關于巴林左旗旅游產業發展中景區建設的幾點思考①

赤峰學院經濟與管理學院 趙麗麗

消費經濟 Consumption Economy

關于巴林左旗旅游產業發展中景區建設的幾點思考①

赤峰學院經濟與管理學院 趙麗麗

赤峰市巴林左旗是契丹遼上京所在地，一直以文化旅游作為旅游產業發展的重點，但多年來，在產品設計、文化融合等方面，仍處于初始階段，沒有找到更適合自身、更有新意的設計思路，使得多年的考古挖掘工作、城市建設、遺址保護、旅游開發完全處于各自孤立狀態，沒有融合開發。本文以此為突破口，力求通過產業組合模式開發現有的旅游資源，使景區質量能夠得以全面提升。

陵寢資源 產品開發 特色景區

赤峰市巴林左旗作為自治區乃至全國著名的遺址保護區，擁有遼上京遺址、遼祖陵等文化遺跡，但對于旅游產業而言，他們都顯得過于古板，沒能和現代的時尚旅游相結合。在新形勢下，除了發展傳統旅游產業，也就是常規的觀光旅游，需要進一步開拓創新，發展新旅游新思維，將傳統景區進行深入挖掘，賦予更多的文化內涵，同時設計新型旅游產品，開發更多有特色、有創意、富有體驗性、探險性、娛樂性等特色景區，增加更多的體驗類活動，如大型歌舞、飲宴、特色賓館、專項活動等，豐富旅游產品，實現產業提升。

1　旅游景區問題分析及探索

1.1旅游資源挖掘不夠深入，接待設施不完備

巴林左旗博物館作為左旗代表博物館，面積達4500平方米，已經建成十余年。綜合十年的接待游客量，發現左旗博物館并沒有體現出遼代政治經濟文化重心的地位和作用。究其原因，是左旗并沒有形成旅游產業綜合一條龍的產業脈絡。市區內三星級以上賓館3家，設有236床位。用餐方面，沒有形成旅行社團餐的接待能力，商家均以團餐價格低，沒法做為理由拒絕，殊不知團餐雖然薄利，但人數多，翻臺快，容易形成量的優勢。再論景區建設，祖陵屬于保護區，無法全面對游客開放，同時，祖陵內的人文環境設施暫未還原至遼代水平，又沒有做景點的深入開放，景區內沒有講解員，沒有成形的導游詞，形成了有噱頭無看頭、有景點無服務的局面，使得轟轟烈烈的大遼皇帝祖陵深入山中人不知，景區建設基本停滯。

1.2缺少參與性、體驗性的景區

新形勢下，旅游開始從觀光旅游向專項旅游的方向發展，具體而言，游客不再滿足于走馬觀花的旅游方式，更喜歡通過自己的感受來感覺旅游。以古東瀑布為例，在全國首創了攀爬式瀑布，繞開了思維習慣中的觀賞、仰望的概念，將鐵鏈固定在崖壁上，通過游客親自穿草鞋、戴頭盔，在峭壁下，徒手攀爬瀑布，讓從上而下的水流拍擊臉頰，體驗極限挑戰的快感，取得了成功。這就是典型的體驗旅游的范例。在巴林草原，除了傳統的蒙古篝火晚會，是否可以挖掘契丹的習俗，如東向拜日、如四時捺缽、如薩滿崇拜、如服飾文化、如南北面官等。這些綜合融合，就是主題文化園區的雛形，在全國不乏這樣的景區，如大唐芙蓉園、清明上河園、宋城等，工作人員著宋（唐）服，一舉一動都體現出那個時代的風貌，其間的傳統小吃、民俗表演、雜耍技藝、小說情節等融入其中，游客可以在景區內邊看邊玩邊吃，充分感受所屬朝代的民風民俗和歷史文化。

1.3景區開發不全面，特色不明顯

巴林左旗現有景區，以發展旅游為目的的景區寥寥無幾，大部分是考古區域或者遺產保護區，沒有經過實質的旅游開發，基礎設施差。已開發的景區，例如召廟景區，以簡單的觀光為主，缺少大型住宿餐飲項目，景區內活動項目也偏少，沒有行程規模效應，嚴重影響旅游的整體收益。

2　創建新型景區的建議

2.1根據區域特色，獨辟蹊徑，首創專項景區

左旗作為國家重要的考古工地，多年來一直有考古專家進行專項工作。在景區開發中，如果能夠融合考古工作，將大大提升游客的參與度，并能夠激發特色專線的開發。以兵馬俑為例，前面是參觀區，后面就是考古工地，游客在前面觀賞兵馬俑的大氣恢宏的同時，環形線路到后面就看到了正在挖掘、拼接的考古專家，這就更吸引了很多游客駐足，大家不但想知道兵馬俑的故事，更想多看看剛出土的兵馬傭是什么樣子，這就成了秦始皇陵兵馬俑的一大特色。

左旗擁有眾多的考古工地，可以在挖掘結束后，建設景區，初步回填，吸引眾多的考古愛好者、學生進行考古實訓，感受實地挖掘的樂趣。這就成就了目前全國唯一考古挖掘體驗中心。在眾多的觀光景區中，這類專項景區最容易脫穎而出，同時，也可作為地區的特色工程進行特色宣傳推廣。

