999精品在线视频,手机成人午夜在线视频,久久不卡国产精品无码,中日无码在线观看,成人av手机在线观看,日韩精品亚洲一区中文字幕,亚洲av无码人妻,四虎国产在线观看 ?

制藥企業市場營銷管理的策略探討

2016-03-15 20:42:13鄧霞
企業文化·下旬刊 2016年2期
關鍵詞:制藥企業創新策略市場營銷

鄧霞

摘 要:制藥企業市場營銷是促進制藥企業快速發展的一個重要途徑,也是推廣各種藥品的一個重要方法。在制藥企業市場營銷過程中應該要不斷加強創新,尤其是在信息化時代背景下,必須要結合各種新媒體對傳統的營銷模式進行改進,實現高效的營銷管理。本文對制藥企業市場營銷的創新模式進行分析和探討。

關鍵詞:市場營銷;制藥企業;營銷管理;創新策略

市場營銷是企業發展過程中的一個重要內容,是推廣產品、塑造品牌的重要過程,制藥企業市場營銷管理包括多方面內容,比如營銷策略的確定、營銷任務的實施、營銷人員的管理、營銷結果評價等,都是制藥企業營銷管理過程中的重要內容,對制藥企業的發展有較大的影響。當前很多制藥企業的市場營銷管理過程中都存在一些普遍的問題,比如管理制度不夠健全、營銷人員的綜合能力水平不高、營銷方式比較傳統等,尤其是對于醫藥行業而言,市場營銷的方式還比較傳統,對制藥企業的發展產生影響。因此要加強對制藥企業的市場營銷理念與模式的創新,提高各種產品的市場份額,促進制藥企業實現可持續發展。

一、制藥企業市場營銷管理中存在的問題

(一)制藥企業市場營銷管理理念比較陳舊

制藥企業市場營銷管理是一項全局工作,對整個制藥企業的發展都有重要的影響,制藥企業市場營銷管理理念不夠創新,是影響制藥企業市場營銷管理水平的重要原因。尤其是在信息時代背景下,現代生產方式決定了集約化、現代化和信息化管理的發展方向,但是當前有很多制藥企業在營銷管理過程中對制藥企業的營銷目標、對當前的經濟形勢認識不到位,因此還采用比較傳統的方式進行營銷管理,對制藥企業的發展帶來很大影響。

(二)制藥企業市場營銷模式比較傳統

市場營銷在企業中的重要性隨著市場競爭的壓力逐漸增大而隨之凸顯,但是傳統營銷模式對我國企業影響較深,使得企業的營銷水平不高。借助一些新的技術和平臺進行營銷,才能提高企業的營銷水平,使得企業在市場中的地位不斷提升。但是當前很多制藥企業都將重點精力放在藥品的制造上,在營銷上創新的時間不多。

(三)營銷人員的綜合能力水平不高

制藥企業的科學化發展是確保制藥企業員工能夠保持良好狀態迎接工作的重要基礎,當前很多制藥企業雖然建立了管理的規章制度,對制藥企業的各項工作進行協調,但由于大部分營銷人員缺乏專業的營銷知識和手段,因此在實際的工作中使得很多實際問題以及突發狀況得不到積極有效地解決和落實。

二、新時期如何實現制藥企業市場營銷模式的創新

制藥企業的現代化營銷指的是在現代市場環境中進行的一種營銷模式,營銷理念是市場營銷的關鍵。傳統的電視營銷會激發消費者的購買欲,增加消費者對某款制藥企業的認可度,從而在實際生活中傾向于選擇某款藥品。但是當前由于新媒體的沖擊,使得傳統的廣告營銷模式產生的效率也不斷被拉低。在市場營銷過程中,也應該要加強理念與模式的創新發展。

(一)改變傳統的營銷理念

隨著市場競爭不斷加強,制藥企業發展過程中受到行業的限制越來越多,比如多個制藥企業的興起與發展,使得醫藥行業的競爭壓力逐漸增大。在新的時代背景下必須要加強制藥企業市場營銷管理模式創新,需要對傳統的管理理念進行改革。尤其是針對當前的信息化時代時代背景,應該要加強信息化管理在制藥企業市場營銷管理中的應用,當前很多制藥企業在發展過程中,領導人員沒有意識到信息化、科學化管理對制藥企業發展的重要意義。對此,未來制藥企業的發展過程中應該要積極加強對信息化管理模式的認識,建立完善的制藥企業市場營銷管理體系,對制藥企業市場營銷管理工作進行細分,并且采用新方法進行營銷管理,提高制藥企業營銷水平。

(二)加強新媒體營銷的應用

隨著信息時代的快速發展,我國的媒體也實現了從傳統媒體向新媒體轉型,出現了各種新媒體,比如我們生活中常見的微信、微博、網絡平臺等,這些都是信息時代的產物。新媒體不僅可以改變人們的生活,還可以改變企業的發展模式。在新時期,制藥企業的營銷應該要找準方向,要對制藥企業的品牌進行樹立,并且要對品牌的價值進行提升和推廣,使得制藥企業的價值得到有效地展示。為了實現這一目的,首先市場營銷人員應該要有敏感的制藥企業新媒體營銷意識,比如可以結合當前社會上發生的一些熱點事件,找到事件的突破點,從中挖掘出與制藥企業有關的內容,從而借助各種事件進行營銷。這種市場營銷方式又叫做事件市場營銷,通過新媒體對各種事件的傳播和報道,從而實現有效地宣傳和推廣。在這個過程中,網絡媒體扮演了重要的作用,制藥企業的立足點首先應該是公大眾的訴求,其次才是利益。比如當前自媒體的風靡,使得很多制藥企業將營銷的目光投向了自媒體,一些關注者比較多的微信和微博賬號,成為制藥企業市場營銷的熱門地。另外,在進行新媒體營銷的時候,應該要加強對制藥企業自身的網頁設計,借助制藥企業的網站發布一些權威性較強的消息,實現精準營銷。在這個過程中要加強對制藥企業網站的設計,制藥企業網站頁面是否簡潔精美,在很大程度上影響著制藥企業的營銷水平,從而對制藥企業新媒體營銷能力有很大影響。

