新媒體時代黨的意識形態話語體系的構建※

○高 靜

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新媒體時代黨的意識形態話語體系的構建※

○高 靜

意識形態是“具有符號意義的信仰和觀點的表達形式，它以表現、解釋和評價現實世界的方法來形成、動員、指導、組織和證明一定的行為模式或方式，并否定其他的一些行為模式或方式”[1]（P368）。語言是意識形態傳播的載體和依托，“思想、觀念、意識的生產最初是直接與人們的物質活動，與人們的物質交往，與現實生活的語言交織在一起的”[2]（P29）。與意識形態傳播和宣傳相關聯的話語載體、話語方式、話語空間等構成了意識形態話語體系，關系到意識形態話語效力。

一、新媒體是構建黨的意識形態話語體系的重要資源

意識形態的宣傳灌輸在很大程度上是信息觀點的傳播，而具有強大信息傳播功能的大眾傳媒從來都是意識形態傳播的重要資源，是意識形態斗爭的陣地和場所，對媒體的控制和運用與意識形態話語體系的構建息息相關，密不可分。在革命時期，中國共產黨充分利用廣播、報紙媒體宣傳馬克思主義以及黨的理想信仰和歷史使命，贏得了意識形態斗爭的主動權，樹立了黨的形象和威信。新中國成立后，大眾傳媒成為黨的意識形態宣傳的主渠道，黨通過掌控龐大的傳媒機構來闡釋黨的理論路線方針政策，形成了嚴肅宏大的話語體系。

信息時代數字技術、網絡技術的科技創新推動著信息傳播工具的巨大變革，隨著互聯網絡和手機等新興媒體的蓬勃興起和廣泛普及，新媒體日漸成為重要的信息傳播渠道、輿論集散地和交往平臺，深刻改變了信息傳播模式和格局。日常生活中新媒體傳播事例比比皆是，網絡海量信息的便捷瀏覽，網絡論壇、微博、博客的個人觀點的發表和評論，社會熱點問題的網絡輿論，網絡QQ群、手機微信圈的個人化交往空間……這些由新媒體運用而帶來的社會生活的廣泛變化，儼然成為人們普遍的生活狀態，甚至影響著人們的思維方式、交往方式和生存方式。

意識形態的宣傳教化實質上是具有特定意義和目標的理論、主張和觀念等信息的發布、接收和認知的過程，信息的有效傳播是關系意識形態宣傳效果的決定因素。就意識形態與信息傳播的密切相關性來看，新媒體引發的信息傳播變革同樣對黨的意識形態話語體系帶來深遠影響，黨的意識形態話語體系已然受到新媒體傳播方式特性和邏輯的滲透和干擾。信息時代構建黨的意識形態話語體系必須充分發揮新媒體的強大信息傳播功能，新媒體已經成為構建話語體系不可忽視的重要資源。

二、新媒體傳播對黨的意識形態話語體系的深刻影響

新媒體具有獨特的傳播特性，在信息傳播的開放性、互動性、社會化和個性化等方面具有報紙、廣播、電視等傳統媒體不可比擬的優勢。隨著新媒體日漸成為信息傳播的重要渠道，黨的意識形態話語載體、話語方式、話語空間等方面不可避免地受到新媒體傳播特性的沖擊和影響。

（一）話語載體的多樣化對話語體系權威的挑戰

新媒體信息傳播的形式極為豐富，網站、論壇、微博微信、電子郵件等即時通訊工具使得人們之間的聯系溝通快捷便利，公眾特別是青年群體越來越習慣于通過新媒體提供的便捷渠道獲知信息、形成觀點和態度。公眾對新媒體信息渠道的依賴程度日益加深，傳統的廣播、電視和報紙媒體的信息傳播功能受到削弱，體現黨的話語權威的傳統媒體信息對公眾的影響力日漸式微，而新媒體提供的海量信息、社會熱點話題、個體言論直接影響公眾的情緒和看法。在不良信息和偏激言論的誤導下，一些人對黨的正當意識形態宣傳持有抵觸情緒和態度，質疑黨的理論路線和方針政策，詆毀黨所取得的成就和形象。由此可見，新媒體話語載體的多樣化意味著信息源的擴展，黨的話語體系受到多種信息來源的挑戰，弱化和消解黨的意識形態話語體系發布信息的權威性和主導地位。

（二）話語方式的互動性對話語體系單向傳播方式的挑戰

新媒體信息傳播改變了自上而下的單向信息傳播方式，公眾不僅是信息的接受者，而且還是信息的發布者，可以借助于多樣化的傳播途徑表達個人觀點，發表見解和評論。新媒體讓人們在享有豐富信息的同時，更帶來互動交流的全新體驗，網絡論壇上不相識群體間的交流、微信朋友圈的溝通、民眾與政府官員的在線交流日益增多，互動的信息傳播方式已成為常態。長期以來作為信息觀點傳播的意識形態話語體系沿用的是單向宣傳灌輸方式，自上而下傳達、宣傳、闡釋黨的理論路線，組織規模較大的學習活動是較為常見的場景。而新媒體的雙向互動信息傳播方式對意識形態話語方式造成的沖擊和挑戰極為明顯，公眾的思想困惑得不到及時探討和交流，難免會對官方宣傳持有質疑、不信的態度，意識形態宣傳效果就必然減弱。近年來，民眾對于黨的理論宣傳、路線政策的不解、抱怨情緒日漸滋長，不得不令人深思缺乏交流溝通的單向話語體系的弊端和不足。

