試論體育新聞標(biāo)題的風(fēng)格化表達(dá)——以國(guó)足引發(fā)的媒體狂歡為例

孫 衛(wèi)

（西安日?qǐng)?bào)社，陜西 西安 710002）

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試論體育新聞標(biāo)題的風(fēng)格化表達(dá)——以國(guó)足引發(fā)的媒體狂歡為例

孫 衛(wèi)

（西安日?qǐng)?bào)社，陜西 西安 710002）

摘 要：體育新聞?dòng)信c體育運(yùn)動(dòng)本身特性相匹配的超越性、審美性、娛樂(lè)性、靈動(dòng)性，因而具有天然的可塑性。中國(guó)足球則是社會(huì)公共領(lǐng)域中一個(gè)廣受關(guān)注且持久的熱點(diǎn)話(huà)題，是一個(gè)眾聲喧嘩、論域極為寬泛的對(duì)象。媒體對(duì)國(guó)足新聞的報(bào)道早已不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是演化為了一場(chǎng)話(huà)題狂歡和娛樂(lè)盛宴，其標(biāo)題大戰(zhàn)集中呈現(xiàn)了體育新聞標(biāo)題的巨大張力和創(chuàng)造力。

關(guān)鍵詞：體育新聞標(biāo)題；風(fēng)格；“國(guó)足”；狂歡

在生活節(jié)奏越來(lái)越快，碎片化閱讀已成新常態(tài)的時(shí)代，一則新聞的標(biāo)題能否迅速抓人眼球，直接決定著這則新聞的閱讀率乃至“壽命”。而中國(guó)足球這種新聞富礦更是媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)足新聞的標(biāo)題制作上，各家媒體的編輯“腦洞”大開(kāi)，各顯神通，共同創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)異彩紛呈的標(biāo)題奇觀。

一、爭(zhēng)奇斗艷的標(biāo)題風(fēng)格

（一）影視文化派

影視是流行文化的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)電影票房達(dá)到440億元之巨，這足以證明影視在中國(guó)社會(huì)文化中的重要性。用影視元素制作標(biāo)題往往能撩動(dòng)讀者的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，迅速獲取讀者的好感和認(rèn)同，會(huì)讓讀者產(chǎn)生一種只有共同興趣愛(ài)好者乃至“志同道合”者才會(huì)有的親切感。看這類(lèi)標(biāo)題，讀者不僅僅只是獲知了新聞內(nèi)容，更重要的是獲取了一種因價(jià)值觀認(rèn)同而產(chǎn)生的心理滿(mǎn)足感。

國(guó)足2015年11月17日在香港旺角大球場(chǎng)以0︰0戰(zhàn)平中國(guó)香港隊(duì)，晉級(jí)2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽僅剩理論可能。賽后，有許多媒體都用影視元素?cái)M制標(biāo)題。比如《體壇周報(bào)》用了“旺角黑夜”（香港電影片名），《北京青年報(bào)》用了“旺角卡門(mén)”（香港電影片名），《重慶商報(bào)》用了“港囧”（大陸電影片名）。這些影片被年輕人所熟知，這些片名中的“黑夜”、“卡門(mén)”、“囧”等關(guān)鍵詞十分傳神地反映了這場(chǎng)比賽的內(nèi)容和特點(diǎn)，將它們移用為這個(gè)新聞事件的標(biāo)題極為貼切，很容易引起讀者心理共鳴。

（二）行為藝術(shù)派

中國(guó)足球隊(duì)本身就是一支屢創(chuàng)“奇觀”的球隊(duì)，無(wú)論是2004年以7：0大勝香港，卻因少算一個(gè)凈勝球而無(wú)緣2006年德國(guó)世界杯，還是2015年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽兩戰(zhàn)中國(guó)香港隊(duì)8次擊中門(mén)框卻仍無(wú)法進(jìn)球，都堪稱(chēng)足壇奇觀。也許是被國(guó)足這種令人匪夷所思的表現(xiàn)所刺激、所激發(fā)，賽后也有媒體在標(biāo)題制作上制造了標(biāo)題史上的奇觀。

