“跨年”新氣象

祝媛莉

熱鬧紛呈的2015-2016跨年“眼球大戰”落下帷幕。收視成績單亮出，湖南衛視無懸念再下一城繼續稱霸，以3.59%和3.145%的收視率拿下CSM全國網和50城雙料冠軍。

浙江衛，視江蘇衛視跨年演唱會CSM50城收視率雙雙破2，亦是亮麗呈現開年大吉。

市場回暖差異化開啟競爭新格局

年年“跨年”，歲歲不同。2015-2016跨年主題晚會共有央一，央三、湖南、浙江、江蘇、東方等多家電視臺加入戰局；新媒體方面，愛奇藝“尖叫之夜”已樹立品牌，成為年度回顧并致敬娛樂圈的典禮，也是愛奇藝曬“明星朋友圈”的大Party。

2005年，湖南衛視領風氣之先開啟內地電視熒屏首個跨年演唱會。11年間，曾有過一年16家電視臺齊辦跨年晚會的巔峰時刻，也有“節儉辦晚會”“限牌照”等政令之下3家電視臺跨年的寂寥冷清。

跨年晚會歷來是大臺必爭之地。“一年到頭，老百姓心中最大的兩個節慶日就是元旦和春節，春節沒有一個臺會在大年夜和央視搏命，元旦就成為各臺的競技場，從招商角度來說，也是盈利的好機會。幾家大臺不會放過元旦迎新不作為的。”東方衛視跨年演唱會執行總導演尤莉告訴《綜藝報》。

為爭搶觀眾，各家電視臺和網站都極盡所能在充分利用自身資源的基礎上進行差異化競爭。內容形式上，央視秉承“高大全”風格，做出一臺惠及各年齡層受眾的合家歡晚會；湖南衛視憑借多年平臺積累，發揮明星資源優勢彰顯青春氣質，打的還是偶像牌和粉絲經濟；浙江衛視近兩年手握《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等現象級節目，“跨年”凸顯品牌化效應；江蘇衛視依然“高舉高打”辦跨年，做精品演唱會，延續“懷舊”風帶著觀眾一起“致青春”。值得一提的是今年浙江與江蘇衛視在舞美設計方面均有顯著提升。

安徽衛視《國劇盛典》已走過7年，錯開競爭高峰于元旦播出，玩轉“電視劇+粉絲經濟”；東方衛視跨年主打“屏霸”，北京衛視主打“文化”，二者手握黃金劇集《羋月傳》，錯開跨年晚會“擁擠”時段CSM50城收視率僅次于湖南衛視高于央視，浙江，江蘇等臺同時段播出的跨年晚會。

這場饕餮盛宴除第一陣營外，二三線衛視自然也想分一杯羹。與一線衛視拼人、拼錢不同，買力相對弱小的二三線衛視選擇從創意入手，立足本土優勢和細分市場。山西衛視用民歌和戲劇兩張牌與自家真人秀結合辦跨年晚會；四川衛視則以“花開天下”為主題匯聚李宇春，張靚穎等川籍歌手辦歌會，訴說鄉愁；廣東衛視與電商結合，定位“1月1日電商節惠民歡樂夜”，將跨年晚會做成了生意。囿于平臺影響力不足，這幾臺跨年晚會雖有心意，收視卻不樂觀。

有積極加入戰局的，當然也有退出“跨年夜江湖”的。一直以來跨年演唱會都是深圳衛視的強品牌項目。深圳衛視相關工作人員介紹，由于12.20深圳山體滑坡災害，衛視取消了今年跨年晚會的籌備，明年有望重回跨年夜。

山東衛視副總監胡韶紅表示，“2012年山東衛視的節慶晚會曾有較大反響今年我們確定恢復舉辦節慶晚會重點打造春節，端午，中秋等晚會，因而放棄跨年晚會。”

天津衛視總編室宣傳科科長郭巍告訴《綜藝報》，天津衛視雖未舉辦跨年晚會，但在跨年夜播出《愛情保衛戰》特別節目，以“跨國戀”和跨年相呼應，用將近2小時的特別節目陪伴觀眾跨年。

深度捆綁品牌節目技術逐年升級

如今，跨年晚會的意義對于電視臺和網絡媒體而言，不僅是對過去一年成績的梳理，更是各臺開年綜藝季、周播檔節目廝殺前的預熱PK。各家晚會與熱播劇，綜藝節目的融合度非常高，一方面充分利用平臺資源控制成本，一方面又對品牌節目起到宣傳推介作用。

央視跨年晚會上，四個節目篇章穿插了對2016年全頻道黃金資源的推介。例如，劉歡介紹了即將開播的《中國好歌曲第三季》，隨后第二季學員杭蓋樂隊演唱歌曲，將《中國好歌曲》有機融合于晚會之中，加深觀眾印象；湖南衛視跨年演唱會則植入了《全員加速中》以及即將開播的《我是歌手第四季》《旋風孝子》，電視劇《幻城》等元素；浙江衛視跨年演唱會甚至被調侃為《奔跑吧兄弟》特別版，可見其與熱門綜藝節目的捆綁度之高，收視峰值貢獻者范冰冰和李晨也是《挑戰者聯盟》中的嘉賓；江蘇衛視在現象級節目和資源積累上稍弱于上述兩家衛視，但當晚的跨年演唱會邀請到不少明星助陣自己的綜藝節目。表演嘉賓張碧晨，胡彥斌加盟《唱游天下》時就已簽訂跨年演唱會的打包協議，同時，跨年晚會對《我們相愛吧2》《蒙面歌王2》的宣傳也是不遺余力。

帶著電視劇、電影主創上跨年晚會做宣傳的也不少。《極限挑戰》大電影，《唐人街探案》登上東方衛視做宣傳；電視劇《少帥》主要演員以及楊紫瓊率《臥虎藏龍2》劇組前來北泵衛視賀新年。

除與電視劇，綜藝節目深度捆綁外，跨年演唱會越來越看重技術提升，舞美，燈光，音效等方面的升級幾乎一年一個模樣。伸縮搖臂、虛擬技術、3D技術，全息投影立體聲效、可升降燈光更加普及。愛奇藝“尖叫之夜”運用了360°全景技術和虛擬現實頭盔觀看技術，為觀眾帶來新鮮的觀看體驗。

另一方面，電視臺和視頻網站在互動上的技術應用也更多元。從湖南衛視“超女”興起的“短信投票”熱潮，到現在的微信搖一搖，彈幕、社交媒體APP互動等等，觀眾更多被“請進節目”，電視臺與觀眾的距離在縮小。“電視的實時性和貼近性不及網絡媒體，可喜的是，目前電視人正努力揣摩觀眾心理，并試圖突破傳統互動形式，這也是做大型電視晚會的趨勢。”尤莉說。

實際上，一場年末盛典的意義，絕不只是收視率上的較勁，更是一次對各家平臺綜合實力與品牌價值的檢驗。電視臺格局大體穩定的情況下，各臺之間的較量一直暗流涌動，從跨年晚會的綜合運營能力可以看出平臺多年形成的品牌價值、受眾積累，整合資源，人才儲備，團隊運行等綜合實力。此外，透過晚會，各家媒體未來戰略布局也可略見一二。

“跨年戰役”已結束新一年的沖鋒號卻剛吹響。