預(yù)期管理是新時期中國藝術(shù)品市場發(fā)展的新課題

高峰 西沐

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預(yù)期管理是新時期中國藝術(shù)品市場發(fā)展的新課題

高峰 西沐

改革開放以來，特別是新世紀以來，中國藝術(shù)品市場無論從規(guī)模、參與人群、市場結(jié)構(gòu)深化發(fā)展的程度、社會影響與關(guān)注度等方面，還是在全球藝術(shù)品市場發(fā)展過程中的影響力、參與全球市場治理戰(zhàn)略地位等方面，均得到了不同程度的提升。在這種大的背景下，中國藝術(shù)品市場的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)行為的規(guī)律性的表現(xiàn)也在不斷形成的過程中。其中，市場的預(yù)期就是一個重要市場行為，對中國藝術(shù)品市場這樣一個信心影響較大的市場來講，它越來越深刻地影響中國藝術(shù)品市場的發(fā)展秩序與市場進程，而對其進行相應(yīng)的研究與管理，可以說是當(dāng)今中國藝術(shù)品市場發(fā)展過程中一個重要的課題。

一、藝術(shù)品市場的市場預(yù)期及其新一輪市場調(diào)整中的表現(xiàn)

1.市場預(yù)期中的中國藝術(shù)品市場預(yù)期。20世紀30年代，西方著名經(jīng)濟學(xué)家凱恩斯在自己的著作《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出了邊際消費遞減、邊際報酬遞減以及流動性偏好三大心理定律，而這三大定律都與人們對于市場的預(yù)期息息相關(guān)，并由此對于實際的經(jīng)濟運行產(chǎn)生正面或負面的影響。凱恩斯以此為依據(jù)表明，在傳統(tǒng)的自由市場經(jīng)濟體制下，必然會產(chǎn)生有效需求不足并由此導(dǎo)致經(jīng)濟危機，主張政府應(yīng)該積極地預(yù)測和干預(yù)經(jīng)濟，通過擴張性貨幣政策等方式制造通脹預(yù)期，鼓勵消費和投資行為，從而拉動經(jīng)濟，避免或減緩危機的爆發(fā)。

到了20世紀70年代，經(jīng)濟學(xué)家逐漸開始將市場預(yù)期的管理進一步深化和發(fā)展，提出了理性預(yù)期的概念。同時，伴隨著預(yù)期管理理論中有關(guān)早期的分布滯后結(jié)構(gòu)式預(yù)期和理性預(yù)期的形成，傳統(tǒng)的市場預(yù)期概念進而發(fā)展出現(xiàn)，其核心在于對市場層面的宏觀調(diào)控政策的規(guī)則理論與相機抉擇理論的關(guān)注與分析。此類市場預(yù)期的概念首先被應(yīng)用于經(jīng)濟領(lǐng)域，在得到諸多相關(guān)學(xué)者的深入研究和不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，逐漸拓展成為一套愈加成熟的市場預(yù)期理論，伴隨著藝術(shù)品市場的規(guī)模化發(fā)展，國外一些藝術(shù)研究機構(gòu)以及博物館、拍賣行等市場參與主體也開始將預(yù)期管理的概念引入藝術(shù)品市場，并結(jié)合藝術(shù)品市場自身所具有的特殊性因素，逐漸形成了藝術(shù)品市場預(yù)期的早期雛形。

2.新一輪市場調(diào)整中國內(nèi)藝術(shù)品市場預(yù)期的表現(xiàn)。關(guān)于藝術(shù)品市場的預(yù)期管理，不僅表現(xiàn)在相關(guān)市場管理部門對于特定政策的研究與制定，同時也包括政府與公眾之間的聯(lián)動和博弈行為。即投資收藏者可能會從市場環(huán)境的變化中生成動態(tài)的市場反饋預(yù)期，同時市場主導(dǎo)機構(gòu)也會研究參考投資收藏者的市場預(yù)期，并進行一定的市場調(diào)控或改革行為，從而抵消市場可能產(chǎn)生的負面預(yù)期結(jié)果或促進正面預(yù)期的持續(xù)。

對此，很多市場參與者也在積極地適應(yīng)和調(diào)整自己的市場行為，以便追趕和平衡市場變化可能產(chǎn)生的預(yù)期錯位。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國內(nèi)藝術(shù)品市場所面對的主要危機不再是點線性的偶發(fā)問題，而是系統(tǒng)性、生態(tài)性的結(jié)構(gòu)問題。市場的發(fā)展越來越難以依靠以往的模式與語境進行分析研究，這也是大量市場投資者在面對市場發(fā)展態(tài)勢的轉(zhuǎn)型中感到困惑茫然的主要原因。

