2016大劇看什么

趙國紅

經過“一劇兩星”一年的洗禮，加之BAT、視頻網站為代表的互聯網文化業態在內容、平臺、渠道、宣推等方面的強勢推進，2015年的電視劇市場大盤在一片爭議和喧囂中塵埃落定。承接lP、周播劇、小鮮肉、唯美風、網劇的“勢起”，以及衛視購劇能力下降、制作成本攀升的“勢落”，2016年的電視劇市場風聲再起。

近20部劇集邁入“億元俱樂部”

長期以來，國產電視劇受制作水平、終端發行壓力及其他因素限制，單集投資成本普遍不高，演員成本又占據了多半，遑論制作水平跟國際接軌。

然而，2016年電視劇市場上號稱投資過億的精品劇將近20部，其中，古裝玄幻劇《幻城》以總投資3億元拔得頭籌，《誅仙 青云志》總投資2.8億元，《鬼吹燈》單集制作成本500萬元以上。除此之外，進入“億元投資俱樂部”的還有《白鹿原》《武神趙子龍》《碧海雄心》《少帥》《歡樂頌》《獵場》《咱們相愛吧》《麻雀》《錦繡未央》《老九門》《九州天空城》《微微一笑很傾城》等。

“要做大的就是上億，小的兩三千萬，中間的已經沒有活路了”，小馬奔騰副總裁李立功曾對《綜藝報》表示。如今從實際情況來看，一億儼然是一部劇能夠成為“大劇”的“起步價”。

目前為止，這些億元巨制基本都確定了播出平臺，并且賣出的價格不菲。市場在一年中迅速完成消化，同時，這些信號也意味著，年產上萬集的國產電視劇中的大多數將面臨庫存積壓或者虧本甩賣。 “一劇兩星”時代電視劇前端市場將在2016年繼續上演殘酷洗牌。

這些億元劇中，很大一部分投入仍然交給片酬持續攀升的演員，但從制片方公布的數據來看，投資結構日趨合理，大部分劇宣稱制作成本占到了總投資額的一半以上，如《幻城》邀請到《霍比特人》美術團隊以及《權力的游戲》后期特效團隊，僅在特效上的投入就占到了總投入的五分之三，也即1.8億元；《老九門》制作成本超過七成以上；《誅仙青云志》的特效花費預計5000萬元；《微微一笑很傾城》游戲部分的特效花費幾乎占到了整部劇投資的一半。

制片方對于制作的集體重視或受《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等2015年“現象級”劇集的刺激。這些熱播劇集的話題發酵讓制作業感覺到，未來的電視劇“賣點”除了演員陣容之外、劇本、美術、服化道等生產鏈上的各個環節都有可能讓年輕的觀眾“High”起來。不論是對“五毛特效”的吐槽還是對“唯美服化道”的迷戀，電視劇有“點”就有收視。但從口碑發酵的長遠來看，精工細作才是大勢所趨，正如《獵場》制片人、東陽青雨董事長張靜所言：電視劇其實賺的是上一部的錢。若有這樣的集體認知，中國電視劇制作水準今后有望再上新臺階。

從題材類型來看，投資規模最大的幾部劇多為年輕人打造，如根據網絡小說改編的古裝玄幻劇。愛情、職場、諜戰等題材大類在2016年隨市場變化煥發出新的生機，在演員陣容、故事風格、拍攝手法上力求抓住年輕人的眼球。因此，胡歌、王凱、李易峰、唐嫣、劉詩詩、楊冪、趙麗穎等人的劇集都非常好賣。但如果了解年輕人接受訊息的廣度、喜新厭舊的程度和“用腳投票”的速度，項目投資也應該是大膽而謹慎滴。

億元大劇的投資方中，有新麗傳媒、上海耀客、慈文傳媒、永樂影視、東陽青雨、歡瑞世紀等電視劇制作公司，也強勢加入了優酷土豆、愛奇藝、企鵝影業等互聯網公司。

大劇集中優質平臺網臺關系多變化

大投入是否真能大產出？《幻城》總制片人羅剛自信“市場能夠承載這樣的大制作”。據傳，這部投資3億元的劇營收保守估計5億元，其中湖南衛視貢獻1.4億，五大視頻網站版權貢獻2.4億，還有二輪三輪和游戲的其他收益。優酷土豆以每集200多萬元的“天價”購得《咱們相愛吧》，湖南衛視也給出了所有預售時裝劇中的高價。

2016年，平臺對于大劇的爭奪白熱化。以往提前半年購劇的規矩被湖南衛視率先打破。在2015年11月舉行的2016年推介會上，湖南衛視宣布，現場公布的大劇資源并非意向，而是已經實際購買。電視劇《獵場》曾出現在東方衛視和浙江衛視的2016備播資源中，但最新消息是湖南衛視以“劇方無法拒絕的高價”購入。

“一劇兩星”實施一年，衛視購劇成本上升，單部劇由于“一晚兩集”的規定而使播出周期延長更加大了購劇風險。2016年，各家衛視廣告收益的“馬太效應”愈加凸顯。因此對精品劇的爭奪戰是一場實力衛視之間的戰爭。

據《綜藝報》觀察，投資上億元的劇集大多被湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視四家瓜分，除了湖南衛視是全獨播之外，其余三家也制定了不同程度的獨播戰略。北京、安徽衛視擁有少數大劇的聯播權，其余二三線衛視已基本拿不到這些201 6最熱門大劇的入場券，轉而攻向《羋月傳》《親愛的翻譯官>等劇集的二輪、三輪資源。

當然，單就投資額度無法判斷一部劇的熱度，不能排除投資體量相對小的都市劇、反腐刑偵題材劇會成為收視“黑馬”。尤其對于央視一套來說，現實題材與其平臺氣質更般配，更能贏得電視主流觀眾的認可。

此外，衛視的大劇格局在整體馬太效應凸顯的同時，未來還將面臨新媒體對頂級資源的爭奪。從《幻城》和《咱們相愛吧》的售賣情況可以看出，視頻網站的購劇價格承受能力與日俱增，這與過去一年視頻網站收費策略初見成效有很大關系。未來，視頻付費點播業務為制作業帶去更多可供想象的購劇價格上升空間。騰訊旗下企鵝影業出品的《九州天空城》將在江蘇衛視周播劇場和騰訊視頻播出，意味著新媒體的撒手锏其實還不只是高價購買版權，而是漸漸滲透到投資、制作、發行、播出等各個環節。

網臺競合關系的變化使得未來電視劇的投資、策劃、制作、播出、衍生開發出現更多排列組合新樣態。重要的是，網臺組成的電視劇“大盤”使中國電視劇制作投資敢于提升成本，敢于啟用最優質的資源生產出更多優質劇集。