跨境電子商務技術及實現方法

陳 偉（安徽財貿職業學院，安徽 合肥 230601）

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跨境電子商務技術及實現方法

陳 偉
（安徽財貿職業學院，安徽 合肥 230601）

摘 要：在原材料、人力資源等成本不斷攀升的今天，參與跨境貿易的成本越來越高，企業效益受到影響，傳統跨境貿易模式已不能滿足時代發展需求。跨境電子商務的出現，為跨境貿易提供了新途徑，有效降低了跨境貿易成本。本文將針對大數據在跨境電子商務發展中的應用展開研究和分析。

關鍵詞：大數據；跨境電子商務；發展與應用

大數據時代的到來改變了人們生活方式，近幾年來，跨境電子商務業務規模越來越大，產生的數據信息量越來越多，傳統跨境電子商務構建模式已不能滿足企業發展需要。而大數據在跨境電子商務中的應用則很好的解決了傳統模式中的局限性，提高了跨境電子商務效益。

1　跨境電子商務的基本特征

隨著經濟全球化發展趨勢的日益明顯，國內外很多企業都參與到了國際市場中，但傳統跨境貿易模式成本較高，且需承受的風險因素過多，所以很多時候企業并不能達到預期經濟效益。然而，跨境電子商務的出現，則給跨境貿易帶來了轉機。跨境電子商務是跨境貿易與電子商務及國際物流的完美融合，即來自不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品，完成交易的國際貿易模式［1］。毫無疑問跨境電子商務模式的出現，顛覆了傳統跨境貿易模式結構，為相關利益體進行貿易活動提供了極大便利。跨境電子商務模式是隨著國際互聯網普及而產生的貿易模式，與傳統跨境貿易模式有著本質上的區別。這種跨境貿易模式不僅突破了國際貿易中的空間、距離障礙，使跨境貿易真正意義上走向無國界貿易，更極大的擴寬了企業進入到跨境貿易的渠道，促進了全球資源配置［2］。另一方面，跨境電子商務模式，削弱了傳統貿易模式對實體市場、商業要素的依賴性，跨境貿易中企業不在需要實體商務環境，完全依托網絡虛擬商務環境。由于跨境電子商務模式以網絡為基礎，互聯網是沒有邊界的信息傳播媒介，具有全球性，能夠實現不受空間、時間、距離的信息數據傳播，理論上可實現媒體無邊界輻射，交易雙方不再受地理因素限制，不需要考慮將商品提交到市場上所會產生的服務費用、中介費用，整個過程都是在網絡中瞬間完成，交易雙方并不需要面對面交流，完全實現了超遠距離、無紙化的跨境貿易。可以看出跨境電子商務模式的出現是跨境貿易的革新。

2　大數據時代的到來

自2012年后，大數據一詞便開始在網絡上、學術界廣泛流傳，人們用它來描述和定義信息爆炸時代產生的海量數據。大數據要比傳統數據模式信息來源更豐富，受眾群體更龐大，不在進行單向傳播，而是進行多項傳播，信息輻射范圍可無限放大，大數據的計量單位最少是 P，數量類型繁而雜，可以是文本，也可以是影像、音頻、圖片、編碼等等［4］。大數據的出現，改變了信息傳播模式和方式，但由于信息量和數據類型的增多，便會造成信息數據可用性的下降，所以信息使用者若是想要獲取到需求的信息，就要對數據進行“提純”。現代社會中，電子設備、移動設備已普及，這就為大數據時代帶來奠定了物質基礎。因此，企業應借助大數據帶來的機遇，更精準的捕捉用戶需求，構建新型商務模式。

3　大數據在跨境電子商務的應用

通過前文分析不難看出大數據與跨境電子商務融合的重要意義。企業想要適應新的市場環境，增強自身在國際市場中的競爭力，應積極將大數據應用到跨境電子商務構建中，推進跨境電子商務開展進程。

