網絡視閾下中國大學生馬拉松聯賽現狀與對策研究

王電海

(滁州職業技術學院 體育部，安徽 滁州　239000)

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網絡視閾下中國大學生馬拉松聯賽現狀與對策研究

王電海

(滁州職業技術學院 體育部，安徽 滁州239000)

通過文獻資料法、媒體分析法等，從網絡視閾下對中國大學生馬拉松聯賽現狀進行探究；發現：當前我國大學生對馬拉松運動的認知度較低；聯賽呈現賽事推廣單一、滯后；市場化運作不夠深入；“校園馬拉松”色彩突出；但同時受安全、校園馬拉松運動氛圍、宣傳與推廣的力度、天氣以及馬拉松自身運動特點等因素影響。建議：加大馬拉松運動的校園宣傳與推廣、回歸晨跑、增加激勵措施以及做好體育醫療及保險等措施，以利于大學生馬拉松聯賽的順利舉辦。

網絡；大學生馬拉松聯賽；現狀；對策

當前，馬拉松運動是我國最為流行和時尚的運動之一[1]，也是人們不分階層可以共同參與的一項體育賽事，在某種意義上，馬拉松是當代最為“接地氣”的運動。正如國家體育總局田徑運動管理中心主任杜兆才所說：“中國馬拉松及長跑運動已進入一個穩步、高質量發展的重要時期”。然而，擁有成人陣容規模最大的高校，在大學生馬拉松運動的開展上，始終較為滯后。2015年年底中國大學生馬拉松聯賽正式啟動[2]，將逐步在我國若干高校嘗試開展大學生馬拉松運動。本文從網絡視閾下，探究中國大學生馬拉松聯賽的開展狀況、影響因素及相應對策，為高校開展大學生馬拉松聯賽提供參考，以期為我國大學生增強體質提供一條理論途徑。

1　我國大學生馬拉松聯賽現狀

1.1賽事宣傳和推廣形式較為單一、滯后

任何賽事的成功舉辦和可持續發展，都離不開成功的推廣。作為與“中國大學生3×3籃球聯賽”等級相一致的高級別賽事，中國大學生馬拉松聯賽的賽事宣傳和推廣明顯較為滯后和不足。兩者相比較而言，從表面看是因為籃球運動普及程度高、易組織且深受大學生喜愛；但從深層次可以發現，主要問題還是因為大學生馬拉松賽事的推廣難度較大。目前，中國大學生馬拉松聯賽賽事推廣主要依賴于網絡，從2015年11月開始籌劃，年底正式啟動；而啟動前的宣傳僅是網絡里寥寥無幾的幾篇相關報道，正式、全面的宣傳沒有任何未雨綢繆的計劃和實質性進展。作為組辦方中國大學生體育協會，其打造此項聯賽的核心宗旨，是想通過大學生馬拉松聯賽，豐富大學生的校園體育文化生活，吸引更多青少年積極投身到體育運動當中來，通過運動強身健體，通過參與競技體育和團隊協作培養競爭意識與集體精神[3]，讓體育真正成為教育的重要組成部分，從而達到體教結合的目的。

然而，從目前僅依靠網絡進行單一、滯后的賽事宣傳和推廣，大學生馬拉松聯賽想取得預期的目的和實效，似乎顯得過于樂觀和牽強。畢竟作為我國首個高校跑步聯賽，其首次舉辦的效果，將直接影響到這一賽事今后的可持續發展。因此，大學生馬拉松聯賽賽事如想取得預期效果，必須從賽事宣傳和推廣的形式和力度入手，改變單一、滯后的現狀，盡快將這一有著深遠意義的賽事融入到每一個大學生觀念中去。

1.2大學生對馬拉松運動的認知度較低

大學生對馬拉松運動的認知度，既包括大學生對馬拉松運動的概念、意義的認識，也包括大學生參與熱情、動機等。當前，通訊工具和網絡已經惠及到每一個大學生，使得他們對于馬拉松運動都有或多或少的了解。但總的來說，大部分大學生對于馬拉松運動僅停留在表面的理解上，甚至無法知道馬拉松賽程距離是多少；對于馬拉松的歷史意義和現實作用，更是知之甚少，這些都直接影響到了高校大學生參與馬拉松的熱情和動機，也使得中國大學生馬拉松聯賽未來發展必須要夯實學生基礎。

