中國茶文化底蘊下的現代茶包裝探索

聶澤仙，余瑛（武漢科技大學城市學院，湖北武漢430083）

?

中國茶文化底蘊下的現代茶包裝探索

聶澤仙，余瑛
（武漢科技大學城市學院，湖北武漢430083）

摘要：茶文化經久不衰，其中蘊含的思想哲理發人深思。隨著茶產業的發展，茶包裝已經不能局限于盛裝、保護功能，更是要作為宣傳茶文化的載體，在實現茶產品的商業價值的同時，也凸顯出茶的精神價值。因此，筆者在探究中國茶文化的內涵及其發展歷史之后，將進一步說明茶文化的思想注入茶包裝原因和意義，并重點闡述在實踐中如何讓將茶包裝定位于茶文化。

關鍵詞：茶文化；歷史發展；茶包裝；設計

聶澤仙（1982-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達。

余瑛（1983-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：環境藝術設計。

中國人愛茶，有的人甚至嗜茶，茶文化已經成為中國古典文化的重要組成部分。作為炎黃子孫，我們有責任有義務去繼承和發展茶文化，筆者出于此目的，深入分析了現代我國茶包裝方面需要注意的問題，期望對發揚我國茶文化起到一定的積極作用。

1 蘊含深厚底蘊的中國茶文化及其歷史發展

茶，是源遠流長的華夏文明中的一塊瑰寶，在中國文化中有舉足輕重的地位。茶對人身心健康具有非常神奇的功效，從古至今一直被人們所喜愛。中國是茶的發源地，也是茶文化的起源，是世界上茶文化最深厚、茶資源最豐富的國家。

茶文化興起于神農氏時期，《神農百草經》中有關于我國茶葉的最早記錄，“神農嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之”；一代茶圣陸羽將茶文化在中國范圍內推廣，他的作品《茶經》是茶文化的標志。也正是由于陸羽《茶經》的推動，唐宮廷講究茶文化，社會上推崇茶文化。唐宋時期中國的詩詞書畫，乃至宗教、醫學都有茶文化的影子；直至明清時期，茶文化得以推廣到世界各地。

中國古代與西方各國的通商口岸主要是廣東、福建地區。明清時期，茶葉中國是出口貿易的主要組成部分，而西方各國“茶”一詞是音譯廣東、福建閩南的方言，可以說廣大世界中茶的名字是中國給予的，茶葉的種植、栽培、加工等技術也是中國流傳于世界的，世界各國的茶葉直接或間接的都與中國有千絲萬縷的聯系。茶，由一種生活飲品深入到人們的精神領域，不但推動了中國文化的發展，也對世界文明的繁榮發展做出了巨大貢獻。

2 以茶文化定位的茶葉包裝設計

茶文化歷經上千年的形成與發展的，逐漸由物質文明上升到精神文明的層次，這一上升的過程，也是茶文化由有形向無形轉變。茶包裝是無形的茶文化的一個重要載體，是直接體現茶文化的物質表現，因此茶包裝既要體現包裝的原有功能，還要尊重茶文化的精神內涵。以茶載道，這里的茶包裝體現的就不僅僅是商業價值，更體現了華夏民族的文化價值，體現了茶文化的精髓。

如今市場上茶商品玲瑯滿目，茶包裝的風格各有千秋，筆者將在茶文化的包裝設計方面進行兩方面的說明。首先，筆者倡導將茶文化的思想融入到茶產品的包裝設計中；其次，筆者將詳細說明定位于茶文化的包裝設計的具體實踐。

2.1 中國傳統茶文化思想的注入

產品的包裝設計不僅要考慮產品自身的物理、化學條件，也要注重產品自身的文化內涵。文化是歷史的積淀，是產品的精神價值，產品的包裝設計注重物質本身時，更要注重其所蘊含的文化，那么，這個包裝設計就有望實現產品的雙重價值。因此每一個設計人員都應該思考如何讓包裝設計體現產品的文化內涵，這不僅是設計者的責任與義務，更是設計的主流。

