廣東衛視 搭建公益電商“富民”橋梁

王錦元

由廣東廣播電視臺聯合京東集團共同策劃，南星文化、廣東衛視聯合承制的“1月1電商節”運用“互聯網+媒體+電商+節慶+農業”相結合的方式，將“1月1電商節”與“2015-2016廣東衛視跨年晚會”融合，進行了一次創新經營模式的大膽嘗試，打造了一臺集“直播錄播，室內戶外、城市農村，線上線下”為一體的《“1月1電商節惠民歡樂夜”-----2015-2016廣東衛視跨年晚會》。該晚會以“惠農富民”為主題，旨在雙向拉動城鄉消費、精準扶貧、擴大內需。

廣東廣播電視臺副總編輯劉衛表示，“整場晚會投資1000多萬元，我們的晚會不像其他衛視那么豪華，但對推動農村產業化發展有著積極意義。”

晚會以清遠市鳳城廣場為主會場，廣州市海心沙為分會場，兩大會場分別依江而設，遙相輝映。現場觀眾2萬多名，零點與明星一起倒數迎接新年。

晚會演藝陣容囊括300多人。清遠會場主打雅俗共賞激情狂歡，譚詠麟、韓磊、降央卓瑪、SNH48、阿寶等加盟；廣州海心沙分會場主推時尚勁歌金曲，邀請林峯、容祖兒、鄭秀文、曾軼可、東山少爺等歌手、節目南北兼容、老少成宜。除了歌舞類表演，晚會還增設“農家樂”、說唱歌舞等環節，為觀眾介紹眾多優秀電商平臺，推薦各色惠農商品，讓廣大城鄉百姓感受到惠農電商的魅力所在。

晚會直播期間發放了2億京東電子紅包，5億樂視商城優惠券，以及數百萬買物獎品，現場和電視機前的觀眾通過微信“搖紅包”等方式參與其中。廣東廣播電視臺副臺長曾國歡表示：“廣東與京東的‘雙東合作、電視與電商的‘雙電平臺，希望這種嘗試能給電視產業帶來轉變。”

除廣東衛視外，廣東省19個地市臺，以及覆蓋全國的經視聯盟全程對晚會進行直播。同時，樂視網騰訊視頻，愛奇藝等多家視頻網站和ZAKER互動分享APP也全程跟進。