開(kāi)天窗本是報(bào)紙版面編輯中的大忌。但2015年11月18日國(guó)足客場(chǎng)0：0戰(zhàn)平中國(guó)香港隊(duì)次日，卻有幾家報(bào)紙都開(kāi)了天窗。遼寧的《遼沈晚報(bào)》的頭版，在右半邊開(kāi)了一個(gè)天窗。一片空白的方框之下刊登著這樣一行字：“這里原本留給國(guó)足！”，吉林的《城市晚報(bào)》體育版上部同樣出現(xiàn)一大片空白，空白處寫(xiě)道：“原來(lái)等國(guó)足的版面，現(xiàn)在沒(méi)心情做......”這種不著一字而盡得風(fēng)流的出位之舉頓時(shí)引來(lái)網(wǎng)絡(luò)圍觀。還有報(bào)紙雖未開(kāi)天窗，但他們采用的方法也有異曲同工之妙。沈陽(yáng)《華商晨報(bào)》的做法是“始亂終棄”，其文體版刊登出“標(biāo)題?呵呵，算了”，其上是幾個(gè)原先擬定卻被橫線(xiàn)劃掉的標(biāo)題：“國(guó)足萬(wàn)碎，后會(huì)無(wú)期”、“怒其不爭(zhēng)，哀其不幸”。以此表示對(duì)國(guó)足的徹底失望之情。

可以看出，以上幾家報(bào)紙的標(biāo)題思路各異，各有千秋，但效果卻是相同的。那就是讓讀者詫異、驚嘆，繼而是贊賞、喜愛(ài)。可以肯定的是，這些構(gòu)思奇特的標(biāo)題給這幾家報(bào)紙做了大大的廣告，這樣的效果是普通的形象宣傳所無(wú)法達(dá)到的。

二、體育類(lèi)新聞優(yōu)秀標(biāo)題的產(chǎn)生

（一）廣博的知識(shí)貯備

標(biāo)題是新聞的眼睛。要想讓眼睛變成“明眸善睞”，必須要用廣博豐富的知識(shí)來(lái)滋養(yǎng)。有了廣博的知識(shí)，才會(huì)有豐富的靈感，一則令人拍案叫絕的標(biāo)題，一定是知識(shí)和見(jiàn)識(shí)的完美結(jié)合所造就的。在以上國(guó)足引發(fā)的媒體標(biāo)題競(jìng)賽中，知識(shí)儲(chǔ)備的多少成為標(biāo)題競(jìng)賽的勝負(fù)手，《華商晨報(bào)》能用“怒其不爭(zhēng)，哀其不幸”或者“后會(huì)無(wú)期”，其編輯頭腦中自然有關(guān)于魯迅名言的相關(guān)知識(shí)，也一定知道韓寒拍了部叫《后會(huì)無(wú)期》的電影。同樣，那些用《旺角黑夜》或者《旺角卡門(mén)》做標(biāo)題的媒體，其編輯也一定對(duì)香港導(dǎo)演王家衛(wèi)的電影不陌生。

值得一提的是，新聞?dòng)浾呔庉嫷闹R(shí)結(jié)構(gòu)和知識(shí)儲(chǔ)備和其他行業(yè)有明顯不同。對(duì)于社會(huì)上大多數(shù)行業(yè)的從業(yè)者而言，行業(yè)之外的知識(shí)在絕大多數(shù)時(shí)候都不是“剛性需求”，知識(shí)面寬自然是錦上添花，知識(shí)面窄一點(diǎn)，對(duì)本職工作也不會(huì)有大的影響。但對(duì)于記者編輯來(lái)說(shuō)，各行各業(yè)的知識(shí)都是日常工作中必不可少的，而這一點(diǎn)正體現(xiàn)了記者編輯必須做一個(gè)知識(shí)廣博的“雜家”的職業(yè)特征。曾被稱(chēng)為“中國(guó)第一個(gè)真正現(xiàn)代意義上的記者”的新聞界先驅(qū)黃遠(yuǎn)生在論及記者素質(zhì)時(shí)曾說(shuō)“調(diào)查研究中有種種素養(yǎng)，是為能想；交游肆應(yīng)，能深知各方面勢(shì)力之所存，以時(shí)訪(fǎng)接，是為能奔走；聞一知十，聞此知彼，由顯達(dá)隱，由旁得通，是為能聽(tīng)”[1]。顯然，只有具備以“聞一知十”為代表的“種種素養(yǎng)”，記者編輯才能夠在稿件之中，在版面之上，妙筆生花，游刃有余。

