試論新媒體背景下播音主持文化價值最大化的實現(xiàn)

鄭偉芬

（金華職業(yè)技術(shù)學院師范學院，浙江 金華　321007）

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試論新媒體背景下播音主持文化價值最大化的實現(xiàn)

鄭偉芬

（金華職業(yè)技術(shù)學院師范學院，浙江 金華321007）

摘要：播音主持的文化價值主要是通過從對信息資源的選擇到認可再到傳播的一種文化過程，具體表現(xiàn)為對某種文化的認同、贊揚和宣傳。播音主持所進行的主持行為是對文化的加工、宣揚和傳遞，也是對文化的構(gòu)建過程。新媒體背景對播音主持提出新要求。播音主持從業(yè)者肩負著重大的社會責任，必須不斷提高個人道德修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，在節(jié)目中傳播正能量，宣揚先進文化，最大限度地實現(xiàn)播音主持的文化價值。

關(guān)鍵詞：新媒體播音主持文化價值

一、播音主持文化價值的界定及體現(xiàn)

（一）播音主持文化價值的界定。

播音主持的文化價值主要是通過從對信息資源的選擇到認可再到傳播的一種文化過程，具體表現(xiàn)為對某種文化的認同、贊揚和宣傳。播音主持所進行的主持行為是對文化的加工、宣揚和傳遞，也是對文化的構(gòu)建過程。

（二）播音主持文化價值的體現(xiàn)。

在社會文化中，聽眾通過認同一種文化選擇這種文化所認可的某種行為方式進而參與社會實踐活動。播音主持就是將一種認同的文化通過媒體的形式進行宣揚，其文化價值在于塑造集體的共同意識，幫助形成相互理解、相互溝通的氛圍。播音主持的文化價值表現(xiàn)在其傳播的信息內(nèi)容上，其文化價值的體現(xiàn)是多方面的。

1.主持行為對文化的流傳

播音主持是文化傳播的一種行為。播音主持作為廣播電視一支重要的文化創(chuàng)作力量和傳播力量，是社會文化的重要組成部分，極其自然順暢地進入了社會文化的主流傳播當中。憑借流傳過程，使得長期在鏡頭前出現(xiàn)的播音主持從業(yè)者成為大眾傳媒中的明星，播音主持的文化主導力量往往與一般的娛樂明星相比更勝一籌，當播音主持活動被受眾接受的時候，其蘊含的文化內(nèi)涵也會很容易被接受，這使得播音主持的文化內(nèi)涵完全占據(jù)了主流文化的優(yōu)勢與地位。

2.播音主持承擔傳承文化的重任

文化源于人與人之間的交流，在社會的進步史中，文化交流及文化傳播的方式也在不斷更新與改進。從一對一、面對面的交流轉(zhuǎn)向一對多的遠距離空間交流，文化穿越時間與空間的距離。播音主持就是集空間和時間于一身，將文化縮短在媒體中唯一的中介間。播音主持通過話筒向大眾傳播信息文化，在空間上使人與人之間的距離縮短，而影像音頻的保存也給大眾了解過去的歷史留下了窗口。播音主持作為文化的一種代表，更像是極具生命力的文化生成地。隨著時間的漸漸推移，這些信息會不斷沉淀下來而成為某一個時代文化的象征。

3.播音主持過程是文化的構(gòu)建

表面上看播音主持從業(yè)者只是依照稿子進行信息傳遞，但實際上，播音主持在傳遞信息、表達情感的同時，也在宣揚著自身的價值觀。播音主持不僅是信息流動的過程，更是信息介入現(xiàn)代社會并且創(chuàng)造社會現(xiàn)實的過程。播音主持活動是文化構(gòu)建的重要內(nèi)容。從信息的內(nèi)容及選擇的創(chuàng)造，再到傳播的進行與目的的實現(xiàn)，是大眾傳播的整個過程。這一過程不僅是信息傳播與流動的過程，更是介入社會現(xiàn)實并創(chuàng)造社會現(xiàn)實的過程，是社會文化構(gòu)成的一個重要內(nèi)容。

另外，作為現(xiàn)實文化的組成部分之一，播音主持對于社會文化向未來發(fā)展有著極大的推動作用。例如，幾十年之后，我們可能已經(jīng)忘記傳媒所傳遞的信息，卻能清楚地記得那個時代的播音主持的形態(tài)，因為它代表了一個時代的文化發(fā)展方向，所以傳承文化、建構(gòu)文化是播音主持文化價值的本質(zhì)。

二、新媒體背景對播音主持的新要求

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達、信息暢通的時代，信息的傳播從單一的渠道演變?yōu)槎嘣穆窂健Ｈ祟悘囊郧暗闹鲃訉ふ倚畔ⅲ浆F(xiàn)在的被動，甚至是被迫接受信息，這個時候就需要有人或者機構(gòu)來總結(jié)歸納這些信息，并提出正確的看法，使受眾能夠有所選擇地收看到自己感興趣的信息。這就是新媒體時代主持人需要做的。與傳媒播音主持從業(yè)者相比，新媒體背景下節(jié)目主持人還需要具備以下特點。

