基于互聯網形勢下的電視臺大型文化活動策劃研究

陳　佳河南電視臺文藝部，河南鄭州　450008

?

基于互聯網形勢下的電視臺大型文化活動策劃研究

陳佳
河南電視臺文藝部，河南鄭州450008

摘要電視臺作為文化傳播的重要媒介，承擔了組織與策劃大型活動的重要責任。因此，電視臺作為國家主流媒體，要正確引導國內輿論，激發全民族文化創造活力，為提高國家文化軟實力作出應有的貢獻。電視臺的大型文化活動不僅能夠為人們帶來豐富的精神文化享受，更能夠宣傳社會主義核心價值觀，將互聯網網絡技術應用到大型活動的策劃過程中，能有效提高活動策劃的效率，此外，策劃與設計大型文化活動應制定出相應的策略，從而達到大型活動所預期的效果，因此，加強對文化活動的策劃研究對促進提高電視臺大型文化活動策劃具有重要意義。

關鍵詞互聯網；電視臺；大型文化活動；策劃研究

通過創辦大型的文化活動，能夠有效地提升電視臺的收視率，所以，人們越來越推崇及贊賞大型活動的策劃及運作。通過各項研究發現，獨具特色及富有創新意義的策劃成為活動成功與否的關鍵，提升電視臺的媒體影響力，關鍵在于策劃大型文化活動，而策劃大型的文化活動在于進行不斷地創新，所以在大型活動的策劃中應用現代化的網絡技術勢在必行。

1　大型文化活動策劃的條件

1）團隊執行力。良好的團隊執行力為大型文化活動的策略提供有力條件，所以，應成立一個專門的大型活動策略的組織機構，按照分工不同分別成立：錄制組、招商組、宣傳組及保障組等，將各組的負責人及具體的工作職能進行明確，并設置相互獨立的辦公地點，為其配備所需的辦公設施，建立起完善的運行機制，并且選派專業人士進行調度及值班，為各項工作能夠按照原有計劃順利地進行提供重要的保障。事實證明，建立一個專業的大型組織活動的部門能夠順利地對大型活動進行統一協調及規劃，使得各個部門的職能得到明確，并且提高大型活動實施與舉辦的系統性及計劃性。

2）提前進行策劃。先進的理念能夠很好地引導行為，所以，大型活動的策劃與實施同樣離不開理念的支持，所以，大型文化活動的策劃應具有超前性，對于大型活動的人員的參與及贊助商的投入，以及相關媒體的影響力及平臺，都應提前做好規劃，從而為大型活動的順利進行提供重要保障。

3）推廣及營銷的創新力。電視臺舉辦大型的文化活動，是電視臺進行營銷與推廣的一種手段。但是，推廣與營銷的創新力會直接影響大型活動影響力的深度及廣度。大型活動需要眾多人廣泛地參與進來，并且要協調社會的行動，所以，對活動進行提前的包裝及炒作能夠為活動的舉辦創造出良好的氛圍，此外，電視臺通過進行前期的宣傳，能夠結合節目的特點，從而吸引企業的注意，促使企業加大對大型活動舉辦的投資，因此，大型活動的策劃與舉辦不僅能夠為人們提供豐富多彩的精神文化，更能夠提高電視臺等媒體的經濟效益。

例如：城市的電視臺可以通過利用自身區域性強的特點，在大型活動開始之前，制作具有地域特色的宣傳片、活動口號，從而廣泛地吸引大眾參與活動，并且可以利用廣播、互聯網及報紙等多種形式對大型活動進行全方位地宣傳。此外，電視臺可以在固定的時間段內滾動播放活動的宣傳片，為活動的舉辦積聚大量的人氣，吸引企業的廣泛關注與贊助。

4）建立完善的保障體系。建立起完善的保障體系對成功舉辦大型活動具有重要意義。所以，在進行大型活動策劃時應關注細節，例如：字幕的制作、燈光調度、道具調度、頒獎環節及各種宣傳片的播放等，在整個運行的過程中離不開人力資源及技術保障的支持，例如：電力保障。如若電力沒有得到保障，在活動舉辦時出現停電現象或者用電負荷過大的問題，會造成非常嚴重的后果。

