文化視角下茶葉旅游商品建設策略

秦合崗（鄭州旅游職業學院，河南鄭州450000）

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文化視角下茶葉旅游商品建設策略

秦合崗
（鄭州旅游職業學院，河南鄭州450000）

摘要：品牌不僅與茶葉自身的品質相關，同時也與茶鄉文化特色相關。在開發茶葉旅游商品的過程中，設計者有必要運用品牌設計理念，著手推動茶葉品牌與茶葉旅游商品建設。本文首先就茶葉旅游商品的發展問題進行了簡要的說明，并就茶葉旅游商品的設計理念進行了具體的分析，最后在此基礎上，就茶葉旅游商品的文化建設措施提出了幾點看法，希望能夠對文化視角下茶葉旅游商品的建設起到一定的幫助。

關鍵詞：文化視角；茶葉旅游商品；建設；茶文化

隨著文化社會的不斷發展，人們對于傳統文化的重視程度不斷加深。茶文化屬于我國傳統文化的一部分，對于我國精神文明建設有著十分重要的意義。茶文化不僅與我國居民的日常生活結合緊密，同時也對社會經濟的發展產生了一定程度的影響。就現階段而言，茶旅游得到了較大的發展，事實上這與政府扶持和茶企運作有著較大的關聯性。文化產業與旅游業的結合是當今旅游業的創新發展模式。雖然茶葉商品旅游和以往相比有了長足的飛躍，但是其中仍然存在著難以忽視的問題。

1 茶葉旅游商品的發展問題

1.1 茶葉品種無法體現地方特色

事實上，我國大部分地方名茶品牌往往是地名與茶葉品種的結合，比如西湖龍井茶。由此我們不難看出，茶文化與地域文化有著密切的聯系。通常情況下，人們一提到茶鄉，就會聯想到本地的茶葉。但是，有些地方卻并非如此。比如，我們所熟知的茶鄉石臺，許多茶客雖然可能對石臺有一定的印象，但是讓他們說出石臺的茶葉，他們卻頓時變得啞口無言。原因在于，茶業雖然是茶鄉石臺的重要產業，但是茶企和茶農等都忽視了茶葉品牌的開發，這對于茶葉商品旅游的開發自然會有一定的阻礙作用。茶葉商品旅游不僅是一種生態休閑旅游形式，同時也應該朝著特色品牌化的方向發展。就茶鄉石臺為例，當地的“仙寓”茶是一個普通的商標，而“天方茶”則主要指代當地茶企，很顯然這兩種茶葉都與名茶龍井茶有著一定的差距。要想改變這種現狀，當地政府以及茶企等都需要構建品牌化思路，將地域特色與茶葉品種緊密結合，從而有力推動茶葉商品旅游的發展。

1.2 茶文化氛圍較為缺乏

茶旅游對于茶葉商品有著較高的要求，但是茶葉商品對茶客和旅游者的吸引力不夠，茶葉商品旅游就很難開展起來。就相關調查顯示，在有些茶鄉地區，茶葉土特產的包裝方式極其不講究，簡陋且缺乏文化性的茶葉包裝事實上使茶葉商品的吸引力大打折扣。在國內，許多茶鄉地區的茶館都按照一個模式建設，單從外觀上，很難看出當地茶文化的特色。但是，茶館也屬于茶葉旅游商品的范疇。要是對茶館的功能和外觀不加以創新，就很難使游客感受到茶文化旅游的魅力，從而使茶鄉茶葉旅游的游客大大減少。茶館除了是人們的休閑場所外，同時也反映出當地茶文化特色。所以，茶館的魅力也影響著茶鄉旅游勝地的吸引力。而就現階段而言，我國部分茶鄉地區存在茶文化氛圍較為缺乏的現象。

2 茶葉旅游商品的設計理念

茶葉旅游商品有著自身的設計理念，根據這些設計理念設計出來的茶葉旅游商品更能夠吸引茶客的注意。就目前來看，茶葉旅游商品的設計理念主要包括四個方面。

2.1 品牌設計理念

當今時代是知識經濟時代，品牌建設對于各行各業都有著重要的意義。要是企業在發展的過程中沒有自己的品牌，那么該企業就很難在市場洪流下存活下來。對于茶葉旅游商品而言，品牌設計可以提高商品本身的附加值。茶葉品牌建設往往是茶鄉經濟發展中所忽視的部分。品牌不僅與茶葉自身的品質相關，同時也與茶鄉文化特色相關。在開發茶葉旅游商品的過程中，設計者有必要運用品牌設計理念，著手推動茶葉品牌與茶葉旅游商品建設。當然，茶鄉政府也應該對各類資源進行整合，確保茶葉旅游商品的品質得到提升。

2.2 個性設計理念

個性設計理念也是旅游商品的設計理念之一。個性化不是另類和極端，而是特色化的另一種詮釋。縱觀國內大部分茶鄉的茶葉旅游商品，雷同的現象時有發生。不具有個性化的商品不僅會引起茶客的審美疲勞，同時有可能使顧客產生厭煩心理。個性化的設計與表達也是商家表達誠意的一種方式。千篇一律的茶葉旅游商品并非潮流的產物，而是一種怠惰因循的表現。從顧客的消費心理出發，個性化的商品更能夠滿足顧客的購買需求。所以，要想設計出獨具特色的茶葉旅游商品，開發者還應該運用個性設計理念。

