因此，消費者不會一直持續地關注移動互聯網終端。這就顯示出篇幅過于冗長的作品無法在此平臺上進行收看。由于受到時間的限制，作品的內容簡單而精短，一般可采用單線敘事結構；受眾在選擇動漫作品時基本都持有一種放松娛樂的心態，因此，內容一定要通俗易懂、詼諧幽默，進而得到放松和愉悅。

與此同時，移動互聯網平臺的動漫內容應以多集成系列為主，從而樹立品牌效應。傳統動漫是面向所有受眾進行傳播，而移動互聯網動漫與傳統動漫的大眾傳播模式有著本質不同，在移動互聯網平臺播放的動漫作品從某種程度上來說并不需要太多時間和空間上的擴展，其主要依靠作品的數量增加而形成品牌影響。在移動互聯網平臺，一個動漫形象如果沒有得到后續動漫故事的及時更新將無法形成品牌效益，因此其作品的系列化將從極大程度上利于延續一個動漫形象的生命力。

2　創新業務運營模式，培養新型消費群體

“互聯網+動漫”的新模式本身就是一種創新。移動互聯網介入動漫產業，使動漫產業原有市場大大拓寬，其消費邊際也由此得以更廣的進行延伸，這不僅體現在移動互聯網用戶與動漫產品的消費者的結合，還體現在動漫產品與移動互聯網平臺各種功能的結合上。如果某一動漫產品在廣大的移動互聯網終端用戶中深入人心，其形象必將得到增值開發，衍生出如服飾、背包、玩具、文具等形象的動漫衍生產品，這一點與傳統的動漫產業有著相同的市場開拓渠道，只不過這一產品是通過移動互聯網終端進行廣泛傳播而不是通過傳統的出版或電影電視平臺來傳播的。

“互聯網+動漫”重新創造了一個多元交叉而多贏的運營模式。現如今制作方也可以參與到移動終端的研發，進而更好的開發出更加適合移動網絡環境的硬件產品，這樣可以更好地促進移動互聯網動漫業務的發展。利用移動互聯網終端的優勢，更好地在這一平臺上凸顯出動漫作品隨性、互動等特點，以使得消費者在任何時間、任何地點都可以選擇適合自己的內容收看。消費者可以非常從容地利用移動互聯網平臺接收和下載動漫產品或是能快速地使用相關產品客戶端。

移動互聯網動漫產品應以成年人為目標消費群體，主要受眾群體為18～35歲左右的學生以及上班族群等青年人為主，與傳統動漫的主要受眾群體為3～12歲的少年兒童不同，因此要研發新型的產品內容和類型，以滿足這類主要受眾群體的消費需求。在產品內容的創作上，首先，平臺伴隨著消費者生活和工作的方方面面，動漫創意也就應該來源于目標消費群體的工作生活細節之中，產品內容創作應以青年人的取向為主進行開發和創新，諸如時事、職場、情感、女性、財經、時尚、購物、旅游、音樂、體育、娛樂、交友等方面的題材，以娛樂搞笑和情感交流為主，貼近訴求群體的個性。由此我們可以看到，對受眾恰當的細分可以帶來精確和高效的傳播效果，從而實現其良好的收益。

3　注重市場培育監管，提供優良產業環境

伴隨著“互聯網+動漫”的不斷發展，基于移動互聯網平臺的動漫作品大量涌現。消費者在不經意之間的一個行為使得眾多的優秀原創動漫作品在互聯網上成幾何速度進行著傳播，一些知名作品被隨意篡改并在網上發布，繼而通過移動互聯網終端下載轉發，這種情況屢見不鮮，如何在內容傳播過程中切實保護產品著作權已到了刻不容緩的地步。

目前，國內通信市場與動漫市場的發展都尚未成熟，移動媒體的發展缺乏相應的管理機制，而移動互聯網動漫的發展更需要多方面的政策資源。對于當前國內相關信息傳播的自由現狀應該引起有關部門重視加強對其市場的監管，根據市場發展和需求合理制訂在技術標準、平臺打造、內容制作等方面的目標與規劃。切實加強與各方面產業融合，共同致力于市場的發展。積極減低運營資費，提高網絡寬帶速度，以及提高相關服務質量；同時隨著越來越多的各種形式的手機動漫產品的不斷涌現，還應及時加強和完善內容的傳播管理，出臺關于內容的版權保護、著作權和隱私權等相關法律法規，加強對動漫內容產權保護的意識，為移動互聯網動漫產業的發展提供優良的發展環境和創造公平競爭的市場秩序，只有這樣才能最終形成健康可持續發展的新型消費市場。

一種新的傳媒業態的出現要想適應這個時代，必須發揮其自身的特點和優勢。移動互聯網動漫產業的發展必須要在傳統的基礎上有所創新，特別需要在內容和技術創新、運營模式完善、消費群體培養、產業鏈整合及優化、相關政策支持等方面有所突破，這是一個長期的過程，不能急功近利。手機動漫產業的發展任重道遠，需要移動運營商、內容提供商、技術平臺提供商、服務提供商、終端制造商和廣大動漫消費者的共同關心和努力。我國的移動互聯網動漫產業非常有希望成為撬動我國動漫產業快速、健康發展的一個突破口。如何揚長避短，充分借助各種資源迅速壯大，實現產業規模效益，不斷促進新型消費，應是我國移動互聯網動漫產業未來發展的重要目標。

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G2

A

2096-0360（2016）13-0065-02

金 煒，中國傳媒大學。