淺談企業宣傳的媒體選擇策略

摘 要：企業在選擇媒體進行宣傳時，究竟該使用傳統媒體還是新媒體，這也是困擾企業宣傳工作的一個問題。有的企業把精力全部放在了使用新媒體進行宣傳，忽視了對傳統媒體的使用，而有的企業依然堅持傳統思想理念，在媒體選擇方面依賴傳統媒體，不注重對新媒體的使用，這對企業的宣傳都存在著不利的影響。本文結合了當前媒體發展環境，分析了新媒體和傳統媒體各有利弊，企業宣傳應該聯合推動，充分發揮傳統媒體和新媒體的合力效果。

關鍵詞：企業宣傳；新媒體；傳統媒體

作者簡介：史素瓊，女，漢族，河北省邢臺市人，遼寧大學新聞與傳播學院新聞學專業研究生在讀。

[中圖分類號]：G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-09--01

一、企業宣傳媒體選擇的必要性

企業的發展需要利用媒體進行對外宣傳和產品推廣等活動，在產品投入到市場后，仍離不開媒體的監督，一旦產品出現問題，仍需要利用媒體進行公關危機，因此企業與媒體之間有著密切的關系。尤其當企業利用媒體進行宣傳時，媒體自身的公信力和知名度將會大大提高企業的聲譽。隨著互聯網的強勢發展，以微信、微博、客戶端等為代表的新媒體，從初露鋒芒到與傳統媒體半分江山，直至吸引傳統媒體向新媒體靠攏，新媒體的強勢發展已不可估量。傳統媒體向新媒體的轉型，這已經是一個必然的趨勢，連嚴肅的黨報也都在向新媒體轉型，不斷爭取移動互聯網的輿論場。轉型大勢所趨，但如何轉、轉多少這是一個問題，這不僅困擾著傳統媒體，也困擾著信息社會中的每個尋求發展突破的企業。

新的媒介發展環境下，人人都是麥克風，人人都是評論者，不管是對于傳統媒體，還是習慣依附于傳統媒體的企業，必須要在傳統媒體的轉型陣痛中，尋求符合自身企業發展實際、符合企業整體發展利益、符合信息傳播規律的宣傳路徑。在當前的宣傳環境下，企業不能單純只是依靠傳統媒體來進行宣傳，宣傳的任務也不能只是停留在傳統媒體的報道數量上，不管是內部宣傳凝聚力量還是外部宣傳樹立形象上，都要摒棄一種停、留、靠的惰性思想，否則將會面臨一種突如其來的毀滅性打擊，在一切渾然不知、虛幻安穩的狀況下，被外界颶風般的輿論潮流所卷走。

二、企業宣傳媒體選擇策略分析

1、傳統媒體與新媒體聯合互動，發揮合力

對于企業來說，一直不會有明確的傳統媒體、新媒體的區別，只有有利、有力與無利、無力的宣傳途徑之分，如果必須要對二者做一個具體細分，那也是在探尋具體如何利用新舊媒體提高宣傳效果之上。對于企業的宣傳，可以化用一句耳熟能詳的話，“不管新媒體、舊媒體，只要是對企業宣傳有利的媒體，我們都要用，還要用好，用協調；只要是受眾能看到、看得多的媒體，那我們就要去用，更要用好。”

對于新媒體來說，企業除了完善和建立自身的微信公共平臺、微博、客戶端等一系列配套的“基礎設施”，全面打通新媒體輿論宣傳的路徑，還要借助已有的傳統媒體的優勢資源，形成傳統媒體和新媒體二者互補、相互深化的宣傳模式。企業要利用傳統媒體和新媒體的有效結合，主動尋求議程設置，引導受眾關注點，提高企業的知名度和名譽。企業在進行媒體議程設置時，要有效借助新舊媒體的資源優勢，可以先利用新媒體信息傳播速度快、受眾范圍廣、互動性強的特點，形成前期的輿論形勢，然后再利用傳統權威性強、公信力高的特點，在傳統媒體形成二次深話題加工，之后再轉會新媒體進行整體造勢，形成多途徑、立體化傳播和宣傳模式。

2、有的放矢選擇媒體，樹立全員宣傳思想

企業在具體宣傳的時候，要根據宣傳事件的不同，有針對性選擇媒體，比如涉及到企業的質量、信息的辟謠方面，尤其要注意借助傳統媒體的公信力強優勢，最大程度地贏取消費者的信任和支持。涉及到企業的危機公關時，要充分利用好事件發生后的黃金3小時，利用新媒體平臺，第一時間做出回應，之后在利用傳統媒體進行后期造勢，其中要善于利用媒體記者，善用媒體資源，把握媒體記者發稿規律，以有利企業發展的信息滿足記者的信息需求。

企業在利用傳統媒體、新媒體進行宣傳時，還要樹立全員宣傳的思想，發揮自媒體的宣傳優勢，為企業的整體宣傳造勢。對于企業來說，媒體有新舊之分，但并不相對對立，企業的宣傳不能鉆進新舊媒體區分的小框架中，而是要樹立宣傳的大框架，只要對企業的宣傳有利，那就大膽地利用，謹慎地造勢，全面地滲透，尤其生產產品具有特色的企業，比如對于中藥為主的藥企，注重中醫傳統文化內涵的挖掘，是需要一直都要注重利用的宣傳優勢，當類似新藥品的開發問世時，要集中火力，全線布置，全面聯動，打出漂亮的媒體聯合拳。

總的來說，企業在選擇媒體宣傳時，要順勢而為，把握新媒體的傳播信息和規律，尤其是作為醫藥行業的企業，可以借助移動互聯網的迅速發展，積極搶占移動互聯網入口，占領入口資源，一旦贏取了入口資源，擁有了粉絲和受眾，那么隨之而來的受益不只是企業的形象宣傳，還會帶來企業的規模發展。

參考文獻：

[1]楊建林.論新時期如何做好企業宣傳工作[J].新聞愛好者.2008（05）.

[2]劉姚堯.積極運用新媒體促企業宣傳提檔升級[J].東方企業文化.2014（18）.