茶包裝色彩設計研究

于雪波（吉林工業職業技術學院，吉林省吉林市132013）

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茶包裝色彩設計研究

于雪波
（吉林工業職業技術學院，吉林省吉林市132013）

摘要：中華民族是一個擁有悠久茶文化歷史的民族，從古至今，文人墨客都鐘愛茶文化，創作出了無數詩詞歌賦。明末清初，茶葉已經開始作為成品銷售，并且逐步形成各地區的茶葉品牌，所以在對其包裝上也顯得獨具匠心。茶包裝在中國也有悠久的歷史，從最初的簡包裝，到現在運用色彩的精包裝，無不顯示著茶葉銷售在我國的重要地位。茶包裝不是簡單的密封保存起來，隨著市場經濟的發展，加上消費者心理特征，茶包裝設計也越來越迎合消費者的口味，滿足市場需求。本文著重研究茶包裝中的色彩設計，并從其構思、理念、到發展新潮流等各方面分析與市場和消費者的關系。

關鍵詞：茶包裝；色彩；設計；理念

茶在中國有悠久的歷史，在史書上有很多記載，正是因為這種悠久的歷史，使茶發展成中國的一種文化—茶文化。茶的文化價值使茶不僅僅成為一種飲品，更是一種人生悟道的工具。茶的歷史和文化使茶在被包裝的時候就更多考慮到其內涵價值，相比其他市場上的飲品，茶包裝不僅更多體現中國風，更是將茶道和色彩構思到一起，使色彩運用把茶文化表現出來。廣義上說，茶包裝的發展是中國社會文明中有關茶物質發展的縮影，其中包括與茶有關的詩歌、故事、音樂和風俗人情等。狹義上說，茶包裝就是要借助外部色彩的設計來彰顯茶的全部內涵，如茶形、茶色、茶道等。

顏色是外部設計中最能表現產品內在特色的要素之一。合理運用色彩在包裝設計中，能夠起到事半功倍的作用。所以在設計產品的時候，會選擇合理的運用色彩搭配，這樣設計出來的作品會給人眼前一亮的感覺。在注重外觀的今天，消費者一般選擇賞心悅目的外觀產品，因為精致的外觀是好產品的基礎。現代茶包裝設計理念，不僅僅結合茶葉內在的本質特征，更是體現茶文化的內涵和價值的藝術統一體，這樣的茶包裝不僅具有商品性，更多具有與茶文化相符的藝術性。

1 茶包裝中的色彩構思理念

色彩會直接影響人們的心理感受，色彩不同，人們產生的心理感受也不同。比如看到紅色，人們會感受到熱情激烈，看到綠色，人們會產生清新、生機盎然的感受，看到紅色，人們會產生可愛的感受。茶葉包裝時采用的顏色直接影響人們的心理感受和視覺評價。設計師擁有比常人更敏銳的感官，他們在設計時會考慮購買者的感受，并將專業設計知識融入到茶包裝色彩設計中。比如同樣的紅色包裝，除了熱情激烈感受外，還能體會到現代都市的華麗氣派的感受。所以設計師在設計作品的時候會考慮到他們眼中的色彩搭配。此外，在運用色彩時，為了達到包裝直觀性效果，設計師往往會用感性化的顏色和直觀性描述進行搭配，這些看似簡單的設計往往給人留下深刻的印象。

在超市調研中可以發現，大多數的茶包裝都是綠色，因為茶葉本身就是綠色，雖然經過后期深加工后，茶葉變成墨綠色，但是經過開水的沖泡后，茶水也會呈現淡綠色，所以無論考慮到哪一道工序，茶都是給人以綠色的感覺，這是人對于茶的第一基礎顏色。所以在設計茶包裝的時候，設計師也會考慮運用綠色系。這是因為綠色本來就給你清新沁脾的感覺，像是大雨過后的空氣，深呼吸令人神清氣爽。在設計師眼中，綠色還給人一種向往寧靜的心理追求，在當今喧囂的都市中，空氣環境越來越差，生活的壓力接踵而來，長期生活在這種環境中，人們身心疲憊不堪，所以這時候需要一種世外寧靜的社會。心理學家研究發現：綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色。它從心理上給你一種安靜的積極作用，能夠讓人暫時放下不安的生活，創造一個內心寧靜平和的精神世界，引導我們煩躁的社會從而進入內心渴望的和諧境界。

