廣告學(xué)在大學(xué)思想政治教育中的作用

湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院 呂 俊

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廣告學(xué)在大學(xué)思想政治教育中的作用

湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院 呂 俊

摘 要：本文通過對廣告學(xué)的發(fā)展概況，廣告學(xué)的思想指導(dǎo)，大學(xué)思想政治教育的內(nèi)涵、必要性，思想政治教育與廣告學(xué)的關(guān)系，思想政治教育在廣告學(xué)中的應(yīng)用以及應(yīng)用的新理念，思想政治教育對廣告學(xué)的指導(dǎo)作用等進(jìn)行分析，揭示廣告學(xué)在大學(xué)思想政治教育中的重要作用，將思想政治教育變換成多種形式充分地應(yīng)用到廣告學(xué)中，從而提升思想政治教育對大學(xué)生的教育、引導(dǎo)效果。

關(guān)鍵詞：廣告學(xué) 思想政治教育 內(nèi)涵 重要性

我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，各種矛盾和變革縱橫交錯，不僅充滿機(jī)遇，更潛藏各種挑戰(zhàn)。國家如此，個人也是如此。我國在該階段需要堅定政治立場，堅定不移地朝社會主義發(fā)展方向前進(jìn)。大學(xué)生承載國家的希望和民族未來的發(fā)展重托，更應(yīng)該接受思想政治教育。但是傳統(tǒng)的思想政治教育方式單一、內(nèi)容枯燥，絕大部分大學(xué)生提不起學(xué)習(xí)思想政治的興趣。另外，大學(xué)教師對學(xué)生進(jìn)行的思想政治教育引導(dǎo)也僅停留在表面，沒有深入學(xué)生內(nèi)心，需要更為先進(jìn)的方式對大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育。廣告學(xué)是一種新奇且應(yīng)用十分廣泛的形式，廣告中植入思想政治教育內(nèi)容會使學(xué)生廣泛接受思想政治教育，使廣告學(xué)發(fā)展更具生命力。

一、廣告學(xué)內(nèi)涵

1.廣告學(xué)的發(fā)展概況

廣告的相關(guān)活動是在人類進(jìn)行商品的生產(chǎn)和交換之后出現(xiàn)的，當(dāng)時的廣告活動主要通過叫賣、歌唱等方式進(jìn)行，賣東西的小販借助撥浪鼓、銅鑼等媒介引起大家注意，對自己的商品進(jìn)行宣傳。廣告經(jīng)過了十分漫長的發(fā)展歷程，人類進(jìn)行的廣告活動已經(jīng)存在幾千年，只是當(dāng)時沒有作為一種正規(guī)學(xué)科進(jìn)行研究。廣告學(xué)的正式研究開始于20世紀(jì)中期，這門學(xué)科的產(chǎn)生還要?dú)w功于市場營銷學(xué)和傳播學(xué)兩門學(xué)科的正式形成。

2.廣告學(xué)的思想指導(dǎo)

首先，廣告學(xué)應(yīng)立足我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，在我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)有發(fā)展水平之下，結(jié)合我國的民族文化發(fā)展實(shí)際情況，建立符合我國國情的廣告學(xué)體系。

其次，廣告學(xué)應(yīng)符合廣告理論中的內(nèi)在邏輯性。廣告學(xué)包含的內(nèi)容十分豐富，包括廣告設(shè)計、廣告創(chuàng)意、廣告圖案、廣告顏色、聲音等方面。廣告設(shè)計時需要將廣告的這幾方面內(nèi)容考慮全面，堅持理論性的思想指導(dǎo)，以廣告學(xué)的科學(xué)理論規(guī)范廣告的行為。

廣告學(xué)是一門實(shí)踐性、操作性都很強(qiáng)的學(xué)科，廣告理論和經(jīng)驗的總結(jié)都是從廣告實(shí)踐中得來的。所以，廣告學(xué)要堅持實(shí)踐性的思想指導(dǎo)，高校教師可以將以前所做的成功廣告案例作為今后廣告的設(shè)計、發(fā)展方向，將具有我國傳統(tǒng)文化特色的廣告方式和技巧運(yùn)用到廣告創(chuàng)作中，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的廣告經(jīng)驗，結(jié)合自身實(shí)際加以融合，指導(dǎo)今后的廣告實(shí)踐。

二、大學(xué)思想政治教育的重要性

當(dāng)前高校大學(xué)生群體以“90后”為主。“90后”學(xué)生出生于改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展時期，大多為獨(dú)生子女。由于經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越、家長溺愛、社會各種思潮的影響、互聯(lián)網(wǎng)滲透等因素，部分學(xué)生在思想觀念上或多或少存在一些問題，主要包括：責(zé)任感的缺失、承受壓力差、拜金享樂主義傾向嚴(yán)重、個性乖戾等。這些問題使“90后”個人的人生觀、世界觀、價值觀發(fā)生扭曲，不利于未來成才，也不利于他們撐起我國經(jīng)濟(jì)社會未來的發(fā)展。所以，對大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育十分重要也十分必要。

三、思想政治教育在廣告學(xué)中的應(yīng)用

1.思想政治教育與廣告學(xué)的關(guān)系

人們普遍的觀念和思想中認(rèn)為，廣告學(xué)是為商家服務(wù)的，對商品進(jìn)行宣傳，從而提高其知名度、影響力，擴(kuò)大商品的銷路和銷量。其實(shí)這種觀念并不全面。廣告學(xué)的適用范圍沒有這么狹窄，在思想政治教育中同樣可以運(yùn)用。傳統(tǒng)的思想政治教育有其固有優(yōu)點(diǎn)，包括信息全面、觀點(diǎn)明確、立場堅定、時間集中、針對性強(qiáng)、與時俱進(jìn)等，思想政治教育是我黨最大的政治優(yōu)勢和優(yōu)良傳統(tǒng)。但是其教育方式卻存在一定問題，廣告學(xué)可以介入進(jìn)來。廣告尤其是公益廣告可以向社會大眾傳遞出正面的、積極的、正確的價值取向、道德觀念、是非評判標(biāo)準(zhǔn)等，學(xué)生在這樣的環(huán)境中能潛移默化地接受思想政治教育。

2.思想政治教育在廣告學(xué)中的應(yīng)用

將思想政治教育應(yīng)用于廣告學(xué)中，一方面可以使廣告中的內(nèi)容堅持正確的方向，對公眾產(chǎn)生積極影響；另一方面也可以使公眾以廣告這種喜聞樂見的方式接受思想政治教育潛移默化的影響，樹立正確的“三觀”，利用正確的觀念和思想自覺指導(dǎo)實(shí)踐。

四、結(jié)束語

廣告學(xué)在大學(xué)思想政治教育中具有重要作用，為將思想政治教育內(nèi)容更好地融入廣告學(xué)，高校教師應(yīng)創(chuàng)新其應(yīng)用方式和表現(xiàn)方法，更好地發(fā)揮廣告學(xué)的效果和作用。

參考文獻(xiàn)：

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文章編號：ISSN2095-6711/Z01-2016-01-0189