地方廣播電視臺組建視頻網站的研究

李子健廣東省廣州市番禺廣播電視臺，廣東廣州 511400

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地方廣播電視臺組建視頻網站的研究

李子健
廣東省廣州市番禺廣播電視臺，廣東廣州 511400

摘 要以互聯網為代表的第四媒體的興起對傳統媒體帶來很大的沖擊，在互聯網浪潮下，傳統媒體的發展更是進入一個瓶頸期，如報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體要么倒閉破產要不就是積極尋求出路，如何在信息時代將傳統媒體的優勢和互聯網時代結合起來，將是傳統媒體的出路之一。結合媒體轉型的時代背景，分析地方廣播電視臺的特色優勢，分析其組建視頻網站的優劣勢，為地方廣播電視組建視頻網站提出建議。

關鍵詞地方；廣播電視；視頻網站

進入21世紀，人類進入互聯網時代，互聯網思維是這個時代的重要思考方式，“互聯網+”這個詞匯更是近來的熱門詞匯，國務院總理李克強也提出要發展“互聯網+”戰略。在互聯網浪潮下，傳統媒體也必須借著這股浪潮迎風直上，積極進行媒介轉型和媒介融合，在互聯網上開拓出自己的一方天地。

1 時代背景分析

信息時代，也是互聯網時代，更是新興媒體時代，對于傳媒行業而言，這個時代涌現了許多超越人類想象的媒介，正如麥克盧漢而言：媒介即訊息，真正有意義的并不是媒介所傳遞的內容，而是這個時代的媒介，只有媒介的出現才能改變這個時代的傳播方式以及與之相關聯的其他內容。

1.1 媒介轉型

羅杰·費德勒在其著作《媒介演變：認識新媒體》一書中指出：新媒介的產生并不是憑空產生的，而是在舊媒介的基礎上產生的，新媒介誕生之后，舊媒介不會消失，相反，它會以另外的形式繼續演變。

媒介轉型在當今是一個熱門的話題和趨勢，不管是出于無奈也好，還是積極主動也好，媒介轉型勢在必行，這也是傳統媒體想要在互聯網時代發揚自己特色的最佳途徑。

1.2 媒介融合

媒介融合不同于媒介轉型，但與媒介轉型有著密切關聯，媒介融合包括所有權融合、策略融合、結構融合、信息采集融合、新聞表達融合。媒介融合事關媒介的所有元素，并且是一個動態發展的過程，但融合并不是目的，只是一種手段，融合是為更高層次的分享，只有實現媒介的專業化才是媒介融合的目的。1.3 App

App（application）即第三方應用程序，是隨著互聯網的發展和其獨特的盈利模式被廣泛運用，憑借app，一方面可以獲得不同類型的受眾的關注，另一方面，可以獲得數據流量，另外，還能夠拉贊助和廣告，獲得盈利。

2 地方廣播電視臺

就廣播電視而言，中國擁有數量最多，大部分都是屬于地方廣播電視臺，我國雖然有這么多的地方電視臺，但是其發展情況并不樂觀，加之互聯網等新興媒體的沖擊，地方廣播電視臺的發展還需更大的努力。

2.1 發展困境

地方廣播電視臺可以分為兩部分理解：地方，即地方廣播電視臺是在一個特定的區域的范圍內傳播的，以當地的人們作為其主要的受眾群體，很難擴張到其他地區的受眾；廣播電視臺，則說明其主要節目是電視劇、新聞和電影，更多的是轉播其他節目，節目質量難以保證，會出現同質化問題，缺乏創新和其獨特的風格。盡管地方電視臺主要是從本地入手，著力打造自己的品牌和特色，但仍然欠缺競爭力。

2.2 發展優勢

地方電視臺之所以有其存在的必要是因為受眾的需要，滿足受眾需要是媒介存在的首要職責，在現階段，地方電視臺還是沒有消亡的可能。

地方電視臺雖然內容單一，但是地方電視臺提供的內容卻是很多省市電視臺不能提供的，如當地新聞、本地天氣、市場變化等。

隨著廣播電視新聞教育的發展，大批量的廣播電視新聞人才紛紛畢業走向市場，其中由于就業的壓力，很多人還是愿意懷著一腔熱情和新聞理想回到地方，建設地方的新聞事業。

3 視頻網站

3.1 視頻網站簡介

視頻網站的建設和發展需要成熟的技術平臺的支持，網民能夠在互聯網上分享、點播、發布、下載視頻作品。著名的視頻網站有愛奇藝、pps、優酷、騰訊視頻、樂視網等，隨著注意力經濟的發展，各大視頻網站的競爭更加激烈。隨著互聯網的技術賦權，進入網絡的門檻降低，很多人都能夠進入視頻網站發布信息，所以，版權問題和暴力視頻、黃色視頻等的泛濫也是網絡視頻網站整治的一大難點。想要在互聯網上組建視頻網站必須要取得由國家新聞出版廣電總局所頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

