新興產業價格模式對網絡時代音樂產業發展的影響

甘 甜（廈門大學藝術學院，福建 廈門 361000）

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新興產業價格模式對網絡時代音樂產業發展的影響

甘 甜
（廈門大學藝術學院，福建 廈門 361000）

【摘要】十七大報告指出，我國要加強對文化產業的發展，使其逐漸豐富人們的精神文化生活。在此倡導下，文化產業中的音樂產業得到了快速的發展，音樂產業的發展在我國文化產業的發展中發揮了重要的作用，且納入了國家文化產業發展的規劃中，國家也制定了關于加快音樂產業發展的政策。同時，網絡時代的到來為音樂的發展提供了契機，改變了音樂產業的模式，新興產業價格模式的形成也為網絡時代下的音樂產業發展帶來了機遇和挑戰。文章在對傳統和新興產業價格模式闡述的基礎上，根據現階段的音樂產業發展，為如何實現音樂產業的更好發展提供了策略指導。

【關鍵詞】新興產業價格模式；網絡時代；音樂產業；發展；影響

音樂產業的發展從產業鏈的角度來看主要分為創作、傳播和消費三個環節。音樂的發展載體經歷了從黑膠唱片時代到卡帶時代再到光碟時代以及現階段的網絡多媒體時代，不同的音樂載體形式為音樂產業的發展帶來了利弊共存的影響?，F階段，網絡時代下的音樂產業處于快速發展的時期，音樂制成品被廣泛地傳播到城鄉地區 ，基本形成了從制作到出版發行較為完善的產業結構。從先進國家的發展經驗看，音樂產業在經濟發展到一定階段后，會發展成為促進經濟發展的新興產業，成為新經濟增長點。由此可見，音樂產業隨經濟的發展已經成為國民經濟發展的重要產業之一，但伴隨新興產業價格模式的形成，網絡時代下的音樂產業發展出現了一些問題，比如創作沒有迎合消費者的需要、音樂制作理念和發達國家比較為落后、音樂營銷策略發展落后，產生了許多音樂盜版問題。因此，有關人員要在對新興產業模式影響下音樂產業發展分析的基礎上，為如何實現音樂產業的穩定發展提供策略指導，從而豐富完善我國文化產業結構，促進我國文化事業的健康發展。

一、傳統產業價格模式

商品是用于交換的勞動產品，具有價值和使用價值的屬性，在傳統的產業價格模式下，商品具體轉化為價格的模式如圖一所示：

圖一 傳統價格模式下的商品價格模式

馬克思經濟學觀點指出，使用價值是商品的基本屬性，是對人類需求的一種滿足，是商品的自然屬性，體現了人和自然的關系。商品的使用價值主要通過交換來滿足人們的需要，而非商品生產者自身的需要體現。價值是凝結在商品中的無差別的人類活動，體現了商品的生產者之間勞動的一種交換，是一種社會關系，具有社會屬性。商品的價值主要由其生產的社會勞動時間和勞動生產率決定，且呈現正相關的關系，其價值需要通過交換，并通過另一種商品來體現。即通過交換價值體現。價值的交換原則是等價交換，要遵循一定的價值規律，通過價格機制、市場競爭以及供求機制等來實現這種價值。商品的交換和流動逐漸發展成了一種商品經濟，生產力的發展決定了商品經濟的發展。

二、新興產業價格模式

（一）新興產業價格模式概述

伴隨經濟的發展，新興產業價格模式應運而生，新興產業價格模式的形成是在產業融合的基礎上進行的，實質是信息技術在其他產業的運用，從而實現兩種或兩種以上的產業實現融合，創造出新的產業屬性，使原有的產業邊界消失。產業和產業之間的融合不是簡單的拼接，而是在原有產業文化的基礎上進行重新的分工和整合，比如計算機和音樂產業的融合產生的數字音樂，保留了原有的音樂性質和唱片業發展，但卻產生了新的業務發展市場，比如手機彩鈴、無線音樂等，為音樂產業的發展和經營帶來了新的動力。

新興產業價格模式會體現一種價格競爭，競爭影響到消費者、社會等各個方面。第一，新興產業價格模式中的免費模式對傳統的音樂產業帶來了沖擊，減少了人們對音樂唱片的消費，更多的人們轉為在網絡上進行音樂聆聽和欣賞。第二，新興產業價格模式中的收費模式為傳統音樂產業的發展帶來了機遇。全球范圍內對知識產權的重視為傳統音樂產業的發展帶來了機遇，網站刊播音樂作品需要付費的行為為傳統音樂產業的發展帶來了機遇，為其創造了更多的發展空間。

