互聯網時代省級地面頻道民生新聞發展之策
——以湖南經視《經視焦點》為例

肖堅堯

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互聯網時代省級地面頻道民生新聞發展之策
——以湖南經視《經視焦點》為例

肖堅堯

［摘 要］互聯網的快速發展使得電視新聞遭受沖擊，民生新聞作為電視新聞節目中的常態節目也同樣遭到互聯網沖擊。《經視焦點》在關注每日重大公共突發事件、民生熱點、打擊犯罪等方面取得不俗的成績，在互聯網時代，民生新聞應該關注新聞熱點、深度觀察新聞事件、利用互聯網平臺傳播新聞節目等。

［關鍵詞］互聯網；民生新聞；《經視焦點》

［作者］肖堅堯，重慶大學新聞學院新聞與傳播專業碩士研究生。

學界和業界把2002年1月開播的《南京零距離》看作是“電視民生新聞”誕生的標志。《南京零距離》開播后一路高歌猛進的收視率和不斷高漲的廣告收入，引來了全國各地電視臺的效仿，民生新聞由此在全國電視臺普遍開展，如貴州電視臺的《24小時》、安徽電視臺的《第一時間》、遼寧電視臺的《新北方》、重慶電視臺的《天天630》、湖南電視臺的《經視焦點》等，在全國各省市電視臺幾乎都有一檔以“民生新聞”著稱的新聞欄目。

一、互聯網時代電視民生新聞的困境

傳媒事業的發展尤其是網絡的發展，為網民帶來全新的新聞信息收發體驗，同時也給電視新聞帶來巨大挑戰。而民生新聞作為各地電視臺首要的新聞欄目之一更是首當其沖。

（一）新聞節目受眾流失

根據第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2015年6月，中國網民規模達6.88億，其中，共有5.54億人次通過網絡獲取新聞資訊，占整個網民的83.1%。［1］受眾通過網絡獲取新聞資訊和信息已成為一種習慣，電視新聞不再具有時效上的優勢，帶來的直接后果是電視新聞觀眾的不斷流失。而依據CSM媒介研究對觀眾收視習慣的調查，前幾年我國觀眾平均每人每天收看電視的時長基本在170分鐘上下波動，但2014年這一數字僅為161分鐘，與往年有較大落差。電視觀眾在2014年平均每天收看新聞節目的時長僅為22分鐘，略低于2013年的23分鐘。

（二）新聞節目收視下滑

互聯網分流電視觀眾已是不爭的事實。綜藝節目、電視劇、新聞是支撐電視臺發展的三個主要業務。在電視綜藝節目市場和電視劇場方面，幾家強勢省級衛視的綜藝節目和電視劇憑著精彩的內容都取得較高的收視。相比之下，新聞節目的收視卻日漸下降。根據CSM媒介研究顯示，2014年全國新聞節目的播出比重下降明顯，收視比重也出現下降趨勢。2013年收視比重約為14.8%，而到了2014年，收視比重下滑至14.2%。而地面頻道的新聞節目也遭遇收視率下降的困境。根據CSM媒介研究機構調查顯示，2011年至2014年，省級上星頻道在2014年呈下降趨勢，而地面頻道新聞節目（包括省級非上星頻道、市級頻道）收視份額連續四年呈下降趨勢。根據CSM媒介研究機構數據顯示，地面頻道新聞節目的收視份額由2011年的27%下滑至2013的26.6%，而到2014年地面新聞頻道的收視份額下滑至26.1%。

（三）民生新聞節目娛樂化、庸俗化、媚俗化

電視民生新聞是與以市場化為導向的電視改革相伴生的一種形式，因而也與以商業文化為核心的大眾文化之間有著不可回避的關系。［2］因此，民生新聞發展之初就具有濃厚的消費主義特征。新聞成為商品，為了吸引更多的觀眾收看新聞、吸引眼球，新聞在生產的過程中特意夸大血腥、暴力的一面，新聞娛樂化、庸俗化、低俗化問題日益嚴重。從播出的貴州臺《百姓關注》、重慶臺《天天630》、安徽臺《超級新聞場》等民生新聞節目看，娛樂化、庸俗化的特征似乎十分明顯。而為了增強與電視觀眾的互動，一些新聞節目采取有獎競猜的方式來刺激觀眾收看新聞，如重慶臺《天天630》通過微信搖一搖進行有獎新聞互動等，以爭取更多的觀眾。

二、《經視焦點》突圍之路

《經視焦點》創辦于2013年11月1日，由《今日最新聞》《經視大調查》《新聞深一讀》等主要板塊組成。《經視焦點》曾獲得全國電視民生新聞節目影響力十佳欄目稱號。《經視大調查》微信公眾號獲得湖南省微信影響力新聞類第一。據CSM媒介研究調查顯示，2014年1月至5月，《經視焦點》在省內本地市場份額取得同時段第一的成績，占領同時段市場份額的16%。《經視焦點》創辦正值互聯網發展的高峰期，而《經視焦點》能逆勢上揚，為電視新聞在互聯網時代的生存提供了范本。

（一）聚焦民生熱點，第一時間報道新聞

《經視焦點》第一個板塊為《今日最新聞》，關注本省民生熱點新聞，對于省內突發事件會第一時間進行報道，為觀眾及時傳遞準確的信息。《經視焦點》的《今日最新聞》板塊快速、準確報道省內民生熱點，觀眾能及時了解省內的民生大事，廣受歡迎。如2015年8月，長沙修筑地鐵工程，對工程道路的近200棵香樟進行“砍伐”，遭到市民的一致反對，市民發文質疑“伐樹”是否合規合法。《經視焦點》欄目第一時間介入報道，并圍繞香樟被伐、程序是否合規合法、政府的回應等角度及時報道該事件。在新聞報道的介入下，此事更是引發全市關注，長沙市政府也及時回應，做出“能不移就不移”的表態。同時《今日最新聞》板塊欄目對每條新聞配以“最關注”“最現場”“最英勇”等頭條，增強其輿論效果。

