花草茶包裝設(shè)計(jì)中幾何圖形元素的應(yīng)用分析

張麗媛（延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院，陜西延安716000）

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花草茶包裝設(shè)計(jì)中幾何圖形元素的應(yīng)用分析

張麗媛
（延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院，陜西延安716000）

摘要：在花草茶包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用幾何圖形元素可以極大的豐富它的藝術(shù)效果，也可以在另一角度充分體現(xiàn)出花草茶包裝與古典文化的有機(jī)結(jié)合。幾何圖形是一種新時(shí)期下應(yīng)用形式，它在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要是以線條、圖形等元素來增強(qiáng)包裝的藝術(shù)效果，基于此，本文就從當(dāng)前市場(chǎng)化發(fā)展的需求特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)幾何圖形在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：花草茶；包裝設(shè)計(jì)；幾何圖形元素；應(yīng)用

除了對(duì)各種花草茶的品質(zhì)特征較為詳細(xì)的了解外，還需要設(shè)計(jì)人員對(duì)不同的幾何圖形元素有詳細(xì)的把握和了解，對(duì)于它們自身的應(yīng)用特性有深入的研究，確保其應(yīng)用的科學(xué)合理，使其在一定的規(guī)則作用下，達(dá)到完美的設(shè)計(jì)狀態(tài)，從而與人們的審美要求相一致，在此基礎(chǔ)上占有更多的銷售市場(chǎng)。

1　幾何圖形的元素含義分析

幾何圖形在數(shù)學(xué)上的表現(xiàn)是一種線、面、點(diǎn)等的結(jié)合，它們可以按照既定的形式和順序組合為不同的圖形。那么從設(shè)計(jì)的角度對(duì)幾何圖形元素進(jìn)行分析的話，它是一種視覺語言，主要是通過不同的組合形式呈現(xiàn)出不同的觀賞效果，它在形意表達(dá)上可以給人們傳達(dá)出一種表達(dá)深刻、具有藝術(shù)感染力的效果，它的英文表達(dá)為“graphic”。幾何圖形在實(shí)質(zhì)上與圖案還是有一定差別的。圖案的核心是裝飾，講究的是最終的裝飾效果，而幾何圖形則是以視覺表達(dá)為核心，主要向消費(fèi)者傳達(dá)一種視覺信息，表達(dá)出藝術(shù)層面的信息。隨著它的發(fā)展創(chuàng)新和應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，它的應(yīng)用目的變得更具有多樣化的特點(diǎn)。當(dāng)前的幾何圖形和美術(shù)作品充分結(jié)合，兩者緊密相關(guān)，屬于是一種相互關(guān)系、相關(guān)作用的聯(lián)系。在大多數(shù)的美術(shù)作品中可以利用幾何圖形來表達(dá)出社會(huì)生活狀態(tài)和思想情感，通過對(duì)幾何圖形的大量復(fù)制和進(jìn)一步的創(chuàng)新完善，起到對(duì)某種信息和觀念意識(shí)的傳達(dá)普及效果[2]。它在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以增強(qiáng)包裝效果的藝術(shù)性，給人以耳目一新的視覺體現(xiàn)，從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的預(yù)期效果，給營銷效益帶來好的作用。

2　幾何圖形元素在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)特征

2.1可以進(jìn)行識(shí)別

在花草茶的包裝設(shè)計(jì)中，幾何圖形作為一種重要的傳遞信息的元素，它的最基本的一個(gè)要求，就是要在商品銷售的過程中，能夠快速準(zhǔn)確的把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，可以讓消費(fèi)者快速了解到產(chǎn)品的基本信息，通過這種包裝設(shè)計(jì)形式，以幾何圖形的形式來表明產(chǎn)品所包含的效用和功能，對(duì)產(chǎn)品的基本屬性有一個(gè)清晰明確的定位和識(shí)別[3]。花草茶作為一種特殊的保健飲品，這種包裝形式可以幫助消費(fèi)者更好的了解到商品的基本概念，可以對(duì)自己的購買欲望有一種傾向，從而更多的關(guān)注到花草茶。

2.2幽默感

幾何圖形元素不同于簡(jiǎn)單的文字表述，這與消費(fèi)者的購買心理也不是很相符。相對(duì)于簡(jiǎn)單的文字表述而言，幾何圖形元素的這種信息傳遞形式在表達(dá)上更具有幽默感，能夠吸引消費(fèi)者的購買欲望，文字表述比較生硬固定，幾何圖形是通過圖畫的形式，以一種富有情趣的表達(dá)方式傳達(dá)給消費(fèi)者需要的信息，能夠在傳達(dá)信息的過程中，引起消費(fèi)者在情感層面上的共鳴和認(rèn)可，而且擬人化的幾何圖形還具有人情化的特點(diǎn)，吸引到更多的消費(fèi)者關(guān)注花草茶[3]。