2.2利用資源優勢，開發特色景區

巴林左旗作為帝都，地下富藏著大量的墓葬及文物，這也使得盜墓活動多年來屢禁不止。遼代人所信仰的“生前如生后”的習俗，使得遼代盛行厚葬之風，但可悲的是，經過上千年的盜墓活動，保存完好的大型墓葬所剩無幾。

遼代盛行風水之說，陵寢的建設均有講究，貴族墓葬中除陪葬品外，大多都有壁畫，這些都可以作為旅游資源使用。古都西安與巴林左旗的經歷類似，不同的是西安的地下墓葬更多，破壞也更嚴重。在旅游景區中，除了大型的乾陵、秦陵外，我們發現了幾個景區，如懿德太子墓，永泰公主墓等墓葬，早年間被盜掘嚴重，但墓道、過洞、天井、雨道、墓室均尚存，于是把其作為景區開放，游客可步行進入，通過斜坡形狀的墓道，兩側洞墻內擺放著彩繪陶俑、騎馬俑、唐三彩馬、陶瓷器皿等隨葬品，從墓道到墓室還繪有豐富多彩的壁畫，有宮廷儀仗隊，以及天體圖、宮女圖等。最重要的是墓室中放置的石槨，石壁上還有精美的仕女圖。游客進入景區，所看到的是大唐之遺風、皇族之尊貴、器物之精美，同樣，滿足了眾多游客對于《盜墓筆記》、《老九門》等書籍的興趣。

同樣作為巴林左旗，在眾多被盜掘的陵墓中，如果能發掘一處陵寢，規模較大，有代表意義，墓主人生平具有歷史性、故事性，喪葬方式體現契丹特色，可以做保護性開發。墓葬外建設成為小型園區，并設博物館，展出墓葬出土文物、相關契丹墓葬代表器物、墓主人生前生活狀態復原等，讓游客不但可以親身進入墓葬體驗，滿足了其好奇感，又增加了學習的興趣，這樣就把文化巧妙融合到了景區中，讓游客通過墓葬、器物、壁畫、棺槨、宗教等經歷真正體驗契丹的歷史和文化。

2.3特色景區聯動開發，發展區域旅游

巴林左旗擁有契丹皇都的優勢，發展區域旅游可自成一體，遼闊的巴林草原，神秘的北五臺召廟，歷史遺跡遼上京遺址，地質遺跡七鍋山地質公園，健元鹿業工業廠區，各有特色，利用現有資源，整合開發，將歷史、文化、食宿、演藝、歌舞、體驗、參與、探秘、考察、學習等進行合理地配置，充分利用景區間距離近，級別高的特色，形成區域聯動，整合營銷，以推廣區域、整體打包的方式進行銷售，突出區域特色，倡導區域旅游經濟一體化，實現旅游的可持續發展。

2.4倡導全民旅游，培養區域旅游意識，構建和諧的旅游環境

巴林左旗擁有良好的經濟環境，人民受教育水平較高，人口相對密集，容易形成產業優勢。在這種環境下，口碑的宣傳效應是景區宣傳推廣時必須重視的。本地居民長期生活，在心理上不容易形成比較特色優勢，但經過思想疏導及意識培養，就容易發展成為景區宣傳的良好載體。

同樣，作為本地居民，對旅游良好的感觀及先進的意識也是格外重要。本地居民為外地游客提供了什么樣的旅游環境，直接決定外地游客的旅游感知。積極、熱情、安全的旅游環境，甚至比旅游景區的感知更吸引人。所以，發展本地居民旅游意識，構建和諧旅游環境，不僅是景區本身的發展方向，也是產業聚焦的方向。

2.5鼓勵景區發展，創建智慧型旅游景區

巴林左旗的多數景區現正在發展的初級階段，角度的選取就極為重要，從一開始就站在一個高角度審視問題，有利于景區整體高度的提升。現在國家正在大力發展智慧型旅游景區，景區內開通免費WiFi，微信微博宣傳方式的引入、景區及相關資源網上鏈接及預定、票務的預約及購買、自動講解機的租售、景區內智能體系的應用，都成為這幾年景區策劃及宣傳的熱點。景區應在發展期把握政策導向，積極吸納接收外來先進經驗，爭創先進景區，建設新型景區，抓緊進行基礎設施建設，人員培訓，以形成良好先進的景區環境。

巴林左旗旅游有著很大的潛力，正因為是產業雛形，如得到系統規劃，更能在后期發揮巨大的產業價值。本文以景區建設及深入挖掘為切入點，進行了簡單梳理，希望可以博得有志之士來巴林左旗共建旅游，發展旅游，以開拓巴林旅游的新局面。

［1］ 張建忠，孫根年.基于文化遺產視角的陵墓遺址旅游開發——以乾陵、西夏王陵和明十三陵為例［J］.經濟地理，2011（11）.

［2］ 魏青，高小華.明十三陵的整體價值及其保護策略——從文化景觀的角度［C］.繁榮古都歷史文化實現中華民族偉大復興的中國夢論壇文集，2013（12）.

F592

A

2096-0298（2016）09（b）-087-02

①內蒙古規劃辦“契丹遼文化旅游產品設計與研發”項目資助。