從網絡時代下的大學生體質來看，由于現代通訊技術的高度發達，手機和網絡已經成為大學生身體和思想的“寄生蟲”。這種對網絡強烈的依賴性，誘使大學生將并不多的運動時間讓位于網絡，鍛煉時間持續減少，體質也自然持續呈下降趨勢，長距離跑對于他們來說已經是種“折磨”，其間接結果就是聽到“馬拉松運動”，個體就會產生“排它”應激，認為馬拉松運動就是一種自我無法承受的體能運動，對馬拉松運動的認知產生片面和極端的反應。

可見，中國大學生馬拉松聯賽遇到的最大“瓶頸”，其實就在于在校大學生對馬拉松運動的認知度。不解決這個“瓶頸”問題，無法從真正意義上來激發大學生積極主動地參與馬拉松聯賽中去，而以跑步來帶動大學生強身健體的目標，也就難以實現。

1.3賽事組織缺乏市場化運作

從我國大連、廈門、北京、上海四大馬拉松賽事可以看出，我國馬拉松賽事已經由起初的政府主導逐漸轉向市場化運作。特別是廈門馬拉松賽事，經過多年的經驗總結和積累，商業化運作模式日趨成熟，政府只是在路線安排、賽事安全等方面起到保障作用，其賽事運作資本大多來自企業贊助、廣告費、報名費等，并已經產生巨大的經濟效益。相比廈門、大連等馬拉松賽事，中國大學生馬拉松聯賽同樣需要市場化運作，但由于對象的群體是在校大學生，身份具有一定的特殊性，在一定程度上其行為又受到學校的監督和管制。因此，中國大學生馬拉松聯賽又不能完全脫離于學校和當地政府，其發展現狀和趨勢必然是市場和學校、政府三者的有機結合。

從第一站北京大學校園馬拉松賽獲悉，中國大學生馬拉松聯賽由中國大學生體育協會、中國中學生體育協會與貴人鳥、康湃斯體育、虎撲體育等，加上當地高校主管部門，聯合共同承辦的一項賽事。由于是首次進行大學生馬拉松賽事，此項賽事還處于“摸著石頭過河”階段，還沒有被社會認同和接受，因此贊助商較為單一，市場化運作程度較低，整個賽事的宣傳、推廣、組織、資金來源等，大多以學校投入為主，企業贊助還沒有形成規模；但同時可以看到，隨著大學生馬拉松聯賽影響力的不斷擴大，其市場具有廣闊的前景，特別是高校校園體育商機有著巨大的挖掘空間，這都將為聯賽的市場化運作提供了可能性和成功性。

1.4“校園馬拉松”色彩突出

北京大學馬拉松比賽主要是環繞校內未名湖、博雅塔、百年講堂等學校地標性風景建筑，完成3km迷你馬拉松的挑戰。而參賽的對象除了部分教師職工外，絕大部分都是北京大學的學生，整個志愿者也都是來自于該校的各年級學生，除此以外，安保、醫務人員等也基本是北大校內人員。中國大學生馬拉松聯賽的首站比賽“校園”色彩突出，這也正是組辦方所期望的目的之一。放眼整個賽事，中國大學生馬拉松聯賽由于是首次舉辦，其賽事地點選擇了北京、上海、廣東、遼寧、陜西、湖北、江蘇、四川等省市及高校，基本都是放在全國主要城市及名氣較大的院校，如北京大學、東南大學、華中科技大學、浙江大學等，舉辦地和學校選擇較為固定，參與比賽的大學生目前只是局限于本校學生。對于一些擁有大學城的舉辦地如廣州、南京等，優勢較為明顯；對于一些中小城市及一些地理位置較為分散的院校而言，大學生馬拉松聯賽顯得無法觸及。特別是一些校園面積不大的院校，舉辦幾千人甚至上萬人的校園馬拉松賽，困難可想而知。這就對中國大學生馬拉松聯賽提出了新的要求，即幾個高校甚至多個高校聯合組辦大學生馬拉松賽事的可能性，一旦該項賽事蓬勃開展起來，校際大學生馬拉松聯賽也將是全新的課題。

