逆向二級(jí)價(jià)格歧視的提出與現(xiàn)實(shí)意義

摘 要：逆向二級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買商品數(shù)量的增加量來(lái)制定更高的價(jià)格，即消費(fèi)得越多，價(jià)格越高。特定條件下逆向二級(jí)價(jià)格歧視的實(shí)行對(duì)于廠商和消費(fèi)者而言，可以使消費(fèi)者得到更多的消費(fèi)者剩余而相應(yīng)的也增加了廠商的收益，達(dá)到一種雙贏的結(jié)果，并能持續(xù)增加消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的福利。

關(guān)鍵詞：價(jià)格；逆向二級(jí)價(jià)格歧視；福利；意義

價(jià)格歧視既是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種常見的社會(huì)現(xiàn)象，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。逆向二級(jí)價(jià)格歧視是在二級(jí)價(jià)格歧視的基礎(chǔ)上推導(dǎo)出來(lái)的，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中普遍的存在著，正確應(yīng)用該原理能夠使需求與供給達(dá)到均衡，使廠商和消費(fèi)者達(dá)到“雙贏”，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的較好發(fā)展。

一、價(jià)格歧視的含義及其表現(xiàn)

1.價(jià)格歧視的含義

對(duì)于價(jià)格歧視的定義，學(xué)者們有著不同看法。平狄克、魯賓費(fèi)爾德認(rèn)為：“價(jià)格歧視就是對(duì)不同顧客規(guī)定不同的價(jià)格，有時(shí)是對(duì)完全相同的產(chǎn)品，有時(shí)是對(duì)有微小差異的產(chǎn)品”。薩繆爾森、諾德豪斯提出：“價(jià)格歧視指的是同樣的產(chǎn)品以不同的價(jià)格賣給不同的顧客”。他們的定義認(rèn)為就同一產(chǎn)品或稍微有差別的產(chǎn)品對(duì)不同的顧客規(guī)定了不同的價(jià)格即為價(jià)格歧視。泰勒爾則認(rèn)為：“當(dāng)兩個(gè)單位的同種商品對(duì)同一消費(fèi)者或不同消費(fèi)者售價(jià)不同，我們就可以說(shuō)生產(chǎn)者實(shí)行了價(jià)格歧視”。國(guó)內(nèi)學(xué)者高鴻業(yè)認(rèn)為：“以不同價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品，被稱為價(jià)格歧視”。綜合來(lái)看，廠商就同一成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者同一成本的產(chǎn)品對(duì)同一顧客在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同數(shù)量規(guī)定不同價(jià)格都可以稱之為價(jià)格歧視。

理解價(jià)格歧視這一定義，必須清楚，這里的“同一產(chǎn)品”指經(jīng)濟(jì)意義上的同一產(chǎn)品，即同一質(zhì)量、同一成本的產(chǎn)品。因此，必須區(qū)分價(jià)格歧視和差別定價(jià)，差別定價(jià)不一定是價(jià)格歧視，差別定價(jià)主要是成本因素引起的。第一，由于運(yùn)輸費(fèi)的不同導(dǎo)致同一型號(hào)彩電在不同地方以不同價(jià)格出售，就不屬于價(jià)格歧視。第二，廠商實(shí)施價(jià)格歧視往往盡量使產(chǎn)品看上去略有不同，但實(shí)質(zhì)上還是同一產(chǎn)品。如精裝書與平裝書，盡管制作成本有差異，但此時(shí)價(jià)格歧視往往是實(shí)質(zhì)性的。

2.價(jià)格歧視的三種表現(xiàn)

在實(shí)際市場(chǎng)操作中，價(jià)格歧視主要有三種表現(xiàn)方式。第一，市場(chǎng)分割定價(jià)。廠商對(duì)市場(chǎng)實(shí)行分割后，對(duì)不同的團(tuán)體分別不同定價(jià)。如對(duì)火車票的消費(fèi)市場(chǎng)分割為對(duì)成人、學(xué)生、軍人、兒童和殘疾人，然后根據(jù)不同的群體特殊性進(jìn)行不同的定價(jià)。第二，多重定價(jià)。廠商對(duì)既定的消費(fèi)者，根據(jù)其購(gòu)買數(shù)量確定不同價(jià)格水平。比如，大批量購(gòu)買給予較低價(jià)格優(yōu)惠，即根據(jù)購(gòu)買數(shù)量，實(shí)行批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。第三，完全差別定價(jià)。壟斷者對(duì)每一消費(fèi)者所購(gòu)買的每一單位產(chǎn)品分別定價(jià)。