（一）播音主持是信息文化的引導者。

播音主持作為信息文化的傳播者存在，將有內(nèi)涵、有價值的資訊通過自身特有的主持風格傳播給社會大眾。從引導者的角度來看，播音主持從業(yè)者，既要處理好社會效益，更要努力豐富節(jié)目的內(nèi)涵。傳播學家施拉姆的觀點是：傳播是需要播音主持有整個身體進行的活動，并用全部知識力量，盡可能全面地解釋信息，并在節(jié)目中多一些健康、內(nèi)涵豐富的素材，少一些庸俗的事物。在新媒體背景下，播音主持要了解和掌握社會大眾的需求、準確把握媒體輿論風向，更應(yīng)引導社會大文化價值的正確方向。

（二）播音主持是全能型復合型人才。

傳統(tǒng)媒體的主持人會有非常明確的分化：新聞主持、訪談主持、綜藝主持、體育主持等。但新媒體的節(jié)目主持人卻呈現(xiàn)出了綜合化、復合型的特色，要求主持人必須兼?zhèn)湟陨现鞒秩说闹T多特性。同時，新媒體的信息傳遞碎片化、受眾的快餐化需求，要求主持人必須能播、能說、能評、能演。只有這樣，才能在當下海量信息致使受眾的注意力成為稀缺資源的大背景下，用最短的時間向受眾傳達盡可能豐富的信息，進而獲得注意力。

（三）播音主持必須具備娛樂精神。

由于中國目前處于社會的轉(zhuǎn)型期，人們的生活節(jié)奏加快，使得受眾更容易接受那些娛樂性的信息，以此愉悅身心、舒緩壓力。事實證明，新媒體時代播音主持從業(yè)者可以對一切嚴肅的事情進行調(diào)侃，再加上他們幽默的視角和獨特的創(chuàng)造力，受到受眾歡迎。

三、新媒體背景下播音主持文化價值實現(xiàn)途徑

新媒體背景之下播音主持文化價值的實現(xiàn)，需要真正融合文化的本質(zhì)和內(nèi)涵，通過優(yōu)秀的播音主持從業(yè)者滲透到社會中。

（一）有明確的使命感與責任感。

新媒介環(huán)境下，任何一個人都可能成為信息的發(fā)布者，在如此暢通的發(fā)布渠道上，主持人作為媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守將受到考驗。新媒介背景下，廣播主持從業(yè)者將被賦予更多的社會責任。一方面，他不再是簡單的播音員和信息的傳遞者，更是和諧社會主流價值觀的引導者。另一方面，作為受眾眼中的公眾人物，主持人具有榜樣和標桿的示范作用。播音主持不是一個人的自娛自樂，其傳播的媒體文化對當代文化構(gòu)成具有重要的影響作用，它是關(guān)系到整個社會信息價值穩(wěn)定性的一個行業(yè)，信息偏差及情感煽動都會影響社會的穩(wěn)定。播音主持要有責任感和使命感，就是要求播音主持人堅持職業(yè)道德，在文化信息洪流中保持自己的操守，以弘揚文化為己任，注重文化的傳播，用自己的文化品位、文化素養(yǎng)來感染大眾，為社會的和諧穩(wěn)定盡職盡責。使命感與責任感是播音主持工作者首要的內(nèi)在品質(zhì)。

（二）努力學習，不斷完善自己。

作為文化價值傳播的主要力量，播音主持人以自身行為、言語、文化的示范功能引導社會大眾朝正確的方向前進。因此播音主持從業(yè)者不僅要提升自身文化的修養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)，更需要參與到社會文化的構(gòu)建工程中，在這樣的文化背景中鍛煉，創(chuàng)造性地發(fā)展和提升自身的文化內(nèi)涵。新媒體時代是信息爆炸的時代，這就要求播音主持從業(yè)者要能夠放開心態(tài)，堅持終身學習的理念，積極汲取各種新事物。從自身的知識范疇入手拓展自己的知識領(lǐng)域，要和外界多接觸，向同行學習，了解各種先進的理念，同時要在工作中積累各種重要的知識技巧，將其系統(tǒng)化地儲備在工作中。

（三）了解大眾需求，緊跟時代步伐。

播音主持面向的是大眾，其工作成效也體現(xiàn)在對大眾的影響上。作為一名信息文化傳播者和構(gòu)建者，播音主持從業(yè)者應(yīng)該緊跟時代步伐，重視大眾的意愿，關(guān)注大眾的需求，應(yīng)以人們喜聞樂見的形式向大眾傳播信息。當然，這種播音形式的轉(zhuǎn)變還是要堅守一定的底線，要和節(jié)目風格相協(xié)調(diào)，同時也要符合正確的文化價值導向。

（四）積極投身社會文化的構(gòu)建工程。

播音主持雖然處于社會大眾、媒體制作中間，但是播音主持并不是單純的傳播信息的“傳聲筒”，在建構(gòu)社會文化和文化價值方面，發(fā)揮著十分重要的影響。播音主持不但是傳播文化的一個渠道，更是觀念和精神傳播的一個過程。播音主持人員自身也是社會文化的組成部分。因此，播音主持從業(yè)者既需要對自身的業(yè)務(wù)領(lǐng)域具備全面、正確的認知，更要始終立足于客觀事實對事實問題進行闡述，努力豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，以高度的責任感肩負起構(gòu)建新時代文化的重任。

總之，播音主持是大眾傳播文化價值的重要環(huán)節(jié)，是當代文化的重要組成部分之一。播音主持從業(yè)者肩負著重大的社會責任，必須不斷提高個人道德修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，在節(jié)目中傳播正能量，宣揚先進文化，最大限度地實現(xiàn)播音主持的文化價值。

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