(三)加強營銷人員的綜合能力的提升

營銷過程中,營銷人員的宣傳意識與營銷效果有十分緊密的聯系,在制藥企業企業現代營銷過程中,應該要加強對營銷人員的培訓與教育,使得營銷人員能夠轉變傳統的思維模式,加強對新媒體營銷的認識,借助現代化媒體改變傳統的營銷模式,使得消費者在接受各種信息的時候可以對制藥企業企業有更加全面的了解,并且能夠學會使用各種信息技術,借助計算機、信息網絡等實現對藥品的宣傳。

三、結語

綜上所述,隨著市場經濟的快速發展,市場營銷受到的重視程度越來越高,為了要不斷提高市場營銷的水平,應該結合當前的時代特征,對傳統的營銷理念進行改進,并且要積極加強對各種新媒體平臺的應用,提高制藥企業營銷水平。

參考文獻:

[1]羅臻,楊建瑜.略論中小型制藥企業的市場營銷管理[J].中國藥業,2007(06).

[2]張春雨.大型制藥企業銷售管理研究[D].吉林大學,2004 .

[3]張婷.關于醫藥企業市場營銷管理及策略分析[J].科學中國人,2014(03).

猜你喜歡
制藥企業創新策略市場營銷
新時代網絡媒介下市場營銷的創新
項目管理在市場營銷實踐中的應用分析
消費導刊(2018年8期)2018-05-25 13:19:45
農藥市場營銷技巧
新農業(2017年22期)2018-01-03 05:46:01
內部控制視角下制藥企業如何完善財務管理探討
重慶制藥企業并購融資方式分析與選擇
商(2016年34期)2016-11-24 14:42:39
互動與互補:《新周刊》微博傳播策略淺析
新聞界(2016年11期)2016-11-07 21:32:35
關于新形勢下企業經濟管理創新的思考和淺談
時代金融(2016年23期)2016-10-31 11:58:26
新形勢下企業干部管理的創新策略探究
國有企業集團內部控制的創新
經營者(2016年12期)2016-10-21 08:09:03
制藥企業成本控制中的問題及處理措施探析
商(2016年1期)2016-03-03 11:48:35
主站蜘蛛池模板: 性网站在线观看| 亚洲欧美日韩中文字幕在线| 精品伊人久久久香线蕉 | 国产无码高清视频不卡| 国产一级毛片在线| 国产在线高清一级毛片| 国产小视频免费| 91网站国产| 日韩一级二级三级| 久久久久国产精品熟女影院| 欧美精品1区2区| 亚洲熟女中文字幕男人总站| 日韩欧美国产另类| 2022国产91精品久久久久久| 国产免费羞羞视频| 国产麻豆永久视频| 91尤物国产尤物福利在线| a毛片免费观看| 91人妻在线视频| 国模在线视频一区二区三区| 夜色爽爽影院18禁妓女影院| 在线观看欧美精品二区| 国产成人亚洲精品蜜芽影院| 国产国模一区二区三区四区| 国产无码制服丝袜| 热99精品视频| 国产精品一线天| 日本道综合一本久久久88| 无码日韩人妻精品久久蜜桃| 亚亚洲乱码一二三四区| 国产av一码二码三码无码| 日韩精品一区二区三区中文无码| 亚洲无码一区在线观看| 噜噜噜综合亚洲| 久久久久青草线综合超碰| 日韩一级二级三级| 国产在线自在拍91精品黑人| 国产成人亚洲无吗淙合青草| 国产波多野结衣中文在线播放| 久久中文字幕不卡一二区| 国产丝袜一区二区三区视频免下载| 亚洲欧美不卡视频| 国产精品成人AⅤ在线一二三四 | 日日拍夜夜操| 亚洲第一在线播放| 欧美人在线一区二区三区| 久久青草视频| 54pao国产成人免费视频| 伊人91在线| 国产精品yjizz视频网一二区| 亚洲欧美成人在线视频| 国产美女免费网站| 综合成人国产| 国产老女人精品免费视频| 91人妻日韩人妻无码专区精品| 亚洲成人在线免费观看| 中国精品自拍| 国产成人久久777777| 国模沟沟一区二区三区| 久久黄色一级片| 精品国产91爱| 成人日韩视频| 97在线国产视频| 色婷婷在线影院| 中文字幕日韩久久综合影院| 色婷婷在线播放| 九九热精品免费视频| 日韩中文无码av超清| 日韩av在线直播| 中日韩一区二区三区中文免费视频| 国产91小视频在线观看| 91丨九色丨首页在线播放| 欧美午夜在线视频| 久久精品国产一区二区小说| а∨天堂一区中文字幕| 欧美成人一级| 亚卅精品无码久久毛片乌克兰| 丰满的熟女一区二区三区l| 欧美精品一二三区| 四虎亚洲国产成人久久精品| 国产精品制服| 欧美日韩综合网|