基于全媒體出版背景的編輯業務技術規范探索

廖天翊

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基于全媒體出版背景的編輯業務技術規范探索

廖天翊

［摘 要］全媒體背景賦予了信息傳播以多種表現形式。除了最傳統的文字以外，音頻、視頻、網頁、動畫等都可以作為信息的傳播媒介，而電視節目、報紙雜志、廣播電臺、網站新聞甚至微信推送等都是信息傳播的新載體。在新的時代背景下，讀者對文字閱讀的需求發生了變化，使得出版業對編輯工作的內容和流程有了新的定義。從全媒體背景下完善編輯業務規范的必要性著手，分析新背景下創新編輯業務技術規范的策略。

［關鍵詞］全媒體出版；編輯規范；業務技術規范；編輯創新

［作 者］ 廖天翊，碩士，北京卓眾文化傳媒有限公司。

全媒體時代的到來，給傳統的編輯出版業帶來了翻天覆地的變化。因此，探索編輯業務規范新形勢已經是人心所向、大勢所趨。筆者在此對編輯規范及全媒體出版的概念加以界定。對于出版業來講，全媒體出版是指融合了傳統紙質出版和數據化電子出版的編輯業務新形式。編輯規范即人們在編輯工作中摸索形成的、以優化編輯行為為目的、成文或未成文的工作準則。其主要包括對道德、法律和業務技術三個方面的規范。本文中筆者重點探討全媒體背景下對編輯規范中業務技術規范的創新。

一、全媒體背景下完善編輯業務技術規范的必要性分析

（一）新時期下讀者產生了新的閱讀需求

美國總統克林頓把互聯網時代下信息的飛速傳遞模式比喻為“信息高速公路”。在這個各類信息煩冗而泛濫的年代，讀者的閱讀習慣和理念需求正在悄然發生著改變。例如，他們喜歡更加準確而快捷地獲取信息；他們希望傳媒新載體能夠帶給他們融合聽覺、視覺等的多角度多感官體驗；他們渴望一個供他們反饋閱讀心得的平臺。讀者的這種對閱讀體驗的新訴求只有通過創新和完善編輯工作的業務技術規范才能得以實現。舉一個簡單的例子，當讀者在知網數據庫中下載學術期刊論文并希望在原創論文中加以引用時，就希望能在文獻下載平臺上找到與這篇論文相關的期刊名稱、出版年月、作者姓名、中圖分類號、文獻識別碼等信息，而這些信息的表明恰恰通常是被學術期刊編輯所忽略的。此種情況下，如果能推行創新化的業務技術規范，就可以很好地解決這類問題。

（二）編輯工作的步驟和內容有了新的變化

不同于傳統編輯出版勞動步驟在環節上的緊密銜接性，現代的數字化電子出版模式完成了信息在內容和傳播媒介上的剝離。全媒體時代背景下新的編輯業工作場景為：出版工作者針對同一題材進行多形式信息上的采集，并將其一次性地導入全媒體大數據庫，通過內在的深加工流程，最終形成供多家媒體索取和利用的信息產品，實現多渠道的發布。在全媒體背景下，編輯出版業傳統的前后銜接性的分工邏輯開始顯得力不從心，新的編輯工作實現了在工作流程上的重新組合，更加以效率為導向。編輯工作步驟和內容上的變化也要求相應的業務技術規范上的重新整合。

（三）編輯工作的成果有著明顯的時代特征

在全媒體背景下，編輯工作的產物或者說信息產品有著更加明顯而豐富的時代特征。具體來說，讀者獲取信息的價格更為低廉、讀者之間轉發與分享更加方便、信息易于攜帶和儲存、信息檢索更加快捷、讀者互動平臺更加開放、信息載體更加環保、傳播載體能夠給讀者帶來多感官的享受和對事件多維度的認知效果。基于上述特征的實現，編輯業務技術規范的創新無疑成為新的課題。

二、全媒體背景下完善編輯業務技術規范的基本內容

表面上看，全媒體背景下編輯的勞動過程是復雜且毫無規律可言的，不能像報紙等傳統媒體一樣有具體的版面及內容。但事實上，全媒體背景下，編輯勞動過程可以具體定義為人類創作與編輯管理，向讀者發行復制品并產生相應影響的過程，這一點特性始終沒有發生改變。因此，在全媒體背景下，編輯業務的完善可以從以下幾個方面去設計。

1．信息整合分析。這是全媒體編輯的前提，貫穿于編輯日常工作全過程。信息整合過程要求全面、準確、深入挖掘信息并進行細致的處理，全媒體信息整合內容包括黨和國家最新的方針政策、消費者的購買與需求傾向、編輯發展的方向等內容，在此基礎上，綜合分析與研究此類信息，為選題的制定提供有力支撐。

2．選題策劃與設計。信息整合完成后，正式啟動編輯的標志為選題的策劃與設計過程，這也是最能體現編輯工作創造性思維的過程。全媒體出版物和傳統的商品消費不同，因為編輯的信息是千變萬化的，具有較大的不確定性，如果調動受眾的興趣，就需要編輯人員在選題上進行精準定位，具備強烈的創新意識與全面的市場調查，積極主動地投入選題的策劃與設計中。