5）大型活動節目錄制中隨機應變。在大型活動的進行過程之中，雖然做了比較周密的前期準備，但是，同樣會出現各種難以預料的意外情況，所以，組織策劃者應提前制定應急預案，此外，要針對變幻莫測的天氣變化，對無法使用計劃的場地，并且預約好的演員無法到場等狀況及時地處理，因此，應充分地考慮可能出現的意外情況，提前做好準備工作，制定相應的應對方案，從而能夠隨機應變地處理突發的狀況。

2　大型文化活動策劃的要點

1）樹立明確的活動目標。隨著我國社會經濟的進步與發展，人們已經不滿足于物質需求，對精神需求的滿足提出更高的要求。其中，策劃大型活動能夠為人們呈現豐富多彩的精神文化，所以，在組織與策劃大型活動時應樹立起明確的活動目標，讓廣大的人民群眾深入地了解文化活動的主題，滿足人們對美好事物的追求及向往。例如：在重陽節舉辦大型文化活動時，可以將重陽節文化作為活動的主要載體，從而傳承孝道及美德，讓人們在現代化匆忙的生活節奏中懂得照顧老人，體恤老人，展現子女的孝心。

2）重視質量及技術。大型活動的應用的技術會直接影響活動的演出效果及質量，關系著大型活動的舉辦的成敗，所以，策劃者應提高對活動的質量及技術的重視程度，為大型活動能夠達到預期的效果提供重要保障，具體來說，在大型活動的開展過程中應用新技術。隨著我國社會的進步與發展，出現各種各樣的新型技術，提高活動內容及思想展示的便捷性及真實性，然而，首先，大型活動在組織策劃中應用技術時應充分地考慮技術的實效性及可行性；其次，要提高對活動質量的重視，不僅要做好活動的提前準備工作，更要為活動的順利進行提供重要保證；最后，要加強與各個部門之間的合作，從而獲得各部門的最大化的支持，為活動的質量提供可靠保證。

3）建立協調與溝通平臺。溝通與協調的工作主要體現在以下幾個方面，分別是，首先，要做好溝通與協調的活動的之前的工作；其次，要溝通協調好各個部門之間的關系；再次，要加強各個小組之間的交流，在大型活動的組織與策劃中進行密切地合作，從而促進活動的順利進行；最后，在大型活動的演出的過程中，應加強活動過程中的溝通與交流，防止出現各種意外情況，從而為演出的質量提供重要保證，達到活動最佳效果。

4）活動應具有創新性。隨著社會經濟文化的發展，人們的社會價值觀念呈現出多元化的特點，以往的單一的文化活動已經不能夠滿足人們的日益豐富的精神需求，因此，我國的電視臺在組織與策劃大型的文化活動時，應不斷地更新組織活動，增強活動的創新性，提高大型文化活動對人們的吸引力。

3　網絡技術對促進電視臺媒體的作用

1）提高媒體的傳播力。傳統的媒體在經歷多年的發展中，雖然積累了比較豐富的經驗，具有獨特的優勢。例如：新聞原創、人才優勢等，維持了傳統媒體的生存與發展。但是，傳統的媒體缺乏廣闊的傳播渠道，因此，在傳統媒體中應用網絡技術，能夠更加快捷的查閱各種信息，對促進電視臺進行大型的活動組織與策劃具有重要意義。

2）提高媒體的市場競爭力。傳統媒體以及新媒體需要進行市場經營，從而提高市場的競爭力，但是，目前傳統媒體中應用的單一的廣告經營模式，受到了巨大的沖擊，效益出現明顯下滑的狀況，因此，應變革傳統媒體，應用現代化的網絡技術，提高媒體的宣傳力度，從而提高媒體的市場競爭力。

3）提高國家文化軟實力。電視媒體是國家文化軟實力的重要組成部分。電視已經深深融入各國經濟、政治、文化、社會等各個領域，對人們的日常生活、人際交往、社會活動、文化交流產生著廣泛而深刻的影響。在網聯網自媒體傳播風行的時代，電視臺的主導作用更為重要。電視媒體電視媒體通過調節輿論引導方向、擴大輿論傳播范圍、改進輿論引導方式，向世界展示一個國家的經濟、政治、文化等理念。通過電視傳播的輿論信息為國際社會所接受，國家在世界輿論中的影響力就會提高，國家的文化軟實力也會隨之增強。