基于年初內(nèi)地幾大拍賣機構(gòu)的春拍結(jié)果數(shù)據(jù)的分析，可以總結(jié)得出以下三個重要的市場發(fā)展預(yù)期取向。即，第一，國內(nèi)的藝術(shù)品市場是一個信心市場，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境對藝術(shù)品市場的影響，主要并不是由于缺錢而導(dǎo)致市場發(fā)展的受阻，更多的還是由于市場預(yù)期的不確定性所導(dǎo)致的市場信心的嚴重缺失，進而推動市場交易數(shù)據(jù)的下滑。第二，2015年以來中國藝術(shù)品市場逐漸進入了資產(chǎn)化投資的高速發(fā)展時期，同時也進入了資產(chǎn)金融化發(fā)展的市場新階段，這些因素都要求國內(nèi)的藝術(shù)品市場參與者對于當(dāng)下國內(nèi)的藝術(shù)品投資與藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化進程有一個全面的認知并對其未來的發(fā)展趨勢有一個正確的市場預(yù)期。特別是隨著藝術(shù)品市場從傳統(tǒng)的交易產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)同資產(chǎn)化投資相結(jié)合的趨勢越發(fā)明顯之后，對于市場的正確預(yù)期必定會進一步同電子商務(wù)的發(fā)展進行更深層次的融合。此外，年輕中產(chǎn)階級的崛起所帶來的消費行為和消費結(jié)構(gòu)的變革也使得藝術(shù)品市場的未來預(yù)期呈現(xiàn)出更加個性化、年輕化的模式轉(zhuǎn)換。第三，2015年以來國內(nèi)的藝術(shù)品市場情況從拍賣市場來看，雖然不一定會比上一年好，但起碼從市場的底層結(jié)構(gòu)來看，國內(nèi)市場的發(fā)展狀況和預(yù)期已經(jīng)比去年有所回升。

二、進入新一輪調(diào)整中的藝術(shù)品市場預(yù)期形成及其管理的分析

目前，國內(nèi)的藝術(shù)品市場在現(xiàn)有的體制、機制以及市場結(jié)構(gòu)和環(huán)境的共同作用下，實現(xiàn)了市場優(yōu)勢要素的逐漸整合。這一輪整合的過程主要從2011年底開始并持續(xù)至今，特點是市場上升發(fā)展的趨勢動能隨著市場環(huán)境的變化與市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型主要呈現(xiàn)出“箱體震蕩”特征。由此不難判斷，國內(nèi)藝術(shù)品市場已經(jīng)進入發(fā)展的平臺期。市場交易規(guī)模進入平臺效應(yīng)時期。在現(xiàn)有市場大環(huán)境下，二級市場的市場潛能已逐步觸頂，繼續(xù)擴大的趨勢受市場征集、結(jié)算，拍假與假拍等問題的長期制約很難有所突破。而一級市場（畫廊業(yè)）的贏利能力受不規(guī)范的行業(yè)制度牽絆，以及舊有禮品市場萎縮的影響，一直無法實現(xiàn)市場的主流業(yè)態(tài)化發(fā)展。同時，國內(nèi)藝術(shù)品市場在市場的體制機制管理、政策法規(guī)的制定與市場環(huán)境的建設(shè)等方面與市場現(xiàn)實需求仍存在較大差距。