3.實(shí)行價(jià)格歧視的前提條件

廠商能夠?qū)嵭袃r(jià)格歧視需要具備一定的前提條件，首先是市場(chǎng)能夠進(jìn)行有效分割。市場(chǎng)必須能夠進(jìn)行有效的分割，否則顧客會(huì)集中于低價(jià)市場(chǎng)購(gòu)買，而分銷商也可能把低價(jià)市場(chǎng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高價(jià)市場(chǎng)出賣，從而出現(xiàn)“串貨”現(xiàn)象。其次，不同市場(chǎng)上的需求價(jià)格彈性必須是不同的。在需求價(jià)格彈性大的地方，較低定價(jià)；需求價(jià)格彈性較小的地方，較高定價(jià)。第三，消費(fèi)者的偏好不完全相同，而且廠商能在一定程度上區(qū)分不同偏好的消費(fèi)者。根據(jù)消費(fèi)者的偏好，廠商對(duì)產(chǎn)品稍微改變，卻可較大差別的定價(jià)。如：手機(jī)、電腦市場(chǎng)。第四，價(jià)格歧視是不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中壟斷廠商特有的市場(chǎng)行為。因?yàn)樵谕瓿筛?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，個(gè)別廠商和消費(fèi)者都只是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，沒有能力控制和改變價(jià)格，廠商也就不可能實(shí)行價(jià)格歧視。

二、價(jià)格歧視的分類

英國(guó)劍橋?qū)W派著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古（A.C.Pigou，1932）根據(jù)價(jià)格歧視在市場(chǎng)中的三種實(shí)際表現(xiàn)情況，將其分為三個(gè)類型：即一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。

1.一級(jí)價(jià)格歧視

又稱為完全價(jià)格歧視，指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售，即每一單位產(chǎn)品的銷售價(jià)格都不一樣，不同消費(fèi)者所獲得的價(jià)格是不同的。一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的預(yù)期或保留價(jià)格，也就是使消費(fèi)者剩余為零而廠商利潤(rùn)最大化，從而向產(chǎn)品價(jià)值預(yù)期高的消費(fèi)者賣高價(jià)，低的賣低價(jià)。一級(jí)價(jià)格歧視實(shí)施中的困難在于消費(fèi)者人數(shù)太多難以估計(jì)不同消費(fèi)者的保留價(jià)格或最高愿付價(jià)格為多少。

2.二級(jí)價(jià)格歧視

指壟斷者按其購(gòu)買數(shù)量的不同制定不同價(jià)格，從而獲利的一種方法。這種方法根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量而給予一定的折扣或返利，雖然會(huì)使價(jià)格有所下降，但卻會(huì)增加總收益。因?yàn)閮r(jià)格下降帶來(lái)的收益下降小于了價(jià)格下降帶來(lái)的銷售數(shù)量的增加而增加的收益，所以雖然價(jià)格下降，但總收益增加了。最普遍的便是數(shù)量?jī)?yōu)惠，此時(shí)每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購(gòu)買數(shù)量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的定價(jià)機(jī)制是一樣的。這種方法在現(xiàn)實(shí)生活中很常見，如規(guī)定買一送一、買五送一、買十送三，或者直接規(guī)定購(gòu)買增加到一定數(shù)量后，單價(jià)下降10%-20%等。

3.三級(jí)價(jià)格歧視

指壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求彈性，將市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)，以不同的價(jià)格在各子市場(chǎng)銷售相同的產(chǎn)品。這是當(dāng)前最常見的價(jià)格歧視方法，它要求廠商將消費(fèi)者區(qū)分為不同組別或?qū)哟?，且不同組別、層次的消費(fèi)者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。在需求價(jià)格彈性大的地方，較低定價(jià)，因?yàn)樵撌袌?chǎng)顧客對(duì)價(jià)格反應(yīng)的敏感程度高；需求價(jià)格彈性較小的地方，較高定價(jià)，因?yàn)樵撌袌?chǎng)顧客對(duì)價(jià)格反應(yīng)的敏感程度較低。