茶葉除了綠色，常見的顏色還有棕色，如果說綠色的茶給你一種舒適的感受，那么棕色的茶給人就是堅強穩重的感覺。棕色的茶沖泡出來是介于紅色和黃色之間，就像是土地的顏色，所以給人感覺深沉厚重。在茶包裝中運用棕色系，這是因為品茶的人群一部分是稍微上年紀的人，尤其是老人，幾十年的生活閱歷，使他們內心積累了豐富的人生經驗，所以對待任何事務都能處事不驚，尤其是在喝茶方面，當茶葉遇到開水，慢慢綻開的茶葉緩緩上升又慢慢落下，仿佛就像人生，起起落落，甚是感悟慢慢。所以棕色系就是一種家常的顏色，是一種閱歷豐富但又近乎平淡的人生感悟，如母親般嚴肅但是值得信賴。

無論是綠色系還是棕色系都是設計師在設計作品時首先考慮的兩種色彩。這兩種色彩給人的是兩種完全不同的感受。綠色的寧靜舒適和棕色的穩重嚴謹都是設計師在運用色彩時考慮到產品的特性和消費者的心理需求的表現。所以設計出來的作品才能貼合產品實際，并且能夠產生好的消費利益。由此可見，茶包裝在設計過程中不僅需要考慮產品的屬性，更重要迎合消費者的心理需求，設計出讓消費者眼前一亮的包裝，更能激發消費的購買欲望，也更能獲得消費者認可。

2 茶包裝中的外觀設計與消費觀

有人曾經做過一個實驗，就是把四份品質一樣的綠茶分別倒入紅、綠、藍、棕四個茶杯中，然后每個杯中都沖泡茶葉，請4個人品茶，得出的結論是：82%的人認為，紅杯中的茶味道濃郁，耐人尋味，茶葉檔次較高；幾乎所有人都認為綠杯中的茶味道清新芳香，是新茶；86%的人得出，藍色杯中的茶味道苦澀，口感不佳，品質較差；93%的人認為：棕色茶杯里的茶味道醇厚，品質純正，是陳茶。這個實驗可以看出，色彩對消費者心理的巨大影響作用。所以，在市場競爭激烈的今天，茶包裝的色彩運用也是設計師需要重點考慮的部分。

茶包裝一般分為兩大類，即大包裝和小包裝。大包裝一般是為了方便運輸或者儲存，用木箱、紙箱或者鐵桶等容器保存；小包裝主要指零售包裝，一般都是小袋獨立真空包裝。為了美觀和刺激消費，都會設計一些個性化的樣式來吸引消費者。色彩設計一般在小包裝上運用較多，并且運用于各種材質的包裝。比如：聚酯、鋁箔、聚乙烯復合，其次是拉伸聚丙烯、鋁箔、聚乙烯復合材料。就連目前最流行的鐵罐材質，設計者也能發揮出色彩的巨大作用。

除了色彩設計，茶包裝的形象設計也是需要設計者考慮的內容之一。形象設計的新穎奪目就能立刻吸引消費者的眼球。但是包裝設計終歸離不開產品本身屬性，色彩也是具有屬性的，所以在設計外觀形象時，不僅要考慮茶葉的顏色、檔次、味道等，還要考慮到選用合適的顏色，要充分考慮到消費者的欣賞習慣和習俗。形象設計要求整體風格統一，色彩運用畫龍點睛，如果全部使用色彩就不是一個完整的形象設計，如果色彩元素過少，也形不成一個整體畫面。所以設計師要充分做好市場調研，對同類產品的風格、畫面、材質進行研究，取長補短，設計出有競爭力的茶包裝作品。一個品牌的茶包裝有高中低檔幾種類型，所以在設計時也要考慮到不同檔次運用不同的色彩，就拿之前做的實驗，綠色給人大多是新茶，藍色給人大多是品質不佳，紅茶給人感覺檔次較高，棕色給人感覺是陳茶，所以如何讓消費者分別出茶的級別就需要設計者在茶包裝上獨具匠心了，這需要一個完整的色彩體系。當然，現在市場上的茶包裝作品也已經發展成熟，不缺乏別致新穎的高檔包裝，但是過度的華麗裝飾和浮夸的色彩設計給人一種華而不實的感受，完全脫離了茶葉本身的品質，給消費者一種買茶就是買包裝的錯覺，所以要求設計師在運用色彩時要切合實際，運用新穎的設計理念，設計出真正富有美感的作品。