新興產業價格模式具體可以分為三類：第一，新技術產業化形成的產業。新技術的產生是作為一種知識形態存在，在發展中實現了產業化，最后發展成為產業。第二，新技術改造下的傳統產業，從而形成新的產業。第三，將原先被界定為社會公益事業的行業發展成為一種產業。新興產業是一種知識密集程度高、附加值高、整合性強的產業，能夠提升我國產業發展的總體水平，優化我國的產業結構，新興產業價格模式下的商品轉換價格圖如圖二所示：

圖二 新興產業價格模式下的商品轉換價格圖

（二）新興產業價格模式對傳統產業發展的影響

傳統產業發展的理論往往將產業認為是企業存在的一種外部環境，具有清晰的產業邊界和嚴謹的企業制度規范，企業的發展戰略一般在這種規范中被動的實施，沒有注意到產業發展策略和企業的組織模式、技術發展、利用布局等方面的聯系。新興產業價格模式的形成充分調動了企業發展各種要素之間的聯系，彌補了傳統產業發展的缺陷，促進了產業發展。

（三）新興產業價格模式對音樂產業的作用

音樂產業是全球范圍內對音樂的生產制作領域的一種通常說法，主要由唱片公司、音樂制作公司和發行銷售公司構成，其中，音樂產品的發行量是對國家音樂發展如何的重要衡量標準。音樂產業是市場經濟化發展的產物，也是人類精神文化需求的一種體現，是文化產業的重要分支，核心產品是音樂制造品，核心價值是音樂產品的文化價值。隨著市場經濟的發展，音樂產業的發展實現了精神化和商業化的結合。音樂作品成為音樂產業商品的重要載體，并受經濟規律發展的影響，對其衡量的標準是是否得到大眾的認可，從商業經濟意義上看主要體現在點擊率上。

新興產業價格模式下的音樂產業發展主要體現為數字音樂的大量出現，對傳統音樂產業的發展帶來了沖擊。第一，數字音樂對傳統音樂的傳播和給人們帶來的音樂體驗方式進行了改變。傳統音樂產業的發展主要是通過人們對音樂產品的購買來實現，新興產業下的數字音樂能夠實現音樂資源的數字化存儲，通過將音樂信息存儲在硬盤和網盤中來實現人們對其的聆聽，減少了人們對音樂產品的購買。第二，數字音樂沖擊了傳統音樂產品的銷售。數字音樂的存在促使運營商利用各種手段實現人們對數字音樂的消費，利用在線銷售的方式沖擊了傳統的音樂銷售渠道。第三，免費下載音樂對傳統音樂產業的沖擊。人們普遍將音樂下載到MP3中，實現了隨時對音樂的獲得，導致人們對傳統音樂產業的唱片需求急劇下降。第四，網絡盜版對傳統音樂產業的沖擊?？萍嫉陌l展加速了數字音樂盜版的發展，對傳統音樂產業的保護帶來了威脅，影響了音樂發展的質量。

三、網絡時代的音樂產業

伴隨科技的發展，音樂產業實現了網絡化的發展，促使了數字化的音樂產品制作、傳播和銷售。第一，數字化音樂能夠通過互聯網提供在電腦終端進行下載或者播放在線音樂；第二，無線網絡運營機構通過增值服務為用戶提供了手機終端播放的離線音樂。網絡音樂是網絡產業和音樂產業以及信息產業的融合，是對傳統音樂產業的挑戰，同時也為其帶來了更多的機遇，豐富了人們的精神文化生活，促進了我國文化的發展。網絡時代下的音樂產業發展具有機遇和挑戰并存的特征，具體體現如下：

（一）網絡時代音樂產業發展的機遇

數字時代的發展使網絡音樂迎來了戰略化的發展時期。首先，文化產業地位的提升以及其發展的潛力，在網絡信息滲透和科技發展的前提下，為音樂文化產業的擴張提供了動力支持，促進了音樂產業開放性的發展，音樂產業逐漸實現了商業化的發展，帶來了更多的經濟效益。其次，人們生活水平的提高使得人們由注重物質需求轉為對精神文化需求的重視，在繁雜的生活之余人們更愿意接受喜聞樂見的文化藝術，商業化音樂的發展滿足了人們這一精神需求。再次，音樂產業下的音樂商品不斷得到了更新，承載音樂商品的物質載體也逐漸豐富，比如MP3、MP4以及各種影音視頻軟件的開發，滿足了人們對音樂傳播載體的需求。音樂產業還研發出了音樂手機鈴聲，由此受到了更多消費者的青睞，給音樂產業的增值服務發展帶來了更多的商機。最后，音樂網站的建立為音樂產業發展下雨音樂產品的流通和傳播提供了更為先進的手段。通過網絡傳播的方式能夠讓音樂產品直接在網上進行銷售，吸引了大量的對音樂產品的投資消費者。音樂網站逐漸成為音樂產業下音樂產品商業化發展和音樂化商業產品之間溝通的重要橋梁，為音樂產業的發展創造了更多的利益獲得途徑。

