茶葉包裝的設計要素分析

閆曉從（石家莊經濟學院藝術設計系，河北石家莊050031）

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茶葉包裝的設計要素分析

閆曉從
（石家莊經濟學院藝術設計系，河北石家莊050031）

摘要：茶葉在我國歷史久遠，是一種民族性很強的商品，茶葉包裝設計具有一定的藝術性，也具有一定的獨特性。隨著社會的不斷發展，人們對于對于茶的品味、包裝的都有了相應的要求，良好的包裝能夠促進商品的營銷。在各種營銷手段不斷發展的社會中，良好包裝具有重要意義，不僅能夠滿足人們的審美需求，還能更好地促進茶葉的銷售，本文主要通過對茶葉包裝設計進行分析研究，并提出了一些意見，希望能夠促進我國茶葉包裝設計的發展，推動茶文化的傳播。

關鍵詞：茶葉包裝；設計要素；分析研究

在不斷發展的商品社會中，人們更加注重商品的視覺效果，即：商品的包裝，因此，無論哪種商品，只有保證其包裝設計能夠吸引眼球，就能夠有效促進該商品的營銷。在茶葉包裝設計時，應該積極對其地域性、茶葉的屬性、民族之間的差異進行研究分析，才能保證茶葉包裝設計的完美，才能更好的展現出該商品的性能，能夠刺激消費者的消費心理，促進茶葉的發展。

1　茶葉包裝使用的材料分析

在茶葉的包裝過程中，包裝材料的選擇具有一定的要求，茶葉包裝所選用的材料本身應該具有一定的物理、化學性質，例如：對茶的性質影響較大的有吸濕性、氧化性、脆弱性的包裝材料就不能選用。因此，相關工作人員在材料的選擇上就要對這些特性進行充分考慮，使用一些防潮性、抗氧化較強、同時具有一定抗拉性的復合材料。就目前來看，市場上所使用的材料有聚酯、鋁箔、聚乙烯復合材料等，通常來說，這些材料都是日常包裝中預防茶葉潮濕、抗氧化性所采用的，具有良好的保護性能。隨著科技的不斷發展，出現了一些新的紙復合材料，可以更好的保護茶葉的新鮮，一定程度上滿足茶葉包裝設計的要求，不僅為茶葉的包裝設計提供了巨大的發揮空間，還可以豐富的藝術創作，促進茶文化的發展。

2　茶葉包裝中色彩搭配應用

顏色是視覺傳達因素中最活躍、最敏感的構成元素，心理科學家通過測試得出，人形成圖像的記憶通常維持在1.5分鐘左右，因此，在設計中要盡可能的在短時間內讓消費者快速形成對商品的注意力以及記憶力，因此，包裝所選用的顏色是非常重要的，顏色對消費者所造成的視覺沖擊具有重要意義，能夠有效影響消費者的消費心理，積極喚起人們的情感反應和變化，促進茶葉消費。因此，在實際的設計中，相關工作人員應該注意一下幾點：

2.1在實際的包裝時不同的茶葉應該選用不同的顏色

人們已經深刻認識到生產包裝顏色和產品之間有一定的關聯，在眾多的商品中，每種商品在消費者的消費印象中都會形成一種相對穩定的顏色，形成一定的定律，因此，消費者在很長一段時間內都會通過商品包裝的顏色來確定商品的性質。茶葉的包裝是一樣的道理，在實際中，操作中我們通常根據茶產品顏色不同分為不同種類，例如：綠茶、紅茶、白茶等，因此，在設計時可以根據不同的顏色屬性不同的顏色對茶葉進行包裝，同時保持其一致性。在包裝過程中，如果我們將綠茶包裝使用大面積的紅色或者黑色等冷色調的包裝，就會顯得十分另類，違背人們的傳統認知；通常來說，紅茶給人的感覺應該是溫暖的，而綠茶應該是清涼的感覺，因此，在實際的設計中，準確的顏色的區分具有重要意義。

2.2色彩的使用應該具有一定的統一性

茶葉包裝中不能使用過多的顏色，對于色彩的使用應該具有一定的統一性，同時還應注意整個茶葉的包裝風格具的統一性。如果在包裝過程中，所采用的顏色太多會讓人感到頭暈、造成一種不穩重感覺，缺乏一定的歷史沉淀。在當代包裝過程中，所采用的包裝工藝也很多，例如：燙金、燙銀技術的應用所形成的藝術作品也很常見，但是這種包裝應該盡量避免廣泛的使用。否則不僅給人一種過于迂腐感，還能增加包裝成本并且將其轉嫁給消費者。

在實際設計中，相關的設計人員應該積極的對不同的產品進行比較，同時，還應該對相關茶葉市場以及消費者進行調查，然后通過分析，再進行合理的設計，這樣才能保證設計的創新性，一定程度上者增加了茶葉的市場競爭力。

