城市公交卡視覺形象設計對于茶文化傳播的作用

鄭祎（浙江長征職業技術學院，浙江杭州310000）

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城市公交卡視覺形象設計對于茶文化傳播的作用

鄭祎
（浙江長征職業技術學院，浙江杭州310000）

摘要：城市公交卡的視覺要素不僅包括圖片和文字，同時還涉及到材料和色彩。視覺要素的處理對于城市公交卡的整體形象有著決定性的作用。就普洱市而言，設計者可以將普洱茶產區圖片和普洱茶文化歷史與公交卡的設計相結合，同時在公交卡上寫進當地茶博會的推廣語，從而起到宣傳推廣的目的。本文首先對城市公交卡視覺形象設計的主要內容進行了闡述，并對城市公交卡的主要視覺要素進行了簡要的說明，然后在此基礎上分析了城市公交卡視覺設計與茶文化的結合途經以及城市公交卡視覺形象設計對于茶文化傳播的作用。

關鍵詞：城市公交卡；視覺形象設計；茶文化傳播

課題：浙江省教育廳科研項目“城市交通卡視覺形象設計研究——以杭州為例課題編號Y201431506”

上世紀90年代，政府部門在全國范圍內推廣IC卡，因而IC卡在社會方方面面得到了廣泛的應用，IC卡被制作成各類智能卡片，比如電話卡、銀行卡和城市公交卡等。隨著IC卡大范圍的投入使用，城市公交領域也迎來了較大的變革，原本的乘車票方式受到了一定的沖擊，公交卡逐漸進入大眾的視線。我國是世界上人口最多的國家，隨著城市化進程的加快，公交車和地鐵等公共交通方式成為人們出行的首選方式。公交卡是人們的日常出行變得更加便利，因而自其投入初期，公交卡就受到了廣大人民的喜愛。換句話說，城市公交卡的設計和開發是一項“民心工程”。茶文化屬于我國傳統文化的一個分支，其對于文化事業的發展有著不可言喻的意義。近年來，我國茶文化事業逐漸興起，但是仍舊沒有引起人們的重視。為了進一步推廣和傳播茶文化，城市公交卡的視覺形象設計應該與我國內涵豐富、歷史悠久的茶文化相結合。

1 城市公交卡視覺形象設計的主要內容

城市居民在日常出行中會使用到城市公交卡，因而城市公交卡與城市居民的生活較為緊密。從側面來看，城市公交卡相當于一個城市的顏面，城市公交卡的視覺形象會使人們在大腦中留下對于該城市的深刻印象。各座城市的公交卡都有所差異，但是設計人員在設計公交卡的過程中會融入城市的地域特征，從而凸顯出該城市的風貌和魅力。在設計公交卡的視覺形象時，設計人員需要對城市公交卡的視覺形象內容加以考慮。事實上，公交卡的視覺形象主要涉及到三個方面的內容，即視覺環境體系、視覺識別體系和視覺導向體系。

1.1 視覺環境體系

視覺環境體系是公交卡視覺形象設計的主要內容，因而對整個設計工作有著十分重要的意義。視覺環境體系主要需要從城市空間和環境色彩的設計出發，將各類與之相關的視覺符號特征融入其中，從而給乘客帶來全新的審美體驗。視覺環境體系對城市環境加以呈現，在乘客的大腦中構建相關視覺環境。比如說，在茶文化氛圍較為濃郁的城市，可以考慮將城市中的茶文化元素加入公交卡的視覺環境體系中，從而增添公交卡的文化價值和審美價值。

1.2 視覺識別體系

相比于視覺環境體系，視覺識別體系是公交卡視覺形象設計的基礎。一張看似普通的公交卡需要考慮到圖像和文字兩個部分，而這兩部分則共同構成公交卡的視覺識別體系。視覺識別體系的好壞決定著公交卡使用率的高低。有些公交卡在設計初期沒有對視覺識別體系的設計有一個良好的規劃，從而破壞了整張公交卡上圖片與文字的和諧性。重慶市自古以來有著豐富的茶文化歷史，當地特有的茶文化滲透到人們生活的方方面面。重慶市的公交卡識別體系設計可以將本地茶文化歷史與茶文化風俗等因素考慮在內，從而形成特有的巴渝風格。

1.3 視覺導向體系

顧名思義，視覺導向體系主要是引導城市居民乘坐公交車，因而設計人員需要從視覺導向體系層面出發增強公交卡的實用性和便利性。由于視覺導向體系決定著公交卡的導向作用，因此視覺導向體系應該包括街道交通標志等內容。為了宣傳和推廣茶文化，設計人員可以將以“茶”命名的街道等融入到設計中，從而使城市公交卡的茶文化韻味更加突出。

2 城市公交卡視覺形象設計

2.1 城市公交卡的主要視覺要素分析

城市公交卡的視覺要素不僅包括圖片和文字，同時還涉及到材料和色彩。這四個方面共同構成城市公交卡視覺要素的主要內容。視覺要素的處理對于城市公交卡的整體形象有著決定性的作用。文字主要起到傳達信息的作用，城市公交卡上的文字應該給人們傳遞出相關信息，使人們一眼就知道其功能和作用。隨著全球化進程的加快，越來越多的外國人涌入我國各大城市工作和生活，因而城市公交卡的漢字下面應該加入相應的英文翻譯，這種人性化設計有利于增加城市公交卡的使用率。文字設計固然重要，圖片的設計才是主要內容。原因在于，圖片設計的新穎個性，就可以在第一時間抓住消費者的眼球。公交卡上的圖片可以更快地使消費者留下印象。色彩也是一個重要的方面，很多國內外研究者就色彩心理學展開過研究，他們認為，色彩會對人們的心理產生影響，比如天藍色給人一種恬靜透徹的感覺，而綠色則給人一種回歸自然的感覺，因而設計人員不應該忽視色彩的設計。除此之外，公交卡的制作材料會對人們的觸覺產生影響，因而材料的選取也應該好好考慮。