3 茶葉包裝色彩設計的新潮流

色彩對人是有視覺沖擊作用的，就好像一個人穿著鮮艷的衣服在夜色中行走一樣，人的視覺也是第一時間感受到色彩的沖擊效果。但是人對色彩都是具有喜好性的，對于喜歡的色彩，人們的感受往往是欣喜的，但是對于厭惡的色彩是拒絕的，人的內心是一個復雜的心理活動，在色彩沖擊時，人的情緒也是隨之變化的。但是人們對色彩的追求也是一直變化的，隨著時代的發展，設計師利用色彩設計出新的外包裝潮流。

國內茶包裝大多是以綠色為主，因為是茶葉本身的顏色。綠色大多被用在茶外包裝上，以至于在消費者印象中提起茶都是綠色的。單純的使用綠色就顯得有些單調，但想要突破這種傳統的色彩設計并非易事。設計者需要尋找新的設計理念才能完美的和茶文化結合起來。在2009年“中國包裝之星”大賽中，就有一幅茶包裝的獲獎作品，它沒有采用傳統的綠色作為設計顏色，反而使用嚴肅莊重的黑紅色作為茶包裝的色彩設計，乍一看不被人所接受，但是看到它的名字“論道，大漢春秋”之后，就可以理解為什么作者要這樣設計色彩了。因為包裝采用的是中國漆，早在中國漢朝就發明了中國漆，所以命名“大漢春秋”。該作品就是典型的打破傳統的單色調為主的色彩設計，以中國茶文化為新的突破口，變現了茶本身厚重的歷史感和文化內涵，能夠將茶包裝的色彩設計和茶文化特征結合起來，設計出全新的包裝作品，這不僅源于作者的深厚設計功底和靈活變通，更是彰顯了作者對茶文化的獨特見解。

基于茶文化的悠久歷史，國內茶包裝很多采用都是中國風的山水畫設計，這確實也是將產品本身和歷史文化的特征結合起來，整體畫風都是黑白山水畫。但是這些色彩設計的消費者人群多是老年人，對于年輕人來說這種設計并不是很吃香。現在年輕人都追求個性，所以在茶包裝上也是如次。茶文化也需要新的元素加入，設計師在運用色彩時大膽加入鮮艷的色彩，再加上當下比較流行的形象設計，就會給茶包裝注入新鮮的設計元素，非常符合一些年輕人的消費審美觀。

時代在發展，社會在進步，人類一直也在發現新的元素，所以在對待茶包裝的色彩設計上也提出新的時代要求，不僅要有茶本質特征、色彩設計特征、茶文化特征還要有時代特征，只有這樣，茶包裝的色彩設計才會向健康的方向發展。

4 結語

我國茶文化博大精深，蘊含深厚的歷史文化價值。通過茶包裝中的色彩設計表現出中國茶文化藝術特征，色彩設計不簡單是運用顏色，色彩設計是一種無聲的語言，直接穿透在人的視覺效果中，給人以不同的心理反應。茶包裝中的色彩設計也是一門深厚的學問，不僅涉及到專業美術知識，更是要求要有對市場和消費者心理喜好的敏銳眼光。色彩設計是一個變化發展的事物，任何時候都不能固守成規，不思進取，設計的理念需要創新，色彩的設計需要創新，茶包裝設計也需要創新，只有創新才能賦予事物新的生命力。

參考文獻

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作者簡介：于雪波（1979-），女，吉林市豐滿區，本科，講師，研究方向：藝術設計。