2　影響我國大學生馬拉松聯賽賽事的因素

2.1安全

當前，無論是學校教育還是社會教育，安全都被提到首要位置。學生在課堂上課、課外鍛煉甚至是宿舍休息等，都會牽涉到各種安全問題。在每年的學校績效考核中，一旦出現安全事故，不管是個人還是部門，都會受到一定的負面影響，甚至是更大的代價。因此，作為高風險運動種類的馬拉松，安全因素自然受到格外關注。2011年廈門馬拉松賽、2012年廣州馬拉松賽、2014年昆明馬拉松賽都發生過大學生猝死事件，這些都給中國大學生馬拉松聯賽增添了兩難的困境。一方面是大學生急需要增加跑步來增強體質；另一方面當下特殊體質的大學生日益增多，特別是一些患有隱性疾病大學生數量的逐年增加，使得跑步的風險概率劇增。從揭幕戰北京大學大學生馬拉松賽可以看出，擁有3萬多名學子的北京大學，參加馬拉松比賽的大學生不過是3000多人，僅占總學生人數的1/10左右。而賽程僅以3km來結束，每100m配備一名經過訓練的志愿者，300m一名安保人員，1km一個醫療救護點和補給點，并嚴格按照賽事規程配備救護車、綠色通道等設施設備。究其原因，除了學生自身體質的因素之外，更多的則是來自學校的安全考慮；而這些，都將是隨后大學生馬拉松聯賽的“接棒者”，必須面對的最為現實的問題之一。

2.2高校開展馬拉松運動的氛圍

現代馬拉松運動已經誕生了100多年，在國外，大學生參加馬拉松賽已經成為一種慣例，每年的倫敦馬拉松賽、波士頓馬拉松賽等，都吸引著很多當地大學生前去參加。我國在1959年才將馬拉松賽跑列為全運會正式比賽項目，1981年開始舉辦北京國際馬拉松賽事，馬拉松運動真正走進國人視野不過35年。可以看到，我國城市馬拉松文化尚且如此，高校馬拉松文化基本處于萌芽狀態，而整個馬拉松文化底蘊薄、普及程度低，也直接影響到馬拉松運動在我國高校的開展和氛圍的形成。

值得慶幸的是，隨著網絡普及和我國一些主要城市馬拉松運動的蓬勃開展，馬拉松運動也逐漸走進高校，日益被大學生所認知和接受[4]。然而，也正是由于網絡的流行和經濟觀念至上的影響，促成大學生業余生活豐富起來，可以說現代大學生已不再是純粹、單一的學生。網絡游戲、兼職、炒股等行為，不僅占用了大學生不多的課余時間，也直接影響到了現代大學生體質的健康。在跑步成為社會熱門運動之時，大學生卻在跑步認識上形成誤區和偏見，網絡的“后遺癥”使得他們身體惰性增加，片面認為跑步毫無任何作用，只是勞累和枯燥，無論是體育課堂還是課余鍛煉，跑步都不再是當前大學生的主流運動形式。這點可以從當前的學校運動會現狀看出，參加人數少、學生觀眾少、學校田徑運動會成為了少數學生的表演舞臺。最為讓人痛心的是，每年的學校田徑運動會，竟成為大部分學生的放假日、回家日、甚至是旅游日。校園田徑基礎如此薄弱，氛圍如此淡薄，馬拉松運動在高校的開展和普及，過程自然困難重重。

2.3馬拉松運動自身特性

人類所有的運動中，馬拉松可謂最為艱苦和困難的比賽。同時，由于動作的重復性、單一性和機械性，馬拉松又可稱上是最為枯燥的運動項目之一。不僅如此，馬拉松運動對個體的意志力、忍耐力都有著極高的要求，參賽者在賽前一般也被要求有過長跑的經歷或訓練。在生活相對富裕的今天，與籃球、足球、羽毛球等這些富有競爭、刺激的球類運動相比，馬拉松自然很難受到大學生們的喜歡，更無從談得上熱愛。

然而，幾千年前古希臘人在石壁上刻著那段“如果你想聰明，跑步吧；如果你想強壯，跑步吧；如果你想健康，跑步吧”的哲理名言，在今天看來仍有現實的意義。馬拉松雖然單調、枯燥，但只有這項運動是全社會精英和平民的共同舞臺[5]。不需要身份的等級和金錢的多少，跑步是社會人人共有的財富。因此，馬拉松運動自身的特性影響了這項運動在高校的開展，但同時也讓這項運動體現了它獨特的另一面優勢。

