微時代背景下提升核心價值觀踐行的有效性探析

○李延生

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微時代背景下提升核心價值觀踐行的有效性探析

○李延生

“微時代”是一個信息多元開放、資源交互共享、信息傳播簡潔便捷、傳播主體多樣的時代，這為培育和踐行社會主義核心價值觀開辟了新的路徑，找到了新的載體。在面臨著選擇盲從、認知束縛、價值沖突、認同危機等矛盾下，社會主義核心價值觀只有與大眾的日常工作、生活對接，融入大眾，才能真正被大眾理解、接受和踐行，真正地做到像空氣一樣無時不在，無處不在。

一、發揮新聞媒體的主渠道作用

微時代背景下，新聞媒體要發揮傳播社會主流價值的主渠道作用。當前，新媒體發展突飛猛進，而傳統媒體卻面臨著不小的發展困境。其實傳統媒體有傳統媒體的優勢，新媒體也有新媒體自身的不足，因此在這種情況下，踐行核心價值觀要充分發揮兩者各自的優勢，把兩者的優勢進行充分的融合，取長補短，然后在遵循傳播規律的前提下開展相關活動。主流媒體公信力強、平臺高、權威性高、充滿正能量，而新媒體無邊界，傳播力強，傳播形式多樣，可視可感可交流。新媒體可以借助主流媒體的平臺權威優勢充分擴大自身的影響力和知名度，同時也可使自己傳播的內容真實、準確，從而爭取更多的粉絲，取得更多的成效。而傳統媒體也可借助自媒體、社會性媒體拓展傳播廣度，通過新媒體平臺的快捷特性第一時間把內容傳播出去，同時借助新媒體在培養意見領袖、紅色大V等方面的經驗和優勢培養自己的意見領袖和大V，用潤物細無聲的方式傳遞正能量。傳統主流媒體要確保在重大問題上設置話語主導權，在多元輿論場上占領制高點，通過與新媒體的媒介融合，傳播踐行社會主義核心價值觀，擺脫以前單一、單調的傳播方式，可以使傳播的內容更為生動活潑，增強傳播內容的親和力和受眾的接受度，有利于取得良好的踐行效果。

二、構筑以核心價值觀為主導的微文化

微時代形成的微文化形態各異、性質多重，既存在有社會主義主流文化的因子，也存在有文化品位低、突破底線的文化內容，如黃段子、假段子、黑段子等，這無形在思想內容和話語體系上構成了對社會主義核心價值觀的消解力量。應該說，網絡文化既有文化多樣性的功能，也有價值觀多重的事實，不能因其有價值合理性一面就漠視其負面影響，也不能因為其存在著負面影響就限制其發展。放縱和堵死不可能也不現實，關鍵是要構建以社會主義核心價值觀為主導的微文化，推動傳播內容的創新，引領其沿著正確的方向發展。

構筑以社會主義核心價值觀為主導的微文化，做到以積極健康向上的主流文化引導微文化的發展方向，要強調微文化的包容性，因為這是一個多元的時代，真正的馬克思主義思想的沃土是在一個多元思想的時代才能夠真正實現的。同時也要重視主流文化的領導權、話語權，做到尊重差異、包容多樣，以核心價值觀引領多樣化的社會思潮、多元化的網絡文化和多元化的價值判斷。要在多元文化的沖擊下強化文化認同，弘揚社會主義核心價值觀，發展積極向上的網絡文化。大力發展以社會主義核心價值觀為引領的網絡文化，以協同、共建、共享、共生等理念引導建立網絡創新文化，推動社會主義核心價值觀的微文化構建。此外，既要注重微文化的生動活潑性，也要強化文化建設的嚴肅性。作為網絡文化的重要構成部分，微文化也必然要求充分體現社會主義核心價值觀的要求，充分吸收中華民族優秀傳統文化，充分借鑒世界各個民族各種制度的優秀文明成果，從而做到讓更多的人接受、喜歡并運用，進而內化為自己的認知，外化為自己的信仰。

三、培育網絡主體的理性心態和規則意識

微時代的人們在信息來源多元化、迅速化的同時，也存在著盲目跟風、惡性循環、真假難辨、意見盲流、習慣質疑等挑戰，因而，培育網民理性的心態就至關重要。因此，宣傳中要堅持以團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確輿論導向，充分發揮新聞輿論傳播和增強正能量的作用，不斷鞏固壯大主流思想輿論，增強傳播效果，為培育積極理性的社會心態、促進社會和諧穩定提供精神養料。同時要用積極向上的正向情緒、客觀實踐的理性思考、典型榜樣的引領示范占領宣傳思想文化輿論陣地，借以抵消一些雜音、噪音的影響；要及時準確做好相關的政策發布、解釋說明等工作，借以明確主流聲音，消除小道消息的傳播；要切實加強社會熱點引導，回應群眾需求和關切，借以平穩情緒解疑釋惑。在此基礎上引導大眾用理性思維方式認知社會、用客觀公正標準評價社會，防止是非判斷標準不清，防止各種謠言亂傳，防止各種不良情緒滋生，從而推動人們正確的心理取向和行為取向的形成和良性心態的培育。