（二）調查報道，用正義與良知說出真相

調查報道是《經視焦點》的核心部分，其版塊《經視大調查》在省內取得良好的輿論監督效果。每期《經視大調查》都會揭露行業內幕、食品衛生安全、行業不正之風等內容，敢于用良知與正義說出真相。通過調查報道，為公眾塑造一個公平、正義、安全、文明的和諧社會。2015年，《經視大調查》報道《長沙現天價理發店，做頭發15分鐘花費3.8萬》的新聞，在全國引發了強烈關注。《經視大調查》新聞報道后，省內相關行政部門及時介入，實現了良性的輿論監督，也為公眾提供了一個公平、安全的社會環境。

（三）深度觀察，發掘新聞背后的故事

由于電視新聞的短、平、快等優勢，深度新聞一般被視為電視新聞的短板。電視新聞的畫面感、現場感無法做到文字報道的力度、深度、厚度。而《經視焦點》迎難而上，開辟深度新聞版塊，除了《經視大調查》之外，還有《新聞深一讀》，對新聞內容進行拓展、補充，為觀眾提供全方位的信息。如2015年11月2日報道的《永恒4S店為何拖欠汽車合格證》，將新聞的緣由、經過完整地報道出來。同時配以評論員觀點，增強新聞的力度和深度。

三、互聯網時代地面頻道民生新聞發展之策

湖南經視《經視焦點》取得的成功，無疑為各大電視臺民生新聞發展提供了新的思路，在互聯網的沖擊下，電視民生新聞仍有許多突圍之策。

（一）直擊新聞現場，關注本地新聞熱點

互聯網以海量的信息優勢爭取了大量的受眾，但是互聯網的信息基本都是發生在全國各地的新聞，缺乏地緣上的接近性。雖然各大門戶網站和新聞客戶端能夠推送本地新聞，但多數是本省的社會類新聞，缺乏新聞應有的權威性資訊。省級地面頻道相較于更高級別的全國性媒體來說，在地緣上有著巨大無比的優勢，因為它離當地的百姓更近。因此民生新聞要始終堅持平民視角，關注本地新聞熱點，貼近群眾生活，以普通老百姓的生活百態為著眼點和立足點，密切關注與普通大眾切身利益相關的現實生活問題。［2］

（二）做深度新聞，揭露真相

雖然在互聯網時代，傳統媒體的新聞欄目不再具有時效優勢，但是互聯網信息魚龍混雜，碎片化嚴重，受眾只能獲取只言片語的信息，導致受眾完整地掌握整個新聞事件難度加大，受眾對新聞的理解也越發傾向片面化。網絡信息傳遞的碎片化，網民在沒有完整了解新聞事實的前提下就發表自己的觀點和看法，使得輿論一邊倒。隨著新聞報道跟進，新聞信息的內容也越來越完整，事件趨向明朗化，輿論開始轉向另一邊，目前網絡“輿論反轉”事件經常發生，很大一部分是由互聯網碎片化引起的。反而傳統電視新聞媒體從業者能以專業的職業能力規避這種現象。互聯網時代，電視民生新聞仍能憑著深度新聞占據一定優勢。深度報道其實不是目的，而是幫助觀眾進一步理解社會問題和社會現象，是對事件來龍去脈和前因后果的深入剖析。［2］在這個獨家新聞稀缺的年代，《經視焦點》在深度報道和獨家解讀的理念訴求下，凸顯出自身的核心競爭力。

（三）臺網聯動，打通信息傳播壁壘

在互聯網時代，傳統的信息傳播方式發生了變化，以往媒體所奉行的“內容為王”優勢不再，信息傳播的渠道也日益重要，甚至有媒體人奉行“渠道為王”。隨著新聞客戶端的發展，受眾過去獲取信息的方式正在改變，更多的受眾選擇移動客戶端閱讀新聞。［4］在移動閱讀時代，受眾仍然關注民生新聞。因此，電視民生新聞的傳播有必要利用互聯網的傳播優勢，擴大新聞的影響力。湖南經視的《經視焦點》為其子欄目《經視大調查》創建了微信公眾號，微信公眾號《經視大調查》因其敢怒敢言的新聞內容在朋友圈中廣泛傳播，擴大了輿論監督效果，因而《經視大調查》微信公眾號獲得湖南省微信影響力新聞類第一。

四、結語

相對于傳統新聞來說，電視民生新聞更容易被更多的觀眾喜愛，其微觀視角的敘事方式、娛樂化的表達方式、新聞選題的多樣性、快速便捷的互動方式等，消解了傳統新聞的嚴肅性，讓原本枯燥的新聞變得生動有趣起來。面對互聯網的沖擊，省級地面頻道的民生新聞仍然可以發揮自己的地緣接近、現場感、生動等優勢，獲得更多觀眾的喜愛。

【參考文獻】

［1］中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告［R/OL］.http：//www.cnnic.cn/gywm/ xwzx/rdxw/2016/201601/t20160122_53283.htm.

［2］王珺琬.新媒介環境下省級地面頻道民生新聞再發展——以安徽公共頻道民生新聞欄目為例［D］.合肥：安徽大學，2015.

［3］肖堅堯.淺析紙媒新聞客戶端的差異化發展路徑［J］.新聞研究導刊，2015（9）.