淺談建筑施工類圖書選題策劃

王礫瑤

?

淺談建筑施工類圖書選題策劃

王礫瑤

[摘 要]依托龐大的建筑群體，建筑施工圖書具有較好的市場。目前市場上發行的相關圖書種類繁多，競爭較為激烈。本文分別探討了建筑施工圖書中職業資格考試類圖書、培訓教材、一般應用書以及工具書四類圖書的特點及策劃工作中的注意事項。

[關鍵詞]建筑施工圖書；選題策劃；圖書定位

[作 者] 王礫瑤，中國建筑工業出版社。

隨著科學技術的日新月異和經濟建設的高速發展，中國已成為世界最大的建筑市場。同時，建筑市場的繁榮也帶動了建筑圖書出版業的蓬勃發展。在整個建筑市場中，尤以建筑施工人員從業人數最多，依托該龐大的讀者群，目前市場上發行的建筑施工類圖書種類繁多，包括職業資格考試類圖書、一般應用圖書、培訓教材、工具書等。其中，大部分具有較好的市場，最高單行本發行量已達一百余萬冊，因此，越來越多的出版社開始涉足該板塊，并把其作為進軍建筑圖書市場的第一步。在競爭如此激烈的環境下，面對各式各樣的圖書，如何在琳瑯滿目的書架上獲得讀者的認可，圖書的選題策劃至關重要。以下結合筆者的工作經驗，談談各類圖書如何開展選題策劃工作。

一、職業資格考試類圖書

考試無論是在學生時代還是工作中都是存在的，求學時期的考試是為了檢驗學習成果、增加就業籌碼，而入職后的考試是為了獲得晉升或上崗的機會。相較于其他圖書，考試用書是每位考生所必需的。因此，各個出版社都把考試用書作為自身的重點板塊來出版發行。

職業資格考試類圖書的特點是銷量大，利潤高；制作生產周期短，圖書時效性強；種類繁多，競爭激烈。針對其特點，在策劃過程中應注意以下幾點：

（一）找準定位，抓住出版時機

考試用書的關鍵是抓住考點，圍繞這一點針對不同的讀者水平可策劃出不同的圖書。如：讀者的知識水平不夠完善，需要系統地復習會選擇基礎復習教程，針對大綱的每一個考點進行詳細講解；對于已經掌握了一定基礎知識的讀者來說，全面的復習可能會浪費時間，因此他們可能更青睞考試技巧講解、考點疑難解答類圖書。為了檢驗自身的復習成果，讀者在備考后期會選擇模擬試卷以及歷年真題來做最后的沖刺練習。以上的讀者心理都是策劃編輯在策劃的過程中需要考慮的。此外，出版的時機也很重要。由于考試大綱每年的公布時間較晚，因此可選擇依據上一年的大綱編寫出版，在大綱發布之后如有出入再發勘誤說明，或者是將稿件完成排版校對等工作，等大綱發布之后再做相應改動出版以節約時間。在圖書的內容上，最好選擇考試出題機構合作，這方面的如考試指定教材；其次是與知名培訓專家合作，這些專家經驗豐富，能夠較準地抓住考點；還可以與考試培訓機構合作，與培訓課程進行捆綁銷售，保證了圖書的銷量。

（二）完善增值服務

由于考試用書的時效性非常強，所以必須在短短幾個月的時間內爭取最大的市場，以避免考試過后書店退書帶來的損失。因此，除了把握圖書定位以及出版時機外，還需做好增值服務工作，豐富圖書內容，增加圖書的價值。增值服務的內容一般包括：考試復習方法、重點難點內容詳解、應試技巧、答疑解惑、習題解析、綜合測試題以及贈送學習卡。

二、培訓教材

習近平總書記在中央城鎮化工作會議上指出：“建筑質量事關人民生命財產安全，事關城市未來和傳承，一定要加強建筑質量管理制度建設，加強建筑工人專業技能培訓。”2015年4月，住房城鄉建設部就加強建筑工人職業培訓工作發布指導意見，要求“五年實現全員培訓持證上崗”。由此可見在建筑施工行業開展培訓的重要性和緊迫性。

培訓用書的特點是銷量較大，且多為培訓機構訂購，銷售曲線波動也較大，市場壽命相對較長，多為從套書。中國建筑工業出版社針對建筑施工行業從業者策劃出版了一系列具有影響力的培訓教材，包括“建筑與市政工程施工現場八大員崗位讀本”“建筑工程施工工長系列手冊”“建筑工人技術系列手冊”等。在策劃培訓教材時需注意以下幾點：

（一）密切關注國家出臺的相關政策、法規以及住房城鄉建設部發布的標準規范

編輯要有敏銳的洞察力，對國家和行業的新政策及時做出反應，才能抓住出版先機，取得較好的成效。如國務院發布的《建設工程質量管理條例》《建設工程安全生產管理條例》，以及住房城鄉建設部發布的現行行業標準《建筑與市政工程施工現場專業人員職業標準》（JGJ/T 250—2011）等對圖書出版具有重要的指導作用。中國建筑工業出版社出版的此類圖書如“建筑與市政工程施工現場專業人員職業標準培訓教材”“住房和城鄉建設領域專業人員崗位培訓考核用書”等，均取得了良好的市場。

（二）做好圖書定位

圖書的定位包括讀者定位、作者定位。

1.讀者定位。建筑施工現場從業人員知識水平參差不齊，差別較大，在策劃時要明確讀者群。如有些建筑工人只有初中文化水平，密密麻麻的文字對于這部分讀者來說壓力較大，因此可以采用比較輕松的閱讀方式，漫畫圖書就是一種很好的選擇，如中國建筑工業出版社出版的《施工現場操作人員入場安全須知》。

