特展的草莽時(shí)代

張琰

觀眾在“瘋狂達(dá)利——超現(xiàn)實(shí)主義大師特展”上參觀達(dá)利作品《亞當(dāng)與夏娃》

世界級(jí)藝術(shù)大師作品展覽接連登陸中國(guó)城市，已經(jīng)形成了一種特殊的文化現(xiàn)象。

近幾年，上海舉辦了多場(chǎng)具有轟動(dòng)效應(yīng)的特展：2013年，“草間彌生——我的一個(gè)夢(mèng)”;2014年，“印象派大師·莫奈特展”、“朱見(jiàn)深的世界：一位中國(guó)皇帝的一生及其時(shí)代——成化斗彩雞缸杯特展”;2015年，“不朽的梵高——感映藝術(shù)大展”、“瘋狂達(dá)利藝術(shù)大展”等。

這些展覽，都屬于特展的范疇。

《特展時(shí)代2.0》一書(shū)中，對(duì)特展作了這樣的定義：它是展覽中的一個(gè)獨(dú)特門(mén)類，以特定的主題為引領(lǐng)和組織內(nèi)容，以普通公眾為目標(biāo)客群，以門(mén)票、衍生品和社會(huì)贊助等為主要運(yùn)營(yíng)模式，在一特定時(shí)間段內(nèi)舉辦的展覽。

觀眾對(duì)特展的需求從旺盛的參觀人數(shù)可窺一斑：上海的梵高感映展為期4個(gè)月，客流量36萬(wàn)人次;莫奈展為40萬(wàn)人次;瘋狂達(dá)利展預(yù)計(jì)觀眾數(shù)也將超過(guò)20萬(wàn)人次。

數(shù)據(jù)顯示，目前上海特展觀眾規(guī)模約為上海總?cè)丝诘?8%，也就是說(shuō)，2014年約有430多萬(wàn)人次的上海觀眾看過(guò)特展。

數(shù)量龐大且不斷攀升的觀展人數(shù)預(yù)示著上海正在進(jìn)入“特展熱”時(shí)期。

隨著生活品質(zhì)的不斷提高，當(dāng)下的中國(guó)人對(duì)藝術(shù)的需求也在不斷增加，這是特展得以發(fā)展的根本原因。而特展行業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展壯大，離不開(kāi)觀展人群的培育，尤其是培養(yǎng)公眾對(duì)文化消費(fèi)的習(xí)慣和熱情。

但是，也應(yīng)看到，正是因?yàn)橥⒌氖袌?chǎng)需求，特展作為一個(gè)新興行業(yè)也在經(jīng)歷著迅猛且無(wú)序的初級(jí)發(fā)展階段，無(wú)論是展示內(nèi)容還是運(yùn)營(yíng)管理，無(wú)論是盈利模式還是社會(huì)效益，都還處于探索期。

從主辦方來(lái)看，公立機(jī)構(gòu)由于國(guó)家政策限制以及本身的公益性定位，尚無(wú)力承擔(dān)市場(chǎng)化特展。而以民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)的“特展熱”，雖然部分滿足了市場(chǎng)的需求，但因其以商業(yè)利益為首位，也滋生了一些問(wèn)題，比如，在短短兩年時(shí)間里，一些嚴(yán)重夸大宣傳、內(nèi)容低劣、混淆視聽(tīng)的特展接連出現(xiàn)，不僅欺騙了觀眾，也嚴(yán)重影響了行業(yè)的發(fā)展。

正因?yàn)樘幱诓粔虺墒斓奶剿髌冢卣挂脖粯I(yè)界看做是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。

“特展行業(yè)太新了，尚處于草莽時(shí)代，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)，誰(shuí)都可能會(huì)亂來(lái)，但草莽時(shí)代不會(huì)持續(xù)太久，特展需要更多政策扶持，也急需要相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。”城市特展的研究者、《特展時(shí)代2.0》作者賈布如是說(shuō)。