2.3直接表達(dá)特征

上述提到，幾何圖形的包裝設(shè)計(jì)相對(duì)于文字方式來說，會(huì)更具有表達(dá)效果，幾何圖形以其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)可以把產(chǎn)品的屬性、信息直觀的表達(dá)出，讓消費(fèi)者一目了然，而且更重要的是，幾何圖形是以圖形的形式表達(dá)，具有受眾范圍廣的特點(diǎn)，不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的文化水平、地域限制等方面的原因給消費(fèi)者帶來困惑。它以具體的圖形形象來表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，對(duì)于那些較為抽象的幾何圖形，可以利用幾何圖形元素在后期的創(chuàng)造中具體化、生活化[3]，這樣就可以在情感和心理上保持和消費(fèi)者的零距離。消費(fèi)者可以從幾何圖形中獲得信息，會(huì)更具有說服力，對(duì)產(chǎn)品的信任程度會(huì)大大增加，這樣也就達(dá)到了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。

2.4整體性

在對(duì)花草茶進(jìn)行包裝時(shí)，要始終圍繞最終的產(chǎn)品保護(hù)和銷售為目的。基于此，包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于幾何圖形的要求就和平面設(shè)計(jì)中的幾何圖形應(yīng)用有所差異。因?yàn)榘b時(shí)屬于立體式的，要從整體的角度來考慮最終的包裝效果，不能只是單單的從某個(gè)角度、某個(gè)側(cè)面來分析。如果形勢(shì)的需要，還必須考慮到產(chǎn)品后期的展示和銷售[3]，確保這種包裝設(shè)計(jì)形式是可以滿足這些要求的。否則，幾何圖形元素應(yīng)用的包裝設(shè)計(jì)效果只會(huì)適得其反。

2.5吸引性

任何一個(gè)商品，包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者選擇和購買的首要部分，如果在包裝設(shè)計(jì)上出現(xiàn)了不合理的現(xiàn)象，就會(huì)直接影響到商品在消費(fèi)者心中的形象，不利于銷售。對(duì)于花草茶的包裝設(shè)計(jì)來說，也是如此，要想在諸多的同類商品中脫穎而出，就要在包裝設(shè)計(jì)上下工夫，幾何圖形元素以其自身所具有的生動(dòng)性、直觀性等的特點(diǎn)，可以迅速的引起消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者愿意更多的關(guān)注和留意，在視覺上產(chǎn)生一種獨(dú)特的吸引力，它可以在花草茶的包裝上形成一種視錯(cuò)覺效應(yīng)，給消費(fèi)者心理和情感上的一種微小波動(dòng)[3]，從而激起購買欲望，愿意進(jìn)一步深入的了解花草茶，這樣也就起到了吸引消費(fèi)者購買的最終目的。

3　市場(chǎng)需求下的花草茶包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)于飲茶情有獨(dú)鐘，從當(dāng)前的茶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，茶葉行業(yè)之所以可以在國內(nèi)能夠穩(wěn)定正常的發(fā)展，是由多方面因素共同決定的。一方面與長久以來的茶文化息息相關(guān)，另一方面也與人們對(duì)茶葉的厚愛和追求高品質(zhì)生活的心理不可區(qū)分。基于這種態(tài)勢(shì)，很多的茶商出于利益，加入到對(duì)茶市場(chǎng)隊(duì)伍中，為了不斷的提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，不論是從茶的種植還是生產(chǎn)加工等方面都加大了力度，其中在銷售環(huán)節(jié)更重視的是包裝的設(shè)計(jì)工作。茶包裝設(shè)計(jì)的完美，會(huì)直接的引起消費(fèi)者注意，這在很大程度上影響著市場(chǎng)的占有率。那么隨著大量茶商的加入，茶市場(chǎng)上的商品細(xì)化程度也開始加深，不同類型的茶葉自身定位也不同，都呈現(xiàn)出各自不同的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)[4]。