2.2 城市公交卡視覺設計與茶文化的結合

普洱市是普洱茶的產地，其有著十分豐富的茶文化。設計者在設計普洱市的公交卡時，不妨從以上四個方面入手進行設計。比如說，設計者可以將普洱茶產區圖片和普洱茶文化歷史與公交卡的設計相結合，同時在公交卡上寫進當地茶博會的推廣語，從而起到宣傳推廣的目的。在顏色上，設計者應該選取茶博會的主題色或者普洱茶湯的顏色，從而營造出一種濃濃的茶文化意境。信陽市以信陽毛尖茶聞名國內外，公交卡設計人員可以將信陽毛尖的圖片設計成公交卡的背景圖，其他城市的公交卡也可以將茶文化元素作為設計元素的一部分，從而發揮其對茶文化的傳播作用。

3 城市公交卡視覺形象設計對于茶文化傳播的作用

為了響應社會主義精神文明建設的號召，文化事業逐漸興起，文化因素在各行各業中的比重也逐漸增加。就公交卡視覺形象設計而言，近年來很多城市的公交卡開始與我國傳統茶文化相結合，使得看似普通的公交卡獨具文化韻味。需要指出的是，我國城市生活步調逐漸加快，越來越多的人只注重物欲的滿足，而不考慮精神世界的構建。在這種情形下，茶文化逐漸被大眾所忽視。為了促進茶文化的傳播，城市公交卡設計有必要將茶文化因素考慮在內。

3.1 “茶文化”主題公交卡可以使人們進一步了解本地茶文化

很多人在自己的城市生活了一輩子，但是卻對本地的茶文化習俗不甚了解。我國是茶的發源地，我國各地的飲茶風俗不盡相同，比如云南地區流行“龍虎斗茶”，而福建和廣東地區則有著“擂茶”的飲茶習俗。城市化進程的加快，使得廣大農村人口涌入城市，城市人口劇增，與之相伴的是傳統文化習俗的嚴重缺失。很多飲茶習俗只有從一些城市周邊零星的村落尋得，很顯然這是一件可悲的事。以“茶文化”主題設計而成的公交卡可以給城市居民耳目一新的感官體驗，他們在看到這種公交卡的瞬間會感到眼前一亮，一種既熟悉又陌生的思緒頓時在內心翻涌不止。我國茶文化博大精深，茶文化涉及到方方面面，比如茶具、茶飲和茶文化建筑等。公交卡將這些元素融入到背景圖的設計中，使人們再次認識并了解本地的茶文化歷史和茶俗。

3.2 促進我國茶業發展，打造茶葉強國

我國雖然是茶葉大國，但卻并不是茶葉強國，這是顯而易見的事實。交通部門可以和當地茶業公司合作，打造獨具茶業品牌的茶文化主題公交卡。比如說，公交卡的正面可以印上當地茶企的品牌Logo，這樣有利于推動當地茶企的進一步發展。對于一些茶產區較為密集的城市，公交卡的設計可以將茶產區的生產場景作為背景圖，使社會大眾對當地的茶葉生產情況加以了解。當然，還有一些茶文化濃郁的城市會定期舉辦茶葉博覽會，相關部門就可以在茶博會開展前推出茶文化主題的公交卡，以吸引社會大眾參與當地的茶博會。城市居民在看到公交卡上面印制的茶博會宣傳標語時，就會因此受到茶博會的吸引。

3.3 提升我國茶文化的國際知名度

雖然外國民眾對于我國茶文化有著一定的了解，但是卻說不出所以然來。事實上，這與我國茶文化英譯研究工作的滯后性不無關系。當外國人向我國居民詢問我國茶文化風俗時，他們要么用著蹩腳的英文告訴外國人，要么頓露尷尬、啞口無言。為了使外國人更好地了解我國茶文化，城市公交卡可以采取中英文對照的方式進行印制。比如說，公交卡的正面印有茶文化的標志，在標志下方可以印上對應的英文表達。公交卡背面的主要茶文化景區介紹也應該翻譯成地道精準的英文形式，以保證外國游客能夠更好地找到茶文化景區的位置所在。中英雙語版的茶文化主題公交卡可以使外國游客更好地了解我國茶文化，這樣他們就可以更好地向其他人傳播我國茶文化，從而有效提升我國茶文化的國際知名度。

4 結語

在城市公交卡設計中融入茶文化元素的做法，事實上在某種意義上響應了我國精神文明建設的號召。公交卡設計人員應該從本地茶文化出發，將城市地域性和傳統茶文化與公交卡的設計相結合，從而有效推動本地茶文化的傳播，提升茶文化的國際知名度。

參考文獻

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作者簡介：鄭祎（1984-），女，浙江杭州人，研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。