作為預(yù)期理論與社會學(xué)科的交叉領(lǐng)域，有關(guān)藝術(shù)品市場預(yù)期管理方面的研究正處于發(fā)展的起步階段，相關(guān)理論研究及其探索不僅可以拓展藝術(shù)品市場管理理論的相關(guān)研究視野，同時也有益于促進藝術(shù)品市場管理的進一步創(chuàng)新。藝術(shù)品市場預(yù)期管理是政府及相關(guān)研究機構(gòu)對市場參與各方的市場預(yù)期形成及其變化進行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)的方式和過程。由于預(yù)期管理研究的是市場主體趨利性市場運作的心理反應(yīng)，因此市場參與各方的心理認知態(tài)度也對藝術(shù)品市場預(yù)期的形成產(chǎn)生了重要的影響。通過借鑒、提煉經(jīng)濟管理領(lǐng)域預(yù)期管理相關(guān)研究成果可以發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品市場的預(yù)期管理與經(jīng)濟領(lǐng)域的預(yù)期管理相比較要更加復(fù)雜化，預(yù)期中的不確定變量會更多，與藝術(shù)品市場預(yù)期管理關(guān)聯(lián)密切的各種群體心理活動也很難像經(jīng)濟領(lǐng)域的通貨膨脹等現(xiàn)象一樣，通過計量分析和公式加以量化，特別是針對不同市場主體（藝術(shù)家、藏家、藝術(shù)機構(gòu)等）的利益訴求之間也存在著較大的差異性，這些都大大加強了藝術(shù)品市場預(yù)期管理理論研究和體系構(gòu)建的復(fù)雜性。因此，強化藝術(shù)品市場預(yù)期管理必須從影響市場主體預(yù)期的諸多因素入手，深入分析主體利益訴求背后的市場化機理，從而采取相應(yīng)的指導(dǎo)和調(diào)節(jié)措施對市場的非理性行為進行預(yù)防和糾正。

文同 墨竹圖

三、新時期中國藝術(shù)品市場預(yù)期管理的重要特點

隨著現(xiàn)代預(yù)期管理的不斷發(fā)展更新，預(yù)期管理已經(jīng)被當(dāng)作是研究大眾行為的策略問題，更側(cè)重于通過提高政策的透明度，借助各種媒體渠道發(fā)布的信息來迎合與引導(dǎo)大眾，使其形成與政府制定的政策意圖相一致的預(yù)期。藝術(shù)品市場預(yù)期管理是一個策略問題，因為市場政策的制定者和民眾之間是一種博弈雙方的關(guān)系，政策制定會影響大眾的市場預(yù)期，同時大眾的預(yù)期也會發(fā)生作用進而影響到政策的制定。對于政策制定者來說，必須預(yù)估到政策對大眾可能產(chǎn)生的預(yù)期影響及其應(yīng)對反應(yīng)，并據(jù)此設(shè)計相應(yīng)的調(diào)控手段。在預(yù)期管理模式下，管理者最關(guān)注的不是政策執(zhí)行的力度，而是如何有效地通過相關(guān)政策、市場信息發(fā)布來促進民眾預(yù)期行為的改變。

1.藝術(shù)品市場的預(yù)期管理的重要特點首先表現(xiàn)在對市場的正反饋作用。投資者與收藏者根據(jù)各自所獲取的藝術(shù)品市場信息，包括市場環(huán)境的異化、藝術(shù)風(fēng)格的走向、相關(guān)媒體的評論等，對藝術(shù)品市場的未來走勢進行一定的預(yù)判斷，并據(jù)此做出相應(yīng)的投資和消費選擇。同時，其決策的實施也將對藝術(shù)品一、二市場的需求和供給產(chǎn)生一定的影響，從而引發(fā)藝術(shù)品市場整體的上下波動，進而形成普遍共識性的新的藝術(shù)品市場趨勢信息，最終通過相互強化作用于下一階段的藝術(shù)品市場走勢，形成正反饋機制。

2.預(yù)期管理的過程絕不僅僅體現(xiàn)為市場機構(gòu)對特定市場策略的使用，更應(yīng)該視為市場各方面主體之間的一種博弈過程。一方面，收藏投資者從市場環(huán)境中提取及時的信息以便更新自身的市場預(yù)期；另一方面，機構(gòu)主導(dǎo)者也會利用投資收藏人士的這種預(yù)期形成機制，制定有效的市場供應(yīng)策略。兩者之間的持續(xù)性博弈也使得投資收藏者的預(yù)期形成機制內(nèi)生于藝術(shù)品市場環(huán)境的變化，并受其變化調(diào)整幅度的影響，引導(dǎo)市場參與者將其未來預(yù)期調(diào)整接近于理性預(yù)期的范圍，保持市場環(huán)境趨于穩(wěn)定。

3.當(dāng)下國內(nèi)藝術(shù)品市場所面臨的問題眾多且短期內(nèi)難以得到解決，相對應(yīng)如確權(quán)、鑒定、估值、集保等問題及其背后暴露出的平臺化機制的不完善仍較為嚴重。因此，更加現(xiàn)實又具操作性的措施主要是通過平臺化來整合優(yōu)勢資源，解決已有的問題，取得藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化方面的實際性突破。同時，藝術(shù)品交易市場平臺化機制的創(chuàng)新與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，也會帶來更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，特別是在平臺化同云服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)終端的整合過程中，將會實現(xiàn)更多的藝術(shù)品金融中間產(chǎn)品的交易平臺及其機制建設(shè)，從而推動藝術(shù)金融資產(chǎn)化及其消費的業(yè)態(tài)不斷豐富，不斷向縱深發(fā)展。