（三）話語風格的娛樂化和碎片化對話語體系嚴肅特性的挑戰

新媒體傳播碎片化表述的話語風格改變了人們接受信息的行為習慣，熱衷于簡短輕松的信息瀏覽，對于長篇大論的理論宣傳文章缺乏興趣。為了博得公眾眼球、提高點擊率，新媒體信息內容越來越傾向于娛樂化，吸引公眾注意力和提高關注度。此外，新媒體傳播形成特有的網絡語言，這些在虛擬空間生成的網絡語言往往作用于現實生活，成為人們津津樂道的話語表達流行語。娛樂化、碎片化、網絡語言的話語風格與宏大嚴肅的意識形態話語體系形成鮮明對比，即使新媒體話語風格存在著膚淺、失真、迎合大眾情趣等問題，但當越來越多的公眾以這樣的話語風格去評價意識形態話語體系，必然導致嚴肅的話語體系對公眾的影響力和感召力下降。

（四）話語空間的拓展對話語體系感召力的挑戰

互聯網絡、手機新媒體的廣泛運用拓展和延伸了信息傳播空間，人們跨越身份、地域限制聚集在一起，分享信息、觀點、情緒和態度，交往空間和話語空間借助于信息傳播技術的革新得到空前拓展，公眾在開放的話語空間探討交流，發表個人觀點和看法，社會熱點問題往往引發多種觀點的交鋒碰撞和紛繁復雜的網絡言論。手機微信的運用使得話語空間的社會性更為凸顯，成為公眾交往互通信息、聯絡感情、發表個人情緒和態度的重要渠道。隨著人們對網絡手機信息傳播方式的過度依賴，網絡手機新媒體的話語空間不僅僅是信息交往空間，更是個體之間社會關系的展現。正因為如此，以社會關系為紐帶的新媒體空間的觀點和態度比起理論說教的意識形態話語體系更有吸引力和感召力。

三、新媒體環境下構建意識形態話語體系的策略

擔負著黨的理論信仰、政策路線宣傳的意識形態工作必須正視新媒體傳播帶來的沖擊和挑戰。在新媒體傳播視域下思考和探討意識形態話語體系的構建，要以新媒體傳播特性為現實基礎，關鍵在于采取積極措施提高話語效力，鞏固和增強黨的意識形態話語權。

（一）凝聚時代特色的馬克思主義大眾話語，提升意識形態話語體系的吸引力

鞏固馬克思主義的主體地位是黨的意識形態工作的重要目標，黨對于馬克思主義理論的宣傳極為重視，眾多的研究院所和研究人員專門從事馬克思主義理論學說的學術研究，自上而下嚴密的宣傳機構負責馬克思主義理論的宣講，公眾所感知的馬克思主義通常體現為官方宣傳和學術研究層面的理論成果和觀點闡釋。新媒體傳播的話語特性對嚴肅宏大的意識形態話語體系帶來了極大沖擊，凸顯出馬克思主義如何親近大眾、發揮對大眾的影響力和感召力的重要性。在新媒體傳播的沖擊下，需要革新傳播方式和手段讓馬克思主義理論真正走進民眾生活，讓民眾親近并接受認同馬克思主義是十分迫切需要解決的問題。

“當理念變得更加實用，更為現實，意識形態就成為一個重要的凝結劑，能夠把各種運動、黨派、革命團體都聚合起來”[3]（P105）。很明顯，馬克思主義傳播必須突破公眾對馬克思主義官方宣傳和學術研究層面的認知局限，與大眾的思想狀態、生活實際、社會熱點問題等結合起來，使得廣大民眾能夠從內心感受、理解和認同馬克思主義。因此，馬克思主義的宣傳要緊密結合大眾生活實際和社會熱點問題，加強民意輿情的研判分析，關注民眾利益訴求，拉近意識形態工作與民眾生活的距離。在此基礎上，要高度重視凝聚時代特色的馬克思主義大眾話語，將宣傳話語和學術話語轉化為貼近大眾思想實際、認知水平的生活話語，倡導親切質樸、淺顯易懂、活潑生動的話語風格，提升意識形態話語體系的親和力和吸引力，增強大眾對馬克思主義理論的親近感和認同度。