（二）網絡時代音樂產業發展的挑戰

首先，網絡的發展對傳統音樂產業的營銷方式進行了沖擊，改變了傳統營銷單向、間接、多層的特點。網絡發展下的音樂產品制造商利用廣告宣傳、媒體傳播等方式向消費者過高地傳遞含有虛假成分的產品信息。其次，網絡的發展改變了音樂產業的生存和發展方式，很多音樂創作人直接繞過音樂發行商和零售商，在網絡上自行創作和傳播自己的歌曲，導致網絡歌手的迅速發展。在此情況下，音樂產業得不到正向發展，歌手素質的參差不齊不利于音樂產業的良性發展。再次，網絡的發展對音樂發行商帶來了沖擊，盜版音樂變得猖獗，導致大量的消費者不再去購買實體音樂唱片，由此使傳統的音樂產業發展急劇下滑，雖然消費者欣賞音樂的成本降低了，但卻是在制約音樂產業發展的基礎上獲得的，是音樂傳播和發展得不償失的一種體現。最后，網絡的發展導致音樂產權的劃分問題變得復雜，盜版的流行讓有關監管人員很難鑒別音樂產權的具體歸屬，不利于音樂產業高質量的發展。

四、新興產業價格模式下實現網絡時代音樂產業健康發展的策略

（一）加強法律法規對音樂產業發展的指導

解決新興產業模式下網絡時代音樂產業發展的問題，關鍵一步是需要建立健全完善的法律法規機制。首先，網絡音樂作為一種新興產業，既有傳統音樂發展的特質，也受網絡文化產業發展模式的影響。因此，要加強對其法律法規的制定，特別是加強政府對音樂產業融合的立法工作，從而實現音樂產業在管理制度的約束下的健康發展。其次，打造積極的市場法律環境。對一些非法經營的音樂產業進行嚴厲打擊，同時要加強對音樂知識產權的維護。最后，加強對執法資源的整合，實現執法人員之間的合作，提升對音樂產業管理的效率。文化行政部門要在和其他部門聯系的基礎上，實現對音樂盜版行為的共同打擊，通過制度的約束優化音樂傳播的網絡環境，幫助消費者從網絡上合法地獲得健康的音樂訊息。

（二）加強對音樂產業發展的科技創新

為了促進音樂產業發展的積極性，主要是要加快對音樂產業發展的科技創新。首先，要創建產學研結合的文化創新體系，將音樂資源和市場資源結合轉化為音樂產業的競爭優勢，對于音樂產業的技術發展要辯證分析。在發展新興網絡音樂的同時，還要對傳統德育音樂產業進行適當的改造。其次，要著重解決新興產業價格模式下網絡時代音樂產業發展出現的問題，建立符合實際的音樂產業發展政策，通過內在的知識、技術創新和外在的政府政策扶植共同促進實現音樂產業的良性發展。再次，加強技術和設備對音樂產業的支持，不斷提升音樂產業鏈發展的附加值。最后，實現人才流動。通過對國外經驗的吸收以及專家的研究，制定出對音樂產業創業的優惠政策，加強人才的流動，不斷提升音樂產業發展的人才素質。

（三）提升音樂產業增值服務水平

音樂企業之間經歷了產品、價格和服務的競爭。其中，服務競爭對產品的最終價值實現和企業盈利具有重要意義，因此，要提升音樂產業的服務價值水平，為消費者提供更多的個性化服務。人們對文化產品的需求變得多樣和復雜，因此，個性化的服務一方面要根據消費者的需求，為其定制專門的服務；另一方面要展示音樂服務產業的個性和素質，積極培養工作人員的個性化服務意識。

（四）塑造音樂產業的品牌文化

品牌是對音樂產品價格提升的一種重要手段，品牌的價格和商品的價值成正相關關系，商品銷售價格市場表現的優劣直接作用在商品的品牌價值上。品牌代表了商品的特定屬性，同時，從消費者角度出發，品牌屬性體現了產品的功能、情感以及自我表現的利益。品牌文化的形成是文化價值取向發展和社會消費心理作用下的一種結合。因此，音樂產業的可持續發展要加強對品牌文化的塑造，通過品牌效應加強了消費者之間的情感、功能溝通，賦予音樂產品靈魂。

網絡、通信技術以及數碼產品的發展，促進了數字媒體市場的發展。同時，伴隨新興產業價格模式的形成，音樂產業得到了快速的擴張，并吸引了傳統唱片公司、運營商以及各互聯網網站的介入，實現了音樂產業的轉型和升級。但新形勢下的音樂產業發展仍面臨著挑戰，因此，有關人員要趨利避害地分析新興產業價格模式對網絡時代音樂產業發展的影響。

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作者簡介：甘甜（1990-），女，山東，廈門大學藝術學院，研究方向：文化產業與藝術管理，學歷：碩士研究生。

【中圖分類號】J69

【文獻標識碼】A