2.3 綠色設計理念

隨著經濟的不斷發展，我國環境也受到了較大程度的污染。各類污染現象影響到了人們的日常生活，同時還容易誘發人體各類疾病。綠色理念不僅是和諧社會的號召，同時也是我國社會經濟發展必須遵守的準則。要是對環境不管不顧，最后遭殃的還是人類自身。對于茶鄉經濟而言，綠色理念同樣有著不可言喻的重要性。茶葉旅游商品是一種新型旅游方式，對茶鄉環境要求較高。如果茶鄉污染程度超標，那么游客就會避之于千里之外。所以，很顯然，要想增加茶葉旅游商品的吸引力，設計者還需要遵循綠色理念。

2.4 本土設計理念

茶葉旅游商品在發展過程中，存在著幾個不容忽視的問題，比如，茶葉品種無法體現地方特色。換句話說，茶葉旅游商品的設計欠缺本土理念。本土理念事實上是地方文化元素的體現。茶葉旅游商品的開發依托于茶鄉本身的發展，所以開發者需要重視茶鄉的重要性，將茶鄉地域特色融入到商品設計中。茶鄉有著自身的茶文化歷史和茶葉名人故事，這些都是其本土文化的體現。要想進一步開發茶葉旅游商品，當地開發者還需要對茶鄉歷史和地理等加以研究，并將這些本土因素融入到茶葉旅游商品中。

3 茶葉旅游商品的文化建設措施

3.1 充分利用茶文化節契機

茶文化節是茶文化和茶葉貿易發展到一定階段的產物。茶文化節是茶商和茶企之間進行經濟文化交流的平臺，對于茶鄉經濟的發展有著重要意義。茶文化節的開辦會吸引許多外地茶商，這對于茶鄉品牌的推廣十分有益。除此之外，茶文化節還可以作為旅游者的特色旅游體驗項目加以安排，從而使游客在行程中體會濃濃的茶文化與暖暖的茶鄉情。當然，借助茶文化節契機，茶葉旅游商品開發者還可以開展茶文化研討會，使茶鄉的茶文化氛圍得以增強。茶葉節應該與當地茶文化特色緊密結合，茶文化旅游開發者應該抓住這次契機，推動茶鄉旅游商品的發展。在對外推廣過程中，茶文化節可以作為茶葉旅游商品的重要方面加以推廣。

3.2 注重商品的個性化設計

個性設計理念是茶葉旅游商品設計的重要理念之一，所以開發者應該加以重視。當然，商品的個性化設計不僅包括商品的外包裝，同時還涉及產品本身的質量問題。在外包裝的設計上，茶葉旅游商品既要講究簡便和環保，同時也應該注重茶文化元素。外包裝決定著消費者對于茶葉產品的第一印象，要是外包裝整體的設計無法迎合消費者的需求，那么這種茶葉產品就會慘遭市場淘汰。設計者應該將消費者的需求、茶文化因素以及本土特色等都考慮在內，使茶葉旅游商品符合大眾的品味。比如說，茶鄉地區有著各類茶文化名人故事，茶葉包裝就應該將其具象化，這樣既可以傳承我國悠久的茶文化歷史，同時還有利于推動茶鄉經濟的發展。

3.3 注重本土化設計，提升產品形象

本土化設計是地域特色的體現。不同的地方，其地域特色又會有所不同，這也決定著本土化設計的差異。有些茶鄉地區有著豐富的瓷器文化，開發者在開發旅游商品的過程中就可以將瓷器文化與茶文化相結合，從而體現當地的本土特色。當然，還有的茶鄉有著嘆為觀止的溶洞景觀，開發者就可以將茶文化融入到景觀中，創造出茶景交融的效果。再比如說，西湖龍井茶是以西湖地域特色為依托的茶葉品牌，該地在開發茶葉旅游商品的過程中就可以將西湖景觀以及秀水的優勢展現出來，博得大眾的眼球，從而促進茶葉旅游商品的發展。開發者應該具體問題具體分析，根據茶鄉的特色進行開發，否則就會影響到游客對于茶葉旅游商品的接受程度。

3.4 創新整合茶鄉自然資源

茶鄉的地理條件適合種植茶，所以茶鄉的建設需要一定的自然資源。茶葉旅游商品開發者應該創新整合茶鄉自然資源，并促進茶葉旅游商品的開發。比如，有些茶鄉地區的草木資源較為豐富，開發者就應該對其加以研究，充分開發草木的價值。開發者可以從草木中提取纖維成分，并在現代技術的輔助下設計出奪人眼球的茶葉包裝。另外，在卵石較為豐富的茶鄉地區，開發者可以對其加以利用，將茶文化因素融入到卵石加工中，從而開發出極具特色的茶文化旅游紀念品。茶鄉的自然資源是極其豐富的，開發者應該具備一雙慧眼，變廢為寶，給茶葉旅游商品增添獨特的魅力。

4 結語

綜上所述，茶葉商品旅游對于茶鄉經濟的發展有著重要的意義。在文化旅游趨勢的帶動下，茶葉商品旅游有了較大程度的發展，但是其中仍然存在著難以忽視的問題，比如茶葉品種無法體現地方特色，且茶鄉的茶文化氛圍較為缺乏。這些問題的存在阻礙了茶鄉茶葉旅游商品的開發和建設。針對這一情況，開發者應該充分利用茶文化節契機開發商品，同時有必要對茶鄉自然資源加以整合，并按照本土化和個性化理念對茶葉旅游商品加以設計。

參考文獻

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作者簡介：秦合崗（1976-），男，河南郟縣人，碩士研究生，講師，研究方向：旅游資源開發。