版式設計中視覺要素的心理現象分析

A Preliminary Research on Mental Phenomena about Visual Elements in Layout Design

撰文：母春生

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版式設計中視覺要素的心理現象分析

A Preliminary Research on Mental Phenomena about Visual Elements in Layout Design

撰文：母春生

[摘要]版式設計是視覺傳達體系中的一部分。以人的普通心理為出發點來尋找隱藏在版式設計中的受眾心理，以視覺的三要素圖形、文字、色彩作為切入點，認識和研究視覺要素的構成，思考視覺元素在版式設計中隱藏的思維方式及心理現象，加深對現代版式設計的理解，促進版式設計在這一程度上得到提高，趨向成熟。

[關鍵詞]版式設計；視覺要素；心理

[Abstract]Layout design is a part of visual communication system. This paper searches for hidden mental phenomena in the layout design from the psychology on the three basic elements of visual graphics, text, color as a breakthrough point. Then it understands and studies the formation of visual elements, thinking about the thinking way and psychological phenomenon of visual elements hidden in the layout design. It can deepen the understanding of the modern layout design and promote the layout design to the mature.

[Key words]Layout design; Visual elements; Psychology

圖1　《字體與書籍藝術》中的環襯設計

在現今的信息化社會，網絡的出現使得地界的限制逐漸消失，交流更加順暢。國內外設計理念不斷地交流、融會，現代版式設計也孕育而生了。但由于中國設計起步晚，加上設計類教育體系尚未調整完善，瞬息萬變的市場無法給予設計太多的磨合時間，無論在量還是質都無法得到滿足，導致“拿來主義”變得順理成章。

在現今信息交流頻繁的有利條件下，為設計界革新、為版式設計都帶來了新的契機與發展。柵格化系統最早起源于20世紀20年代盛行構成主義的西方，但作為我國版式設計一個新興引進的理論系統，對其了解還停留在理論及嘗試性的運用上。如何將新的版式設計系統與中國自身的文化內涵相結合、從版式設計受眾們的心理出發尋找版式設計的出路。成為改變“拿來主義”的關鍵，真正的將屬于我們的設計推向國際，使版式設計走向成熟。

一、版式設計中受眾的讀圖心理

受眾是在視覺傳達過程中接收信息的對象，亦是整個視覺傳達過程中的主體，視覺傳達的效果必須以受眾取向為中心。而版式設計已不僅僅是指出版物版面的排列及設計，其包括了出版物的封面設計、扉頁版式設計、前言版式設計、目錄版式設計、內頁版式設計（圖1）等。[1]在現代視覺傳達設計中，版式設計理念具有了進一步的衍生，包括圖形平面廣告、招貼、包裝、卡片以及網頁的版式設計，進一步說明版式設計在現代視覺傳達設計中的地位是越來越重要。圖形作為視覺三要素之一，在版式設計中有著不可或缺的位置。[2]要使版式設計中的圖形滿足讀者的求知和娛樂需求，那么就要把握住現今的這個圖像時代，才可能將版式設計做得更加“人性化”，并且讓受眾們喜愛，達到視覺傳達的目的。

（一）追求直觀的視覺享受

版式設計作品的吸引力強弱，取決于受眾能否從視覺作品中獲得享受。現代社會，人們沒有大多的時間去看書和閱報，復雜的符號、標志相對于簡單直觀的圖片接受度較低，導致很多實體書店倒閉，人們更喜歡在手機終端上進行閱讀，現代人更加趨向于快速讀取和傳播。因此，現代版式設計更需要注重時尚、簡單，以圖片的方式簡單、形象的傳達信息，在版式設計中要多使用圖形、圖片說明問題或使文字圖形化，使版式設計更加受到受眾的青睞。

（二）選擇性閱讀

人們每天都會面對著很多讓你視覺豐富的內容，包括書籍、網絡新聞趣事、電視節目等，海量的信息通過各種媒介傳遞給每一個人，人們往往只是短暫的、簡單的了解所閱讀的內容，信息是否健康、是否具有時效性、是否有價值，這些都是影響版式設計的因素。版式設計如何才能抓住受眾的眼球、站穩腳跟，要求要有自身鮮明的立場、傳達健康的信息等（圖2）。

（三）求新獵奇心理

人天生有一種獵奇心理，對世界充滿好奇心，在現代設計中，很多創作者非常青睞少數民族文化中的元素，獨特的民族藝術與現代設計相交融，作品更加自然簡約、新奇獨特、脫穎而出，版式設計達到創意獨特、簡明異動、情感動人、真實可信的境界，這不僅是求新的結果，也是符合大眾獵奇的心理特點（圖3）。新事物的出現吸引觀賞者的眼球，激起他們的好奇心，更好地向受眾傳遞信息。

圖2　以抗震救災“我們在一起”為主題公益廣告設計征集宣傳

圖3　全球圖形設計《gallery》

二、文字符號滿足受眾的心理現狀

文字符號是版式設計視覺的三要素之一，具有獨特的魅力，雖然沒有圖形那么直觀吸引人的眼球，但卻是版式設計中一個不可缺少的部分。

每年都會有數不清的充氣娃娃被塞進報廢機，戴菲兒只是其一。工廠需要推陳出新，他們絕不允許任何一個充氣娃娃活過十九年。新出廠的充氣娃娃更加漂亮更加窈窕更加嫵媚更加性感更加精通取悅男人之道，她們源源不斷地走上大街，與購買她們的男人神奇地邂逅。而可憐的她們還認為，這就是愛情。