2.作者定位。培訓教材的內容既要有一定的理論知識，同時也要具有指導性和可操作性。作者最好是在施工一線工作過，寫出來的內容更能滿足讀者需求。因此，可以選擇一些大型施工企業的培訓中心合作，一方面，其授課老師均來自企業內部具有多年工作經驗的工程師，作者水平較高；另一方面，其在平時講課過程中的講義、課件等可作為書籍的重要素材，降低了編寫過程中的困難度。

此外，為了便于營銷工作的開展，可在前期策劃時考慮為每本書制作課件，方便培訓工作的開展，增加用書單位的購買積極性。同時，考慮用書單位在做培訓時會涉及多個專業，最好一套書能夠覆蓋全面。

三、一般應用書

組織出版應用類圖書是大部分出版社的工作重點。因為這類圖書需求面廣，其內容與生產實踐結合，可以指導行業技術發展、提高工程質量，對節約能源、材料等工作影響最為直接。

建筑施工類的一般應用書主要分為以下幾類：建筑識圖與施工技術、質量驗收與安全管理、工程監理與項目管理、建筑結構與主體工程施工及計算等。一般應用圖書的銷量不像考試用書和培訓教材那么大，市場壽命相對較長，受新規范和新技術的影響，一般5到10年修訂一次。策劃此類圖書應堅持以實用為主，以工程技術的發展方向和應用急迫程度確定選題內容取向。如20世紀50年代，國家基本建設剛剛起步，經驗不足，急需引進、學習外國的先進技術，中國建筑工業出版社翻譯出版了大量蘇聯的建筑科技應用圖書。步入60年代，重點轉移到出版國內著作，出版了一批適合國情的應用圖書。20世紀90年代以后，隨著國家建設不斷的飛躍發展，出版重點為配合推廣土木工程新技術、新工藝、新材料、新設備。目前，市場上的應用類圖書種類繁多，涵蓋建筑施工行業方方面面，其中不乏一些內容、題材相近的圖書，競爭較為激烈。在策劃此類圖書時可從以下幾點考慮：

（一）讀者群的規模

一本書能否暢銷，很大程度上由讀者群體本身的規模決定。如，建筑識圖是建筑施工從業人員的必備技能，從建筑工人到項目經理、總工，都必須清楚圖上每一個符號的意義，每張圖要表達的內容，因此，從早期出版的《怎樣看建筑施工圖》到平法普及后出版的《平法識圖與鋼筋計算》均受到了讀者的普遍歡迎，多次重印。盡管目前市場上該類圖書品種很多，競爭最為激烈，但由于讀者群較廣，此類圖書仍有市場，也較易保證效益。

（二）編寫方式的改變

隨著我國建設行業技術的日趨成熟，圖書題材受到了限制，這就需要我們去探索新的寫作方式、寫作角度，以便于讀者的理解和閱讀。同樣以建筑識圖類圖書為例，常規的編寫方式是講解制圖的基本原則、識圖要點以及識圖舉例；但也采用在每張圖紙上引出重點內容的解釋，并給出延伸解讀的方式。通過編寫方式的改變給讀者帶來不一樣的閱讀體驗。

（三）抓住熱點問題，掌握政策方向

編輯對信息要有超強的敏感性和判斷力，才能占據市場，而這些信息很重要的一方面來自國家的一些政策文件。如2011年5月，住房和城鄉建設部頒發了《2011—2015年建筑業信息化發展綱要》，把加快建筑信息模型（BIM）在工程中的應用、推動信息化標準建設作為行業發展總體目標的主要內容，并就推進BIM技術在建筑領域的應用提出了具體要求。這兩年BIM技術得到了快速的推廣，并已成為建筑業的熱門話題，BIM相關圖書也在技術本身推廣的過程中打開了市場，并有著較好的市場前景。

四、工具書

手冊類工具書是科學理論技術和成熟經驗的總結，是生產實踐的指南，也是提高工程質量和工作效率的重要工具。

手冊類工具書一般具有查閱便捷、內容全面準確、作者權威等特點。大型的工具書需要較長的出版策劃周期，如中國建筑工業出版社的大型工具書《建筑施工手冊（上、中、下三冊）》，該書于20世紀80年代由全國十多家建筑工程局和高校教授編寫而成，全面系統總結我國工程施工技術與成果，一經出版，在建設界和出版界引起了極大反響，第一版累計印刷百萬余冊，榮獲全國第一屆優秀科技圖書獎。至今該書已發行第五版，并根據施工技術發展的需要擴充為五冊。為了方便讀者攜帶，每一冊都出版了全冊合訂縮印本。

為了適應讀者閱讀方式的改變，在第四版時推出了“電子書”，保證該書在建筑施工行業讀者心目中的影響力。該手冊創出了中國建筑工業出版社獨有的“品牌”，在建筑業讀者中建立了高度的信譽。策劃大型工具書一般需要投入較大的人力和財力，出版后在業界的影響也很大。

除了作者權威、內容面廣的大型工具書外，面向不同層次讀者群的中型實用類，小型的專題類、規程標準應用類、數據備查類等工具書也受到不同層次讀者的歡迎。如中國建筑工業出版社出版的《建筑施工工長手冊》《建筑工程質量通病防治手冊》《地基處理手冊》《高層建筑施工手冊》《建筑施工強制性條文速查手冊》《混凝土配合比速查手冊》《建筑安裝工程允許偏差速查手冊》等，均多次重印，雙效益良好。