良性心態是向上的要求，底線的要求則是要增強網絡主體的規則意識和底線意識。良好的互聯網治理體系要求人人有責、人人盡責，人人都是主人，都對良好互聯網生態的構建負有不可推卸的責任，需要各方在規則框架內理性表達意見，平等協商對話，相互溝通協調。因此要建立健全規則，通過規則促進社會良性互動，凝聚社會共識和社會力量。然而，由于目前相關互聯網監管方面的法律法規還不健全，還不能很好適應價值多元、選擇多樣、環境多變的現實，因此，我們要提倡樹立網絡文化自覺的觀念，增強網絡主體的規則意識、底線意識、協同意識等，引領和規范網絡主體行為，培育網絡的自覺理性，只有這樣才能讓他們合理使用信息，負責任地傳播信息，從而推動實現互聯網的善治。

四、推動傳播方式和傳播內容的出彩

微時代背景下社會主義核心價值觀的傳播重點是弘揚社會主義先進文化，需要不斷創新傳播方式、傳播路徑和傳播內容，通過創新，力求使核心價值觀的傳播精彩、出彩、出色，從而吸引人、引領人、凝聚人、鼓舞人，增強核心價值觀的有效性和實效性。

創新的重點在于傳播方式上的創新和傳播內容上的出彩。從語言風格來說，微載體上的核心價值觀宣傳應以文化活動、日常管理服務和熱點話題為主要內容，著眼于營造“潤物細無聲”的氛圍，發布消息和討論話題應以社會熱點、時政議題和與廣大網民的日常學習生活密切相關的信息為主。語言上要有特色、有新意，可綜合運用多種傳播語言，整合文字、圖片、音頻、視頻、動畫、游戲等各種形式，增加信息表現力和吸引力，增強互動性和趣味性，避免官話套話，避免說教灌輸。從形式上來說，除新聞體外，要注重使用語錄體、評論體、段子體、小說體等豐富多彩、幽默詼諧的文體風格和流行的網絡語言，使“硬”理論“軟化”，增強廣大網民的興趣和共鳴。此外，還要通過健全法制，加強監管來確保核心價值觀的宣傳能出彩、會出彩、出得了彩，對新媒體虛擬性帶來的流動空間所產生的不良信息要構建法律的防火墻，讓法治為新媒體保駕護航，只有加快建立新媒體監管體系和法制體系，才能更好地提升核心價值觀在微時代的傳播效果。

五、提高相關管理者的媒介素養

微時代背景下，面對公眾通過各種微媒介介入公共事務、表達個人觀點這一現象，社會管理者的媒介素養尤顯重要。因此，各級黨員干部要敢于擔當，敢于直面新媒體公共領域，不能因為網上習慣性的質疑和批評而不敢、不愿也不想直面微領域，從而奉行明哲保身，保持沉默，長期這樣下去就必然會導致核心價值觀和意識形態工作出現問題。社會主義核心價值體系是社會主義意識形態的本質體現，意識形態工作不加強就必然會導致削弱。所以，要克服畏難情緒，要敢于面對、善于解決棘手的難題，善于因勢而謀、應勢而動、順勢而為，要有守有為、敢于擔當、改革創新、虛功實做、建強隊伍，進而提升干部的媒介素養，以奮發有為的精神狀態推進核心價值觀工作開辟新的局面。

提高干部的媒介素養，首先要善于學習了解微媒體的操作方式和特征，了解它才能把握和運用，才能拉近與網絡主體的距離，產生共同的話題，從而達成共識。其次要把握輿論導向，提高輿情引導力，要善于利用微媒體拓寬信息公開渠道，加強對重大方針政策的解疑釋惑，與網絡主體多進行互動，引導他們了解明晰相關政策法規，強占輿論制高點，爭做微媒體的意見領袖。再次還要提高微服務水平，學會和媒體打交道，以新聞思維取代宣傳思維，以溝通思維取代控制思維，通過正確引導社會輿論，增強新聞執政能力，從而贏得“微友”的普遍認可。

（作者單位上海市委黨校第一分校）

（責任編輯田鶯歌）