影響奇村溫泉旅游開發因素的幾點思考

郭七英

摘 要：溫泉旅游作為一種養生、健康、休閑的時尚體驗式旅游已在國內發展并興盛，但是作為山西省重要的奇村溫泉旅游，卻由于政治環境、經濟環境、交通環境及其開發現狀等眾多因素影響，導致其發展滯后，制約奇村溫泉旅游的發展。

關鍵詞：溫泉；溫泉旅游；開發

奇村溫泉是山西省最早開發的溫泉旅游，水質好，溫度高，特別是含氡量大達127埃曼/升，在世界上實屬罕見，堪稱世界四大溫泉，有極高的醫療和保健價值。但是由于奇村溫泉與周邊的頓村、湯頭等地的溫泉旅游發展相比，開發規劃比較盲目，設施設備比較陳舊，管理理念比較滯后，經過對奇村溫泉旅游的實地調查與研討，發現制約其發展滯后因素主要如下。

1 政治因素制約

奇村溫泉旅游發現及發展是在上個世紀70年代，在計劃經濟的政治背景下產生，但是在市場經濟運作的今天，還沒有完全市場化，部分地方還受政治經濟的影響，還沒有完全擺脫計劃經濟的制約，從而使奇村溫泉旅游發展相對滯后，尤其是在市場化和產業化方面相對落實，沒有用市場的運作來發展開發其旅游價值。

2 經濟環境制約

奇村經濟收入在忻州市處于中上游水平，當地的經濟收入主要來源是農副產品、經濟作物、河沙、小雜糧、外出打工等，在當地沒有大型的企業和工業，經濟收入比較單一，主要從農產品中得來；尤其是當地居民可支配收入相對比較少，再加上當地經濟的性質，決定了當地人沒有太多的閑暇時間去享受溫泉的快樂，大部分人們對溫泉旅游還是停留在洗澡基礎上，沒有對溫泉旅游產品進行進一步的深挖掘。這也致使奇村溫泉旅游，沒有很強的經濟支撐，特別是沒有規模化和現代化的企事業單位來消費，從而制約奇村溫泉旅游的發展。

3 交通落后制約

奇村溫泉坐落在忻州西北方向，交通比較單一，主要是公交汽車，沒有鐵路、高速路經過，尤其是當地通往忻州市的交通，只有忻五線、奇頓線兩條縣級線，交通與周邊旅游區相比實在是滯后，特別是通往市區的公交車一天只發5班次，人口流動量就很微乎其微，近兩年才開通忻保高速。當地交通設施落后，在各大賓館及療養院內，沒有現代化停車場，及其車輛維修服務配套設施，尤其是當地為外來旅游的私家車沒有提供大的停車場，致使很多外來的溫泉旅游客人沒有很好的停車服務，從而也制約外地私家車來當地旅游，泡溫泉等活動。這種嚴重的交通滯后深深制約當地交通經濟的發展。

4 開發現狀制約

奇村溫泉旅游從整體而言可以說是起步早發展慢來概括，面對當今社會發展，結合奇村溫泉旅游目前的狀況，致使其發展所受到的開發現狀制約因素有：

①盲目開發，缺乏規劃。直到目前奇村溫泉旅游開發還沒有科學規劃出未來幾年的發展規劃布局，及其發展的方向，還是停留在粗放型發展階段，沒有整體布局，盲目開發，缺乏科學論斷，特別是作為不可再生熱源資源，沒有好好科學規劃，科學管理，尤其是沒有設立污水處理廠，大量的污水任意流放，加快了當地河流污染，同時也致使現在很多資源的浪費。

②營銷滯后，缺乏品牌。忻州市旅游發展整體比較滯后，對外除了五臺山，就沒有做過整體走出去的宣傳，尤其是奇村溫泉旅游直到現在還沒有應用現代化傳媒手段來宣傳，沒有一個很好營銷策劃團隊去運作；同時奇村溫泉還沒有自己的知名品牌，市場認知度比較低，宣傳和營銷的層次與策略還停留在最初階段，很多溫泉旅游愛好者的信息渠道仍限于電視和經人介紹而得之。

③素質低，缺乏培訓。人員的素質高低決定了一個企業的整體水準，尤其是軟實力的強弱是一個企業核心競爭力關鍵。溫泉旅游的開發與管理需要大量的專業人員，并且是高素質的人才，但是奇村溫泉旅游的從業人員大部分都是當地居民，尤其是服務員。缺乏整體的、系統的培訓和教育，沒有專業的知識和技能，只是略微培訓就上崗，這樣也致使當地服務水準還有待于更好的提高。

④融資不暢，缺乏資金。奇村溫泉發展黃金時間是在80到90年代，在計劃經濟情況下，得到大量的人力、物力、財力的支持，但是現在的市場經濟下，奇村溫泉旅游對外吸引資金就比較少，雖然奇村溫泉旅游開發近30年來吸引投資近億元，但是相比還是整體投資總量比較低，運作資金明顯不足，主要原因是奇村溫泉投資環境跟不上，吸引投資能力比較弱，沒有一個好的融資平臺，融資渠道不暢，致使奇村溫泉旅游對社會資本的吸引不夠，資金流通受阻，融資困難，資金不足。

⑤與全市發展的要求和旅游資源大市的地位不適應。隨著城市化步伐的加快，忻州市的經濟、社會發展迅速，但是全市整體經濟發展還是主要靠礦產資源的拉動，旅游業相對與礦產資源發展來說，存在著比例小，發展慢的現象，忻州溫泉資源占到全省三分之二，特別是奇村溫泉水量大、水溫高、水質好，醫療保健價值高，同時地熱資源也比較集中，這種得天獨厚溫泉資源優勢，沒有得到有效的開發與利用。因此，奇村溫泉所創造的效益也不高，所占全市的份額很少。

5 小結

通過對奇村溫泉旅游的政治環境、經濟環境、交通環境進行現狀分析，從而發現奇村溫泉旅游盲目開發、缺乏規劃，營銷滯后、缺乏品牌，人員素質低、缺乏培訓，再加上資金不到位、融資困難等諸多因素，制約奇村溫泉旅游的開發與發展。

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