平面視覺設計效應在茶葉包裝上的效果分析

宋麗麗（賀州學院，廣西賀州542899）

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平面視覺設計效應在茶葉包裝上的效果分析

宋麗麗
（賀州學院，廣西賀州542899）

摘要：隨著現代科學技術的發展以及社會需求的多樣化，人們追求的感官體驗也日益多樣化。其中，視覺這種感官體驗被廣泛的應用在平面設計中。本文從茶葉包裝設計的視覺感官角度出發，對茶葉包裝中平面設計視覺語言的思路進行了探究。重點對茶葉包裝視覺設計的審美、心理和文化傳承等方面進行分析。

關鍵詞：平面設計；視覺語言；茶葉包裝

視覺設計不僅極大的豐富了包裝傳達的視覺效果，也大大增強了作品的審美價值和人文內涵。不僅為現代平面設計工作服務，也對產品本身進行更加細致的詮釋。視覺設計應用在茶葉包裝中，對我國傳統茶文化的推廣起到了一定的促進作用，因此，我們必須深入分析平面設計視覺語言概念和茶葉包裝設計現狀，找到茶葉包裝與現代平面設計視覺語言的契合點，更好表達茶葉產品本身的特點和平面設計的藝術效果。

1　平面設計視覺語言

平面設計的視覺語言具有簡明性、生動性、民族性和時代性的特點，講究信息的傳遞效果，注重對視覺語言的把握和使用，相比其他語言更具說服力和藝術性，是平面設計中經常使用的設計手法之一。

1.1“視覺語言”效應

視覺語言是指通過使用圖畫中有關于視覺元素的物體來進行視覺溝通、交流和傳遞活動的語言形式，注重利用各種各樣的視覺元素對圖畫內容進行多角度、全方位的表達，使得表達活動更加直觀、直接、有效，使得信息的接受者能夠對圖畫內容獲得細致全面的掌握。視覺語言形式又稱為視覺意義的外延形式，即視覺語言重在表達事物深層次的含義和內涵。

1.2視覺語言的優越性

視覺語言最大的特點在于它所特有的形象性和靈活性，在對藝術造型進行構思的過程中，視覺語言能夠通過一系列的語言表達方式將作品自身的理念、情感、信息、形象及圖形各個方面的要素形象而靈活地表達。例如，繪畫作品作為藝術家看待世界和人類社會發展及自身情感的統一體表現形式，主要通過平面設計視覺語言來進行創作。

視覺語言是平面設計的主要構成部分，其進行視覺語言的主要表達方式是圖像語言，而圖形的精確性、完整性、科學性及切合性則是決定平面設計視覺語言是否成功的重要標準。視覺要素最為重要的組成是形象描繪和色彩渲染，而平面設計視覺語言則通過形象和色彩的搭配和處理表現人物情感、社會活動、事物特征，傳達多方面的信息。

2　“視覺語言”在茶葉包裝設計中的應用

現代經濟的發展日新月異，產品銷售的競爭也愈演愈烈，茶葉也不例外。隨著人們需求質量和品味不斷提高，在產品本身的感官體驗上也日益多樣化。其中，視覺體驗作為人們最為重要的感官體驗，越來越受到人們的重視。

2.1茶葉離不開“包裝”

茶葉，是人們生活的必需品和消耗品，隨著日前茶葉品種和茶葉分類的多元化，人們在購買茶葉的時候給人第一印象的是茶葉包裝的視覺效果，“第一印象”往往影響著消費者的購買欲望。茶葉包裝上圖案主要根據地域化和多維化設計，歷史文化性、多角度的色彩以及多樣化的造型也被列入設計的參考范圍之內。茶葉生產廠家和銷售商家對茶葉賦予的產品價值和文化價值成為茶葉推向市場的重要方面。國內的消費市場越來越壯大，在經濟利益的驅動下，不同種類的茶葉包裝設計不斷地呈現，因此，平面設計的視覺效應越來越受到人們的重視。

2.2茶葉包裝平面視覺設計的學問

茶葉包裝里的平面設計以向人們傳達圖畫功能作為基本要求，不僅需要對視覺語言進行深刻的把握和使用，還需要不斷創新視覺語言應用形式。國內的茶葉包裝視覺設計最直接的目的是：為了打造出適合消費者偏好的商品，并且獲取更大的利益。但是，其中的思路也開始逐漸向傳播文化價值和商品價值轉型。通過調研得知，國內具有上千個茶葉品牌商家，但是卻缺少知名度非常大、茶品質量穩定的茶葉企業和品牌。因此，今后我國茶葉產業鏈的發展重要方向就是設計出被廣泛認知的標志性品牌。

傳統的茶葉包裝布局千篇一律、色彩胡亂搭配。看起來雖然五光十色、光怪陸離，實則其設計空洞無物，現在的茶葉包裝設計應該更為注重展示直觀、生動形象的圖畫，提供呼之欲出的審美想象與心理情感。其中包括：第一，能夠給使用者帶來一系列的感官刺激和體驗，使得使用者印象深刻，從而實現了平面設計視覺語言的直接目的，即引起人們的關注。第二，能夠使人產生感官上的愉悅，使得享受者能夠深刻感悟設計作品所蘊含的人文精神和藝術價值。第三，能夠產生設計手法上的互動和交流。

3　茶葉包裝平面視覺設計的效應分析

茶葉包裝的視覺設計元素已經日趨與現代國內外的平面設計理念相融合，不拘謹于圖像、文字的簡單排列，重點要能表現出商品與消費者的心靈情感結合，提供市場銷售溝通的通道，并且還能與茶文化相連。