（二）豐富的娛樂(lè)細(xì)胞

體育天然具有娛樂(lè)功能，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的日益提高，體育的娛樂(lè)性也日益凸顯。在此背景之下，體育新聞的娛樂(lè)化也蔚為潮流。體育新聞要想博人眼球，編輯記者必須具備娛樂(lè)精神，擁有娛樂(lè)細(xì)胞。要想養(yǎng)成娛樂(lè)精神，必須關(guān)注流行文化。影視、音樂(lè)、廣告、時(shí)尚等領(lǐng)域均要有所涉獵，尤其要深度介入網(wǎng)絡(luò)世界，對(duì)各種社會(huì)熱點(diǎn)，新思想、新潮流、新詞匯要了然于胸。

娛樂(lè)細(xì)胞并不是天生而來(lái)的，一個(gè)記者編輯的娛樂(lè)精神同樣需要培養(yǎng)和塑造。事實(shí)上，體育在本質(zhì)上就是人類(lèi)的一種游戲，但這種游戲“伴隨著文化又滲透著文化。它是一種特殊的活動(dòng)形式，是一種有意義的形式，在游戲中人體的美在運(yùn)動(dòng)中達(dá)到極致，在更高的發(fā)展形式中則浸潤(rùn)著韻律與和諧。[2]”各類(lèi)體育項(xiàng)目都是在游戲規(guī)則之下展開(kāi)的。只有那些能夠樂(lè)在其中的人才能把游戲玩好，體育新聞中常說(shuō)的“要充分享受比賽的過(guò)程”表達(dá)的就是這個(gè)意思。

（三）理性的批判精神

理性和建設(shè)性是新聞媒體應(yīng)秉承的基本價(jià)值觀。即使中國(guó)足球充滿(mǎn)“負(fù)能量”，編輯在提煉擬定標(biāo)題時(shí)，也應(yīng)遵守這種原則。在國(guó)足新聞的標(biāo)題競(jìng)賽中，也有不少理性派產(chǎn)品。比如，《西安晚報(bào)》的《備戰(zhàn)2022年世界杯留給中國(guó)隊(duì)的時(shí)間還長(zhǎng)著呢》；《京華時(shí)報(bào)》的《佩蘭，留給你的時(shí)間不多了》；《大連晚報(bào)》的《旺角卡門(mén) 可以備戰(zhàn)2022了》，這三則標(biāo)題均是從賽事后果角度展開(kāi)思考的產(chǎn)物。國(guó)足沖擊2018世界杯失敗之后，換帥成為必然，新周期的備戰(zhàn)也隨之而來(lái)。當(dāng)然，在理性之外，這三則標(biāo)題也極盡批判諷刺之能事，把央視解說(shuō)員常說(shuō)的那句“留給中國(guó)隊(duì)的時(shí)間不多了”，巧妙化用為標(biāo)題。通過(guò)生死大戰(zhàn)中逃生時(shí)間之少和距離下一個(gè)世界杯周期時(shí)間之長(zhǎng)的鮮明對(duì)比，強(qiáng)烈諷刺了中國(guó)足球的無(wú)能和蹉跎。

在這些以理性思考抓人眼球的標(biāo)題之中，南京的《現(xiàn)代快報(bào)》顯得更具匠心。除了以“這次連老天都拋棄國(guó)足了”為主題，還特意配上了7個(gè)月前，別的媒體對(duì)國(guó)足小組抽中“上上簽”的報(bào)道，這則報(bào)道提到，當(dāng)抽簽結(jié)果出來(lái)之后，“國(guó)足主帥佩蘭滿(mǎn)臉笑容”。當(dāng)把國(guó)足開(kāi)賽前的大喜過(guò)望和比賽后的傷心絕望并置在一起的時(shí)候，那種強(qiáng)烈的諷刺性和荒誕感達(dá)到了極致，令人不得不感慨中國(guó)足球的弱智和荒唐。而這種處理方式，充分體現(xiàn)了編輯的理性思維和辯證思維能力。事實(shí)上，這種把時(shí)間段拉長(zhǎng)來(lái)觀察事物的研究方法在學(xué)術(shù)研究中經(jīng)常用到。因?yàn)椋挥袝r(shí)間才是最公正的見(jiàn)證人，國(guó)足慘敗的結(jié)果必然會(huì)有一條可追溯的邏輯線(xiàn)索，而7個(gè)月前對(duì)戰(zhàn)略形勢(shì)的誤判是導(dǎo)致今日之失敗的關(guān)鍵。《現(xiàn)代快報(bào)》的編輯能用這種充滿(mǎn)歷史感的思維來(lái)處理這一新聞事件，是十分可貴的。