3．內容組織與開發。這是傳統編輯完成組稿的重要過程，是落實全媒體時代編輯業務的環節。組建出版物創作團隊、物色合適的編輯人選是該環節得以實現的前提。編輯人員的選取應根據編輯的內容要求與市場需求，盡可能打造出一支穩定、高效的創作團隊，建立協同互助的關系，將編輯工作向更深層次發展。

4．作品內容審讀。這是具體執行選題計劃的關鍵，也是提高出版物內容質量的重要手段，該過程的基本任務為：審讀人員通過認真審讀作品，從作品內容與編輯質量上進行客觀評價，進而決定作品是否能夠出版。內容審讀過程需要堅持三審原則，即初審、復審與終審過程，分別由責任編輯、編輯室主任與總編輯完成。

5．作品內容加工。為了提高作品的質量，對作品內容進行重加工是一項非常重要的手段。內容加工應針對編輯的整體內容而不是局部的，增加的內容包括作品后續發展、語言文字、歷史資料、影音圖像、標點符號、知識標引等，作品加工需要根據編輯物發布的介質、受眾群體與時效性進行設計。

6．作品整體設計。結合已經確定的編輯版面，從編輯技術、藝術形態、編輯工藝等方面對編輯的形態進行整體性的規劃，并制訂詳細的實施方案。對于傳統紙質出版物而言，作品設計包括外部裝幀、內容排版兩個主要設計內容，就互聯網出版物而言，作品設計包括網頁設計、視頻、動態截面設計等。總之，設計的唯一要求是：作品能夠吸引受眾。

7．發稿與樣本校驗。完成作品內容加工與整體設計，就要進行批量生產，在生產開始前，往往需要采取必要的處理技術，經檢查后作品達到“齊、清、定”三個標準才能由發印部門進行批量生產，生產過程后要進行樣本檢查，確保所有出版物都符合生產標準，杜絕不合格的產品流向讀者市場。

8．推廣評介。在作品生產完成后，就需要使用內容簡介、評論、推廣等手段，將出版物的內容與價值介紹給讀者，激起讀者的購買欲，從而促進銷售利益的產生，使編輯的創造價值得以實現，編輯推介利用手機、電腦等現代化通信工具，利用豐富的網絡新聞、游戲、視頻、博客、微博、微信公眾平臺等渠道進行推廣。

9．讀者反饋。出版物進入市場后，為了得出作品的社會反響以及拓展新客戶，需要進行市場調查操作，收集、了解并研究讀者對編輯產品的意見。積極肯定讀者的評價，吸收讀者提出的意見及建議，作為今后創作的有利參考。在全媒體環境下，反饋信息的收集可以使用微博、微信、網站后臺評論等平臺收集讀者的反饋信息。

三、全媒體背景下完善編輯業務技術規范的策略探析

（一）發揮編輯從業者的實踐主體作用

正所謂“實踐是真理的唯一來源”，任何行業工作業務的技術規范都是行業的萬千從業者在不斷地探索實踐中自然得來的。因此，創新全媒體時代下的編輯業務技術規范，應該著重發揮編輯從業者的實踐主體作用。筆者這里提到的編輯從業者包括個體從業者、編輯出版企業以及區域性行業組織等層次不一的實踐主體。我們應該激勵各編輯從業者根據自身在實踐中的經驗積累分別對業務技術規范的創新做出有益的嘗試。對那些好的創新思路要積極地進行行業性的推廣。在對成熟的編輯業務技術新規范加以推廣之后，其有效有力度地執行主要還是要依賴于各編輯出版企業的內應力。各編輯企業內部要形成完善的內部監督機制和培訓平臺，更快地促進新的業務技術規范在編輯企業內推廣開來。

（二）加強創新編輯業務技術規范的學術研究

除了工作在第一線的編輯出版從業人員之外，也應該把編輯規范改革研究人員、政府相關責任研究員、社會學者和高校研究員的理論研究作用調動起來，為實踐基礎上的創新提供理論性的支撐。我們有必要盡快建立起旨在推動我國編輯事業和諧健康發展的專門的理論研究機構，與編輯實踐工作相互配合、相互印證、相互完善，形成一個致力于編輯業務技術規范創新的共同體。

（三）發揮政府相關部門的輔助作用，協助新規范成章

政府相關部門在創新編輯業務技術規范中的作用是輔助性的，即在鼓勵編輯業務技術規范的實踐和理論雙向發展的同時，應該竭力尊重編輯從業者和理論研究人員的行業主體地位，采用“無為而治”的管理理念，給予他們自由創新的空間。另外，政府應該發揮行政作用，善于識別那些經過了實踐檢驗、有科學依據和實踐經驗支撐好的創新思路和觀點，并及時將其定型上升為成文的規章制度、行業規范，并協助編輯從業主體實行有力的外部監督。

四、結語

新媒體時代下的編輯業務技術規范應該成為編輯實踐工作中變換出版思路、轉變出版觀念的向導。它應該起到幫助編輯工作者順應全媒體的時代特征，將我國編輯事業推上新的時代臺階的作用。因此，全媒體出版背景下，創新編輯業務技術規范勢在必行。

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