3.1加強跨境電子商務建設

相關統計數據顯示，目前在西方發達過程中，已有百分之九十二的企業構建了跨境電子商務模式，百分之八十五將大數據應用到了跨境電子商務當中。但當前我國企業普遍對大數據以及跨境電子商務缺乏認識，構建率僅在百分之十五左右。實際上隨著信息技術的普及，網絡已逐漸成為新市場，具有十分巨大的商業潛力，不久將成為商家必爭之地［5］。近幾年，網絡交易額不斷攀升，已突破千億。我國企業想要增強實力，贏得市場，必須緊隨時代步伐，適應大數據時代的帶來，基于大數據特征來構建跨境電子商務模式，加大投資力度，引進先進軟件和硬件設施，利用網絡將客戶、供應商、經銷商、合作伙伴串聯起來，構建新型營銷圈，通過互聯網展開網絡營銷活動，提高市場份額。

3.2加強信息人才培養

通過前文對跨境電子商務以及大數據的特征分析，可以知道這種商務模式與傳統模式有著很大區別，整體跨境商務流程和結構都已發生改變。這就對業務人員提出了更高要求，業務人員不僅要具備傳統的跨境商務知識，同時還要具備信息素質，熟練掌握信息技術，能夠進行網絡操作，能夠展開電子商務業務。但我國企業普遍缺乏信息人才，很多業務人員不能適應新的工作方式和跨境貿易環境。因此，企業應加強對人才的培養，提高業務人員信息意識，使其具備一定的信息技能，滿足崗位需求，能夠展開跨境電子商務業務。

3.3提高企業信息化水平

企業想要將大數據應用到跨境電子商務中，構建符合大數據時代的跨境商務模式，必須提升企業自身信息化水平，構建信息化貿易營銷體系，毫無疑問企業信息化是實現跨境電子商務的前提條件。如果企業不具備相應的數據，無法處理大數據，就會制約企業跨境電子商務模式的構建。因此，企業應根據自身實際情況和資金基礎進行具有針對性、實效性的信息建設。如果企業自身具有資金基礎，可自己購買大數據服務器。若企業自身不具備資金實力，可租賃云端服務器。從而為企業迎接大數據時代，構建跨境電子商務模式，提高信息化環境。

4　結束語

跨境電子商務模式的誕生，降低了企業進入國際市場的門檻，為企業發展帶來了新機遇。而大數據則為跨境電子商務開展提供了新路徑，豐富了企業參與國際貿易手段。我國企業因積極將大數據與跨境電子商務融合在一起。

參考文獻：

［1］葉偉. 跨境電子商務環境下郵政速遞物流企業的發展策略研究［D］.濟南: 山東師范大學，2014.

［2］張紅英. 中國B2C跨境電子商務的發展問題研究［D］.濟南: 山東大學，2014.

［3］孫曉茹. 試論計算機 Web數據及其在電子商務中的應用［J］.商場現代化，2013（27）: 91.

［4］劉圓. 跨境電子商務背景下我國海關稅收征管模式優化的研究［D］.上海: 上海海關學院，2015.

［5］劉家國，劉巍，劉瀟琦，趙金樓. 基于扎根理論方法的中俄跨境電子商務發展研究［J］. 中國軟科學，2015（09）: 27-40.

（責任編輯：吳湘銀）

中圖分類號：F713.36

文獻標識碼：A

doi:10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.063

文章編號：1672–7304（2016）01–0135–02

作者簡介：陳偉（1980-），女，安徽淮南人，副教授，研究方向：傳播理論及媒介經濟。

The Application of Large data in Cross-border E-commerce Development

CHEN Wei
（Anhui Finance & Trade Vocational College，Hefei Anhui 230601）

Abstract:On the rising of the cost of raw material， human resources， the cost involved in cross-border trade is higher and higher， affecting the profit and efficiency of enterprises. As the traditional cross-border trade mode can not meet the demand of times development， the emergence of cross-border e-commerce provides a new way for cross-border trade， effectively reducing the cost of cross-border trade. This article will focus on launching research and analysis on the application of large data in cross-border e-commerce development.

Key words:Large data； Cross-border e-commerce； Development and Application