城鎮化背景下農村居民文化消費需求的文獻綜述

王昕++馮凱++慈慶琪

摘 要：近年來，農村居民文化消費受到關注，并成為研究的熱點問題。本文通過對中國知網上相關文獻的搜索，對現有農村居民文化消費需求的研究進行綜述。在現有文獻梳理的基礎上，指出關注農村居民文化消費需求的現實意義，歸納總結現有文化消費需求的現狀，理清影響農村居民文化消費需求的因素，并提出了對策建議。最后，指出當前研究存在的不足，并展望未來研究的發展趨勢。

關鍵詞：城鎮化；農村居民；文化消費需求

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.03.019

新型城鎮化建設的推進和農村居民收入水平提高，為新農村文化藝術建設帶來了新契機。農村文化藝術建設有利于提高居民文化藝術素質和繁榮文化市場。加強區域內部文化藝術需求的差異性研究，對于豐富文化藝術需求理論，促進社會主義新農村文化藝術建設有重要意義。以農村居民文化藝術需求增漲為衡量指標，成為推動我國文化藝術發展的新思路[1]。隨著收入水平的提高和消費結構轉變，文化藝術需求占社會需求的比重會越來越大，國家政策支持和經濟結構改變帶來的農村居民文化消費市場的繁榮，引發了國內學術界對新農村文化藝術建設的關注和思考。筆者主要梳理了現有關于農村居民文化消費需求的文獻，為進一步展開農村居民文化消費需求的研究提供參考。

1 相關文獻梳理

農村文化消費既是衡量農民生活質量的重要指標，又是促進農村經濟發展、加快城鎮化建設的杠桿[2]。學者們對農村居民文化消費需求進行了較為豐富的研究。現有文獻研究主要圍繞著以下幾個方面展開。

1.1 探討關注居民文化藝術需求的現實意義

農村文化藝術消費有利于推動農村經濟發展和城鎮化建設[3]，對提高國家文化藝術軟實力和構建社會主義和諧社會具有重大意義。隨著經濟發展水平的提高和消費結構的優化，人民在精神文化消費的支出越來越明顯[4]。由此可見，重視并發展農村文化消費，是傳播先進文化、加強農村精神文明陣地建設的有效途徑。馬元斌等[5]也不斷強調文化軟實力的作用，認為加強對農村居民文化消費的關注對促進我國新農村建設和加快城鎮化腳步有著重要作用。

2012 年我國人均GDP 達到了6 100 美元，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉變，與此同時，伴隨著城鎮化建設的發展，農村居民的文化消費需求越發旺盛[6]。文化消費已經成為衡量居民生活質量的重要指標和社會文明進步的重要標志。文化消費通過調動居民的主觀能動性，全面培養人的高尚品德和提高居民的整體素質。

1.2 探討農村居民文化藝術需求現狀

當前，學術界針對農村居民文化藝術需求的現狀做了大量的討論。從文化藝術需求的發展趨勢來看，部分學者以擴展的線性支出系統（ELES）模型估計我國居民文化消費傾向的特點，得出我國居民文化消費呈現隨時間推移而逐步增加的趨勢[7]。但現有文化藝術需求仍然存在很多問題。

首先，農民文化藝術需求水平普遍較低，消費結構單一，不良文化現象仍然廣泛存在[8]。農村居民的文化消費項目非常單一、內容相對單調。目前已有的各種文藝活動下鄉、家電下鄉、農村電影放映等工程客觀上促進了農村居民的文化消費，但整體而言教育支付占據很大比重，而休閑類文化產品的支出相對不足。部分農村地區甚至出現不健康文化盛行[9]、一些健康文明的公共文化藝術形式走向衰微[10]的現象。朱曉杰[11]利用統計數據分析指出農村居民文化消費存在重視娛樂型、消遣型消費而輕視發展智力型的文化產品、消極文化消費盛行等問題。

其次，消費能力和消費觀念遠滯后于城鎮水平[6]，農村居民文化消費的參與率和認知度相對很低。由于受到農村生活環境和條件的制約，農民文化消費能力有限，且缺乏正確的文化消費觀念，眾多不良文化消費現象的存在嚴重影響了農村居民文化消費的健康發展。與此同時，在文化產品消費上農民的“被動參與”[12]，導致需求形成和需求滿足間的差距，農村公共文化藝術生活日漸萎縮，出現文化消費社會效益低下等問題[10]。部分學者認為忽視農村居民文化藝術內心需求，農村居民長期缺少話語權，是導致中國的農村文化藝術衰敗的主要原因[13]。

最后，公共文化基礎設施不完備、文化要素市場尚不完善抑制農戶文化產品消費需求的滿足。雖然國家加大了對農村公共文化服務的建設力度，修建了鄉鎮文化站、圖書館以及農家書屋等文化設施，但農村依然面臨著文化活動場所缺乏、文化產品市場發育并不完全等問題。據崔偉[15]的調研顯示，休閑場所過少等仍然是影響農村居民文化消費需求滿足的障礙之一。

1.3 探討農村居民文化藝術需求的影響因素

當前文獻研究中認為農村居民文化藝術需求的影響因素主要集中在以下幾個方面。

1.3.1 農戶個體特征 部分學者從定性分析角度分析得出影響因素有農村居民秉賦異質性[16]。阮榮平等[17]也指出農民自身特征是影響農村居民文化消費需求的重要變量。孟華等[18]以上海都市居民作為調研對象，通過測量當前居民的文化消費水平，發現年齡、教育、職位等因素都會對居民文化消費需求產生影響。