3　茶葉包裝中所使用的圖案設計

在實際的包裝設計中，包裝具有兩個主要功能，一個是傳遞信息，另一個是留住印象，在包裝過程中，圖像具有獨特優勢，能夠更加直觀、有效、生動地將商品的性能展現給消費者，同時，還能有效的刺激消費者的消費心理。每一件藝術作品都具有一定的生命力，能夠傳遞出大量的信息。在我國悠久的歷史中，茶文化作為重要的組成部分，具有一定的民族文化特色，我們應該從傳統文化的角度來探索，積極地開展以民族文化特征為核心的圖案創新，例如：中國傳統吉祥飾品、民間剪紙、中國國畫作品以及一些少數民族圖騰等，這些傳統的內容，能夠更加有效地反映出中華民族濃厚文化底蘊。

在使用傳統的圖案的過程中，相關的設計人員不能簡單地復制和照抄這些圖案，就目前來來看，市場上的包裝所采用的傳統的龍鳳圖案，已經被使用的泛濫；雖然龍鳳是中華民族的代表者，但不是隨隨便便畫一條龍一只鳳就能夠代表民族文化；相關的人員應該打破常規、與時俱進才能更好的促進包裝設計的發展。另外，在實際的設計中，還要與新時期新趨勢以及時代潮流進行融合，積極進行傳統和潮流的碰撞，不斷加強兩者之間的互相協調發展。相關的設計人員可以對傳統文化中的符號進行設計加工，可以采用簡化、抽象夸張、擬人等手法將其進行融合，不僅能夠體現民族特色與現代美感，還能展現出時代的風格。但是，這些都要求相關的設計工作人員不斷的學習、不斷的實踐，才能更好的完善茶葉包裝設計。

4　茶葉包裝設計中字體的應用分析

在茶葉包裝設計中，文字具有重要意義。文字作為人類信息交流主要表意符號，能夠準確的向消費者傳遞商品信息，是一種信息的傳達媒介。在社會發展中，文字是人們進行情感交流的重要工具，消費者通過對文字認知、了解然后獲得產品的信息。中國書法藝術經歷了千年的洗禮、沉淀、升華，是中國文化的主要代表，同時也能夠反映中國文化的藝術價值和文化價值。因此，書法藝術在茶包裝中應用隨處可見。在茶葉包裝設計中，一般都會采用黑白虛實處理方法，保證文字看起來大氣不失優雅，簡潔不失穩重，另外再加上行書的溫柔委婉、優雅瀟灑，能夠讓茶葉包裝看起來具有濃厚的中國氣息。

我國的傳統文化博大精深，我們能夠采用的有很多，相關的設計人員應該積極的從我國的傳統文化入手進行設計。這就要求我們應該挖掘文化的精髓，不斷的進行文化的吸收，同時還要不斷汲取一些先進的外來文化，并且將其和現代文化相結合，創建現代包裝設計的新形象。

5　茶葉包裝的外形設計分析

在實際的包裝設計中，包裝外形的設計對茶葉的包裝具有重要意義，通常來說，獨具一格了的設計能夠有效的促進消費者的消費心理，同時，還能帶來一定的視覺沖擊。因此，應該根據茶葉自身的特點進行設計，同時還可以根據相應的茶文化進行設計。例如：可以根據相應的地域文化進行設計，如果要體現出茶產品的厚重感，可以借助一些相應的茶具，再加上一定的文字或圖案，這樣就能構成完美的畫卷；另一方面，對于茶葉盒的設計也要體現出一定的趣味性，同時還要具極強的視覺沖擊力，例如，對于茶葉盒的設計可以采用仿生學，這樣能夠使茶葉更加貼近自然。另外，可以根據茶葉的特點，進行透明式設計，這樣能夠更加直觀地將茶葉的品質展現給消費者，還能起到一定的促銷作用。

6　茶葉包裝設計的原則

6.1尊重地域性

茶葉的生產地具有一定的地域性，不同茶葉之間具有一定的差異性，因此，在設計的包裝設計中，要根據不同的情況進行分析，然后，才能更好的進行包裝的設計，例如：在紅茶的設計中，相關的設計人員可以將紅茶的包裝設計成為紅色，不僅能夠直觀的展現出茶葉的品質，還能給消費者一種喜慶感。

6.2堅持時代化

中國人崇尚禮義，在過節的時候，親戚好友之間可以送一些好茶葉，這樣能夠有效的鞏固親友之間的友誼。因此，茶葉包裝設計的時候，完全可以將這一理念運用到其中。具體的設計方式為：將福字印在包裝上，代表著美好的期盼和祝愿。還可以將“祿”也印在包裝，“祿”字象征著財富以及功名，“祿”字的含義在今天代表財富以及地位，所以，將它印在茶葉包裝上，具有良好的效果，還能展現良好的現代氣息。

7　總結

綜上所述，良好的茶葉包裝對于茶葉的銷售具有重要意義，設計人員在實際設計中要保證其特色。一般來說，茶葉的包裝設計只有基于傳統文化才能更好的發揮其作用，不僅能夠滿足市場的需求，還能更好的促進傳統文化的繼承發展。

參考文獻

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作者簡介：閆曉從（1979-），女，河北無極人，碩士，研究方向：產品設計、展示設計、視覺傳達。