那么，為什么一個(gè)優(yōu)秀的編輯能夠從這樣一場(chǎng)令人無(wú)比感概的比賽中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的本質(zhì)，繼而做出美妙的語(yǔ)言創(chuàng)造和理性的批判呢？恰如席勒所說(shuō)，因?yàn)椤懊朗欠此嫉漠a(chǎn)物，就如真理那樣。感性和理性是可以相容的，從審美狀態(tài)可以向任何更高的階段發(fā)展。但感性的人不可能直接發(fā)展成理性的人，必須首先變成審美的人。[3]”

（四）高超的修辭技巧

隨著新聞實(shí)踐的不斷發(fā)展，如今的新聞標(biāo)題已不僅僅只是新聞內(nèi)容的濃縮和提煉，已不僅僅只把準(zhǔn)確客觀視為唯一標(biāo)準(zhǔn)。在新的社會(huì)文化環(huán)境之下，在新一代讀者面前，新聞標(biāo)題有了新時(shí)代的美學(xué)訴求。在體育新聞娛樂(lè)化的潮流之中，體育新聞的標(biāo)題越來(lái)越有由“實(shí)”變“虛”，由講究精確概括到講究氛圍的發(fā)展趨勢(shì)。在許多市場(chǎng)化媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體中，體育新聞的標(biāo)題并不傳達(dá)新聞的關(guān)鍵詞，而是著重制造和渲染氣氛，以此來(lái)表達(dá)一種態(tài)度傾向或者美學(xué)追求，而這種制題方式就要依賴(lài)記者編輯的文化修養(yǎng)和高超的修辭技巧。比如，在國(guó)足新聞的報(bào)道中，某些媒體的編輯記者特別喜歡用反諷的方式制作標(biāo)題。比如，《西安晚報(bào)》的《備戰(zhàn)2022年世界杯，留給中國(guó)隊(duì)的時(shí)間還長(zhǎng)著呢》，這則標(biāo)題既化用了那句球迷所熟知的央視解說(shuō)員常說(shuō)的“留給中國(guó)隊(duì)的時(shí)間不多了”，又反其道而行之，不再?gòu)?qiáng)調(diào)“時(shí)間不多了”，而是強(qiáng)調(diào)“時(shí)間還長(zhǎng)著呢”。顯然，這個(gè)標(biāo)題比起僅僅引用一句熟語(yǔ)更具諷刺效果，因而令人印象深刻，拍案叫絕。

事實(shí)上，修辭手段在體育新聞標(biāo)題中大量運(yùn)用是由體育新聞本身所具有的“動(dòng)能”和張力決定的。只有韻味悠長(zhǎng)的修辭才能和體育的力與美相得益彰，才能凸顯體育的動(dòng)感氣質(zhì)。而僅僅追求準(zhǔn)確是無(wú)法傳達(dá)體育新聞標(biāo)題的個(gè)性和風(fēng)格的。

三、小 結(jié)

在紛繁多樣的新聞門(mén)類(lèi)中，體育新聞本身就蘊(yùn)含著“體育”所賦予的創(chuàng)造力和“破壞力”，這種“力”借助體育在當(dāng)今時(shí)代的位置提升，極大地拓展了體育新聞的邊界，給體育新聞工作者預(yù)留了廣闊的創(chuàng)造空間。而中國(guó)足球經(jīng)長(zhǎng)年累積形成的話(huà)題性、荒誕性、悲劇性恰好給了編輯記者們“發(fā)力”的機(jī)會(huì)。于是，在這個(gè)體育新聞?lì)I(lǐng)域最開(kāi)放的輿論空間里，我們才得以觀看到如此多的標(biāo)題奇景。這些標(biāo)題的狂歡，既是中國(guó)社會(huì)思想文化特征的投射，也是體育新聞工作者價(jià)值觀的呈現(xiàn)和他們智力的結(jié)晶。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱錦翔,呂凌柯.中國(guó)報(bào)業(yè)史話(huà)[M].鄭州:大象出版社,2000.

[2]約翰·赫伊津哈.游戲的人[M].北京:中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社,1996.

[3]弗里德里希·席勒.審美教育書(shū)簡(jiǎn)[M].北京:北京大學(xué)出版社,1985.

[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡(jiǎn)介：孫衛(wèi)，男，西安日?qǐng)?bào)社西安晚報(bào)體育部主任記者，主要從事體育新聞在媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)研究。

收稿日期：2016-02-01

中圖分類(lèi)號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）03-0118-02