市縣電視臺在電視媒體與新媒體融合領域的探索與創新

林廷德

摘要 電視媒體與新媒體融合探索、創新潮流下，市縣電視臺要加快二者融合發展，以“互聯網+”實現媒體的深度融合，多途徑創新探索融合發展道路，全面提升市縣電視臺可持續發展能力。本文就市縣電視臺在電視媒體與新媒體融合探索發展策略進行了探討，希望能為電視臺創新發展服務。

關鍵詞 電視媒體；新媒體；市縣電視臺；創新

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0046-02

現代媒體競爭越來越激烈，尤其是網絡媒體的出現極大的改變了電視行業競爭模式，在全新的發展潮流中，市縣電視臺要順應傳統電視媒體與新媒體融合發展的新潮流，積極探索發展新道路、新模式，探索各種新技術、新創意的應用，以提升電視節目制作水準，更好的完成信息的傳達與觀眾的吸引。市縣電視臺要巧妙把握電視媒體與新媒體的創新發展契機進行探索，在新時期全面提升電視臺競爭實力，進一步增強盈利能力與可持續發展能力。

1 加快電視媒體與新媒體融合發展

隨著信息技術的發展，人們獲取信息的渠道越來越多樣化，從過去的傳統廣播電視媒體，發展到后來的QQ、微博、微信、移動客戶端等，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，由此帶來的電視媒體受眾規模不斷縮小，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強等現象，意味著新時期縣級電視媒體的輿論引導能力面臨嚴峻挑戰，需要在電視媒體與新媒體融合探索過程中，通過積極創新，開辟新的輿論陣地。

傳統電視媒體與新媒體融合發展的大潮流下，基于地方市縣電視臺發展需求，要立足于融合目標，深入認識媒介融合發展的緊迫性和重要性。市縣電視臺作為基層宣傳思想文化工作的重要陣地，在社會經濟發展中有不可替代的重要作用，媒體融合背景下加強市縣電視臺的創新發展是一項重要且迫切的任務，要把握好電視臺新時期發展定位，高效利用新媒體與傳統媒體資源優勢，采取扎實有效的措施，加強組織領導和工作指導，通過政策扶持與資源傾斜推動基層電視臺的創新發展。

市縣電視臺要主動學習和研究新媒體發展規律，制定并實施新媒體融合發展規劃，運用高新技術改造提升傳統媒體，積極推進廣電媒體與新興媒體融合發展。要加快縣級廣播電視臺數字化、網絡化改造，努力拓展新聞移動客戶端、網絡視聽等新媒體新業務，開展立體化、互動式宣傳，搶占輿論宣傳新陣地；要革新組織結構，重構全媒體采編流程，推進與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合，不斷探索具有縣級廣播電視臺特色的新型傳播模式；要積極鼓勵縣級廣播電視臺與縣域內其他媒體融合發展，優化整合媒體資源，不斷壯大基層宣傳陣地；要以傳統媒體和新興媒體融合發展指導意見為基礎，落實專項財政資金，加大對縣級廣播電視臺新興媒體項目建設的支持力度，切實推進縣級廣電媒體與新媒體融合，注重一體化發展，提高現代傳播能力。

2 要以“互聯網+”實現媒體的深度融合

市縣電視臺要深刻把握電視媒體與新媒體融合下帶來的發展機遇，融入大數據發展主流，在謀劃未來發展的同時，轉變傳統思維，積極引入大數據、“互聯網+”的發展理念，助推電視媒體與新興媒體的深度融合。

要從“互聯網+微服務”入手，積極打造隸屬于市縣電視臺的優質資訊服務綜合平臺。要繼承電視媒體新聞立臺、服務立臺的發展理念，在云計算、大數據、互聯網主導社會發展主流的背景下，解決好電視媒體與新媒體融合過程中的服務問題與質量問題。市縣電視臺要結合自身實際，確立“互聯網+微服務”的發展模式，著力將代表電視臺話語權與社會影響力的微信公眾號、新浪微博、手機移動客戶端等打造成為地方性的綜合型資訊服務平臺，更好地為廣大微友和網民提供更為優質的服務，并在這些資訊平臺中設置諸如新聞資訊、便民信息、微互動、日常生活等服務，在手機移動客戶端提供諸如在線點播、旅游美食推薦、實用信息查詢、自助繳費等服務，全面提升資訊服務廣度、深度與質量。

要以“互聯網+微電商”為基礎著力打造電視媒體試水新興媒體電商的新平臺。市縣電視臺要跟隨電子商務發展潮流，在現有背景下積極摸索轉型發展的突破口，通過試水電商合作打造各類特色商城，引導各類電商入駐，積極探索同省內各地市縣電視臺的合作發展道路，將當地特色融入電商發展，服務電視臺盈利創新與當地經濟發展。市縣電視臺要將微商、電商等作為新時期的盈利工作重點，全面提升自身影響力與品牌辨識度，從多方面入手真正實現電視媒體與新媒體的深度融合，助力經濟社會發展。

要打造“互聯網+微問政”服務，打造縣級媒體網絡問政新平臺，服務社會民生。電視媒體要借助傳統媒體的影響力更好的在政務民生方面服務廣大群眾，做好政府與群眾的溝通交流，在媒體融合中，積極探索發展新道路，通過開設諸如黨風廉政監督舉報平臺等擴大地方輿論網絡問政的影響力，與傳統媒體新聞播放相呼應，進一步拓展新時期電視媒體在新媒體中的觸角。

3 多途徑創新探索融合發展道路

市縣電視臺在發展中，要積極融合新媒體優勢與新興技術，積極搶占全媒體傳播制高點，比如目前電視媒體上備受歡迎的微信“搖紅包”，無論對于電視媒體還是新媒體而言都是一次成功的融合探索實踐。市縣電視臺可在多個節目或者頻道中通過與微信搖進行合作，目前國內以東方衛視《中國夢之聲》、北京衛視《我是演說家》、浙江衛視《星星的密室》、江西都市頻道《空中黃金周》等為代表的節目都是典型代表，有助于電視媒體與新媒體的創新合作，這對于豐富電視媒體互動活動有重要意義，同時有利于進一步挖掘融合背后的社會服務價值。

電視媒體與新媒體融合發展中，要積極融合用戶需求，提升權威內容傳播優勢。要最大限度的挖掘電視媒體作為主流媒體的優勢，發揮自身權威性和公信力優勢，向新媒體時代的“用戶”觀積極轉變，針對用戶做內容強化固有優勢。比如可積極打造融合電視媒體與新媒體特性的各類服務APP，實現原有受眾的匯聚，借助大數據、云計算等先進的信息技術，對用戶數據進行挖掘，在內容上實現新聞、娛樂及其他信息產品生產的變革，在經營上實現傳統廣告向精確商業信息傳播的轉型。電視媒體要在充分尊重新媒體用戶消費需求、使用習慣和欣賞偏好的基礎上，在選題、視角、表達、呈現等一系列流程上進行實質性轉變，嘗試使用可視化的圖說、數據新聞形態，讓新媒體用戶尤其是年輕用戶以最適合自己的方式獲取信息，真正收獲廣大用戶的喜愛。

4 結論

綜上所述，市縣電視臺要在電視媒體與新媒體融合發展的潮流趨勢下，把握好新時期發展挑戰與機遇，在繼承電視媒體優勢的基礎上高效挖掘新媒體潛力，構建全新的融合創新服務平臺，為廣大受眾群體提供更為優質的媒體服務，帶動電視媒體實現新發展。