國(guó)內(nèi)3D電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)分析——以3D試驗(yàn)頻道網(wǎng)站、微博為例

張 婷西北師范大學(xué)，甘肅蘭州 730070

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國(guó)內(nèi)3D電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)分析——以3D試驗(yàn)頻道網(wǎng)站、微博為例

張 婷
西北師范大學(xué)，甘肅蘭州 730070

摘 要在國(guó)際整體形勢(shì)蕭條的狀況下，國(guó)內(nèi)3D頻道同樣面臨尷尬的處境，對(duì)其官方微博等研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析后得出3D試驗(yàn)頻道在開(kāi)辦以來(lái)發(fā)展曲線(xiàn)及觀(guān)眾對(duì)國(guó)內(nèi)3D電視的態(tài)度變化，通過(guò)深層次分析探討國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展。

關(guān)鍵詞3D電視；中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道；微博

3D試驗(yàn)頻道是數(shù)字電視網(wǎng)——中央電視臺(tái)付費(fèi)頻道平臺(tái)中的其中一個(gè)付費(fèi)頻道，目前在電視上付費(fèi)可以收看，屬于3D頻道下名為3D試驗(yàn)。3D電視在國(guó)內(nèi)的生存狀態(tài)值得深入研究。本文主要針對(duì)3D試驗(yàn)頻道的網(wǎng)站以及微博進(jìn)行研究。

1 3D試驗(yàn)頻道

3D電視試驗(yàn)頻道的節(jié)目信號(hào)以高清幀兼容的格式，通過(guò)衛(wèi)星覆蓋到全國(guó)各地，面向數(shù)字有線(xiàn)電視網(wǎng)前段進(jìn)行接收，整個(gè)傳輸?shù)倪^(guò)程采取加密方式，通過(guò)有線(xiàn)電視的轉(zhuǎn)播[1]，只要家中有高清機(jī)頂盒和3D電視機(jī)，在家中就可以收看到免費(fèi)的3D電視節(jié)目。

《中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道》是由六家電視臺(tái)負(fù)責(zé)不同的欄目板塊，整體涵蓋了日常生活中的各方面內(nèi)容。每個(gè)欄目各司其責(zé)，每天負(fù)責(zé)規(guī)定的時(shí)間的首播時(shí)段，電視臺(tái)自己插播廣告，所獲得的收益用來(lái)補(bǔ)充節(jié)目制作的費(fèi)用。

通過(guò)3D試驗(yàn)頻道網(wǎng)站上的一個(gè)小版塊——3D熱點(diǎn)調(diào)查上的兩個(gè)調(diào)查所得數(shù)據(jù)可以看出3D電視長(zhǎng)期以來(lái)所處的尷尬境地。對(duì)于當(dāng)前中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道的播出編排方面，有45.6%的受眾表示目前收不到該頻道，27.2%的受眾表示內(nèi)容不是很好，沒(méi)有我想看的內(nèi)容，14.2%的受眾表示家里沒(méi)有3D電視，無(wú)所謂節(jié)目好壞，只有不到13%的受眾表示還不錯(cuò)，我每天都會(huì)看一會(huì)兒。對(duì)于付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)收看3D頻道，有47.9%的受眾表示普通電視還看不過(guò)來(lái)，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，34.6%的受眾表示也許吧，我可能會(huì)考慮一下是否購(gòu)買(mǎi)，17.5%表示是的，我是3D發(fā)燒友，一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)該頻道。這個(gè)板塊推出至今，兩個(gè)調(diào)查問(wèn)題的參與者分別是1 408名和1 475名，針對(duì)我國(guó)收視群體和電視擁有量而言可謂寥寥無(wú)幾。這些參與者首先是對(duì)3D電視抱有很大的興趣才會(huì)去到網(wǎng)站上看到這個(gè)調(diào)查，但是在這些參與者中真正有收看到節(jié)目的卻也只是極少的一部分。

2 微博看3D試驗(yàn)頻道

3D試驗(yàn)頻道在新浪微博上的中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道官方微博，從2011年12月25日開(kāi)通微博至今共有3 075個(gè)粉絲，發(fā)布了1 646條微博。微博的內(nèi)容主要集中在節(jié)目預(yù)告、熱門(mén)比賽，或是節(jié)目、電影電視推薦、有獎(jiǎng)活動(dòng)等幾個(gè)方面，其中直播或轉(zhuǎn)播最新的體育賽事最能吸引粉絲的關(guān)注。