2.4宣傳和推廣

由于中國大學生馬拉松聯賽基本圍繞校園開展，參與對象面對的是在校大學生，因此，要想使得這項賽事與其它大學生賽事如校園籃球“三對三”活動一樣平起平坐，必須要有著良好的校內外宣傳和推廣。首站北京大學馬拉松賽，在校內宣傳投入較多，而對外宣傳力度和效果差強人意。從網絡及相關媒體搜索來看，北京大學馬拉松賽有關報道并不多見，中國大學生馬拉松聯賽的宣傳也鮮有見聞。沒有良好的社會動員和校外宣傳，大學生馬拉松聯賽僅在幾個著名高校嶄露頭角，這與通過部分院校帶動全體高校跑步氛圍的活動初衷，難免顯得有落差。同時，較小的社會宣傳，對于贊助商和隨后的“接棒者”，都會產生或多或少的信心不足，也對中國大學生馬拉松聯賽未來的可持續舉辦產生不利影響。

因此，中國大學生馬拉松聯賽良好的宣傳和推廣，對于馬拉松運動在高校的開展以及大學生跑步氛圍的形成，有著重要的意義；反過來，高校馬拉松運動的良好開展以及校園濃厚的跑步氛圍，將會帶動更多的大學生參與這項賽事，不僅對于賽事的長遠發展起著基礎性作用，對于這項賽事的品牌塑造也將產生積極的推動作用。

2.5天氣

隨著我國經濟的常態化發展，人們生活水平的逐步提高，特別是私家車的爆發式擁有，中國環保問題逐年受到社會的關注和熱議。特別是一些大城市如北京、廣州、上海等，由于工業污染及相關日常生活污染，導致霧霾天氣頻繁發生，天氣狀況已經被納入運動的必要考慮條件。而通過網絡和通訊工具如手機，霧霾的危害已經被全社會所知曉、了解并被防范，一些較為前衛的大學生更是對跑步環境的要求較為苛刻，在一定意義上影響了他們的跑步情結。

大學生正處于人生學習和終身體育形成的最佳時期，霧霾天氣對他們學習和身體鍛煉，必然起著較大負面影響作用。同時，由于我國幅員遼闊，氣候條件多變；而大學生馬拉松聯賽一般是從當年的12月份開始，到次年的6月份，時長大約在半年左右，各地氣候不均，一些極寒、極熱等極端天氣也勢必影響著大學生們參加馬拉松的熱情。因此，如何根據當地有利天氣，適時開展大學生馬拉松聯賽，也將是今后探討的熱點之一。

3　對策

3.1完善賽事醫療及體育保險機制

馬拉松運動的相對高危險性，決定了比賽期間大學生的比賽安全將是這項賽事的首要問題，特別是面對大學生這一特殊群體。而賽事的安全問題，除了賽前各種長跑常識的普及外，主要體現著賽事醫療及體育保險兩部分。

3.1.1賽事醫療中國大學生馬拉松賽由于舉辦地一般是放在校園內，而參賽對象主要是在校大學生，故賽事醫療有別于城市馬拉松賽。當前我國高校基本都有各自的醫務部門或是附屬醫院，但大小不一。有些院校的醫務部門的醫療設施簡單，只是應對學生的常規疾病，學生的一些體檢、急救等，都需要到校外較大醫院。一方面是學校醫務部門人員配備、醫療設備等不夠完善；另一方面是參賽學生的規模龐大，突發事件概率增加。這就給馬拉松的賽事醫療提出了嚴峻考驗，需要與外界有著更多的協調和溝通。因此，大學生馬拉松聯賽的賽事醫療必須以學校醫務部門為主，當地正規醫院相輔，兩者要建立緊密的合作關系和聯系機制，不能簡單的誤認為學校醫務部門可以應付一切突發事故。在必要的情況下，可以邀請相關專家對本校醫務工作者進行集體培訓，做到分工明確，責任到人的原則，切實保障大學生比賽期間突發的各種問題。

