茶產品包裝的設計要素分析

吳新星，徐素潔

（四川工程職業技術學院藝術系，四川德陽618000）

茶產品包裝的設計要素分析

吳新星，徐素潔

（四川工程職業技術學院藝術系，四川德陽618000）

茶產品的包裝是企業宣傳品牌特點的重要方式。好的包裝設計能夠迅速吸引消費者注意，加深消費者對產品的印象。茶在我國具有特殊的意義，茶產品的包裝在傳達企業文化同時也擔負著傳播中國傳統文化的責任。茶產品包裝的設計要素包括物質和精神兩個方面：包裝的材料、色彩、文字、圖案設計和包裝的文化賦予。企業在進行包裝設計時，需要充分把握各個要素之間的關系。基于此，筆者在文中對茶產品包裝設計要素進行分析，以期贏得消費者的青睞。

茶產品；包裝；設計要素

我國是最早種植和飲用茶的國家之一，在《神農百草經》就有茶的相關記載，經過幾千年的發展已經形成了獨特的茶文化。種茶、喝茶、品茶、送茶，茶在我國已經成為日常生活的一部分，同時也是人與人之間交往溝通的重要方式。茶的種類繁多，飲用方式多樣，隨之產生的茶產品也多種多樣。對茶產品進行包裝，不僅能夠更好地保存茶葉，更重要的是能夠傳達意境、傳播文化，從而樹立品牌。茶產品包裝設計現在也已經成為茶產品產業的重要部分。

1　茶產品包裝設計的意義及構成要素

對茶產品進行包裝主要目的有兩個，一是對產品的存放和保護，二是建立品牌形象。產品存放方面，主要針對的是包裝材料的選擇和包裝工藝的設計。建立品牌形象，則要求對茶產品的包裝進行細致設計，不僅要突出本身特點，更要迅速給消費者留下深刻印象。茶產品包裝作為商品與消費者之間溝通的重要媒介，不僅要傳達出品牌所代表的產品性質，更要讓消費者對產品產生信任，與其他類似產品進行區分。

對茶產品進行包裝設計，能夠更好地突出產品特點，吸引消費者注意；借助包裝營造出特殊的意境，給消費者留下深刻印象；在包裝中加入文化元素，或與傳統茶文化相結合，將茶產品與中國文化聯系起來，塑造中國品牌。

茶產品包裝設計的構成要素主要包括物質和精神兩個方面。物質方面有包裝材料的選擇和包裝色彩、包裝文字、包裝圖案的設計，精神方面主要包括賦予包裝更多文化內涵，既包括品牌文化、企業文化，又要與中國傳統文化相結合。

2　現代茶產品包裝設計理念分析

2.1設計應具有民族特色

我國茶樹種植面積高居世界第一，每年茶產品總產量達到世界第二，茶產品市場廣闊，是名副其實的茶產品大國。而且我國自古就有飲茶的習慣，歷經千年形成了獨特的茶文化，并深刻影響了周邊國家。現代茶產品的包裝設計，不僅擔負著宣傳我國茶產品的任務，同時也反映著我國的古老文明和歷史悠久的茶文化。在對茶產品進行包裝設計時，不僅要注重其優美的外觀，更要突出本民族的文化特色。

人的思維方式會受到成長環境和社會文化影響，根據民族文化特點對包裝進行設計，能夠迅速給人留下印象。但是，不同國家和地區的文化、民俗都有差異，在進行包裝設計時，也應尊重別國文化，針對消費人群做相應調整。例如，紅色在中國文化中象征著喜慶、歡樂，在茶產品包裝中利用紅色能夠迅速抓住中國消費者眼球，尤其是一些紅茶，像祁紅，包裝與名字相得益彰，能夠更好地吸引消費者注意。但在西方紅色多代表著戰爭、犧牲，用紅色做包裝反而起不到預期的效果。

2.2茶產品包裝的文化性

一方面，產品的包裝不僅所傳達出生產企業的品牌特點，更代表著生產企業的企業文化。另一方面，通過包裝將產品的品牌文化與民族文化相結合，賦予產品更多文化內涵。茶產品在中國的傳統文化背景影響下，本身就具有獨特的文化特征，將中國的茶文化與企業文化相結合，是提高茶產品包裝設計的文化內涵的終極目標。例如，美國的可口可樂，已經不僅僅是一種飲品，更是美國文化的象征，只要看到起獨特的瓶裝包裝設計，就能讓人聯想到風靡八十年代的美國文化。但在中國，卻缺乏這樣的茶產品包裝設計，也缺少這樣的茶產品品牌。另外，包裝設計是時代發展的產物，同樣也伴隨著時代的發展而不斷的變化，在進行茶產品包裝設計時也要積極加入時代元素。

2.3圖形設計

現代茶產品包裝的圖案多以國畫為主體，還有些以剪紙圖形、吉祥物圖案、圖騰等民族氣息濃重的圖案為主體，進行圖形設計。這樣的包裝設計能夠迅速突出民族特色，傳遞民族文化，但卻流于俗套，難以在眾多包裝設計中脫穎而出。在進行茶產品的包裝的圖形設計時，不能僅停留在拷貝傳統圖案的階段，而應充分把握傳統藝術形式的精髓——含蓄、細膩、傳神——并將其融入到新的圖形之中，或利用簡單的幾何圖形，將時代氣息與傳統文化相結合，創造出更獨特的意境。

圖形是包裝圖案的主體部分，所以圖形的位置也是圖形設計的重要內容。首先，要保證圖形能夠呈現在人們的視線之下，完整地傳達出所蘊含的信息。其次，圖形應與整體包裝相得益彰，不顯突兀。另外，還要與包裝的色彩相互配合，構建出完整的文化意境。