3.1茶葉包裝設計上視覺審美效應

茶葉包裝文字、色彩和圖案的有效結合，彌補了任意一方在設計作品中的局限性，能夠引起使用者的共鳴，增加消費者的審美滿足感。漢字是溝通中國歷史和茶葉的一座橋梁，不但兼顧了實用和審美，更傳承了中國傳統文化的博大精深。人們常說，漢字本身就是一種藝術，寬窄、大小、高低、寫法都可從各個方面呈現藝術性。

茶葉包裝上的文字增強了品牌的區分度，同時也起到茶葉廣告說明的作用。另外，在視覺傳達中，豐富了顏色設計的手法，增加設計形式的多樣性和適用性，有利于增強平面設計作品的趣味性。例如，綠色茶葉，一般指的是綠茶，由于茶生長在青山綠水的環境，制作時并沒有經過發酵過程；紅色茶葉一般指的是紅茶，代表了熱情奔放的含義，在節日或者大喜日子，紅茶往往用來預示著喜慶和尊貴；褐色的普洱茶，體現了古樸高雅的氣質，暗示了事物的古樸、莊重風格，讓人覺得茶葉歷史的悠久和渾厚。人們從茶葉包裝上的顏色就可以分辨茶葉的品種，給人們購買茶葉帶來了便利性。

在圖案方面，茶葉包裝主要選擇地域風情特色，比如和少數民族相關的圖案：神圣吉祥物紋，祥云、仙鶴、鳳和龍等。此外，也有少類茶葉包裝選擇故事情節的繪畫方式表達茶葉的悠久歷史。在我國古代，由茶而生的人物畫是繪畫藝術的主要表現形式，工筆人物畫色彩絢麗、以人物活動為核心題材。其中人物工筆畫也將描繪茶事活動作為主要方向之一，著重表現人物情態，茶事活動則作為背景進行藝術處理。這不僅極大地增強作品的多元性特征，也傳遞了更為豐富的信息。

3.2茶葉包裝設計上視覺心理效應

中國人飲茶往往不需要使用食物加以輔助，獨立進行飲茶活動，飲茶時注重仔細品味，由此形成了中國人特殊的茶葉感官，即注重味道的純正和單一。因此，與茶葉飲品相聯系的味道，主要包括茶水的清香、淡雅、茶味的清醇的設計，如果包裝上展示品茶圖片和富有歷史性的文字勾勒，往往能夠迎合消費者對于這樣的茶道認識，這也是對于生活的個性表白，傳達人的精神、思想觀念，能夠激發人體內愉悅的情緒，從而引起使用者對于平面設計作品的認同感和歸屬感。

茶葉包裝上的繪畫，不同的人看來會產生不同的心理感受，這一般是由個人的內在文化的修養程度、以及對藝術的理解度決定的。按照消費者的需求來進行不同視覺的表達，這些都是平面設計視覺語言傳達中需要關注的重點問題。平面設計視覺語言傳達美觀、實用的效果后，也應追求心理情感的展現。

現代茶葉包裝讓消費大眾所產生的那種美好生活的向往。比如，繪畫、圖片以及圖形結合的手法融入繪畫語言的創作，對所構成的茶葉包裝外貌進行深刻描繪，通過視覺反差和不同格調的層次感，有效的給人們視覺沖擊和心理暗示。人們細細品味，便可以直觀地明了設計者的設計意圖，給人們帶來情感上的共鳴。例如，中國人飲茶習慣于用煮沸的清水對茶葉加以沖煮，該種方式是最為自然的一種泡茶方式，通過該種方法制作而成的茶水十分恬淡、自然，含有淡淡的醇香。完整的發揮了茶葉本身的味道和特質。

3.3茶葉包裝視覺設計文化傳承效應

茶葉產品作為各個地域中具有地方特色的產品，自身就已經實現了文化的交流，在茶葉包裝的設計時，應該對地域的民情、民俗還有前人所傳承下來的種種文化瑰寶進行有效地整理、學習、沉淀。通過銷售的渠道讓越來越多的人認識這個區域，了解當地的文化和歷史。

比如西湖龍井，茶葉包裝上重現西湖的山水意境，群峰起伏，湖水環繞，給每一位消費者帶來西湖當地的優美風光，給人以遐想，還賦予了悠悠、清凈的茶道內涵。此外，通過愛茶、懂茶的文人墨客所創作的墨寶、畫作與包裝相互結合，也體現了古人藝術文化的發揚和傳播。無論是審美、心理或者是文化傳承效應都透露出了茶葉包裝視覺設計轉變的思維方式，符合社會發展的需要，也符合當前國內茶葉市場的發展需要。在經濟全球化的嚴峻市場壓力下，更應該有效地利用東、西方設計理念附加到茶葉包裝上，給消費大眾帶來新的視覺盛宴，從而促進茶葉銷量，刺激茶葉產業的發展和茶葉產業品牌的樹立。

4　結語

通過茶葉包裝視覺平面設計在上述方面的分析，不僅繼承了傳統文化，發掘了文化價值與經濟價值，還能提升國家形象與影響力。在科學技術日益發達的今天，平面設計視覺語言傳達的形式漸趨多樣化，現代平面設計視覺語言不僅要致力于滿足人們對于畫面的要求，更注重全方位的表達設計理念、傳達設計信息。茶葉包裝設計工作在于對這些傳統元素歸類整合，讓它們更好的在設計當中得到傳承與弘揚，為中國藝術設計的崛起提供文化支持，也促進茶葉市場走向繁榮。

參考文獻

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作者簡介：宋麗麗（1984-），女，山東青島人，研究生，講師，主要從事插畫設計和西方繪畫研究。