花草茶從嚴(yán)格意義上來說，其并不屬于是“茶”的范疇，但它具有茶的一般性質(zhì)。它的成分構(gòu)成中不包含有咖啡因，并且它的飲用具有十分良好的美容養(yǎng)顏效果，花草茶的種類較多，經(jīng)過水的沖泡后香氣四溢。基于花草茶的這些特性，它的生產(chǎn)銷售對(duì)象大多是以女性群體為主，在當(dāng)前社會(huì)主要是上班的白領(lǐng)、學(xué)生等等這些追求享受、愛美心理的年輕人群[4]。因此，在包裝設(shè)計(jì)上就要更多的考慮年輕人的心理特征，結(jié)合這一時(shí)期年輕人心理的變化特征，把握需求的不同，設(shè)計(jì)出不同功能和效用的花草茶品種，在幾何圖形元素的組合形式上要側(cè)重表現(xiàn)它的直接表達(dá)和吸引性特征，給消費(fèi)者傳達(dá)出一種輕松、愉悅、陽光、向上等的積極感覺，引起購買欲望。

4　花草茶包裝設(shè)計(jì)中幾何圖形的特點(diǎn)

4.1有一定的可想象空間

幾何圖形是一種兼有說明性和象征性特點(diǎn)的圖形符號(hào)，圖形能夠在視覺上給人以刺激，在這一過程中也傳達(dá)了商品的基本信息。幾何圖形元素的合理運(yùn)用，能夠使商品包裝設(shè)計(jì)起到意想不到的效果，這些元素不是很復(fù)雜，可以給人們留下很大的可想象空間，它的組合形式多變性使其展現(xiàn)出生動(dòng)、直觀、活躍的氛圍，包裝設(shè)計(jì)人員通過對(duì)幾何圖形元素的組合、取舍、提煉、重構(gòu)等的表現(xiàn)形式，以最為簡(jiǎn)單的幾何圖形元素組成和產(chǎn)品自身有直接或間接的一種聯(lián)系，讓消費(fèi)者在觀賞時(shí)能夠直接的聯(lián)想到其他的心理想法，并且在想象空間上有了更大的范圍，這也是包裝設(shè)計(jì)豐富文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。花草茶自身所具有的特殊性，應(yīng)用幾何圖形設(shè)計(jì)方式可以給消費(fèi)者心理上的一種區(qū)分，它的功效一目了然，幫助消費(fèi)者在想象空間上有更進(jìn)一步的延伸。

4.2可以進(jìn)一步的塑造

在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)工作中，要確保花草茶包裝設(shè)計(jì)充滿活性，就需要在應(yīng)用幾何圖形元素時(shí)考慮到整體效果，對(duì)不同的元素進(jìn)行合理有序的安排，給新的包裝設(shè)計(jì)增添活力，可以對(duì)幾何圖形的重構(gòu)和提煉。幾何圖形自身所包含的可塑性和包裝設(shè)計(jì)自身所具有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以向消費(fèi)者傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息。對(duì)于花草茶的包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合花草茶自身的特點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)外程度上的一致性，減少了不合理、相沖突的現(xiàn)象發(fā)生，這樣也就進(jìn)一步的提升了花草茶包裝設(shè)計(jì)的情感以及意境所在，與消費(fèi)者的購買心理是趨向吻合的，這樣也就達(dá)到了最終的銷售目的。

5　總結(jié)

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于飲茶和品茶有了更多的關(guān)注。花草茶作為一種特殊的“茶品”，具有獨(dú)特的功能和效用，可以給人一種特殊的品茶體驗(yàn)。在對(duì)其包裝設(shè)計(jì)的過程中，幾何圖形元素是重要的一種設(shè)計(jì)形式，通過對(duì)不同幾何元素的選擇、重構(gòu)、提煉等可以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)效果的良好，進(jìn)而向消費(fèi)者傳達(dá)出花草茶的基本信息，并在情感上和消費(fèi)者形成共鳴，進(jìn)而引起他們的購買欲望，保證銷售效果的可觀。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：張麗媛（1982-），女，山東陽谷人，研究生，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。我國在悠久的歷史發(fā)展過程中，形成了多種多樣的文化，這些文化都是前人智慧的結(jié)晶和沉淀，隨著時(shí)代的發(fā)展使得現(xiàn)代人們的審美觀念發(fā)生了明顯的變化，人們對(duì)于事物的審美判斷也有了新的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代花草茶的外包裝設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)藝術(shù)渲染力，提高觀賞審美的效果[1]，已經(jīng)逐漸成為了其包裝設(shè)計(jì)工作中重要的原則。幾何圖形作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要素材形式，可以顯著地提高包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和所要表達(dá)的藝術(shù)效果，由于幾何圖形的素材和類型較為多樣化，因此，在實(shí)際應(yīng)用過程中，