1.3.2 農戶收入 一些學者建立多變量線性回歸模型，定量分析農村居民文化消費的彈性和邊際支出傾向，得出農村居民文化消費需求主要受居民生活水平、人均純收入和閑暇時間的影響[19]。彭真善等[20]、王俊杰[21]等學者的研究證實收入對居民文化消費有顯著正相關關系，尤其是可支配收入的影響最為重要。寧軍明等[22]以農村居民為研究對象，通過實證分析發現，高收入地區農村居民的邊際文化消費傾向高于其他地區。還有一些學者，如王宋濤[23]則從馬斯洛層次需求理論出發，分析收入分配對文化消費的個體影響效應和宏觀影響效應，得出收入的邊際文化消費傾向遞增，和收入差距的擴大反而會提高居民總文化消費的結論。

1.3.3 農戶消費偏好 農村居民文化消費需求由于文化消費觀念不合理、文化基礎設施不完善以及市場監管機制不健全等原因受到抑制，導致農村居民文化消費后勁不足。劉潔等[24]以江蘇為樣本，分析得出文化消費習慣對居民文化消費需求的影響更大。聶正彥等[25]運用省級面板數據研究發現，消費習慣、醫療支出和購房支出等因素會對我國城鎮居民的文化消費造成一定的影響。

1.3.4 文化基礎設施供給 王亞南[1]指出，社會保障制度缺失制約居民的文化消費，完善公共服務體系，健全社會保障制度，是提高居民文化消費水平的重要保證。劉杰[26]選擇Tobit模型估計“文化設施”對居民文化消費需求的影響，實證分析得出文化設施是影響居民文化需求的重要變量。

1.4 探求滿足農村居民文化藝術需求對策

意識到農村居民文化建設是新農村建設的核心環節，學者們倡議將文化建設納入經濟社會發展總體規劃，把滿足農村文化需求作為新農村文化建設的主要突破口，切實完善農村居民文化需求保障體系。

首先，建立自下而上的需求表達機制，促進新農村文化藝術建設[2]。在加強文化消費宣傳的同時，更應回歸農戶居民自身的需求，引導農民表達自身真實需求，完善需求反饋和識別糾偏機制[27]。其次，要健全農村文化消費市場，改善農村居民文化消費環境，增強農村居民文化消費意識[15]。基于現有農村居民文化消費內容單一，文化消費市場不夠完善的現狀，借助社會力量和政府力量，加強對不同層次農村居民的異質性文化產品需求的刺激和培育，推動農村文化藝術市場逐漸走向成熟。

最后，加強文化基礎設施建設，構建農村文化服務體系[29]。在建設過程中，要充分發揮政府和地方的帶動作用，撬動農村文化藝術消費的“支撐點”加大農村文化基礎設施建設的資金投入，改善農村居民文化活動的基礎條件。同時，將農村文化服務建設納入到政績考核體系，為農村居民提供切實有效、滿足需求的文化服務。

2 現有研究的不足及發展趨勢

綜上所述，國內外學者在農村居民文化藝術需求研究上取得了豐富的成果，但現有文獻存在以下不足。

首先，從農民角度了解農戶的文化藝術需求、觀念及認識，是較為缺乏的環節。盡管部分學者關注到農村居民文化需求，但缺少對農民內心真實需求的探索和表達。近年來，隨著城鎮化進程的推進，已經有部分學者開始探索城鎮化對居民文化消費的影響，如肖忠意[30]、陳波等[31]，但相關研究多從城鎮居民入手，較少涉及農村居民。

其次，缺乏深層探討收入差異性和城鎮化建設對農村需求產生影響[32]。現有文獻多是從個體特征等探討農村居民文化消費的影響因素，而對城鎮化建設背景下農村居民文化藝術需求狀況研究缺乏深層分析。且所研究的農村居民文化消費內容多集中于文教、娛樂用品及服務消費，而對不同類型和屬性的文化產品下農村居民文化消費需求差異的研究不足。

最后，研究方法上重視一般的規范分析，較少從計量經濟分析角度進行研究。從文獻梳理情況來看，大部分文獻采用《國家統計年鑒》上的文教、娛樂用品及服務消費的數據來作為表征農村居民文化消費的指標。但究竟農村居民文化消費需求的意愿如何，較少涉獵。

針對當前文獻研究中存在的不足，筆者認為，農村居民文化消費需求仍然是未來一段時間內的重點研究課題。未來關于農村居民文化消費需求的研究將會更加微觀，且傾向于納入城鎮化大背景來探討文化消費需求。具體表現為以下幾個方面。

2.1 城鎮化前后農戶文化消費需求的對比研究

近年來，為了縮小城鄉差距，全面建設小康社會，國家大力推進了新農村建設和城鎮化建設。城鎮化建設帶來了農村居民身份和消費結構的變化，那么究竟城鎮化在多大程度上影響農村居民文化消費需求，城鎮化前后農村居民文化消費需求存在哪些差異，是進一步明確城鎮化目標，融合農村居民身份和精神文明建設的重點領域。

2.2 不同類型產品的文化需求研究

農村居民文化產品的消費內容具有多樣性、層次性的特點。因此，將農村居民文化產品進行細分，探討不同類型文化產品的消費需求，對創造和培育新型的、多層次的農村文化產品市場起著重要作用。

2.3 農村居民文化消費需求與供給的匹配研究

通過文獻梳理發現，盡管政府大力推進農村文化基礎設施供給，提升公共文化服務水平，但仍然難以滿足農村居民文化的消費需求。由此可見，構建供需匹配模型，考察既能滿足農村居民文化消費需求，又能實現農村文化產品的有效供給，實現社會福利的最大化，也是研究方向之一。

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