4.市場監(jiān)管層面應(yīng)圍繞誠信機制建設(shè)這一核心來建構(gòu)預(yù)期管理的過程，重點抓好藝術(shù)品市場征信體系建設(shè)。由于國家信用法律法規(guī)不健全，國內(nèi)的藝術(shù)品征信體系始終未能形成比較完整的體系建設(shè)。一些地方信用體系的建設(shè)也長期處于自發(fā)無序的狀態(tài)。各部門、各行業(yè)間也是各自為政，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和協(xié)調(diào)，使得信用信息分布在各個部門和行業(yè)，資源不能共享。以上問題的存在也使得即便某些機構(gòu)或企業(yè)想進行藝術(shù)品市場征信系統(tǒng)的建設(shè)，在信息收集、處理及核實的過程中也步履艱難。

此外，從拍賣市場的角度來看，近年來國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場的成交總額出現(xiàn)了較為明顯的下滑，昔日稱雄拍賣市場的名家藝術(shù)作品紛紛出現(xiàn)了流拍。而導(dǎo)致藝術(shù)品交易市場深度調(diào)整且長期徘徊的主要原因，除了國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境等市場外因素的制約外，市場自身快速發(fā)展過程中相關(guān)交易體系，特別是藝術(shù)品市場征信體系的缺失才是問題所在。在藝術(shù)品市場征信體系的建設(shè)中，征信不是一個抽象的概念，它必須要有相應(yīng)的機制來保證。這就要求在征信體系的建設(shè)中除了制度、除了體系，我們還要建設(shè)征信機制。這主要表現(xiàn)在國內(nèi)藝術(shù)品市場誠信制度的建設(shè)中，投資收藏文化的建設(shè)是市場制度的重要補充形式，它在市場發(fā)展的過程中對于市場形成共同信念、行為規(guī)范等方面的作用和功能也十分重要。

5.要積極營造與優(yōu)化政策環(huán)境與輿論環(huán)境，從環(huán)境層面圍繞優(yōu)化機制建設(shè)這一核心來建構(gòu)預(yù)期管理的過程。因此，國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展環(huán)境層面圍繞優(yōu)化機制建設(shè)這一核心而展開的攻堅戰(zhàn)會有更進一步的深入推進，其主要表現(xiàn)在以下幾點：第一，以資產(chǎn)評估及資產(chǎn)化為核心的藝術(shù)品資本市場的發(fā)育與發(fā)展不斷實現(xiàn)突破；第二，以征信體系為核心的藝術(shù)品市場的誠信體系建設(shè)已逐漸得到人們更加廣泛的共識；第三，以法制建設(shè)為核心的藝術(shù)品市場監(jiān)管體系正在穩(wěn)步發(fā)展；第四，以行業(yè)管理職能建設(shè)為核心的藝術(shù)品市場管理體系正在順利推進；第五，以藝術(shù)品市場主體發(fā)育為核心的市場體系的建設(shè)正在納入各級政府的議事日程當(dāng)中；第六，以民族審美文化的重建為核心的藝術(shù)品市場政策和輿論環(huán)境的建設(shè)也越來越引起政府、學(xué)術(shù)界和藏界的廣泛關(guān)注。

6.要重視新科技融合對藝術(shù)品市場的預(yù)期管理創(chuàng)新的支撐作用。藝術(shù)品市場的預(yù)期管理創(chuàng)新既是管理理念的創(chuàng)新，也是管理方式的創(chuàng)新。隨著通信、互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的融合化發(fā)展，特別是近年來大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、移動終端等新技術(shù)的快速發(fā)展，中國的藝術(shù)品市場正在全球藝術(shù)品市場的綜合治理過程中迅速崛起，因此也亟待在新的格局中尋找新的定位，構(gòu)建起社會共識的預(yù)期價值觀基礎(chǔ)。在充分認知世界其他重要文化的背景下，通過文化藝術(shù)的交流形成共同的價值共識，在全球藝術(shù)品市場的大架構(gòu)中，構(gòu)建起既同世界接軌，又具有中國特色的藝術(shù)品市場預(yù)期管理的理論體系與實踐方略。