三、逆向二級(jí)價(jià)格歧視的提出與現(xiàn)實(shí)意義

1.逆向二級(jí)價(jià)格歧視的含義

在壟斷市場(chǎng)中，實(shí)際的二價(jià)格歧視實(shí)施一般是正向的，即隨著消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量增加而制定更低的價(jià)格，當(dāng)然，這樣的定價(jià)始終是在壟斷廠商的邊際成本之上的。如圖1，實(shí)行單一價(jià)格Pe，壟斷廠商的銷售量為Qe，此時(shí)，廠商的銷售總收益為∏e=Pe*Qe，即長(zhǎng)方形PeOQee的面積。由于在壟斷市場(chǎng)中，壟斷廠商能夠控制價(jià)格和銷量，能夠?qū)嵭袃r(jià)格歧視。壟斷廠商為拉動(dòng)消費(fèi)需求，往往會(huì)根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的多少而實(shí)行價(jià)格歧視。圖中，壟斷廠商規(guī)定，當(dāng)顧客購(gòu)買數(shù)量為Q1時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格為P1，銷售收益∏1=P1*Q1；當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量為Q2時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格為P2，銷售收益為∏2=P2*Q2；當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量為Q3時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格為P3，銷售收益為∏3=P3*Q3；當(dāng)價(jià)格Pe，此時(shí)價(jià)格也就是實(shí)行單一價(jià)格時(shí)的價(jià)格。此時(shí)，由于實(shí)行了價(jià)格歧視，壟斷廠商的總收益是以上四部分收益的總和，即∏=∏1+∏2+∏3+∏e。從圖形中可以看出，多出了實(shí)行單一價(jià)格以上6個(gè)小長(zhǎng)方形面積，這是由于壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視而帶來(lái)的收益，而陰影部分的四個(gè)小三角形正是減少的消費(fèi)者剩余。

下面我們把以上的價(jià)格歧視方式逆轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量增加量不但不給予優(yōu)惠，反而制定一個(gè)更高的價(jià)格，即逆向的二級(jí)價(jià)格歧視，如圖2。

從圖2看以看出，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量在0-Qe時(shí)，價(jià)格是Pe；當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量在Qe-Q1時(shí)，價(jià)格是P1；當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量在Q1-Q2時(shí)，價(jià)格是P2；當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量在Q2-Q3時(shí)，價(jià)格是P3。把e、a、b、c四點(diǎn)連接起來(lái)，一般來(lái)看，應(yīng)該得到的是需求曲線，但是我們看到該曲線自左向右上方傾斜，這不符合需求定理。事實(shí)上，在壟斷市場(chǎng)，面對(duì)特殊物品和資源供給時(shí)，由于廠商可以控制產(chǎn)量和價(jià)格，在特殊時(shí)期或特殊的需要時(shí)，廠商可以根據(jù)銷售數(shù)量來(lái)逆向制定價(jià)格，即消費(fèi)越多，價(jià)格越高。所以，逆向二級(jí)價(jià)格歧視所面臨的需求曲線實(shí)際上就是廠商的供給曲線。雖然銷售數(shù)量多少的選擇權(quán)在消費(fèi)者，但價(jià)格的制定權(quán)卻在廠商手里。但是，這種價(jià)格制定方式能夠執(zhí)行的原因在于廠商處于壟斷地位或政府政策起主導(dǎo)作用，這時(shí)，實(shí)際上市場(chǎng)處于“賣方市場(chǎng)”的狀態(tài)。如煤氣、水電等公共需要或生活基礎(chǔ)物品領(lǐng)域。如在煤電緊張的時(shí)候，為了調(diào)節(jié)煤電資源供給，達(dá)到市場(chǎng)供需平衡，廠商可以實(shí)施逆向二級(jí)價(jià)格歧視定價(jià)。

2.逆向二級(jí)價(jià)格歧視的現(xiàn)實(shí)意義

一般而言，壟斷廠商的價(jià)格歧視行為會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者剩余減少并增加廠商收益。在逆向二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量的增多反而要價(jià)更高，這種定價(jià)方式單從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看似乎有失公平。但是，是否公平，還應(yīng)該考慮三個(gè)方面：是否能提高資源配置的效率、是否有助于大多數(shù)人的公平即縮小貧富差距問(wèn)題、是否能持續(xù)增加人們的福利。