茶是中國傳統文化中的典型形象，茶文化在不同時期所蘊含的文化有各有不同，主要包括四點：重視禮德、推崇節儉、崇尚和諧、貴真善美。茶包裝是茶文化的重要組成部分，是展示和傳播茶文化的載體。在茶產品的包裝上，一定要注重茶所蘊含的文化內涵，在外觀設計上要與民族文化相結合，體現出中國的特色元素。

2.2 茶文化定位的茶葉包裝設計具體實踐

茶文化內涵深厚、豐富，茶產品的包裝必須注入茶文化的思想。如何設計定位茶包裝是茶文化思想注入茶產品的關鍵，筆者認為可以定位于茶的歷史傳說方面，或者地域特色方面，抑或是茶道、茶藝、茶俗等方面。從具體實踐來看，可在包裝材料、包裝形狀、風格設計中圖像元素等方面融入茶文化的內涵，在茶包裝方面大量融入茶文化，體現茶思想。

3 從茶包裝盒的造型上來定位設計

以茶文化定位的茶包裝設計，在造型方面可以結合傳統文學、古典紋樣、書法繪畫、歷史故事，也可以融合茶藝、茶道、茶俗。例如可設計一種古風的包裝盒造型模仿古代的器皿，諸如古人使用的茶器，或者采茶制茶的用具，甚至古代的一些樂器、書房用品。包裝盒的古風造型，一定要有古代的詩文圖畫加以渲染，起到畫龍點睛之筆，需注意的是，包裝盒所配的詩文圖畫一定要與包裝盒的外形相匹配，甚至包裝盒的外形、文圖、茶的品性三者要相輔相成。

例如白茶，其在加工時非常溫柔細膩，只能用文火烘干，不炒不揉，因此有“白牡丹”、“銀針”等別名。筆者認為白茶的包裝盒的外形可以采用古箏、排簫、箜篌等樣式，再配古代美人圖或者相應的詩文來襯托白茶的“柔”。再如原料粗老的黑茶，是藏族、蒙古族、維吾爾族必需品，也是湖南、湖北、廣西、四川等地普通民眾喜愛之茶。筆者認為這類茶的包裝設計應該以俗為雅，雅俗結合，外形可以結合古代平民百姓家常用的陶罐，圖文應該體現藏族、蒙古族，抑或是維吾爾族的民族風情，進而使其內外相輔相成，實現自身文化價值的最大化。

3.1 從茶包裝的圖形裝飾上來定位設計

圖形設計是包裝設計必不可少的部分，設計師通過各種圖形元素的組合表達設計師內心想法，引起消費者的共鳴，從而產生購買欲望。重點從茶道精神分析茶包裝圖形裝飾的定位，茶道精神是茶包裝設計的永恒的主題，中國的茶道精神主要表現為“怡、靜、和、真”。茶以修道，以茶載道，即通過飲茶來修身養性、陶冶情操、提高人生境界，在包裝設計中融合茶道精神極為重要的。

3.1.1 茶包裝須體現茶健身修心、養性怡情特性

“怡”是茶道中第一精神，是茶之怡人的首要作用。首先，茶具有保健作用，使人身體健康。其次，在飲茶過程中君子可以修身、養性、怡情。因此，在茶包裝的圖形裝飾上要充分考慮茶所體現的健身修心、養性怡情的特點。

具體來講，一方面隨著生活水平的提高，人們愈加重視生活質量、養身保健方面的問題，茶本身所具有的健身保健功效越來越被廣大消費者所看重，所以茶包裝有一大作用就是科普茶葉養身保健功效的知識。例如，綠茶清熱解毒、紅茶溫熱養胃、烏龍茶減肥瘦身、普洱茶去油膩助消化等，不同種類茶葉的包裝上要體現茶葉本身所具有的健身功效。目前茶包裝上茶葉的功效多用大段文字去說明，在快節奏的21世紀，消費者大多不會用過多時間去看茶包裝上那小小的文字。與文字相比，圖形表明功效更為直接，更容易被消費者接受。另一方面來講，包裝的圖形裝飾不能為了直接而直接，茶還有修身養性的功效，圖形裝飾須提取國畫的元素，不可用漫畫等現代圖形。國畫的欣賞非常具有陶冶情操、養性怡情的作用，茶包裝要想表達出茶葉所具有的“怡”，圖形設計非國畫莫屬。