3.1.2體育保險從近幾年我國城市馬拉松賽發生的大學生意外事件來看，體育保險不可忽視。通常狀況下，在校大學生每年所繳費用中已經包含了醫療保險部分，但這有別于學生比賽期間的體育保險。醫療保險通常是指為補償疾病所帶來的醫療費用的一種保險；而體育保險是指體育保險人收取一定的保險費并承擔相應體育風險的一種保險制度。從我國城市馬拉松賽可知，每年的城市馬拉松賽都有數起運動員受傷事件發生，而且某些事件如意外傷害、猝死等，都具有不可預知性和判斷性。而一旦發生嚴重事件，體育保險在個人醫療、事后補償等方面，能夠發揮巨大的實際作用，也能切實維護大學生的切身利益。因此，購買體育保險，對于參加馬拉松聯賽的大學生來說，不僅十分必要，而且也是對個人和家庭都是有益的。而購買方可以選擇承辦學校購買，也可以由贊助商支付，或是從報名費中支出。但不管哪種形式，體育保險是不可或缺的，這既是學校的責任，也是組辦方的義務。

3.2加強宣傳和普及馬拉松運動

一項運動的成功開展，離不開這項運動的有效宣傳和普及。馬拉松作為一項需要體能良好、意志力堅強的古老運動，有著自身的特性和優勢。大學生是時尚運動的跟隨者和推動者，具有較為活躍的超前思想和敢于接受新事物的精神?；谶@點，承辦學校應該充分利用網絡這個巨大的優勢平臺，首先應積極宣傳馬拉松運動對身體的益處，特別是對大學生堅韌意志的磨練，能夠為他們走出學校、邁入社會奠定良好的身體和思想基礎[6]。其次，應全面普及馬拉松運動的基本常識，包括前期自我體能訓練、自我體質監控、訓練方法和手段、安全注意事項、參賽裝備以及賽后恢復等，尤其要注重大學生自我體質監控，及時發現自我體質存在的問題，提前規避各種危險事件的發生。最后，學校和社會要結合起來，共同宣傳和推廣中國大學生馬拉松聯賽這一賽事，維護和塑造良好的品牌形象，共同致力于此項賽事，以期帶動我國大學生跑步的新熱情，逐步實現當代大學生體質的根本性轉變。

3.3晨跑的回歸

晨跑是“活力之源”，是一個人當天活動的首次啟動，具有“開關效應”。適度晨跑可使人全天充滿活力，增強幽默風趣感及藝術感染力，減少焦慮，改善睡眠質量等。網絡沒有普及之前，晨跑曾被我國各高校主管部門所認可和采納，一度成為我國高校的獨特風景線，風靡一時。然而從新世紀以來，隨著網絡的廣泛普及和應用，在促成大學生方便的同時，也使得他們的惰性增加，通宵上網、游戲、聊天等行為已經成為當代大學生的另一種“時尚”。直接結果是大學生的生活秩序被網絡所控制，“早不起、晚不睡”，甚至吃飯也從網上訂餐。最終形成諸多大學生反對晨跑的局面，加上當前各種異樣體質大學生的增多，如高血壓、低血糖、心腦血管疾病等，很多高校迫于壓力以及擔心學生意外事故的發生，逐步取消了晨跑制度。目前，據了解我國各省市實行晨跑制度的院校屈指可數，一些實施晨跑的院校，因學生代跑、代刷卡等行為的無法解決，也面臨著名存實亡的尷尬局面。

中國大學生馬拉松聯賽的主要宗旨，是通過這項賽事帶動高校跑步氛圍，改變學生體質。而晨跑也是增強學生體質，為大學生打好身體基礎，參加馬拉松聯賽的有效手段之一。在網絡盛行的今天，學校教育主管部門應充分借助網絡，提倡晨跑，不能因為個別極小部分學生的反對，或個別事故的發生而因噎廢食；同時，應對現有的晨跑制度進行完善，重新制定一套與現代大學生相適應的晨跑方法。這無論是對學生自我體質的增強，還是對于我國大學生馬拉松聯賽的順利開展，都具有積極的推動意義。