首先是效率問(wèn)題。判斷效率主要衡量三個(gè)方面，一是是否削弱了競(jìng)爭(zhēng)。逆向二級(jí)價(jià)格歧視本身就是在壟斷的前提下才能實(shí)施的，單個(gè)市場(chǎng)就是整個(gè)市場(chǎng)，所以面臨的競(jìng)爭(zhēng)是較小的，但消費(fèi)者之間的競(jìng)爭(zhēng)依然是存在的。二是是否削弱了資源配置的效率。實(shí)行逆向二級(jí)價(jià)格歧視，同種商品根據(jù)消費(fèi)數(shù)量層次制定更高價(jià)格，如面對(duì)冬季居民用電緊張問(wèn)題，制定階梯電價(jià)，用電越多電價(jià)越高。這樣做帶來(lái)兩個(gè)好處，保障了用電高峰期電量在不同層次人群之間的供給，高價(jià)部分也正好彌補(bǔ)了用電高峰期的電力成本增加額并且還有剩余。第三，是否持續(xù)增加人們的福利。

某市居民用電階梯價(jià)“谷段”價(jià)表

其次是大多數(shù)人的公平問(wèn)題。以我國(guó)某市居民用電價(jià)格為例，實(shí)行逆向二級(jí)價(jià)格歧視（階梯單價(jià)）后，將居民用電分為三擋（見表），價(jià)格分別為0.3153元、0.3653元和0.6153元；從100度電的總價(jià)格來(lái)看，分別是31.53元、36.53元和61.53元；從檔差來(lái)看，一二擋100度電費(fèi)差為5元，二三擋100度電費(fèi)差為25元，增加了5倍。表面看來(lái)，對(duì)消費(fèi)得多，尤其是第三檔的消費(fèi)者而言是不公平的，但消費(fèi)的是否公平一般并不取決于價(jià)格，而取決于消費(fèi)者剩余，即消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買支付的價(jià)格與愿意支付價(jià)格之間的差額。假設(shè)我們把這個(gè)三個(gè)檔次看做人們收入的三個(gè)層次：溫飽型、小康型、富裕型。就溫飽型家庭而言，消費(fèi)超過(guò)180度，每度增加0.05元，會(huì)覺得價(jià)貴了，即消費(fèi)者剩余少了，因而會(huì)節(jié)約用電。而對(duì)于富裕型的家庭而言，電費(fèi)只是家庭消費(fèi)中的微小的部分，電價(jià)的調(diào)動(dòng)相對(duì)他的收入而言影響幾乎不存在。也就是說(shuō)，對(duì)富裕型家庭而言，對(duì)電價(jià)的敏感性是較低的，哪怕在三擋電價(jià)，消費(fèi)者剩余依然是很大的，而此時(shí)供電廠商的生產(chǎn)剩余也是較大的。這部分收益正好用來(lái)彌補(bǔ)供電廠商在用電高峰期時(shí)增加的成本，而又不會(huì)把這部分成本分?jǐn)偟揭粰n用戶身上去，這其實(shí)也是一種公平的體現(xiàn)，并且用二三擋用戶提供的生產(chǎn)剩余來(lái)進(jìn)一步改善供電基礎(chǔ)設(shè)施和更新技術(shù)，進(jìn)一步做好居民供電服務(wù)工作和提高供電質(zhì)量，從而持續(xù)增加了居民的福利。

總之，特定條件下逆向二級(jí)價(jià)格歧視的實(shí)行對(duì)于廠商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以使消費(fèi)者得到更多的消費(fèi)者剩余而相應(yīng)的增加了廠商的利益，達(dá)到一種雙贏的結(jié)果，并持續(xù)的增加消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的福利。但是如果廠商實(shí)行的逆向二級(jí)價(jià)格歧視與消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格不符，使供給和需求不均衡，或逆向二級(jí)價(jià)格歧視的實(shí)施違背了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和目標(biāo)，那么廠商必定會(huì)被市場(chǎng)機(jī)制所淘汰，或者受到政府政策的管制和干預(yù)。

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作者簡(jiǎn)介：唐占應(yīng)（1982- ），男，遵義師范學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，碩士研究生，研究方向：哲學(xué)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、思想政治教育