浙江衛視 “兄弟”齊心其利“聚金”

趙國紅

CSM50城數據顯示，2015年12月31日晚，浙江衛視“奔跑吧2016”跨年演唱會收視率2.650%，市場份額7.869%，位列當晚同時段第二。

對于一場長達四個半小時的直播活動來說，邀請到大量熱門明星，意味著這場演唱會成功了一半。另外一半考驗的則是導演組在“跨年”這個節點上會為觀眾搭建一個什么樣的“場”，讓觀眾情緒與晚會精神產生共鳴。

整合《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《挑戰者聯盟》等綜藝節目資源，浙江衛視“奔跑吧2016”跨年演唱會組成了“跑男和他們的朋友”主陣容，囊括“跑男七只”，范冰冰、那英、林憶蓮、白智英、Rain蘇打綠、許巍、鄭鈞、羽泉、李亞男、熊黛林、水原希子、何穗等。

豐富的綜藝節目嘉賓資源讓浙江衛視跨年演唱會明星陣容帶有明顯的“藍莓味道”，很多明星出場不但友情價，而且邀約工作非常順利。“奔跑吧2016”跨年演唱會總導演蔣敏吳表示，本次跨年邀請的明星彼此間都非常熟悉，幾乎沒有陌生人，因此打出的“是兄弟，一起過！”情感牌讓很多同行都覺得“挺有情感點”，這種相伴跨年的情感也是貫穿整臺晚會始終的主線，力求契合觀眾的情感需求。

在這種情感氛圍之下，蔣敏吳認為，這場跨年直播“與其說是演唱會，不如說是一臺綜藝節目。”

歌舞作為演唱會的硬貨，仍舊是主打，占節目的70%。，包括那英和林憶蓮的歌曲串燒、許巍和鄭鈞的搖滾助陣、兩岸三地四大“兄弟團”——羽泉、蘇打綠、筷子兄弟以及草蜢的經典歌曲、那英和鄧超的跨界混搭歌曲，范冰冰“壯志凌云”的情境秀，韓星Rain帶來的歌舞等。

以“綜藝概念”組織整臺演唱會，“一起互動一起玩”成為必須。蔣敏吳介紹，整臺晚會游戲節目占據節目單的30%。，其中，“跑男”標志性的“撕名牌”以“年度撕名牌大戰”的形式搬上舞臺，在零點即將來臨的時刻“開撕”，寓意“撕開年關”。成為浙江衛視跨年的獨特標志。此外，與現場觀眾的互動也是這臺“綜藝節目”的重要組成部分，現場25000名觀眾手里的熒光棒都經過編程而變得可控，熒光棒的顏色可與歌手們喜歡的顏色相呼應。

除了力求情感互通，“奔跑吧2016”跨年演唱會還通過舞美，燈光、技術等手段搭建與觀眾溝通的另一個“場”。為突顯氣氛，浙江衛視特意搭建了一座“巨大城堡”，觀眾所看到的這個城堡整體舞臺寬度100米，最高點40米。整個城堡可以根據節奏，歌曲意境而變化風格。此外，這場演唱會舞美的亮點還在于創新性地將布景，燈光與LED屏融為一體打造出如夢如幻的“歌德的花園”。

“奔跑吧2016”跨年演唱會由百度手機助手獨家冠名。當晚百度手機助手發出數億元紅包，導演組還參考“百度大數據”選擇了40首KTV最熱門歌曲將其串成一首歌，鄧超和那英合作的歌曲亦是參考了“百度大數據”。

大型節目投入越來越高的當下，蔣敏吳表示，浙江衛視舉辦這場跨年演唱會投入并不比一些綜藝節目高，收回成本不存在問題。