湖南衛(wèi)視 明星擔綱延續(xù)平臺效應

唐瀟霖

從收視數(shù)據(jù)來看，胡南衛(wèi)視舉辦的“加速點亮2016”跨年晚會無論CSM50城還是全國網(wǎng)都是贏家。全國網(wǎng)方面，收視率3.59%，收視份額14.27%，這一數(shù)據(jù)也創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視近三年的收視新高。其中，收視率峰值5.46%，份額峰值28.25%，出現(xiàn)在黃曉明唱神曲時段。晚會高潮迭起，吸引了超過2億觀眾收看電視直播，有近15%的觀眾全程收看。

從湖南衛(wèi)視邀請到的演出嘉賓可以看出平臺在跨年晚會上的品牌號召力。2015年最紅小鮮肉TFBOYS、吳亦凡、李易峰、楊洋、陳偉霆、王凱、井柏然悉數(shù)到場，實力人氣唱將韓紅、楊宗緯、張靚穎、張信哲、揚鈺瑩、好妹妹等出席，還有紅遍亞洲的韓國天團Bigbang前來助陣。

強大的明星陣容引爆社交圈。截至1月1日凌晨2：30微博話題#湖南衛(wèi)視跨年#討論量625.3萬閱讀量501億。

聚攏的人氣也帶來超高商業(yè)回報，冠名面加多寶連續(xù)四屆冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會，今年更是以打包形式囊括了跨年，春晚，元宵喜樂會三檔晚會。在跨年晚會零點之后，Bigbang表演之前的黃金時間段，藍月亮一條價值千萬的廣告位，效應堪比2015年《中國好聲音》時優(yōu)信車做出的最貴廣告營銷案例。

在高關注度、高流量的跨年演唱會上、芒果TV或許是最大受益者。湖南臺副臺長、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（芒果TV實質運營機構）董事長聶玫當晚在微信朋友圈中發(fā)布消息稱，“李易峰出來同時在線人數(shù)超過520萬，下一個就是TFBOYS......估計會再創(chuàng)新高。”

通過網(wǎng)臺聯(lián)動，芒果TV的直接及間接曝光度都是高頻次的。芒果TV啟動多機位同步直播，分全景機位，特寫機位，追星1號，追星2號，以四大視角全面呈現(xiàn)湖南衛(wèi)視跨年晚會的臺前幕后。

現(xiàn)場對于芒果TV最大的支持莫過于請來2005年的超女三強李宇春，周筆暢和張靚穎，一起宣布《2016超級女聲》啟動，這也是2016年芒果TV的網(wǎng)絡自制綜藝大戲。同時，借助跨年曉會，湖南衛(wèi)視進一步強化了綜藝節(jié)目的品牌，例如賈乃亮帶甜磬是否會上《爸爸去哪兒4》，張信哲會不會被洪濤說服走進《我是歌手4》，吳亦凡是否加入《全員加速中2》等。這種借助明星關注度捆綁綜藝宣傳的方法收到了良好效果。

但是，對比前兩年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以往湖南衛(wèi)視一家獨大的局面被打破，已逐漸演變成三足鼎立，五分江湖的格局。在去年播出的三家衛(wèi)視跨年夜中，湖南衛(wèi)視以3.995%成為絕對霸主，其他兩家衛(wèi)視浙江和東方收視率只有1.714%和1.056%。但今年這一差距只剩下0.5%，浙江，江蘇東方衛(wèi)視，正在全力趕超中。