3.4增加激勵措施

如何改變當前大學生的“惰性”，使他們能“走出網絡、走出宿舍、走向操場”，將是未來體育工作者長期面臨的棘題之一。在某種意義上，中國大學生馬拉松聯賽未來發展態勢的好壞，其實質上是取決于大學生的“惰性”能否得到改變。從北京大學馬拉松賽事來看，組辦方特別為完成賽事的大學生頒發一枚專屬完賽獎牌，上面標記北京大學博雅塔、未名湖和鯉魚跳龍門的圖案結合，配上紅色織帶，吸引著很大一部分學生前去參賽，也激勵著全體參賽者努力完成比賽路段?？梢?，采取一定的激勵措施，能夠吸引更多的大學生投身于這項賽事中來；而激勵措施可以是物質的如特色紀念品、獎牌等，也可以是精神的如通報表揚、載入學校馬拉松史等。組辦方也可以邀請一些運動明星來助威吶喊，甚至邀請一些政府人士作為參賽嘉賓，以提高比賽的賽事魅力。

3.5靈活運用馬拉松賽程，展現學校特色

作為揭幕戰的北京大學大學生馬拉松賽，其路線是沿著北京大學五四體育場出發，途經未名湖、博雅塔等標志性地點。路線設計基本都是以北京大學的地標性建筑為主，路程設計為“迷你型”的3km，與學校運動會的3km長跑距離一致。這樣的賽道選擇，一方面能夠確保大部分參賽的大學生順利完成；另一方面也是對北京大學人文環境的又一次普及和宣傳，同時使參賽大學生保持愉悅輕松的心理狀態。由于是揭幕戰，放在12月初的北京大學馬拉松賽，天氣雖略顯寒冷，但參賽學生能夠克服天氣問題，也進一步展現北大學生頑強拼搏的意志品質。

北京大學大學生馬拉松賽的成功舉辦，已經為隨后的“接棒”院校提供了一個較好的賽事樣本和借鑒。中國大學生馬拉松聯賽在每站的路線、距離、天氣等選擇上，都應根據不同院校的特點、當地氣候條件、校園跑步氛圍等，精心設計，合理安排，靈活多變。在努力打造中國大學生馬拉松聯賽這一賽事品牌同時，展現各自院校的不同特色，為學校的良好形象做一次自我宣傳。

4　結論

進入21世紀以來，隨著我國經濟的新常態發展，網絡在惠及每一個大學生的同時，也逐漸“吞噬”著當代大學生的體質。中國大學生馬拉松聯賽的出現，在一定程度上，對于網絡時代下大學生體質的增強，具有深遠的促進作用。當前，我國大學生對馬拉松運動的認知度較低，聯賽呈現賽事推廣單一、滯后；市場化運作不夠深入；“校園馬拉松”色彩突出等現狀。而中國大學生馬拉松聯賽又面臨諸多因素的影響，不僅有馬拉松自身運動特性的因素，也包括安全、高校馬拉松運動氛圍、賽事推廣和宣傳、天氣等諸多因素的影響。

因此，中國馬拉松聯賽的未來發展道路上，必須要采取一系列對策來應對，例如完善賽事醫療及體育保險機制、加強宣傳和普及馬拉松運動、回歸大學生晨跑、增加激勵措施、靈活運用馬拉松賽程，展現學校特色等等。同時，中國大學生馬拉松聯賽也需要學校、社會、當地政府的通力合作，共同為改變當今大學生體質貢獻應有的力量。

[1]朱慧芳,吳富勇,尹梅.馬拉松運動的體育功能和文化內涵[J].四川體育科學,2014,5:12～15.

[2]騰訊體育.“中國大學生馬拉松聯賽”年底正式啟動[EB/OL]. http://sports.china.com /other/life/

[3]徐立明.由馬拉松賽事促大學生體育精神養成的實踐性探索[J].實驗室研究與探索,2013,2:162～164.

[4]余建通,楊河杰,施偉森.高校大學生參加廈門國際馬拉松現狀調查及對策[J].寧德師范學院學報(自然科學版),2013,25(4):423～426.

[5]范明志.馬拉松運動的社會學分析[J].體育科技文獻通報,2014,23(4):116～118.

[6]武泉華.高職學生參加太原國際馬拉松比賽動機調查[J].當代體育科技,2012,3:48～49.

2015—12—08

王電海(1982—)，男，安徽淮南人，講師，碩士，主要研究方向為體育訓練、體育人文.

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1009-2714(2016)02- 0049- 06

10.3969/j.issn.1009-2714.2016.02.011