3.2 組建視頻網站對于地方廣播電視的影響

盡管網絡視頻網站的競爭激烈，但依然還有很大的市場可以去發掘和創造。對于地方廣播電視臺而言，組建網絡視頻網站既有挑戰又有機遇。

一方面，地方廣播電視臺首先要走出它的“一畝三分地”，在廣闊的互聯網世界去探索，這需要有勇氣和魄力，并且需要有長遠的戰略目光，這對于地方電視臺的領導的要求很高。其次，視頻網站的組建需要大量的資金，包括前期的計劃、宣傳、推廣、視頻網站的運行、網站的維修、網站的服務等，這個整個的工程所需要的財力、物力、人力是需要地方電視臺慎重考慮，看其能否承擔。再次，視頻網站的內容來源和種類需要進行精心的設置和安排。最后，視頻網站的受眾定位和欄目定位是重中之重。

另一方面，組建視頻網站可以增強地方廣播電視臺的競爭力和活力，順應新的潮流是必然趨勢；視頻網站的輻射范圍必然是高于地方廣播電視臺的，面向的是全部的網民；視頻網站可以走多樣化之路，既能夠保持其本土特色，也能夠走向全國，走向世界；視頻網站同時還是一種新的盈利方式，廣告和贊助力度并不會比電視臺小；組建視頻網站之后，可以同電視臺一起，進行線上線下的互動。

綜上所述，組建視頻網站有風險也有機會，但是縱觀媒介發展歷程，互聯網化是不可逆轉的，地方電視臺若能審時度勢，率先發展視頻網站，也不失為一種占得先機的方式。

4 組建視頻網站的建議

組建視頻網站是一個動態過程，是一個不斷發展的過程需要有計劃、有步驟、有反饋的進行。

4.1 收集信息，了解市場

收集信息包含的內容是多方面的，主要包括宏觀層面、中觀層面、微觀層面。宏觀層面需要了解整個社會的需求和市場，需要了解國家政府對于這一項目的扶持政策和法令法規；中觀層面上，需要了解同等實力或水平的企業或電視臺的情況，做好市場競爭的準備，以及向良好的優秀的視頻網站學習經驗；微觀層面上應該了解企業自身發展的長處和短處，對電視臺做好SWOT分析，做好市場調查和受眾調查，充分掌握受眾的需求。

4.2 掌握技術，設計網站

視頻網站的設計需要耗費的功夫不同于一般的網頁設計，因此其技術要求也更高，況且網頁的后期的維護和保養也是需要專業的IT人才。網站的設計要美觀，不能夠隨意，要彰顯電視臺的特色和風格。

4.3 精心策劃，設計內容

互聯網時代，雖說是一個渠道為王的時代，但內容為王依然重要，只有真正做出了本欄目的特色和風格，才能夠長久地發展下去，節目的質量也是重點，要弘揚社會主旋律，要弘揚社會主義核心價值觀，不傳播網絡暴力、色情、兇殺內容和三俗內容。

4.4 依托線下，共同發展

地方電視臺沒有巨大的財力、物力、人力來投入，因此，建設視頻網站必須要充分利用現有的資源，同時也要為電視臺做好宣傳。即視頻網站可以將廣播電視臺的內容放到網上，隨時可查看分享，另一方面可以讓網民更加了解地方的廣播電視臺，實現雙贏。

4.5 善于營銷，做好宣傳

視頻網站的網站或域名要選擇好記憶和好理解的，要通過各種方式展開營銷，比如抽獎送禮、參與公益活動等，同時還要做好宣傳，除了利用電視臺進行宣傳外，還要充分利用網絡資源進行，比如超鏈接等。

5 總結

新媒體的沖擊使得地方廣播電視臺面臨的處境艱難，開辟新途徑，組建視頻網站不失為一個可行的辦法，但是想要在激烈的市場競爭中勝出，還需要付出更多的時間和精力。希望本文能夠為地方廣播電視臺的發展提供一點思路和方法。

參考文獻

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[3]黃偉.挑戰與機遇并存的新媒體時代——談談地方廣播電視臺網站建設[J].企業家天地（下旬刊），2011（7）：140-141.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0060-02

作者簡介：李子健，初級職稱，從事記者工作，研究方向為電視新聞采寫報道。