4　網絡技術在組織與策劃大型活動中的應用

1）增加交流與互動。由于傳統的廣播電視節目受到廣播的單向發布形式的影響，不能夠在欄目播放之前，在節目之中及之后與觀眾進行互動，降低了節目的互動性及可參與性。然而，社交媒體的出現，為媒體與觀眾進行良好的互動提供重要的手段及平臺，其中，微博與微信等社交媒體具有最大影響力，因此，電視臺應充分地發揮出微博、微信等社交媒體的作用，有利于實現媒體的社交化。

微信平臺與微博平臺進行相互補充，促使微信及微博等用戶能夠得到媒體的及時的服務，創造出獨具特色的社交媒體。所以，大型活動的組織與策劃中應廣泛地應用微博、微信等社交媒體，提高觀眾參與大型活動的熱情。運用微博平臺，將欄目頻道及主持人的微博平臺打開，從而預熱宣傳及推廣節目，并且能夠通過微博平臺推薦節目，對話題展開討論，增進觀眾間的互動。

2）實現演播室的互動。廣播電視臺制作節目的主要場景是演播室，所以，新媒體技術能夠將傳統的演播室轉變成全媒體互動式的演播室，成為電視媒體中的各種資訊相互匯聚的中心，例如：演播室內，應結合節目形式的特點，采用真實大屏、觸摸屏及平板電腦等多種形式，實現主持人通過手機小頻幕及觸摸屏等方式，播報內容。

3）多終端的信息發布。隨著人們的生活節奏的逐漸加快，人們沒有太多的時間坐在電視機前看電視，電視機不再是廣播電視展現內容的唯一的終端，所以，多終端展示成為廣播電視的必然選擇，廣播電視在運營的過程之中，需要在互聯網的接入的Web來發布展現，現階段，某些電視臺已經開發上線了網絡廣播電視，多屏發布內容，為大型活動的組織與策略提供全新思路，促進新形勢下的廣播電視媒體的生存與發展，為大型文化活動的策劃提供新途徑。

5　結論

電視臺要做好大型文化活動策劃研究，充分利用互聯網等新興傳媒，積極搶占國際輿論陣地。互聯網的迅猛發展帶來了信息傳播手段的深刻變革，互聯網已經成為新的輿論陣地。電視臺的大型文化活動策劃要實現與國際先進水平接軌，集合各種信息資源形態和不同傳播服務手段，建設豐富有特色和影響力的綜合信息制播體系，實現制、存、播、傳的一次升級和飛躍。

總之，大型活動的舉辦不僅需要先進的思想理念的支持，更需要將各個部門的任務落實，電視臺組織大型活動充分地體現了媒體的操控與運作能力，通過大型活動的舉辦提高媒體的公信力及影響力，互聯網技術的應用深刻影響了電視媒體的運營，在大型活動的舉辦中應用現代化的網絡技術能提高電視臺的影響力及傳播力，發揮出電視臺的自主性及資源優勢，創造良好的電視媒體的生態環境，促進電視媒體的生存與發展。

參考文獻

[1]李智.節儉辦活動——新形勢下的大型文化活動策劃研究[J].戲劇之家(上半月)，2013(9).

[2]龍輝，楊丕勇，李明.地方臺大型電視活動的策劃與運作——以黔東南青歌賽為例[J].新聞窗，2014(1).

[3]蔣凌.互聯網技術在廣播電視領域的應用與思考[J].電視技術，2014(6).

[4]史學健.地市級臺大型文化活動的策劃與實施[J].當代電視，2014(9).

[5]何清.以互聯網思維做強區縣級全媒體——淺析如何借助新媒體放大區縣主流媒體的傳播力[J].新聞研究導刊，2014(18).

[6]王喆,陳元欣.大型體育場館市場化運營中獲取大型活動資源策略分析[J].首都體育學院學報，2013(3).

[7]方曉紅.電視臺大型群眾文化活動策劃與組織策略[J].西部廣播電視，2014(20).

中圖分類號TP39

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）155-0133-02