寫意畫在品牌茶葉包裝設計中的運用探析

張艷（湖北工業大學工程技術學院，湖北武漢430000）

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寫意畫在品牌茶葉包裝設計中的運用探析

張艷
（湖北工業大學工程技術學院，湖北武漢430000）

摘要：我國有著悠久的文明和歷史，在歲月長河里，也形成了體系化的民族文化藝術，其中寫意畫就是典型代表。隨著寫意畫的內涵價值被不斷挖掘，文化與生活之間的融合大大加快。就茶來說，如今人們在選購茶葉時，不僅考慮其品牌品質，同時對其外在包裝展現也有更高要求。在品牌茶葉包裝設計過程中，如果能將寫意畫充分融入其中，那么消費者將能充分感受到其中的韻味。隨著人們對健康養生日益重視，茶葉的功效逐漸被人們所認可。本文擬從寫意畫的內涵和定義入手，結合分析寫意畫與茶文化的內在聯系，從而探索寫意畫在品牌茶葉包裝設計中的具體運用思路。

關鍵詞：寫意畫；品牌茶葉；包裝設計；運用探析

如今茶葉的健康養生價值逐漸被人們所認可，加上人們消費理念的轉變升級，當前越來越多的人選擇茶葉作為健康的重要補充。同時隨著互聯網電商經濟發展不斷成熟，如今網上購物已經成為多數人的選擇，茶葉選購也是如此。而對消費者來說，其通過互聯網選擇茶葉的依據主要是靠對產品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展現實質上就是茶葉的包裝。

1 寫意畫的內涵和定義分析

實際上，寫意畫主要呈現出水墨淋漓的展現形式，所以一般我們也將寫意畫稱為水墨畫。這一類繪畫作為我國傳統繪畫的方式，結合單一的色彩來具體描繪客觀形象，所以這實際上是一種特色的繪畫創作類型。寫意畫作為我國傳統畫的分支，同時也組成了整個繪畫體系，因此通常寫意畫也就成為我國傳統繪畫的代表，從唐代開始寫意畫就開始成為多數文化的繪畫形式。

寫意畫，主要通過筆墨的變化來表達情感，因此其顏色通常為黑和白兩種顏色。但事實上，想要生動展現生活內容和特點，依舊需要充分發揮色彩的渲染功效。當然正是寫意畫中所包含的情感內涵，使得我們在了解寫意畫時必須融入作者的創作背景和相應感受，其中所包含的觀點價值也是重要組成部分。再者，寫意畫重點在與表現和抒發情感，因此需要了解傳統文化，以及傳統處世哲學。但凡經典的寫意畫作品都是充分融入了內心情感。最后，很多創作者在利用寫意畫藝術進行創作時，往往以畫來闡述個人生活觀點，即使部分畫面為描述自然景觀，其中也容納了個人理解和認知，因此我們可以說整個圖畫中既有意境內容，同時也是傳統文化的核心反映，所以我們想要深度了解寫意畫，就必須對傳統文化進行體系化了解。

2 寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析

想要將寫意畫這一藝術形式與品牌茶葉包裝設計有效結合，就需要我們深入研究兩者的匹配度情況，也就是寫意畫究竟能否與茶文化進行深度融合。只有弄清楚這一問題，才能將寫意畫有效運用到品牌茶葉包裝設計中。通過研究，我們認為寫意畫與茶文化的內在聯系主要表現為以下幾點：

2.1 寫意畫與茶文化的關聯性分析

經過幾千年體系化發展，我國茶文化逐漸形成了綜合性強、內容多元、形式多樣的文化體系。而整個茶文化經過融合，也成為整個中華民族文化的“活化石”，也是我們了解和學習傳統經典文化的重要渠道。學習茶文化能夠讓我們感知禮儀，體會人生，學習茶文化能夠讓我們對傳統文化知識進行體系化掌握。隨著茶文化發展不斷成熟，如今整個茶文化體系已經構建完善，其涵蓋了從茶葉種植，茶葉生長的環境，一直到茶葉的生產、加工、銷售等相關的各種外延。茶文化不僅引導品茶者體味生活，也在引導其對社會事物和活動進行有效感知，是我們值得傳承和發展的寶貴財富。

而寫意畫則是我國傳統繪畫藝術的重要一種，寫意畫中，通過創作者對自身情感和理念的有效表達，讓每一個欣賞者都能從中讀出一定味道，引發相應啟迪。寫意畫的重點在于以變化手法描述情感變化，同時其所創作的繪畫作品往往動靜結合，因此其追求的是情感與事物的融入，可以說寫意畫內容豐富，值得我們學習研究。

通過對比，我們不難發現，無論是寫意畫，還是茶文化都是中國傳統文化的重要內容，更是我們傳承、推廣、繼承傳統文化的方式。隨著人們的審美觀念不斷豐富，傳統文化的借鑒意義和價值日益明顯。因此探索兩者緊密結合的實施思路將是對其內在精神和外在情感的有效推廣。所以，將寫意畫與茶文化相結合不僅是兩者文化融合的重要要求，同時也是文化創新、升級的重要表現。容納了山水和情感的寫意畫讓人們感受到了其中的意義和想表達的情感，而茶文化中也能展現這些，但缺乏寫意畫的直觀感受。比如茶葉生長地優美環境或者品嘗的場景等等，我們只能通過想象來了解，而不是直觀感知。但如果能巧妙應用寫意畫，那么將通過有效的外在展現，讓人們對茶文化的內涵形成直觀上的認知，可以說，如果能夠將寫意畫巧妙有效應用到品牌茶葉的包裝上，將讓消費者直觀感受到該茶葉的特點和價值，從而賦予茶葉更多生命和內涵。