其中2012年6月14日發(fā)布的關(guān)于直播2012歐洲杯足球賽的微博就獲得了較高的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。同年7月份發(fā)布的直播倫敦奧運(yùn)會(huì)部分比賽項(xiàng)目以及開(kāi)閉幕式的微博有非常多粉絲的互動(dòng)，一些粉絲在微博下留言表示出非常大的期待。2012年8月份奧運(yùn)會(huì)期間，3D試驗(yàn)頻道全天24小時(shí)進(jìn)行了倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播，這個(gè)時(shí)期的中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道官微上的粉絲活動(dòng)數(shù)量相對(duì)而言比較多，微博評(píng)論中有不少網(wǎng)友表示收看3D奧運(yùn)賽事的視聽(tīng)感受非常好，對(duì)3D電視表現(xiàn)出了非常大的興趣。

但是除去相關(guān)奧運(yùn)會(huì)的微博受到網(wǎng)友們的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)以外，同一時(shí)間發(fā)布的其他內(nèi)容的微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論則沒(méi)有較多的網(wǎng)友關(guān)注。比如2012年6月14日發(fā)布的微博中除了歐洲杯的微博以外，還有日常節(jié)目預(yù)告的微博，但是這條微博只有1條轉(zhuǎn)發(fā)量，0條評(píng)論。而歐洲杯的微博則有則有21條轉(zhuǎn)發(fā)量，18條評(píng)論。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，除去少數(shù)一些高轉(zhuǎn)發(fā)量高評(píng)論的微博以外，其他微博基本維持在0～5的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量。

觀(guān)眾和網(wǎng)友的喜好是維持3D頻道走下去的重

要組成部分，3D試驗(yàn)頻道所播放的節(jié)目大部分是養(yǎng)生類(lèi)、風(fēng)光類(lèi)節(jié)目，除去體育賽事的播出以外其他的播出內(nèi)容并不是觀(guān)眾們感興趣的節(jié)目。微博推出的節(jié)目預(yù)告等無(wú)法引起觀(guān)眾的興趣，微博的活動(dòng)量低也就在所難免。

從2015年初起，中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道官方微博重振旗鼓，微博保持每日更新，并展開(kāi)了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微博的活動(dòng)來(lái)吸引觀(guān)眾，尤其從4月份開(kāi)始每日基本保持10條左右的發(fā)布量，雖然網(wǎng)友的評(píng)論量依舊比較不樂(lè)觀(guān)，但是和網(wǎng)友的互動(dòng)明顯增多。從微博的活動(dòng)量上可以看到中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道有了新的生機(jī)。

3 中國(guó)3D試驗(yàn)頻道發(fā)展走向

3D試驗(yàn)頻道從開(kāi)播至今已經(jīng)四年多的時(shí)間，標(biāo)志了我們國(guó)家3D電視緊隨世界大的發(fā)展潮流，在我國(guó)廣播電視的發(fā)展史上具有里程碑的意義。從2011年的起步，到2012年的迅速發(fā)展，3D電視產(chǎn)業(yè)帶給我們更多的是驚喜，盡管在許多方面沒(méi)有完善，但是給觀(guān)眾帶來(lái)了不一樣的收視體驗(yàn)。3D試驗(yàn)頻道一直在探索的過(guò)程中慢慢前進(jìn)。經(jīng)歷了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的輝煌也經(jīng)歷了淘汰的危機(jī)，如今3D電視沒(méi)有被淘汰并一直堅(jiān)持做好節(jié)目，逐漸開(kāi)始有了新的生機(jī)。

中國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)想要在未來(lái)有更好的發(fā)展空間，各個(gè)方面的改變是不可少的。對(duì)管理部門(mén)而言，應(yīng)該明確3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。有了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制約，3D電視產(chǎn)業(yè)才會(huì)更加規(guī)范，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。加大法律法規(guī)政策的支持，保障3D產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益，在內(nèi)容選材、廣告投放、節(jié)目制作等方面增加政策的支持，才可以保障3D電視的推廣和普及。

參考文獻(xiàn)

[1]路曉俐.關(guān)于3D電視試驗(yàn)頻道開(kāi)播準(zhǔn)備——在第四屆中國(guó)影視技術(shù)發(fā)展高峰論壇上的報(bào)告[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2012（1）：16-17.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0049-01

作者簡(jiǎn)介：張 婷，在讀研究生，研究方向?yàn)閼騽∨c影視學(xué)。