2.4文字裝飾

一般茶產品包裝上的文字都包括產品名稱、產品資料詳情、功能性文字、宣傳性文字等。其中產品資料、功能性文字等作為主要的介紹產品性質的內容，要保證其清晰、明白。在進行包裝設計時，可以從結構加工、字體修飾等方面，合理安排文字大小、色彩，增強文字的表現力。產品名稱，可以采用傳統書法藝術形式來表現，但也要注意字體設計的“親民性”，避免由于字形怪異或不易辨識造成難以識記的情況發生。產品名稱的位置也非常重要，好的包裝設計中，產品名稱與包裝的顏色、圖形相互配合，在其中起到畫龍點睛的作用，也會成為包裝設計的一大亮點。

2.5色彩搭配

茶產品包裝的色彩，是給人視覺沖擊最大的設計要素，往往會先給消費者留下第一印象。因此色彩的象征意義、傳達能力、可識別度都會很大程度地影響產品包裝的最終效果。

首先，色彩的象征意義是色彩設計中影響力最大的因素。不同消費群體對色彩的喜好和理解有所不同，每種顏色在不同地區的象征意義也不一樣。其次，色彩的傳達能力直接影響到消費者對茶產品的印象程度，紅色、綠色等較鮮明的顏色能夠迅速吸引消費者注意，棕色、黃的等效果則較弱。另外，色彩的可識別度是區分不同品牌、不同類型茶產品的重要方式。產品性質相近的選用色彩差異較小的包裝，茶性相差較遠的產品選擇能明顯區分的包裝色彩，能夠幫助消費者對茶產品迅速形成初步印象。所以在進行包裝設計時要根據產品性質、針對消費對象，靈活調整包裝色彩。

3　茶產品包裝設計的創新方向

3.1在茶產品包裝加大色彩的心理效應

色彩是茶產品包裝中最活潑、最生動的設計要素。恰到好處的包裝色彩，能夠對消費者產生強烈的視覺沖擊，同時引發人們的心理和情緒反應。因此，在對茶產品包裝的色彩進行設計時，首先，要認真觀察不同消費群體對色彩的感受，了解不同年齡、不同地區消費者對顏色的欣賞習慣，掌握消費者面對不同顏色包裝的心理反應，并以此為基礎對茶產品包裝進行色彩設計。其次，要根據茶產品本身品質為包裝定下基本色調，比如紅茶以暖色為基本色，綠茶以冷色為基本色。然后，再根據茶產品所代表的文化，對包裝顏色做進一步調整。

例如中國名茶之一的信陽毛尖，有兩種包裝款式，一種為墨綠色，一種為棕色。信陽毛尖在古代常被用作接待貴客，這兩種顏色都能給人以沉穩、莊重的心理感受。選用墨綠色包裝時，給人以清新、自然的感覺，另外，茶樹本身為墨綠色，毛尖茶在沖泡后也是墨綠色，為飲茶者營造出一種寧靜、悠遠的氛圍，幫助人們從快節奏的生活中跳脫出來，進一步加深了消費者對這款茶產品的印象；而當選用棕色包裝時，色調更加柔和，更增強了成熟穩重的視覺感受，采用淺棕色，穩重中又能傳達出平和，為飲茶者營造出一種平淡、閑適的氛圍，似乎在說生活只有平平淡淡才是幸福。這兩款設計采用相同的布局不同的顏色，就營造出不同的氛圍，引發消費者不同的心理感受，對茶產品產生不同的心理印象。可見顏色的運用對茶產品的重要影響。

3.2包裝材料推陳出新

傳統的茶產品包裝多采用紙質材料，紙質包裝不僅可以吸收一部分潮氣，有利于茶葉的保存，而且能夠表現出特有的書香氣息，有利于意境的創設。但由于紙質材料本身怕水怕潮，容易受存儲環境影響，使得這種包裝方式保存時間較短。現多采用塑料包裝進行儲存，將茶產品分成小袋并進行真空處理，避免茶葉腐壞變質。近些年隨著分子技術的發展，各種新型包裝材料紛紛進入日常生活。采用新型包裝材料，要在保證不傷害產品的同時，符合一定的審美。將新型包裝材料與包裝的色彩、圖像、文字等相互配合，構成一個整體，具有藝術觀賞性。但在國內對茶產品包裝材料的嘗試并不多，國外有一些這方面的嘗試，如加拿大某公司采用以錫箔和紙為原料制作茶葉內包裝，進行密封處理，避免了光線和水汽對茶葉品性的影響，再輔以木質或陶瓷外殼的方法，形成獨具特色的包裝形態，吸引了眾多消費者的注意。

結語

我國不僅是產茶大國，更是茶文化的發源地。對茶產品進行包裝設計，加入文化元素，有利于我國傳統古文化的傳播。茶產品的包裝不僅代表著企業的品牌形象，也能傳達出相應的文化內涵。產品包裝的色彩容易給人留下深刻印象，文字與圖案的配合則可以引起人內心的情感變化。對茶產品的包裝進行設計，也應從包裝的色彩、圖案、文字等角度，通過營造氛圍，構建意境，將茶產品與茶文化相聯系，賦予茶產品更多象征意義。再配合能夠將包裝設計的視覺刺激完全展現出來的新型材料，中國的茶產品才有可能在未來國際市場中占據更重要的位置。

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［5］彭建祥.包裝設計實務［M］.北京清華大學出版社2013：141.

吳新星（1981-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。

徐素潔（1978-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。