2.2 寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析

通過關聯性研究，我們發現寫意畫與茶文化之間存在著極強關聯性，無論其內涵，還是其形式，都決定了將寫意畫應用到品牌茶葉包裝可行且必要。關聯性的存在決定了可行性的實施，而想要有效應用品牌茶葉包裝，可從以下方向探索：

首先，在包裝圖案上，可以使用寫意畫。在產品包裝上，我們通常認為其最大的效果和作用在于對產品能夠起到美化和裝扮的目的，豐富整個產品的外在形象，從而便于消費者選擇，增強整個產品的市場競爭力。而好的產品包裝不僅是一種形式美化，更是整個產品的一部分。因此，在品牌茶葉包裝時，可以直接選取一些影響力較大，或者選擇一些代表作，或者創作一些寫意畫，將其直接印在包裝上，通過寫意畫的魅力和應用效應，有效提升產品的包裝形象。比如在綠茶包裝時，如何能選用一些描繪山水的寫意畫與之融合，那么勢必能夠豐富消費者的聯想，實現整個產品包裝視覺效果的極大改善。通過包裝改善，勢必能夠有效提升產品的影響力，增強產品的綜合競爭力。

此外，通過應用寫意畫，也能為產品的內涵和情感融入更多元素。在品牌包裝設計過程中，想要有效豐富其意境內涵，必須融入其他復制元素，茶葉不僅是一種飲品，更是一種生活理念，很多茶葉的背后都有相應的典故，而這也是一種文化。如果只是簡單的對茶葉進行產品包裝，那么茶葉僅僅是被當做普通商品來看待，其內涵和價值就很難得到有效推廣和全面普及，因此可以將根據不同茶葉類型，選擇相對應的寫意畫印刷在其產品包裝上，實現產品內涵的有效展現。通過有效包裝，實現其產品影響力提升。只有讓消費者理解其內涵和價值，才有可能達到其市場占有目的。

3 寫意畫在品牌茶葉包裝設計過程中的運用原則分析

3.1 提升對包裝設計作用和價值的認識，完善其實施過程

很多茶葉企業的營銷理念仍然停留在傳統階段，在其看來，茶葉銷售的核心賣點在于充分挖掘茶葉產品本身的價值，并沒有認識到互聯網時代產品營銷的新變化。如今越來越多的消費者在選購茶葉時，其都是通過互聯網來購買，而其選擇產品的依據正是有關產品的外在包裝，可以說包裝設計得好與壞直接關系到產品銷售的成敗。當前企業在開展茶葉包裝設計工作時，不能簡單的采用照片做包裝，其不僅生硬，而且缺乏必要的情感融入，寫意畫無疑是破解這一問題的最好方法。

3.2 設計過程注重傳統文化與現代理念的緊密結合

寫意畫更多展現的是傳統文化，而品牌包裝則更多是現代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包裝設計，就必須做好這兩方面內容的有機結合。在進行茶葉包裝設計時，也結合設計技術水平的提升，通過充分考慮當前消費者的主要需求，及時調整產品包裝。同時也要根據人們的喜好，將寫意畫合理展現給消費者。比如針對相應地區和季節特點，調整包裝形象。

3.3 寫意畫內涵與茶葉包裝風格相協調

在消費者看來，良好的包裝是產品品質和內涵的重要表現。當前無論是設計水平，還是策劃創意都有了實質性的提升，尤其是制作軟件的不斷更新，促使人們對商品的包裝有了更多的期待，不僅希望其能帶來美的視覺感官，同時也希望其中能富含人文內涵，因此如何才能突出品牌茶葉的形象內涵就成為整個包裝設計的關鍵所在。良好的包裝設計是為產品競爭力提升做基礎和鋪墊的，而想要達成這一目的，就必須在設計包裝時，選擇與茶葉風格相適宜的包裝形象，而不是任意匹配。很多經典的寫意畫都有著自身價值和獨立內涵，想要將其應用到茶葉包裝過程中，就必須充分了解所應用寫意畫的內涵。確保其內涵與整個包裝的風格協調一致，通過風格的一致性，樹立品牌茶葉良好的形象和內涵。

4 結語

對于品牌茶葉來說，其價值和競爭力不僅在于其產品本身的內涵，還在于其品牌形象，包裝設計就成為影響其產品形象的重要要素。寫意畫是指用簡單的筆法來描繪景物的一種藝術形式，其繪畫方式充滿灑脫，而寫意畫中不僅描述景物的內涵，同時也直接闡述了創作者的個人情感。寫意畫的創作往往需要較長時間，同時其創作經驗也更需要豐富的繪畫實踐活動來逐漸培養，寫意畫主要是用墨，而其中更注重的是內涵和情感充滿詩情畫意。寫意畫代表的是一種心情，是一種生活態度，從某種程度上看，其與茶的內涵之間存在眾多的一致性。

參考文獻

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作者簡介：張艷（1981-），女，湖北武漢人，本科，中級，研究方向：繪畫藝術。