（二）開發新媒體資源，構建意識形態話語體系的信息化平臺

信息時代新媒體是構建黨的意識形態話語體系的重要資源，多樣的傳播載體和開放的空間為創新意識形態傳播宣傳的方式和手段提供了便利條件。近年來，各級黨委相繼開辦了官方網站、網絡論壇和微博微信公眾號，發布和闡釋黨的理論成果和大政方針，通過網絡論壇傾聽民意、澄清事實、答疑解惑、消除不良信息的負面影響，拓展了黨和民眾溝通交流的空間和渠道。據全國黨務新媒體綜合評價數據顯示，截至2015年9月30日，全國各級黨務新媒體總計發布微博稿件6萬余條，被轉發9.9萬余次，被評論近5.4萬次，日均發布微博約2000條，被轉超過3300次，被評論近1800次；發布微信稿件約5.5萬條，被閱讀超過95萬次，日均發布微信約1800條，被閱讀約3.2萬次。在內容建設方面，部分賬號緊緊圍繞中心工作，設置了如“黨建聚焦”、“專家解讀”、“基層黨建現場推進會”等系列特色專題，積極利用新媒體平臺普及黨的理論知識，宣傳推廣本地區、本部門黨建工作開展情況，得到了網民高度肯定[4]。

此外，無中心的互聯網絡是魚龍混雜的信息和輿論的集散地，網絡意識形態斗爭形勢極為嚴峻。新媒體時代黨的意識形態工作必須高度重視對互聯網絡資源的開發和運用，充分發揮新媒體搭建的信息化平臺優勢，提高輿情監控和輿論引導的能力和水平。寬泛意義上的輿論通常指的是公共意見或公眾意志，美國學者、輿論學的開創人李普曼把輿論概括為“輿論是公眾或許多人對他們共同關心或感興趣的問題（或事件）公開發表出來的意見”[5]（P125）。輿論的生成與信息傳播的內容、范圍和渠道緊密關聯，在很大程度上輿論的引導和掌控轉變為對信息源和信息流的引導和控制，通過發布特定信息制約公眾對輿論話題的知曉和理解程度，進而影響公眾意見、看法觀點的形成和表達，達到組織輿論、營造輿論的預定目標。新媒體的迅猛發展深刻改變了信息生產、發布、流動的載體和空間，極大擴張了公眾獲取交流信息的范圍和渠道，信息的開放性和個性化傳播改變了形成、控制、引導輿論的社會環境。面對開放性、分散性和復雜性的網絡輿論新形勢，意識形態話語體系亟需運用新媒體構建信息化平臺，及時廣泛發布權威信息，加強對網絡輿情的收集研判工作，積極回應關系公眾利益的社會熱點問題，以主導性和權威性的信息源和信息流引導公眾的思想、觀念和態度，增強網絡意識形態斗爭的主導權和影響力。

(三）適應新媒體傳播特性，提高意識形態話語體系的話語效力

新媒體傳播的特性和優勢在于公眾話語權的享有，以及對信息傳播過程中的話語身份和權利的認可、尊重和踐行。日常生活中海量信息的便捷獲取、個人觀點和態度的即時發布、群體間直接的互動交流等普遍現象和行為，實際上彰顯的是公眾個體在信息傳播過程中地位和身份的轉變，由單純的信息被動接受者成為信息主動傳播者，看似微不足道的個體言論匯集起來形成強大的輿論，甚至施加壓力迫使官方作出解答和回應。當公眾日漸習慣和適應了新媒體傳播的特性，以這樣的傳播體驗、感知和要求去衡量和評價黨的意識形態話語體系，長期以來形成的信息自上而下的單向傳播方式必然被公眾難以接受和親近，導致黨的理論宣傳處于公眾不愿關注、甚至排斥詆毀的尷尬局面。

從革命斗爭時期逐步形成的黨的意識形態話語體系具有自身傳統和特色，黨的意識形態工作曾取得較為豐富的實踐經驗。但處于不可逆轉的新媒體時代，公眾對新媒體傳播渠道的依賴使得黨的意識形態話語體系不能固守于已有的傳統和經驗，必須研究并借鑒新媒體傳播特性和優勢改進意識形態工作，爭得公眾對意識形態宣傳的注意力和關注度，擴大話語體系對公眾的影響力和感召力。新媒體時代構建意識形態話語體系的重要途徑就是尊重公眾的話語權利，以公眾樂于接受的話語風格引導公眾認知、情感和態度，培育科學理性的社會心態，在互動溝通交流過程中讓公眾自主參與到黨的意識形態工作中來，達成價值共識并認同黨的意識形態主導地位。

［參考文獻］

[1][英]戴維·米勒,韋農·波格丹諾主編.鄧正來,譯.布萊克維爾政治學百科全書[M].北京：中國政法大學出版社，2002.

[2]馬克思恩格斯全集:第3卷[M].北京：人民出版社，1972.

[3][美]邁克爾·羅斯金，等.政治科學[M].北京：華夏出版社，2001.

[4]全國黨務新媒體綜合評價.[EB/QL] http://news.xinmin.cn/domestic/2015/10/13/28738987.html.2015-10-13.

[5]項德生，鄭保衛.新聞學概論[M].武漢：武漢大學出版社，2000.

(作者系西北政法大學馬克思主義教育研究院副教授、博士）

（責任編輯楚樸）

基金項目：※國家社科基金項目《新媒體時代黨的意識形態領導權研究》（項目編號：14BDJ060）階段性研究成果。