3.1.2 茶包裝須寧靜致遠

“靜”是飲茶最重要的品質，心不靜，則茶無品，飲茶是須做到心靜，心外無物，唯有一杯一盞而已。若要真正使消費者做到“靜”，在茶包裝方面首先要做到靜，圖形不可五顏六色，不可紛繁復雜，圖形配置要做到寧靜致遠。

以武陵山脈的梵靜茶為例，此茶最大亮點就是“凈”品質與“靜”文化，因此在此茶的包裝上可以佛家為主題，并注意留白渲染其靜，再加一兩句佛家偈語最妙。

3.1.3 茶包裝須體現現代文明的和諧

茶道精神“和”在中國傳統文化中最為重要，中國現代文明同樣講究和諧，在一些茶葉都主打歷史色彩，有些茶可以在吸取歷史元素的精華之后，加以創新，體現現代文明中的“和諧”。筆者認為，黃茶最能體現“和”的精髓；綠茶性主清涼，胃寒者不宜；紅茶性主溫熱，體燥者不宜；黃茶類的性味特征居于紅茶綠茶之間，普通人幾乎都適合。在黃茶包裝方面，圖形設計必須要凸顯“和”的品質，并適當加以現代元素，體現出和諧社會理念。

3.2 從茶包裝的色彩配置上來定位設計

古人言“琴棋書畫詩酒茶”，可見茶與琴棋書畫一樣，本身就是一種文化，因此茶包裝就必須富有文化氣息，不可過于庸俗、低俗、媚俗。文化氣息就需要有色彩的渲染，包裝的色彩是首先進入人視覺的，最能引起消費者的情感變化。因此，在茶包裝的色彩須走進消費者的內心，而非緊緊抓住其眼球，有時極為丑陋的也能抓住人的眼球，但是卻引來人的厭惡。

3.2.1 茶包裝色彩配置要充分考慮地域色彩

眾所周知，不同地域的茶具有不同的特色，因此其也具有屬于自身的色彩藝術，尤其是西湖龍井、太湖碧螺春、六安瓜片、黃山毛峰、君山銀針、廬山云霧、祁門紅茶等地域色彩明顯，在此類茶包裝的色彩配置上要充分考慮地域情況。

如西湖龍井包裝設計，背景圖畫為西湖風光，水波碧綠；黃山毛峰背景圖畫為黃山，群山環繞，郁郁蔥蔥。兩種茶葉均屬于綠茶，產自不同地方，背景圖畫不同，但是主打的顏色均為綠色，而綠色不僅可體現地域色彩，也體現出生態自然理念與綠茶性主清涼的特點，再如祁門紅茶，主色調就是紅色，體現的祁門的熱情似火，也表現出紅茶性主溫熱的特點。如果紅茶包裝選擇綠色，綠茶包裝選擇紅色，那就極為不適了。

3.2.2 茶包裝顏色要考慮民族心理

黃色也是茶包裝經常選擇的顏色，因為茶文化是中華文明的重要組成部分，歷史悠久，黃色在古代象征權威、高貴，是民族的主色調。康熙愛太平猴魁，乾隆愛大紅袍，這兩種茶葉的包裝大多數為黃色，或者紅黃相間，表現出的就是權威、尊貴、吉利。因此我們在現代茶包裝設計過程中可以多數考慮這兩種色彩，進而符合中華民族的傳統心理。

4 結語

中國是茶葉大國，茶葉不僅僅是商品，更是一種文化。因此，當前茶包裝設計不僅要實現茶葉的商業價值，更應該突出茶文化的內涵，只有這樣，茶包裝的品味才會不斷上升，我國茶文化才會愈加輝煌。

參考文獻

［1］汪玉，何征.基于中國茶文化的現代茶葉包裝設計［J］.包裝世界，2009（6）：78-79

［2］夏兵，張士康，汪一飛等.中國茶文化底蘊下的現代茶包裝探索［J］.農業機械，2012（36）：110-113

作者簡介：