(一)畫龍點睛的標題

受眾接受信息的量是具有限度的。因此想使其抓住受眾的眼球，留住受眾的腳步，就要達到五個方面的要求：第一，標題使受眾能夠獲得滿意的欲望；第二，標題能激起人們的好奇心，想象力；第三，標題還要新穎、時尚，誘導人們深入了解廣告的正文；第四，標題也需簡明概括；第五，標題的內容信息要真實可信。展示在版式設計上的標題既要與其產品的消費群體的購買欲望相統一，又要與產品對號入座，版式設計中的標題猶如門店的名字，好的名字就可以吸引顧客來消費，標題也是同樣的道理。

（二）通俗易懂的說明文

好的說明文是由日常用語所構成，文筆流暢、內容真實可信（圖4）。因為人們的心理認知過程是感知—知覺—觀察—記憶—思維—思想，那么越通俗的說明文更能使受眾記憶，與受眾所處的環境匹配，所以說明文字數越簡潔越好。

（三）順口易讀的標語

標語相當于廣告語，要求順口易讀、有韻味、有魅力、指向明確、涵義完整、現代感強，例如移動通信的廣告語：“一切皆有可能”，韻味十足令人印象深刻。這也符合受眾心理感受過程的原理，朗朗上口的標語更能進入受眾的知覺深處。同時，在標語版面上會出現一些小的文字元素，包括企業名、時間、地點等，在版面上形成大小、空間錯落有致，具有韻律感。由于受眾都具有求知心理，只要版式上吸引了受眾，那么就會有一種深入了解的興趣去探知一切，不會因其小而被人忽視掉。

圖4　慢生活

三、版式設計中色彩對受眾的心理影響

色彩具有喚起觀賞者心里情感的力量，色彩是作品形成美感的重要部分，美感既是由感官刺激激起的一種情感響應,而設計的目的就是引起人們的情感共鳴。色彩作為視覺三要素之一，在版式設計中有感情依托，表達情感、感動觀賞者。

（一）色彩對受眾內心情感的影響

色彩的冷暖是一種最普遍的知覺現象，這是人們對事物的觀察經驗得來的，鮮明的色彩刺激著觀賞者的視覺。最具有熱感的色彩是橙紅、紅色（圖5）與偏橙的黃色；而暖色具有溫馨的情調與刺激興奮的力量，例如可口可樂運用大量的紅來表現激情；綠、青、藍則是典型冷感色彩，會使人具有一種清涼、鎮靜的感覺。由色彩冷暖對比引起的情感更加細微，與觀賞者內心產生共鳴，所以在版式設計上要巧妙運用色彩冷暖，表達出一種情感，則更能激起觀賞者欲望與好奇心。

色彩具有擴張與收縮感、空間感與重量感，五彩繽紛的色彩給人的內心感受是：淺和亮的色彩具有擴張感；冷色、深暗的色具有收縮感，同時色彩也有反差效應，在處于同一位置上的不同冷暖色彩，會造成不同反差的印象。一般互補色反差較小，可以給人很弱的視覺沖擊，使版面空間感強、韻律足，具有節奏感。

（二）色彩使受眾產生聯想與象征

色彩一般會受性別、年齡、閱歷、興趣和性格等因素的影響，所以會因人而異，但還是有一定規律可循的。英國實驗心理學家C.W瓦倫丁（C.W.Valentine）將色彩聯想分為三種類型：第一種為下意識聯想，例如我們看到淺藍感到愉悅之情，已不需再想到藍色的晴空因為這已經深入人們腦海；第二種為一般聯想，這是由我們生活經歷的積累而產生的，如看到綠色會想到植物，看到紅色會想到血液、信號燈等；第三種為個別聯想，這與個人偏好有關，就是我們每個人所經歷的事情不同，對于一些顏色就有不同的感受。[3]

在版式設計中，色彩的聯想心理可以準確掌握觀賞者的心理，同時可以將作品表達的更為準確，被其接受。色彩不但具有聯想還具有象征意義，如中國古代方位的色彩：東—青龍，南—朱雀，西—白虎，北—玄武，這些方位形象和色彩已成為中國傳統文化符號體系中的重要組成部分。色彩的象征意義為版式設計提升了價值，猶如一塊神奇的璞玉，一經雕琢，其價值無可限量。現代中國的版式設計應該結合中國本土文化元素，這樣更容易國際化，而另一方面可以利用色彩的象征意義，了解觀賞者的心理，使其在版式設計上能夠發揮它特有的魅力。

圖5　英國共和黨海報

四、總結

版式設計不是目的，而是為了更好地傳播信息。成功的版式設計，首先必須明確傳達信息、受眾的取向、心理特點，根據要求深入了解、觀察、研究與設計有關的各方面。從版式設計受眾的心理特點出發，研究成功之道。

美的創造體現著創造者的素質。[4]版式設計工作者在參與塑造各種版式的同時也在塑造著自己,了解版式設計中視覺要素的心理現象使版式設計工作者更加正確、有效地將自己的構思、創作靈感傳達給受眾，與外面的世界進行良好的溝通，準確地掌握、了解版式設計中隱含的心理現象，使版式設計藝術家更簡單、直白地呈現心靈的語言，創作出成功的版式設計。

參考文獻：

[1]古大治,師申,仁命著.色彩與圖形視覺原理（第一版）[M].學出版社,2000(08).

[2]柴智、閻宏編著.版式構成[M].建美術出版社（第一版）,2003(09).

[3]R·L格列高里著,彭聃譯.視覺心理學（第一版）[M].北京師范大學出版社,1986.

[4]劉雅莉.淺析平面廣告設計的美學思想[J].芒種,2012(07).

母春生

阿壩師范學院美術系講師