網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)下載對(duì)用戶的影響

摘要：近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展是以版權(quán)問(wèn)題和付費(fèi)下載問(wèn)題為核心進(jìn)行的，一方面音樂(lè)唱片公司對(duì)于版權(quán)保護(hù)越來(lái)越嚴(yán)格，另一方面國(guó)家也出臺(tái)相關(guān)政策凈化國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下音樂(lè)付費(fèi)下載勢(shì)在必行。那么網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)對(duì)用戶有何影響？用戶樂(lè)于接受何種付費(fèi)方式？本文給予用戶調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)此進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)；付費(fèi)；影響

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）003-000-01

2015年7月8日國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。而對(duì)于在此以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品的，國(guó)家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。業(yè)內(nèi)人士指出此舉有兩層含義：一方面是對(duì)盜版網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行為展開(kāi)嚴(yán)厲的打擊，另一方面是逐步引導(dǎo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)下載行為。

從2015年開(kāi)始，各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商開(kāi)始通過(guò)簽署音樂(lè)版權(quán)授權(quán)協(xié)議的形式進(jìn)行合作，并嘗試在用戶下載涉及版權(quán)問(wèn)題的音樂(lè)時(shí)進(jìn)行收費(fèi)。如今已經(jīng)過(guò)去半年多的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)對(duì)于用戶有何影響？作者對(duì)此做了調(diào)研，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷250份，回收有效問(wèn)卷220份，調(diào)查對(duì)象主要集中于20—35歲。

一、用戶傾向于何種音樂(lè)付費(fèi)方式

可以看出，過(guò)半數(shù)用戶更傾向于“聽(tīng)歌免費(fèi)、下載收費(fèi)”，原因在于用戶可以免費(fèi)試聽(tīng)一首歌曲，然后根據(jù)對(duì)歌曲是否喜愛(ài)來(lái)決定是否下載該歌曲；也有27%的用戶選擇“不限下載數(shù)量的包月套餐”和20%的用戶選擇按一定下載數(shù)量的套餐，兩者的差別在于用戶可以根據(jù)自己的下載數(shù)量來(lái)選擇何種下載方式。

根據(jù)對(duì)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)調(diào)查，目前用戶試聽(tīng)均免費(fèi)，但下載收費(fèi)情況各有不同：酷狗音樂(lè)單曲下載2元/首，包月下載8元（300首）/月；QQ音樂(lè)包月下載8元/月，無(wú)單曲下載收費(fèi)；百度音樂(lè)包月10元/月，無(wú)單曲下載收費(fèi)。蝦米音樂(lè)單曲下載0.8元/首，無(wú)包月。

二、何種音樂(lè)應(yīng)收費(fèi)

通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查，我們可以看出，近八成用戶認(rèn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)進(jìn)行付費(fèi)下載是可以接受的，主要集中于新歌和熱門歌曲。主要原因是由于新歌在發(fā)型初期往往具有很強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)性，唱片公司具有很強(qiáng)的壟斷性；而熱門歌曲大多是一些膾炙人口的歌曲，深受廣大用戶喜愛(ài)，也正是由于熱門，所以唱片公司往往也會(huì)具有很強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)性和壟斷性。但是仍有部分用戶認(rèn)為對(duì)任何歌曲收費(fèi)都不能接受，這部分用戶習(xí)慣于免費(fèi)的歌曲下載，對(duì)收費(fèi)有一時(shí)的不適應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)的目的

我們可以看出，絕大部分用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)是用作于音樂(lè)平臺(tái)歌曲版權(quán)費(fèi)用，同時(shí)有三分之一用戶認(rèn)為是由于音樂(lè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，僅有少部分用戶是認(rèn)為音樂(lè)平臺(tái)純粹為了賺錢。由此我們可以看出，絕大部分的用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)是給予理解態(tài)度的，認(rèn)為這是合情合理的。

通過(guò)以上的調(diào)查結(jié)果顯示，我們可以初步得出結(jié)論：大多數(shù)用戶是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)行為是給予理解態(tài)度的，也樂(lè)于進(jìn)行付費(fèi)購(gòu)買。因此，我們可以得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)對(duì)于用戶的音樂(lè)下載行為影響并不大。

四、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商轉(zhuǎn)變與出路

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“打擊盜版最好的方式就是讓正版比盜版使用起來(lái)更方便”，這句話給我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)制度帶來(lái)了突破點(diǎn)。用戶吃慣了免費(fèi)午餐，那收費(fèi)的午餐只有以更加豐盛的口味和更加便捷的獲取方式才能打動(dòng)他們。事實(shí)也是如此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)最終面對(duì)的始終是用戶，對(duì)于這場(chǎng)付費(fèi)改革，如果能夠從用戶的需求角度出發(fā)就等于成功了一半。因此網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)商應(yīng)該提供更便捷的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)，從而才可以在這場(chǎng)付費(fèi)革命中贏得更大的市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭悅.網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)得到重視，整治行動(dòng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展[N].新浪科技.2016-1-22.

[2]黃銳海.喊了那么多年，音樂(lè)終于要收費(fèi)了[N].南方都市報(bào).2015-7-11.

作者簡(jiǎn)介：李艷鳴（1989-），男，漢族，河南濮陽(yáng)人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生，主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。